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1、精品_精品资料_高校生旅行行为调查报告随着人民生活水平的逐步提高, 人们更追求生活的文雅和享受, 出外旅行越来越成为人们追求休闲生活中必不行少的一部分.在这些旅行群体当中, 青年旅行者是整个旅行市场的一个重要的组成部分,而在青年旅行者中至少有 40%以上是青年同学, 主要是高校生. 高校生作为社会的一个特别群体,具有肯定的经济独立才能和自我生活才能, 有相对富裕的时间, 同时具有更多的冒险、 探究精神和追求休闲生活的乐趣. 在当今的社会,旅行不仅仅能起到缓解身心疲惫的成效, 更能让青年高校生在繁重的学习之后, 多了一个与自然接触, 与外界沟通的机会, 在领会祖国大好河山的同时, 充共享受千年祖
2、国文化所带给的震动和熏陶； 这些促成了高校生旅行热,使得高校生旅行热成为当今旅行市场的一大亮点.一 调查方式（一）调查目的为明白广大高校生旅行意向和旅行社挑选等旅行行为,以便更好的指导我们的高校生活和消遣,开拓高校生旅行市场.（二）调查对象和内容本次调查挑选吉首高校大一、 大二、大三三个年级的本科生为典型调查对象,（调查了 180份一式两份的问卷,其中男生比例占 36.6%,女生占 63、4%）. 调查内容包括高校生： （一）出游意向.（二）出游频率.（三）.出游目的.（四）出游态度和偏好. （五）旅行的方式等六大方面.二 调查分析（一）出游意向高校生活是美好浪漫的, 年轻的高校学子喜爱和大自
3、然亲热接触, 在高校四年能够常常走出高校门口, 呼吸下新奇空气, 亲身体验下外面的风俗民情, 这是高校生活的一大乐事. 在旅行意向上, 表示特别喜爱的占 43.5% ,一般的占 38.5%,没感觉的占 10%,其中女生特别喜爱的占 30.8%,一般的占 15.4%,没感觉的占7.7%.男生特别喜爱的是 29.4%,一般的占 17.6%,没感觉的 11.8%.（二）出游频率可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_“经济打算一切”. 调查结果说明, 高校生出游频率挑选不定期的占45.5%, 每学期一次的占 16.25%,每年一次的 15.25%,每月一次的占 14.75%,每周一次的最少,
4、只有 8.25%.这与高校生的经济才能有很大关系,在生活费方面,将近84%的高校生每月的生活费用在 500 800元之间,经济才能约束限制高校生不行能常常外出旅行,这也使得他们出游的频率很不稳固.（三）出游目的马斯洛理论把需求分成生理需求、 安全需求、 社交需求、 敬重需求和自我实现需求五类.高校生活,既没有生活的负担和压力,又具备了肯定的经济才能, 于是外出旅行很自然的成了高校学子首选,成了高校生追求休闲生活的一大方式.在180份调查问卷中,高校生外出旅行的目的：放松心情的占56.5% ,开阔眼界的占 30.2% ,猎取学问的占 7.23%,消磨时间的占 4.25%,跟随潮流的占 1.82%
5、 .（四）出游态度和偏好从调查中说明白,高校生出游的态度都是良好的,他们都愿意或喜爱出游, 这跟他们的出游意向是完全符合的, 而且高校生在预备外出旅行前, 关注的问题通常是出游的费用、安全问题、出游舒服度、旅行的经受、旅行的的宣扬吸引力 各有所重, 其中出游费用和时间是影响和制约高校生目前出游的最大因素,而在将来几年, 随着中国中产阶级的进一步扩大, 高校生出游的经济才能限制必定削减,这将打算了将来十年高校生旅行市场的“炙手可热”,从侧面验证高校生旅行市场是有很大的市场拓展空间.（五）旅行的方式在调查中, 高校生以往出游时, 其中以班级组织的团日活动在旅行方式占有最有重量的比重 60、5%,这
6、其中最重要的缘由一个缘由是： 每年开学初不久之后, 各院系、各年级或各班级都会组织一至两次的出游活动.一就可以促进同学间的感情和沟通. 二就也可以提高同学干部在同学中的威信力. 三就各班有时也可以将出游活动作为一个不错的团日活动主题,这使得以班级为单位组织的出游活动广泛受高校生的欢迎. 但是, 目前高校生旅行市场鱼龙混杂, 常常有一些“皮包旅行社”以所谓的“低价”困惑了不少同学上当受骗,不够规范的市场服务使得高校生旅行群体对旅行社的排斥, 缺失的是旅行社的利益, 也将会影响高校生们可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_的旅行爱好和热忱.总结：高校生旅行市场是一个处于低谷的潜力股, 具
7、有很强弹性上升空间, 它具有以下特点：1、 在旅行态度及偏好方面, 高校生对旅行持有喜爱的态度. 大部分同学都喜爱旅行, 也赞成其他高校生量力而行的出外旅行. 其旅行的目的主要是休闲散心,自然风景区、沙滩露营和民族风情区的偏好值最高.2、 经济支出方面,高校生的消费水平满意中低端旅行产品的消费,由于家长的供应依旧是高校生收入的主要来源,由于高校生可支配的经济支出有限, 不行能支付得起大酒店昂扬的住宿费用, 个人小旅店虽然价格廉价, 但小旅店经营的不规范和社会环境的复杂, 使得高校生在安全方面存在顾虑. 这使高校生更钟情于当天就来回的旅行路线和露营路线.3、 大多数同学出游时挑选不定时间,不大喜
8、爱受约束, 愿意与同学一起游玩,并且在旅行的吃、住、行、购物、游玩中,相当多的同学都挑选愿意把钱用 在游玩上. 在将来十年之内, 追求生活的休闲和消遣将不只是高校生, 更将成为中国社会进展的主流趋势.总之,当前以凤凰辐射四周的高校有吉首高校、 长沙的各大院校、 株洲的各大院校等, 而在高校城旅行市场这块蛋糕上, 除了国旅、 世纪神舟等寥寥可少的旅行社招收部分所谓的“旅行代理同学”之外,其他的大型旅行社如青旅、 中旅都很少涉及高校生市场, 其中有三个重要缘由： 一是同学市场利润太低. 二就由于同学出行安全问题不易保证, 同学旅行常常会为旅行社惹来一些安全事故. 三是由于旅行社推出的旅行路线不能满
9、意高校生的要求.相比其他不同年龄的旅行者,青年高校生更喜爱带有探险性质、 挑战性和露营性的旅行路线, 而当前的旅行社很少有开发出能够满意同学胃口的旅行路线.这也是高校生很喜爱旅行, 但出游次数却不是许多的一个重要缘由.毫无疑问, 高校生将会是以后社会的主流人群. 他们的生活消费将会是主流消费趋势, 旅行是人民生活中的一个重要组成部分, 因此, 高校生们的良好旅行观念和旅行意识对将来旅行业的进展和壮大会起着重要的推动作用. 把握高校生群体这一个具有很大上升空间的潜在旅行市场, 无疑对旅行社和旅行产品开发者可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_来说都是一个重大的商业契机.可编辑资料 - - - 欢迎下载