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1、-影视作品对旅游业发展的推动作用-第 5 页影视作品对旅游业发展的推动作用摘要：目前，影视旅游已经作为一种新兴的旅游方式异军突起，在人们的生活中已经十分普遍。影视业不仅仅有其自身的飞速发展，其对旅游也有越来越大的推动作用。本文通过对当前影视旅游状况的分析，结合国内外的影视旅游案例，指出了影视对旅游的巨大推动作用，并对我影视旅游现状做了分析，提出了几点建议，以更好地发挥影视对我国旅游的推动作用。 关键词： 影视作品 旅游 推动作用 The Promotion Effect of Film and Television Works on TourismZhu Jiajie （Ninbo Unive
2、rsity ,Technical Faculty）Abstract: At present, film and television tourism has already been a new means of traveling like an emerging force, which is very popular in peoples life now. The film and television industry not only develops quickly itself, but also has stronger and stronger influence in p
3、romoting the tourism. This paper analyses the current situation of film and television tourism with cases of domestic and foreign film and television tourism. It mainly points out the enormous promotion of the film and television for tourism. And at the same time, this paper analyzes the current sit
4、uation of our own film and television tourism, and gives several suggestions, so that the film and television would be better in promoting our countrys tourism.Key words: Film and television work, tourism, promotion effect0引言对很多人来说, 电影除了提供物质与精神的享受之外, 还吸引他们到电影的拍摄场地去旅游。影视、旅游，这两个原本风马牛不相及的概念也正在完美和谐地结合在一
5、起，成为一个时尚而潮流的旅游主题。现代影视业的发展趋势越来越注重“后电影产品”的开发。给影视拍摄后的间接旅游商机带来更大的经济繁荣。1影视作品所带来的影视旅游热现象及原因 1.1正在兴起的影视旅游热目前，国内外一些景区或城市作为影视作品外景基地或电影节举办地，每年都吸引着大批旅游者前往旅游参观。这些旅游目的地正借电影造势，旅游业搭着影视作品快车，呈现欣欣向荣的发展势头。1.2影视旅游热产生的原因 影视旅游是一种旅游方式，影视作品往往会给观众留下深刻的印象，并产生潜在的吸引力，一旦旅游条件具备，观众就会到影视拍摄地游览，回忆和体验故事中主人公的行为经历，印证故事片断的发生地。所以说，人们对旅游目
6、的地的感知和印象将会深远地影响着旅游者的消费决策行为。众多影视作品的成功给影视拍摄地带来了知名度，影片在展示拍摄地美丽的自然风光的同时，还能够挖掘拍摄地内在的文化魅力，树立鲜明的旅游形象，扩大拍摄地的知名度；而选择风景优美、久负盛名的旅游地来拍摄影视作品将无疑大大增加影片的知名度，吸引更多的观众前来观看。2 影视业对旅游业的影响影视作品的推出或是带动了一个景区的迅速繁荣, 或是更加固化了已有知名旅游资源景观的美誉度, 无论其主观上是否有意推动当地旅游业的发展。影视旅游对旅游业的促进作用具体表现为以下几个方面：(一) 促使产生旅游动机影视业是创意产业, 借助灯光、音响等现代传媒技术艺术化地展现拍
7、摄地传统文化, 将剧情、人物融入到拍摄地优美的环境中, 共筑一个和谐理想的世界, 让观众情感移入影视之中, 从而触发到拍摄地去亲身体验影视作品中熟悉的场景和画面, 这是影视旅游者最主要的动机。影视作品中有很多场景取自文化神秘、或风光秀丽、或幽深险绝, 从而激发了观赏者的兴趣, 去这些地方旅游。(二) 树立旅游形象影视具有声像合一、声画结合的特点, 任何一部电影或电视剧, 即便是广告、纪录片、专题片等也少不了音乐、美术等传统艺术元素的搭配。通过特效的加工和处理, 使得作为影片拍摄地的景点或景区透过影视来看时, 更加漂亮, 更具有美感和吸引力。特别是镜头画面的独特视角对景物美的发掘, 能够启发人们
