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1、精品_精品资料_医疗竞价工作总结及 .方案医疗竞价工作 .总结及方案；.患者的眼球,目前众 .多企业都是从病种的 .专业去吸引读者眼球 ., 提高患者阅读文章 .的体验度, 这也是咱 .们目前缺少的环节. .鉴于妇科方面 10 月.份的消费,对话量, .到诊数据情形,下面 .对 11 月份的工作进.行以下规划及目标分 .解: 对话分解：.妇科 10 月份总 .体对话在 65-75 .之间,11 月份立志 .目标在 100 以上,.详细分解如下：.1. 好.喇叭每天可发布文章 .50 篇, 10 月份每 .天 3-5 个对话, 1.1 月份估算每天 10.个对话搜狗.,搜搜竞价账户搜狗 .10
2、月份每天消费 2.02 元,10 月份每 .天对话在5 .之间, 11 月份估算 .每天在 5-7 个对话 . 搜狗,搜搜需建立 .定点负责人去分析对 .话量较高的关键词, .只有这样才能更好的 .挖掘其中潜力,年初 .搜搜对话量在每天 1.0 个左右.3. 自然关键词的优 .化 10 月份每天对话 .在 17 个之间, 11.月份估算每天在 25.- 30 之间.自然关 .键词的优化需特定负 .责人去负责, 自然关.键词带来的流量是不 .可忽视的,期望这块 .能重新复原起来.4.百度竞价 .账户 10 月份 fk 每.天对话在 25 个, f .uke 每天对话在 1.2 个, 11 月份估
3、算 .f k 每天对话在 35.个之间, fuke 每.天对话在 20 个之间. 11 月份百度规划 .方案见下面步骤.注 .：以上目标 .分解均是以竞价宏观 .角度去考虑问题,也 .是在团队角度考虑问 .题,下面针对百度竞 .价调整方面做以下规 .划.1 目.前新妇科站 fuke .搭建的结构基本都是 .从 1 年来总结出来的 . 到诊率较高的关键词 ., 目前在每天账户消 .费 1500 元的情形 .下,每天对话量在 1.2-15 个左右,下 .线时间为 9 点前, 1.1 月份调整账户消费 .,掌握在每天 201.X-2500 左右,.账户内关键词连续添 .加,目前账户内关键.词在 65
4、0 左右,由.于是在有肯定的体会 .上去搭建新的账户结 .构,账户内关键词仍 .是主打一些到诊率较 .高,症状类的一些关 .键词, 11 月可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_份扩充 .到 1500-180.0 左右.由于新妇科 .站 10 月底刚搭建, .详细数据分析 11 月.份来做,期望竞价人 .员能成长起来,分担 .压力.2 .老妇科站 fk 方面也 .依据 1 年来到诊关键 .词进行了关键词的调 . 整,从数据中可以看 .出点击消费上去了, .但是从对话量上不是 .极其明显,在 11 月.份关闭一些点击量比 .较高,成效比较差的 .关键词,账户消费每 .天掌握在 4000
5、 以.内,下面是老账户内 .一些方案的调整方案 .：. （ 1） 宫颈糜烂 .：10 月份 .竞价账户消费 233.03 元,网络到诊 3.6 人,比 9 月份少 6.人,每周消费 575.4 元左右到诊 9 人左.右, 9 月份对话 45.个,10 月份对话 5.4 个,多了 9 个,病 .种消费比 9 月份多了 .3000 元,差异不 .明显调整方案：. 在维护 10 月份.投放资金的基础来运 .作宫颈糜烂这个病种 .,每天投放资金在 8.00 以内,维护原先 .转化率比较高的关键 .词（宫颈糜烂用什么.药,引起宫颈糜烂的 .缘由,宫颈糜烂,宫 .颈糜烂治疗等）,加.强该病种症状引起的 .
6、长尾关键词的拓展, .例如：白带.增多怎么回事,酸、 .腹痛、腹部坠胀感等 .等症状关键词,利用.新妇科账户把这些到 .诊率较高的关键词占 .据百度左侧 1-3 名.,每周依据数据情形 .进行改善. （ 2）子宫肌瘤： .10月份竞 .价账户消费 1392.1 元,网络到诊 59.人,比 9 月份少了 3.人,9 月份对话 73.人,10 月份对话 6.5 人,比 9 月份少了 .8 个,每周消费 35.00 左右到诊 13 个.左右,病种消费差距 .不大,到诊人数较好 .调整方案：.子宫肌瘤病种在各个 .月份相对于各个病种 .对话量,到诊方面都 .是比较不错的,维护 .原先转化率较高的关 .
