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1、,体育 生活方式 城市发展,鲍明晓,体育金牌,当代体育,对个人来说是一个积极健康、有品位有格调的生活方式 对国家、社会、城市来说它是一个集政治影响力、经济生产力、文化传播力和社会亲和力于一体的综合的社会价值实现平台,体育之生活方式,体育是制度化、生活化的游戏,德国思想家席勒在审美教育书简中有个著名论断：“只有当人是完全意义上的人，他才游戏，只有当人游戏时，他才完全是人。” 游戏不仅是人类的天性，而且也是人类社会最古老、最普遍、最有效的社会习得和体验快乐的途径，是积极健康生活方式的重要内容。,体育的功能,健身 健美 身体教育 休闲娱乐,时尚品位 运动体验 压力宣泄 人际交往,体育的价值,在于人文
2、关怀 在于对生命的尊重 在于对生活质量不懈的追求,对死的恐惧, 对生的渴望 对平庸生活的拒绝和对精彩生活的向往, 是体育的价值归依,生命质量,生活质量,运动是良药Exercise Is Medicine,中国和世界死亡率最高的疾病,中国,恶性肿瘤 脑血管病 心脏病 呼吸系病 损伤及中毒 内分泌营养和代谢疾病 消化系病 泌尿生殖系病,世界,心脏病 恶性肿瘤 脑血管病变 胃肠炎 流行性感冒及肺炎 支气管炎 糖尿病 肝硬化,可预防的死亡原因,Deaths per Year in U.S. (1,000s),Leading Causes of Preventable Death in the US 1
3、. Tobacco 18% 2. Poor diet and Physical inactivity 16% 3. Alcohol 3.5%,JAMA March 10, 2004,国家医疗成本（10亿）,Source: CDC, The Power of Prevention, 2003,心绞痛 老年痴呆 关节炎 生活质量降低 心率失常 更年期症状 乳腺癌 肥胖 结肠癌 骨质疏松 充血性心力衰竭 周围血管疾病 忧郁身体虚弱 消化系统疾病前列腺癌 胆结石 呼吸系统疾病 高甘油酸酯血症 睡眠呼吸暂停 高胆固醇血症 中风 高血压 2型糖尿病,缺乏运动引致的疾病,Frank Booth 2003,心
4、脏病死亡率 2002,http:/www.who.int,肥胖,http:/www.who.int,糖尿病,www.who.int/country/deu/en/,美国体育锻炼指导,每周150分钟中等强度 制定你自己的计划 举例：每周5天，每天 30分钟或每周5天，每天3个10分钟时间段,运动是友情、亲情,运动是品位、格调、时尚,现代体育,人类健康的护卫 人类精神的慰藉 生活娱乐的新宠 生活品味的象征,流行文化的元素 时尚风雅的符号 阶层区隔的挡板 消费社会的前卫,现代体育还是一个生活方式产业,什么是体育产业,体育产业是市场经济条件下，体育活动组织专业化、参与消费化、运作营利化孕育的新型产业形
5、态。所谓体育产业就是指生产和经营体育产品和服务的企业集合体。 它的内核是按照市场机制来运作的体育活动。 发展体育产业就是要搞活体育商品的产供销，并使这一类经济行为对拉动经济增长，促进产业结构调整与升级，扩大就业渠道和增加就业岗位，以及提升国民素质和生活质量方面发挥实际的作用。,体育产业,核心产业,配套产业,健身娱乐 竞赛表演 体育中介 体育培训 体育博彩 体育传媒 体育旅游 体育保健康复,体育服装 体育鞋帽 体育器材 体育食品 体育饮料 体育建筑,根据体育商品性质分类示意图,健身娱乐业 竞赛表演业,体育中介体育培训 体育媒体体育服装 体育鞋帽体育器材 体育保健康复 体育场馆运营,体育食品体育饮
