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1、广告培训课程,第一篇：美术创作基础,1.美术思维的简析 2.美术思维的逻辑基础 3.逻辑思维的理论实践,今天的内容,美术的诞生,时间上：从原始社会到奴隶社会后到封建社会到现代社会，美术的发展都是每个时期的社会文化变化上的一种演绎。 功能上：从一种记载的需求到装饰需要再到精神的寄托和抒发,1.美术思维的简析,1.美术思维的简析,美术思维的观念,人类思维上主分为东方和西方两种思维观念，并依存在两种大思维下影响着各自世界的文化、人生、社会、道德思维观念,东方的思维观念特征感性、意境、人情、感觉、抽象的对自身的修为在于心，也就是着重在精神上的修炼，强调以精神深化形式 西方的思维观念特征理性、科学、强调
2、逻辑性和理论性的关系、着重通过分析辨证而得到结果思维方式，强调依照形式深化精神,1.美术思维的简析,现代的社会,时间、速度、决定的生死和一切，对技术的速度反应也是如此，对形式、节奏、观点、感观、追求等的速食年代一切向时间靠齐,把握时间、把握效果就是把握自己和生命,1.美术思维的简析,需求决定供应,西方思维观点的理性、科学、强调逻辑性和理论性的关系、着重通过分析辨证而得到结果思维方式，有着起步要求低、容易把掌握、理论性强而能支持思考的方向的特点。,西方的思维理论比较适合现代社会的节奏,2.美术思维的逻辑基础,美术的元素基础,点、线、面,2.美术思维的逻辑基础,点形象造型的基础、三者种相对的份量最
3、轻，但又是所有元素的起点,线一种比较广泛的使用的表现形式，三者中最能表达节奏性的元素,面形成面积和体积的元素，份量相对最重，能形成视觉上的集中关注,2.美术思维的逻辑基础,美术基础理论 骨格和形式,形式：对比、调和、对称、平衡、节奏、韵律、比例 对画面的气氛、情绪、调性和感觉的理论控制,骨格：重复、近似、渐变、放射、特异、密集、矛盾 画面构成的理论基础，把无序的美归纳成可掌握和感知的理论,2.美术思维的逻辑基础骨格,重复,近似,2.美术思维的逻辑基础骨格,渐变,放射,2.美术思维的逻辑基础骨格,特异,密集,2.美术思维的逻辑基础骨格,矛盾,骨格的目的在于锻炼视觉传达功能、了解造型观念、如何创造
4、和联系形象，依照骨格基础重新组合及排列，训练设计构成的能力、培养审美能力新的视觉形象感观。,2.美术思维的逻辑基础形式,对比,调和,2.美术思维的逻辑基础形式,对称,平衡,2.美术思维的逻辑基础形式,节奏,韵律,2.美术思维的逻辑基础形式,比例,形式的目的在于训练美术人员对画面的感情把控能力，对于画面的张力和情绪的演绎，通过理论的支持简化画面情感思考的过程,3.逻辑思维的理论实践,思想影响行为 精神决定行态,3.逻辑思维的理论实践,OK！现在就让我们来使用理论应用工作实践上,骨格实践：重复、近似,3.逻辑思维的理论实践,骨格实践：渐变、放射,3.逻辑思维的理论实践,骨格实践：特异、密集,3.逻辑思维的理论实践,骨格实践：矛盾,3.逻辑思维的理论实践,形式实践：对比、调和,3.逻辑思维的理论实践,形式实践：对称、平衡,3.逻辑思维的理论实践,形式实践：节奏、韵律,3.逻辑思维的理论实践,形式实践：比例,3.逻辑思维的理论实践,今日培训的目的在于掌握理论基础，通过把握所需要的画面的感情、气氛等调性上的感觉，通过理性的判断做到快速、准确寻找出形式上的结构设计。,3.逻辑思维的理论实践,掌握技巧，提高份量,下期：广告设计的从率性到体贴的升华。 谢谢！,