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1、-民间艺术意蕴-第 6 页一、简述民间艺术审美意蕴的表达1创作性的意象表达民间艺术是中国人文化意识和形态哲学观念的体现，它具有两个特征：一是包含科学合理的部分，是古人对自然规律的总结；二是它的想象性和创造性。它所反映的不仅仅是生活在底层的最广大民众的生活装饰化、世俗化了的精神生产和精神活动。而且是一种思想观念、情感倾向、审美心理、图式语汇以及艺术标准的延续与发展。民间艺术从远古至今天，无论社会发生多大的变革，它还是最多地保存了母体的精神生产与精神活动的基因。在民间艺术中，我们可以更为鲜明地感受到原始艺术继承下来的思想观念、情感倾向、图式语汇以及粗犷的艺术标准。2.强调艺术作品的完美表现民间艺术
2、品种众多，民间艺人在创作过程中非常注重作品的完美表现，从艺术品题材的选取、内涵的表达到表现的手法等各个方面尽其所能地加以构思，达到完美和谐。从题材上达到完美。民间艺术品装饰纹样多取材于民众自身的生活和理想，因而题材特别丰富。所选题材既要能够表现艺人的想法，又要有良好的装饰效果，艺术性和意寓性相结合，才能达到艺术上的完美。如民间许多地方都有绣荷包的风俗。根据地域习俗的不同，所制作的荷包也各有特色从艺术造型上达到完美。中国民间传统艺术追求圆满、美满、美观、和谐的内在本质并体现在艺术装饰纹样的各个方面。如民间艺术装饰纹样中多采用人或动物的题材，但人们并不注重从科学的透视、比例等方面如实地去表现，而习
3、惯于将自己观察、分析、想象并创造的形象刻绘出来。 从色彩上达到完美。“以色扶形”是民间艺术装饰纹样中一个重要的手段。在许多作品中，形与色的巧妙结合造就了完美的艺术效果。无论是古朴典雅的木板年画、缤纷秀丽的纺织刺绣、活泼生动的皮影还是轻巧飘逸的风筝，都具有和谐的色彩，以此烘托出艺术品的个性特征和艺术风格。从材料上达到完美。民间艺术品一般就地取材，所选取的材料往往是廉价而唾手可得的，如泥土、纸张、布料、竹木、粮食、石头甚至花草等，都是极好的创作作品的材料来源，关键在于巧妙地利用材料特有的质地和色泽。许多平凡、简陋的材料经过民间艺人的艺术加工便成了具有持久艺术生命力的艺术品。3.创作中的高度的艺术概
4、括民间艺术家在进行艺术创作时往往依照自己对客观物象的观察体会和经验即兴发挥，随意而就，在“形”与“神”的处理上更注重神似特点。自然随意的创作手法常表现出洒脱自如、情理服从于感情的特点，经常有所谓不合常理的形式。民间艺术家善于捕捉对描写对象的内心感受，能够在充分理解对象、把握对象的基础上满怀激情地把对象概括而生动地表现出来，注重把自己的感受、意志融入作品中，准确地表现自己的个性与风格，这些民族化的特色在民间美术样式上都有着深刻及鲜活的表达。4.抽象意境的表达对生活中的物象作抽象与概括的处理是人们对自然物象观察归纳的结果。艺人们将自然的形态进行归纳、比较、分析，抽出其内在的精神，而忽略其具体的形象
5、，以抽象的方式表现具象的结果，通过这种抽象的方式，表达人们对世界万物中某些形态的理解，表达人们心目中的理想与希望。装饰纹样的抽象性代表了民间艺术审美意蕴中一种独特的风貌。比较有代表性的作品有民间的挑花图案、扎染图案、织锦图案以及民间陶器图案等。有的以纯几何形式展现出艺术的主题，而有的却在自然形态的基础上抽出对象的典型特征，所表现出的形象为既有几何的特征，又没有完全脱离客观对象的形态。二、简述设计活动的一般流程：1、设计的业务委托阶段；（收集资料，理解项目单位的意图，并进行需求分析。）2、前期准备阶段；（进行前期必要的资料查询，确定主题、立意。）磨刀不误砍柴功，前期准备工作十分重要。当确定了设计
6、委托关系后，首先我们要对设计工作所涉及的各类信息进行彻底的调查了解，例如来自客户的要求、相关商品的功能、服务的性质、市场状况、消费者的需求等等。对需求了解后才可以制订进一步的设计方针。为了使整个工作依期完成，正式工作之前，亦应拟定一个工作时间表，使工作能按部就班地完成，不致出现工作的反复与资源的浪费。以下是对设计前期准备工作的归纳整理。确定前期参与人员的配比:(1)通过咨询调查公司等专业调查机构或企业内部专门机构获取准确的数据与信息。(2)经济市场类专家负责参与前期的企业、品牌的定位工作，为以后具体的设计工作明确方向。(3)企业自身专业配合、指导。(4)广告类专业人员，他们精通各种媒体、产品定
7、位市场消费等广告传播层面的问题。(5)设计小组建立，这包括设计师、制作人员摄影。工艺等人员的配比。客户对象访谈:准确有效地把握委托客户的理念、价值观与独特性格。问卷调查与社会、市场调查方向:了解发展现状与竞争情况。3、方案构思阶段；（方案拟定及方案评审，不足之处需要进行修改。）准备工作完成后设计师就开始着手构思创意。首先寻求各种可表达设计主题的可能性，在一件设计工作过程中，在构思创意的时候，设计师用粗略的草图记录每个创意。经过再三修改之后，成为一个初步的设计。创意的构思是一个重要程序，也是最艰苦的劳动。4、定案阶段；（设计过程，各专业间的资料交换。）5、审核阶段；（复核、审核、审定，设计文件送