6、料 体育旅游体育博彩 体育房地产,上游产业,中游产业,下游产业,根据体育产业链分类示意图,健身娱乐业构成,竞赛表演业,职业体育 Professional sport,大型赛事 Major Sports Events,体育表演 Sport performance,奥运会 足球世界杯 足球欧锦赛 各大洲综合性运动会 各项目的世界杯、世锦赛 环法自行车赛 其他,团队体育,个人体育,各国足球职业联赛 各国篮球职业联赛 各国棒球职业联赛 各国橄榄球职业联赛 各国冰球职业联赛 其他集体项目的职业联赛,高尔夫球（如PGA组织各类赛事） 网球（如ATP和WTA组织的各类赛事） 拳击（如四大国际拳击组织办的赛事
7、） 其他由职业运动员个体参赛的赛事,各类专业体育表演团体（如美国哈林篮球队、少林寺武僧表演团、汽车和摩托车特技表演队等） 其他体育表演表演活动,体育中介业,个人服务 运动员 教练员,组织服务 体育组织 企业组织,开展业务,开展业务,劳动合同谈判（加盟、转会） 品牌代言合同谈判 投资计划 税务服务 职业生涯规划 宣传和公关服务 法律事务咨询 形象设计与推广 纠纷处置 日常生活服务 其他,赛事策划 赛事推广 赛事执行 赛事价值评估 其他体育活动策划、推广和执行 运动品牌管理 体育赞助选择 体育广告投放 媒体购买 与体育活动相关的公关和宣传服务 其他,现金流,全球体育产业增加值超过8000亿美元,美
8、国：21253亿美元，占该国GDP的24 （2000） 欧盟：4070亿欧元，占欧盟当年GDP的3.7% （2004，体育白皮书 ） 英国、澳大利亚、加拿大、日本、韩国,我国体育产业发展情况,2004年：体育产业增加值 590亿元 2006年：体育产业增加值982.89亿元、体育产业的从业人员256.30万人,占当年GDP的0.46% 2007年：体育产业增加值1265.23亿元,占当年GDP0.49%,从业人员283.74万人 2008年:体育产业增加值1554.97亿元,占当年GDP0.52%,从业人员317.09万人 6个省市体育产业增加值超过100亿：北京、上海、福建、江苏、广东、浙江
9、,2006、2007、2008年全国体育及相关产业主要指标结果一览,2007年全国体育及相关产业增加值构成图,2007年我国部分省市体育产业统计调查情况,结构特征,地域：东强西弱，“三大经济带”快速发展 主业不强：体育服务业占20%左右，体育用品制造销售占80%左右,发展态势,大众健身产业快速发展，由一线城市向二、三线拓展 竞赛表演市场不断拓展，项目联赛和商业完事不断活跃 体育用品业成长迅速，龙头企业不断涌现，品牌国际化开始起步 体育无形资产的价值不断提升（明星、赛事、组织） 体育彩票销售额迅速提升,发展态势,国家级体育产业基地的龙头示范作用不断显现 外国职业体育联盟、俱乐部、明星开拓国内体育
10、市场的力度不断加大 体育产业在促进城市发展中的作用不断增强 体育产业与文化、旅游、传媒等相关产业相互融合、混业经营的趋势开始出现,城市是体育产业发展重要的驱动力。, 城市是体育产业的场域 体育产业本质上是经营城市文化的产业 体育产业与城市发展有着天然的联系,当运动已经成为都市主流生活方式,1,2,3,4,运动表现 专业化,运动交际 商务化,运动心态 娱乐化,运动文化 时尚化,当下国人都市 运动生活方式洞察,物以类聚 人以群分,运动已经从话题演变成为身份认同 而对运动的体验更需要真实的场合,体育产业对城市发展的作用,提升城市的全球影响力 重塑城市形象 促进城市再生 带动城市转型 打造旅游目的地