8、对拍摄地真实景物的审美感受。同时, 影视剧的故事内容也会给拍摄地增添一层梦幻般的文化色彩, 无形中加强人们对拍摄地的一种心理美感。这种完美的艺术效果很好地树立了拍摄地的旅游形象。(三) 展销、推广旅游地文化影视作品总是根据主题、人物、风格的要求, 调动影视艺术特殊的表现手段, 通过挖掘拍摄地的独特的传统文化创造出真实可信的典型环境。这种典型是经过特效加工的自然景观和人文景观, 随着影视的播放在一定程度上展销、推广了旅游地传统文化, 影响消费者的审美感觉, 异质文化的神秘深深吸引消费者的眼球, 从而传承了拍摄地传统文化。此外，影视作品凭借其无可比拟的优势,拓展和延伸了旅游营销方式, 与广告相比
9、,影视作品有着长盛不衰的艺术魅力 ,对旅游地有更长时间的展现。(四) 广告宣传效应影视文化作为当代大众娱乐消费的主要文化产品, 其自身包含着大量的 “ 注意力资源 ” 。影视所传递的信息往往呈立体状态, 这种立体的信息在时间的流动中持续不断地涌来, 形成容量大、信息直接的特征。大多数影视作品从拍摄前开始就开始进行造势宣传, 在影视剧放映的时候, 宣传的渠道和形式就更加多样化, 媒体的宣传、影视剧拍摄的花絮、明星的参与等。在这个过程中影视外景地信息不断出现, 可以不断地增强潜在旅游者的注意力, 诱发他们的兴趣,强化旅游宣传效应。（五）增加了旅游需求 ,带动了各种旅游要素的共同发展。影视旅游的发展
10、 ,直接或间接地带动了各种旅游要素的发展 ,促成了旅游产业链的形成 ,体现出一定的社会效益和经济效益。以影视城为例 ,众多剧组的进入除了能直接吸引大量旅游者前来旅游 ,增加景区门票收入外 ,还将间接促进食宿、旅游纪念品、旅游交通等其他旅游要素的发展。影视剧的拍摄也带动了群众演员、道具制作、摄像器材供应等相关行业的发展 ,在影视城附近形成一条以主题观光、影视拍摄为主体 ,涵盖食、住、行、购等诸多要素的庞大产业链 ,这对提升目的地旅游产业层次 ,促进旅游业的可持续发展具有积极意义。3 国内外影视旅游状况分析3.1国外影视旅游3.1.1国外研究状况介绍在国外， 影视旅游是一根两头甜的甘蔗，旅游靠影视
11、剧作的魅力大赚其钱，影视剧作则通过旅游得以推广促销、 提升票房。 英国旅游局为迎接踏访影视之旅的游客，每年都推出一张“英国电影地图”，详细介绍67部经典影视作品中的110个旅游胜地。旅游者可沿着这些路线，游览影视剧作中主人公旅程的沿途风景，身处此境，重温影视剧作中演绎的情调。美国每年的旅游收入中至少有2/3与文化旅游有关,尤其是各种专业艺术中心、 影视中心、 迪斯尼乐园等将产生出上百亿元的收入。可见电影产业给美国带来的巨大的主题旅游规模。 影视旅游在欧洲和美国的表现形式还表现在目前世界影响最大的国际性电影节及奥斯卡颁奖典礼。 影视节也是影视旅游发展的一种文化形式,当前具有重要影响力的国际级电影
12、节有柏林电影节、 戛纳电影节和威尼斯电影节。 电影节的开幕吸引了成千上万的欧洲大陆游客到举办地观光游览,大大促进了举办地旅游业的迅速提升发展。3.1.2国外的研究案例国外学者对影视作品的旅游价值进行过大量的案例研究，以可靠的数据说明了影视作品对旅游宣传促销起到的积极作用。 (见表1)。表1 影视作品对旅游推动作用的案例影视作品名称拍摄场景游客人潮/收益的影响英雄本色苏格兰上映后人潮增长300%与狼共舞美国堪萨斯州增长率过去4年7%，该年获25%魔戒新西兰1998-2003年欧洲市场每年以10%增长小妇人美国麻州Concord Orchard House上映后增长65%大地英豪美国北卡罗来纳州C
13、himney Rock Park上映后增长25%哈利波特英国，众多场景所有场景均增长50%以上不可能的任务2澳洲悉尼国家公园2000年增长200%海滩泰国2000年年轻族群市场增长22%你是我今生的新娘英国Amersham Crown Hotel该饭店至少3年都预约一空抢救雷恩大兵法国，诺曼底美国游客增加40%阿甘正传乔治尼亚州旅游增长7%特洛伊土耳其旅游增长73%迈阿密风云迈阿密1985-1988年德国游客增长150%Heartbeat英格兰，北约克夏1991年的人潮是平时的3倍Cheers波士顿每年赚进7亿美元的促销广告费注：表中资料通过4、5中提到的案例整理所得。3.2国内影视旅游3.2
