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1、-视觉传达设计的概念-第 8 页 视觉传达设计的概念1、 概念：是将要所表达的信息语言通过视觉形象借助媒介来表现，并传递给行为个人的视觉感之设计。视觉传达设计源于平面设计。随着印刷技术的发展，欧美等国家在19世纪中叶出现了为平面印刷服务的平面设计师群体（印刷美术设计、图形设计）这就是现代平面视觉传达设计领域的先导设计群体。爱德华鲍斯克里保、丹尼尔巴罗尼。1960年，在日本召开的世纪设计大会，提出了“视觉传达设计”的概念。随着社会科技的发展视觉传达设计拓展到很多领域（互联网、IT行业、会展事业、环境空间、影视广告、三维动画、商业广告等），形成相关产业链（电脑、电脑设计软件、数码喷绘的硬件及耗材、
2、视频设备与技术、互联网和IT行业的传送技术等。2、 构成要素。（1） 色彩：色彩非常容易易带有政治、经济、文化、宗教、情感等表达的意念。在视觉传达过程中，色彩是第一信息刺激，视觉传达信息接受者对色彩的感知和反射时最敏感和最强烈的。色彩第一人烟刺激的最佳时间时0.7秒。人眼对色彩的感知时强弱强的变化。人眼对色彩喜厌反应时由满足不满足满足，这是视觉心理因素的反应。要认识和掌握色彩的理念，充分发挥的的作用。色彩构成是视觉传达设计成败的关键。（2） 图形。视觉传达设计时一个把概念（理念）视觉化、形象化、信息化的表达过程，通过视觉形象（图形语言）设计，传达、刺激视觉传达信息接受者，使视觉传达信息接受者能
3、迅速解读或产生联想来认知视觉形象（图形语言）所表达的语言信息。图形就具有语言信息的表达特性：三角形时锐角具有好斗、顽强的感觉。 六角形给人平静和灵活的感觉。 圆形给人平静的感觉。 正方形表现出庄重、静止的特征。图形在视觉传达中的特性：1、 表现性：视觉传达设计所应用的图形或符号应有明确的意思，使视觉传达信息接受者，能够快速、准确地认知或解读图形信息。2、 功能性：在视觉传达设计中所表现的图形语言应充分刺激视觉传达信息接受者的联想能力和视觉经验。图形语言的创作过程就是视觉形象再思维的过程。要接受者完全理解所传达的语言信息。3、 象征性：在视觉传达设计时，采用或创作图形语言，应将图形的象征性作为设
4、计要素进行思考。象征性能使接受者理解和感知信息语言的目的和效应。（3） 字符。字符语言的视觉传达更为直接和明确。中国汉字的基础时象形符号，古代中国人在社会生活实践中，依据丰富的审美感知度和创造性的形象思维能力，对图形、象形符号进行总结和改进，就产生了汉字。汉字及其各种艺术表现形式，在视觉传达中都充分体现了其特有的信息传递功能。外文字符也是不可缺少的元素，外文造型又两种：符号型（欧洲、南北美洲、大洋洲） 结构型（亚洲、非洲）推新创新思维！（4） 版式。版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。版式的属性：1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表达的信息，通过色彩、图形、文字符号等信息
5、元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容与形式的结合体。）2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特性。视觉传达设计时平面涉及的延伸和扩展。3、视觉传达设计的分类。平面视觉传达涉及领域：（1） 符号和标志。符号标志可以单独作为视觉传达的信息主体，直接将信息传达给接受者。也可以作为平面视觉传达设计的一种元素。符号是平面视觉传达设计的先导元素。符号与标志是将一种概念或信息形象化、视觉化。通过视觉符号或形象标志刺激接受者，而接受者会去联想和解读。符号与标志具有认知性、定位性。分类：1、公共社会类型：（社会救助信号与标