8、审版本定稿；设计评审，根据评审意见对设计文件修改完善。）6、实现阶段；（形成审定稿或上报稿，至此，设计工作完成；小结，设计文件归档。）三、广告设计综合能力的体现：1、具有较强的沟通能力；2、具有较强的组织能力；3、具有较强的策划能力；4、具有较强的创造能力；5、表现能力的极致展现。 我认为除以上对广告设计综合能力高度概括以外，有以下几个方面的体会与感受。现代广告设计师的能力的基础已经不是单单的会绘画、图案等原理和原则了，现代广告设计师应该有合理的智能结构，即记忆、观察、思维、想像、创新、反应、表达、研究、组织、协调和管理等能力。 1.记忆能力 记忆能力是广告设计人才学习和创新所不可缺少的基本能
9、力。记忆的强弱影响着其他能力的效应，因此有意识的培养记忆能力，是广告设计人才不可缺少的基本训练。 2.观察能力 观察，是广告设计人才知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过：“如果创作，第一要观察。”如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。广告设计人才在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，其主渠道是靠广告策划者的洞察力。这是把握广告成功过程的重要手段。如果缺乏对市场、商品、消费、竞争等趋势的观察能力，广告策划者就可能在错误的时间、错误的地点，进行毫无意义的广告宣传。观察是一个思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认
10、识真理、认识客观现实的辩证的途径。 3.思维能力 思维能力，是广告设计人才对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造智能提供了广阔的活动土地，思维的类型很多，广告策划人才所具备的思维能力主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是广告设计人才对客观事物分析和综合的过程。 通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括、进而作出判断和推理，这是广告设计人才认识客观事物不可缺少的思维能力。 现象思维， 是人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识中理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以概念为中心思
11、维活动。因此，整个思维过程，是提炼的过程。在这个过程中创造形象和典型意境，是广告设计人才必备的能力。 4.想像能力 想像，四广告设计人才智能结构的一个重要部分。凡无想像了的策划者，均属平庸之辈，在广告设计中，不可能有多大的作为和壮举。 想像力既是一种思维能力，又有别于思维能力，广告设计者在广告创意过程中，只有插上想像的翅膀，才能到达艺术广告设计的高度。没有想像力，也就没有创新之举，想像力同一是广告设计人才不可少的智能。 5.创新能力 创新能力，是广告设计人才智能结构中的核心部分，以创意为中心是广告设计的灵魂。没有创新，何来创意，创新能力，是指广告设计人才在 广告设计活动中具有提出新思想、新意境
12、，想出新形象、新方法、行点子的能力。现代广告的基本目的，是创造顾客、创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个广告策划设计人才的智能结构中占有重要地位。 6.反应能力 反应能力，是指广告设计人才对客观事物，比如市场竞争、商品流通、国内外贸易、消费群体的心理定势等刺激时，神经中枢及大脑思维的感觉器官所作出的反应能力。反应能力强，敏锐性就高；反应能力差，对外界刺激的反应就迟钝。作为一个广告策划设计者，倘如对广告计划就不可能处于最佳可行的态势。为此，一个智能齐全的广告设计人才必须具有较好的反应能力。 7.研究能力 研究能力，是指探求未知、揭示事物性质和发展规律的能力。在广告运动中，广告设计人
13、才必须具有研究问题、确定问题和解决问题的能力。研究问题是解决问题的前提。如果广告设计人才对广告主提出的问题缺乏研究、分析和优化的综合能力，所确定的广告目标就很难准确无误。 8.表达能力和审美能力 表达能力，是指在拟定广告计划时，表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包含着说服能力、解释能力、辩论能力、文字写作能力，以及动作语言、表演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中，想像极为丰富，但表达时，就发生了困难，这除了缺乏现代的技术因素外，人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必须具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思，在综合审美能领先于他人。 广告设计师还要同时对其他艺术有广泛的爱好，这样对于设计才智的发挥，有不可有不可忽视的作用。