14、.1影视作品对我国旅游业的影响中国影视剧对旅游地的宣传也起着很大作用。电影五朵金花对云南大理蝴蝶泉风光和少数民族风土人情的表现一直是云南大理的旅游标志；电影敦煌所展现的大漠风光和神秘的宗教色彩使身处偏远的莫高窟成为了中国西部丝绸之路旅游的热点；描写世界第八大奇迹的秦俑更是在国内和港澳台掀起了参观秦始皇兵马俑的热潮；影片末代皇帝在国际上掀起了北京紫禁城旅游热；红河谷以其高原风光和神秘色彩引起了西藏旅游热。随着四大古典名著搬上电视屏幕，为拍摄电视剧修建的外景地，如三国城、水浒城、大观园等也成为著名仿古旅游景点。琼瑶的一部水云间，再度燃起了国内游客对西湖、对苏堤的热情，直到如今仍有不少游客一到西湖就
15、询问拍摄该剧的地点。又如，2001、2002年，随着内地版射雕英雄传、天龙八部在浙江舟山桃花岛的成功拍摄，以及这两部大型电视剧的热播，桃花岛的名声远播，到桃花岛领略影视文化魅力，体验金庸武侠文化情趣成为各地游客的一大热点。再如，电视剧似水年华吸引了大批游客到访浙江乌镇，领略江南水乡的古朴与恬静。3.2.2 我国影视旅游状况的分析中国影视旅游的产生,是以影视城的建设作为标志。 1987年无锡影视基地的建立标志着中国影视旅游的正式兴起。随着唐明皇、武则天、三国演义、水浒传等电视剧的热播,在国内掀起了一股热潮,它每年吸引了超过300万人次的游客,促进了无锡地方旅游业的发展。 随后,国内兴起了投资建设
16、影视城的热潮,先后有30多家影视城投资兴建落成,如广东南海影视城、山东威海影视城、河北涿州影视城， 横店影视城等。其中横店影视城已成为首批国家AAAA级旅游区，年接待游客达160万人次。另一方面， 中国的影视与旅游的关系还停留在 “影视剧+影视城” 的简单商业开发模式。 存在一些缺陷和不足,所以也会导致一系列的消极影响， 缺乏政府引导， 没有形成完整营销系统， 造成重复建设和盲目投资， 运营效益低， 持续吸引力不强， 文化内涵体现不足等问题。4充分利用影视作品对旅游业的推动作用通过以上的论述，我们可以确信，影视作品对旅游地的宣传促销作用是显著而卓有成效的。国内有些地方已经开始利用影视剧的影响来
17、带动当地旅游业的发展，如广西柳州利用刘三姐的深入人心和少数民族的能歌善舞举办民歌节；地道战、小兵张嘎的故乡重筑地道开展了地道游和白洋淀游；浙江新昌大做“让影视文化与风景结缘”的文章，使得众多剧组纷纷前来新昌，其旅游知名度得到很大提升。但许多地方还没有意识到影视剧的拉动力，从而错过当地旅游发展和经济提升的机会。为此，我们要重视并有意识地利用影视作品来带动当地旅游和经济的发展。一方面，旅游部门应加强与影视部门的联系，进一步加大景区的宣传力度，推出一些优惠的政策，激发更多影视剧的投资商和制作单位到独具特色和有潜在旅游者的外景地拍摄影视剧。另一方面，地方当局应以影视剧的拍摄场地为依托，借鉴国外成功的开
18、发经验，结合自身实际情况，充分考虑旅游者的心理，丰富影视旅游产品，开辟旅游区或开展有地方特色的文化活动。旅行社也可借影视剧的推动强势，利用拍摄地组织旅游线路，推出以体验影视文化为主题的旅游产品。5结论与建议总的来说，影视对一地区旅游具有极大的推动的作用。借助影视作品的吸引力，充分把握影视作品机遇来实现旅游目的地的快速发展，认真分析影视作品所带来的影视旅游热从而对影视旅游目的地所产生的影响，理应成为值得中国一些影视旅游目的地关注的重要内容。通过以上分析，我简单提出一下几点建议：塑造独特的目的地印象。地方的概念很容易受到不同形式的媒体所影响，塑造独特的目的地印象，不断刺激观众前往，把一地宣扬出去。
19、争取政府的具体支持。影视旅游除了在旅游上的贡献之外，更可以对一地的经济产生实质贡献。善用政府资源，争取政府支持，新西兰政府在其推动地方旅游的过程中是重要的推手。善用媒体资源推动旅游，从本质提升旅游地的设施与服务水平。当经典电影魔戒和真善美景点在上映多年后的今天，仍有人指定参加魔戒旅行团或真善美旅行团，尽管电影可能可以使一个默默无名的地方名声大噪，但是电影是一时的，可以当作帮助推动地方旅游，但真正让游客愿意重游的关键是独特的自然美景或深刻的文化魅力，或优质的服务水平，旅游发展的长久之道不能只借助媒体，更应积极提升与维护旅游环境；否则，旅游的荣景也仅是一时的昙花，无法造就地方旅游的发展。参考文献1
20、陈富钢.借特洛伊造势,土耳其开展宣传促销N .中国旅游报,2004-07-11.2周晶.电影外景地的旅游吸引力J .陕西师范大学学报(自然科学版),1999 (27):143-1463吴奉彬.中国影视城生存实录J.商界,2004(2)：34-35.4 Tooke, N. and M. Baker. Seeing is Believing: The Effect of Film on Visitor Numbers in Screened Locations J. Tourism Management, 1996, 17:87-94.5 Riley Baker and C. Van Doren. Movie Induced Tourism J. Annals of Tourism Research, 1998, 25:191-935.