7、键词（子宫肌瘤吃什 .么药好, 子宫肌瘤症 .状,子宫肌瘤,子宫 .肌瘤多大需要手术等 .）,10 月份每天消.费资金在 500 元左.右,11 月份利用新 .妇科账户把这些到诊 .率较高的关键词占据 .百度左侧 1-3 名, .每周依据数据情形进 .行改善.（ 3）卵巢囊肿：.10月份竞价 .账户消费 14481.元,网络到诊 24 人.,比 9 月份少 1 人,可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_.9 月份人均成本在 7.76 元,10 月份人 .均成本在 603 元,.9 月份对话 24个,.10 月份对话 30 个.,比 9 月份多了 6 个.,每周消费 3620.元左右到
8、诊 6 人,经.过三个月数据的统计 .,可见卵巢囊肿是一 .个人均成本比较高的.病种,需要重点调剂 .的方案.调整方案： .进行卵巢囊 .肿方案的统计工作, .消费较高的关键词停 .止投放,只留定义, .症状,治疗,病因类 .关键词,每天消费控 .制在 400 以内,根.据每周情形在进一步 .改善.（ .4）人流：.10 月份竞价账户消 .费 201X 元,网络 .到诊 48 人,比 9 月.份多了 1个, 9 月份 .对话 12 个, 10 月.份对话 13 个,差异 .不大,每周消费 50.0元左右到诊 10 人.左右, 10 月份比 9.月份消费多了 120.0 元的基础上,到诊., 对
9、话变化几乎没有 ., 可见人流方面的来 .诊都是冲着天津 xx.医院的品牌而来,到 .诊相对稳固.调整方 .案：从数据 .方面得知人流是各大 .病种里消费最低,到 .诊很高的病种,通过.关键词渠道分析看出 .人流方面到诊基本都 .是从品牌关键词得来 .,如：天津.xx 医院, xx,天.津最好的妇科医院, .天津妇科医院哪家好 .,天津妇科医院等. .鉴于目前.情形,在保持现有方 .式前提下, 建议把人 .流专题页面设计的醒 .目些, 更具有引导性 .,通过站内专题的引 .导看是否有到诊量的 .提升.（ 5 .） 外阴白斑：.10 月份消费 3.423 元,网络到诊 .18 人,比 9 月份多
10、 .了 4 人, 9 月份对话 .20 个,10 月份对 .话 15 个,比 9 月份.少 5 个,每周消费 8.56 元左右到诊 3- .4 人, 10 月份在对 .话比 9 月份少 5 个的.情形下,到诊确多出.4 人,可见外阴白斑 .的患者也是通过自然 .流量来的比较多,也 .是竞价方面关键词做 .的不精确的表现.调 .整方案针对以上情形 .10 月份会依据外阴 .白斑的一些临床表现 .,症状等拓展一些通 .俗易懂的关键 词,推 .一些患者爱搜症状的 .关键词,如：. 瘙痒,白色斑块, .粗糙等,通过监测症 .状方面的关键词每周 .进行调整.可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料
11、_. （ 6）月经不调 1.0 月份账户消费 18.094. 元.,网络到诊 29 人, .比 9 月份少了 1 人, .每周消费 4524 左.右到诊 7-8 人, 9.月份对话 9 人, 10.月份对话 15 人.调 .整方案：通.过数据,到诊,对话 .量可以看出, 10 月.份在比 9 月份每周消 .费多了一倍的情形下 .,到诊,对话量变化 .不大,反应出月经不 .调的点击率比较高, .看自己症状的患者比 .较多,而往往询问的 .人很少,像月经推迟.缘由,内分泌紊乱等 .等,针对以上情形月 .经不调方案仍掌握在 .9月份的消费,每天 .消费掌握在 500 以.内,每周依据情形进 .行调整