6、识、社会公共服务标识、慈善事业标志）2、 企业服务类型：（企业分类符号、行业分类符号与标识、企业形象标志、企业产品标志、产品识别标志、商标、产品功能标识、产品环保标志、产品能源与节能标识）3、 专业标识类型：（体育运动标识、体育项目标识、文化交流标识、文艺演出标识、科技项目分类标识、档案管理标识、行政管理标识、教学识别标识及其他各类专业符号和标志）4、 商业传播类型：（店面标识与标记、商品类别分类标识、商品价格标识、商场平面分指示标识、商场安全通道指示标识）5、 会展标识类型：（展区分布识别标志、展位识别标志、展会公共服务标志、展会设施标识、展会安全标识。6、 特定符号、标志类型：（交通信号符
7、号与标志、禁烟标志、防火标志、消防标识、防盗标志、安全通道标志、绿色通道标志、环保标志及政府行为规定的特定符号与标志）（2） 企业形象服务。CI是一项系统工程，是一个完整的视觉识别系统。三要素组成：（MI）理念识别系统 （BI）行为识别系统 （VI）视觉识别系统三者要保持高度的同一性和一致性。理念识别系统时CI的灵魂，行为识别是CI的行为表现，视觉识别系统时CI的形象标志、是CI信息传达的视觉形态。 在CI企业形象视觉识别设计时，必须把握文字语言（企业口号精神）、图像（企业象征标志或图像）、色彩（企业象征色彩），才能塑造一个完美的视觉形象。 设计内容：（企业整体视觉形象设计、企业标志设计、企业
8、色彩设计、企业文化标识设计、企业管理标识设计、企业环境及空间标识设计、企业产品标识设计、企业公共与社会服务标识设计。（3） 产品图案。产品图案设计是根据各种产品的性能特点、使用功能，运用色彩、图形、字符三种设计构成元素，将产品作为视觉信息传递的媒介载体，将产品作为视觉信息传递的媒介载体，向视觉传达信息接受者传播视觉形态信息。内容：（纺织品图案设计、文化用品图形设计、装饰品图案设计、邮品图案设计、日用品图案设计、化妆品图案设计、其他图案设计）（4） 包装。包装设计的功能是美化产品外包装的视觉形象，传达产品的功能信息，刺激视觉传达信息接受者的视觉生理感知和视觉心理反应，促进购买商品的欲望，还起到保
9、护商品的作用。内容：（纸质包装、木质包装、金属包装、塑料包装、布面包装等）类型：（硬包装、软包装，大包装、小包装、吸塑包装、真空包装等）包装设计有两种元素构成：平面包装设计 包装结构造型设计：（由于各种 产品结构造型不同，考虑到产品的运输 、流通、仓储等因素，外包装的结构造 型必须具有保护产品的功能。（5） 广告招贴画。广告招贴画则是平面空间展示媒介的一种视觉传达形式，在平面视觉传达中具有强烈的信息感染力好号召力，并且还具有视觉传达信息辐射面广，视觉传达信息接受者认知度等特性。内容：（商品广告招贴画、电影海报招贴画、文艺演出招贴画、体育比赛招贴画、会展和招商招贴画、社会公益招贴画、政治宣传招贴
10、画等）（6） 印刷样本。印刷样本传统的手绘设计手段、照相字体排版方式、图片照相排版技术、已被先进的电脑图形设计、数码图形制版、排版技术所取代。但并不能取代平面视觉传达设计的思维行为。印刷样本是设计师展示个人创意思维的、广阔的平台。内容：（产品样本设计、商品说明书设计、汽车样本设计、画册版面及编排设计、政府招商推介指南设计、挂历及台历设计、房产推介样本设计、金融服务说明书设计、旅游景点导游说明书设计、饭店及餐饮业推介说明书设计等）（7） 书籍装帧。书籍装帧设计一本或一套书籍的整体设计。书籍装帧设计的范围包括封面、扉页、插图设计三个要素。 封面设计时书籍装帧设计的门面，是视觉信息传达的主攻手，对整体或整套书籍起无声的信息推销员的作用，要激起读者的购买欲望。扉页设计是现代书籍装帧设计新的图形展示形式，对于书籍起画龙点睛的作用。插图设计是根据内容或情节的需要，作为活跃阅读气氛，增加阅读兴趣的艺术表现形式。