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1、EMC品牌传播策略执行,赢得市场竞赛！,唐都智业 IT事业部,传播推广的整体规划,一、品牌构建（11月-02月） 目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC 大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。 手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点 SI建设 二、品牌加强与调整巩固阶段（03-） 目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求， 丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知； 手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销 /售点整合建设,EMC传播执行第一步(11月02月）,EMC传播执行第一步(11月02月）,射雕计划,品牌弓箭论
2、： 以品牌力为弓，以产品力为箭 弓强则其势疾，箭锐则其力坚,射雕计划产品资源组织,平面直角系列,齐家 PF797,齐家 D787,主销产品阵营,晶平BM562,阶段性 品牌代言产品,晶平BM562 如何与消费者沟通 达成传播任务？,用锐利的锥子刺入目标传播消费群,个性定位：,友善的，乐天派的、具有生活创意的人,他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性； 他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦； 他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来； 他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你
3、总会得到更多的生活乐趣；,18-24岁，中性的，在社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。,晶平BM562传播定位策略,恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的,传播的语势与语态：,传播的按纽：,有搞头,“有搞头”是大众平民心态的映射； “有搞头”是对生活的乐天派表现； “有搞头”是简单的、易沟通的公众语言； “有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；,晶平BM562传播定位策略,东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现 快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些 全平面显
4、示，无辐射，无反射，使用健康有保证 对比度高，画面显示色彩鲜活 银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感 全画面调整快捷键，处处快人一步 随心指功能，指指到位，人性处处体现 简约潮流按键，揭开精采时尚体验 OSD数控功能，人机沟通更轻松,“有搞头”是大众平民心态的映射； “有搞头”是对生活的乐天派表现； “有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言； “有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；,有搞头,品牌传播力带来更多的生活乐趣,品牌承载力晶平BM562,区别于竞品 ,恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、 轻松自然的、略带无厘头的,更多生活乐趣,友善的，乐天派的、具有生活创意的人,消费者,产品亲
5、合力共同分享乐趣的伙伴,平面表现及售点物料展示,“射雕计划”市场推广策略,以新品上市和SP-PR活动为暗线 以品牌传播为明线 借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势，制造市场热点 通过高端造势策略达成品牌势能的建立 通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面 通过售点的推广达成产品最终销售,EMC公关软文规划EMCSP-pr活动规划EMC售点终端环境建设计划,实施手段与工作内容,终端售点规划构想 售点分级建设,终端售点建设构想 终端硬环境建设 终端软环境建设 扩大终端范围,射雕计划推广活动总结,射雕计划通过 大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升 使我们达到了： 消费者对EMC产品实用性消费利益的认知 市场的巩固与销售的达成 但我们尚未做到： 品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同 大众化品牌支持力的丰富 EMC产品消费利益的深化,