12、.（7.）妇科体检 9 月份账 .户每周消费 1755.元,网络到诊 24 人.,比 9月份多了 17.人,每周消费 438.元左右,每周到诊 6.人,成效较好.调整.方案：从以.上数据看出妇科体检 .单元在竞价中已经逐 .渐占据消费低,到诊.比较高的位置, 11.月份在保持原有架构 .的基础上, 每天定时 .查询该方案关键词位 .置等.（8） .天津 xx 医院由于天 .津 xx 医院这一类关 .键词在网络上受到了 . 一些限制, 10 月份.主要以匹配形式为主 .来进行相关投放, 9.月份对话 175 个, .10 月份对话 154.个, 9 月份预约 29.人,10 月份预约 1.5 人
13、,可见 xx 医院.关键词竞争之猛烈, .预约人数不是那么稳 .定,单纯 fk 老妇科.消费 8856 元,从.以往的数据中也能看 .出 xx 医院类的关键 .词的确是提高对话量 .,预约的一个很好的 .渠道,咱们也不能放 .弃,针对以上情形 1.1 月份进行以下调整 .：.1. 老妇科账户以匹 .配形式为主,白天主 .要关键词排在 2-3 .位,晚上黄金时间段 .7 点 30 到 10 点可.排在首位.新妇科账户以直接投 .放 xx 医院关键词为 .主,时间段投放同上 .由于调剂方面存在 .人员支配问题,随个 .人情形而调剂.3.xx医院站 .群迫在眉睫 11 月份.必需要上,由于优化 .一
14、个网站仍有一个过 .程,迟迟不上线只能 .导致项目的落后,目 .前 464xx 医院站. 群信息如下：. PR2快照：.10 月 30 日, .近一天收录 5可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_. 1,百度收录 34.30,反向链接 13.90,期望这方面的 .工作早日提到详细日 .程,排期等.以上是 .依据 9,10 月份数 .据的变化,进行百度 . 竞价 11 月份调整的 .方案,由于 10 月份.是竞价各个方面步入 .正轨的一个月份,各 .方面的数据也逐步形 .成流程, 11 月份才 .真是真刀真枪实干的.一个月份,期望上层 .方面能有关于网络部 .整体方面业绩的鼓励 . 方
15、案,真正全网络部 .动员起来,融入到一 .个团队,踏踏实实的 .去做每一件事.患者的眼球, .目前众多企业都是从 .病种的专业去吸引读 .者眼球,提高患者阅 .读文章的体验度, 这.也是咱们目前缺少的 .环节.鉴于妇科方面.10 月份的消费,对 .话量,到诊数据情形 .,下面对 11 月份的.工作进行以下规划及 .目标分解 : 对话分解 .：妇科 10.月份总体对话在 65.- 75 之间,11 月.份立志目标在 100.以上,详细分解如下 .：.1. 好喇叭每天可发 .布文章 50 篇, 10.月份每天 3-5 个对 .话, 11 月份估算每 .天 10 个对话. 搜狗,搜搜竞价账 .户搜狗
16、 10 月份每天 .消费 202 元,10.月份每天对话在. 5 之间, 11 月.份估算每天在 5-7 .个对话.搜狗,搜搜 .需建立定点负责人去 .分析对话量较高的关 .键词,只有这样才能 .更好的挖掘其中潜力.,年初搜搜对话量在 .每天 10 个左右. 3. 自然关键 .词的优化 10 月份每 .天对话在 17 个之间 .,11 月份估算每天.在 25-30 之间.自然关键词的优化需 .特定负责人去负责, .自然关键词带来的流 .量是不行忽视的,希 .望这块能重新复原起 .来.4. 百.度竞价账户 10 月份.f k 每天对话在 25.个,fuke 每天对 .话在 12个, 11 月.份
17、估算 fk 每天对话 .在 35 个之间, fu .ke 每天对话在 20.个之间. 11 月份百 .度规划方案见下面步 .骤.注：以.上目标分解均是以竞 .价宏观角度去考虑问 .题,也是在团队角度 .考虑问题,下面针对 .百度竞价调整方面做 .以下规划.1目前新妇科站 f .uke 搭建的结构基 .本都是从 1 年来总结 .出来的可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_到诊率较高的 .关键词,目前在每天 .账户消费 1500 元.的情形下,每天对话.量在 12-15 个左.右,下线时间为 9 点.前,11 月份调整账 .户消费, 掌握在每天 .201X-2500.左右,账户内关键词
18、.连续添加,目前账户 .内关键词在 650 左.右,由于是在有肯定 .的体会上去搭建新的 .账户结构, 账户内关 .键词仍是主打一些到 .诊率较高,症状类的 .一些关键词, 11 月. 份扩充到 1500- .1800 左右.由于 .新妇科站 10 月底刚 .搭建,详细数据分析.11 月份来做,期望 .竞价人员能成长起来 .,分担压力. 2老妇科站 fk .方面也依据 1 年来到 .诊关键词进行了关键 .词的调整,从数据中 .可以看出点击消费上 .去了,但是从对话量 .上不是极其明显,在 .11 月份关闭一些点 .击量比较高,成效比 .较差的关键词,账户 .消费每天掌握在 40.00 以内,下
19、面是老 .账户内一些方案的调 .整方案：.（ 1） 宫.颈糜烂：1.0 月份竞价账户消费 .23303 元,网络.到诊 36 人,比 9 月.份少 6 人,每周消费 .5754 元左右到诊 .9 人左右, 9 月份对 .话 45 个, 10 月份.对话 54 个,多了 9.个,病种消费比 9 月.份多了 3000 元, .差异不明显调整 方案.：在维护 1.0 月份投放资金的基 .础来运作宫颈糜烂这 .个病种,每天投放资.金在 800 以内,维.持原先转化率比较高 .的关键词（宫颈糜烂 .用什么药,引起宫颈 .糜烂的缘由,宫颈糜 .烂,宫颈糜烂治疗等 .）,加强该病种症状 .引起的长尾关键词的
20、 .拓展,例如：. 白带增多怎么回事 .,酸、腹痛、腹部坠 .胀感等等症状关键词 ., 利用新妇科账户把 .这些到诊率较高的关 .键词占据百度左侧 1.- 3 名,每周依据数 .据情形进行改善.（ 2）子宫 .肌瘤：10 .月份竞价账户消费 1.3921 元,网络到 .诊 59 人,比 9 月份.少了 3人,9 月份对 .话 73 人,10 月份.对话 65 人,比 9 月.份少了 8 个,每周消.费 3500 左右到诊 .13 个左右,病种消 .费差距不大,到诊人 .数较好调整方案：. 子宫肌瘤病种 .在各个月份相对于各 .个病种对话量,到诊 .方面都是比较不错的 ., 维护原先转化率较 .
21、高的关键词（子宫肌 .瘤吃什么药好,可编辑资料 - - - 欢迎下载精品_精品资料_子宫.肌瘤症状,子宫肌瘤 .,子宫肌瘤多大需要 .手术等）,10 月份.每天消费资金在 50.0 元左右, 11 月份.利用新妇科账户把这 .些到诊率较高的关键 .词占据百度左侧 1- .3 名,每周依据数据 .情形进行改善.（ 3）卵巢囊 .肿：10月.份竞价账户消费 14.481 元,网络到诊 .24 人,比 9 月份少 .1 人, 9 月份人均成 .本在 776 元, 10.月份人均成本在 60.3 元, 9 月份对话 2.4个,10 月份对话 .30 个,比 9 月份多 .了 6 个,每周消费 3.62
22、0 元左右到诊 6.人,经过三个月数据 .的统计,可见卵巢囊 .肿是一个人均成本比 .较高的病种,需要重 .点调剂的方案.调整 .方案：进行.卵巢囊肿方案的统计 .工作,消费较高的关 .键词停止投放,只留.定义,症状,治疗, .病因类关键词,每天 .消费掌握在 400 以.内,依据每周情形在 .进一步改善.（ 4）人流：. 10 月份竞价 .账户消费 201X 元., 网络到诊 48 人, .比 9 月份多了 1个, .9 月份对话 12 个, .10 月份对话 13 个.,差异不大,每周消 .费 500元左右到诊 .10 人左右, 10 月.份比 9 月份消费多了 .1200 元的基础上 .,到诊,对话变化几 .乎没有,可见人流方 .面的来诊都是冲着天 .津 xx 医院的品牌而 .来,到诊相对稳固. .调整方案：.从数据方面得知人流 .是各大病种里消费最 .低,到诊很高的病种 .,通过关键词渠道分 .析看出人流方面到诊 .基本都是从品牌关键 .词得来, 如：. 天津 xx 医院, x.x,天津最好的妇科 .医院,天津妇科医院 .哪家好,天津妇科医 .院等.鉴于目前.可编辑资料 - - - 欢迎下载