11、增加就业 吸引投资和人才 提升居民的生活品质,提升城市的全球影响力,你的城市在地图上吗？,Sports put your city on the map,圣安东尼奥：NBA马棘队 南开普顿：Whitbread Round the WorldBT Global Challenge 印第安那波利斯: Indianapolis 500 职业俱乐部和大型赛事是市长是最大的政治资本,Reimaging:重塑城市形象,工业化时代：代表城市形象的是产业（如汽车城、钢铁城、石油城）、摩天大楼、大跨度的桥梁等 后工业化时代：代表城市形象的“大事件”，体育、文化、艺术等活动或事件。,英国四大体育城市,Regene
12、ration:促进城市再生,印第安那波利斯 谢菲尔德 伯明翰,印第安那波利斯,美国中部城市 1970s是一个典型工业城市，缺乏魅力 利用区位优势：美国60的人口驱车一天可达 19741984投入18亿美元，实施以体育为龙头的城市振兴计划 建设了一大批体育设施 培育职业体育和品牌赛事,谢菲尔德,原钢铁、煤炭之城，资源枯竭型城市 建设大批体育场馆 申办和举办一系列国际大赛 向中国输出场馆、赛事方面和商业管理运营经验,伯明翰：体育村,该项目是在伯明翰中心城区兴建一个占地59英亩、集运动、休闲、娱乐、商务和居住为一体的现代化体育社区，项目总投资超过3亿英镑。 该项目的执行主任Karren Brady
13、女士说，“这是一项通过体育实现城市再生的计划，计划的实施不仅将给城市带来新的商业机会和就业机会，促进城市发展转型，而且也是将伯明翰城市还给伯明翰人民的一项伟大实践。”,带动城市转型,休斯顿 从航空化工城向休闲娱乐城转型,丰田中心：耗资2.8亿美元，全部由休斯顿政府投入，火箭队向市政府租用30年，并且每年付850万美元的租金。,Tourist Destination: 打造旅游目的地,南开普顿 海南 哈尔滨,南开普顿,19.7万的港口城市 赛事：Whitbread Round the WorldBT Global Challenge 每年18800艘游艇到访，带来78000名游艇爱好者 成为了滨
14、海运动休闲旅游目的地,海南,打造高尔夫球鸟,哈尔滨,冰雪体育旅游目的地,增加就业,体育产业是主打健康和娱乐牌的生活型消费服务业。对广大消费者来说，它是提高生命质量和生活质量的不二选择，对城市政府而言，它是保增长、调结构、促就业、重民生的重要选择。近年来，这一产业在欧美国家和我国东部发达地区迅猛发展，根本原因也在于此。同时，体育产业也是大文化产业、大生活产业的有机组成部分，它在实际运作中与文艺表演、广电影视、艺术创作、游乐会展等文化娱乐产业的混业经营以及与餐饮、酒店、零售、旅游等生活服务业的配套经营的现象也变的越来越普遍。而这样的产业特征和运作趋势，就使得体育产业在促进社会就业方面表现出强劲的功
15、效。,欧盟13国19901998年体育产业就业变动情况,2006-2007年我国部分省市体育产业从业人数情况,晋江,2008年体育用品业创造的增加值174.15亿元，占当年GDP25.22%，从业人员31.94万人，占全市社会从业人数的比例为26.21%。,登封,全市仅武术馆校就直接安排就业人员近8000人，其中较大的两所学校塔沟武校和鹅坡武校安排人员近3000人，相当于一个大中型企业的就业人数。 目前在武术及其相关产业中就业的人数已经占全市社会从业人数的40%，武术产业已经成为影响登封经济社会发展全局的支柱性、战略性行业。,吸引投资和人才,美国人卡拉鲍尔在新闻周刊上撰文指出，“在工业时代，能
16、获得原材料是城市繁荣的基础，如今这种趋势正在改变。为了吸引有头脑和有资本的人士拉动经济增长，一座城市必须用生活方式和文化方式吸引他们。”,当工业社会的资本主导被后工业社会的知本主导所替代后，聪明的人和聪明的钱对于一个城市的发展变得越来越重要。而这样的人和钱往往对于一个城市的生态环境、文化品位、生活方式有着严苛的要求。体育运动作为城市文化氛围和现代生活方式的重要内容，正在成为吸引人才流、资本流、技术流和信息流向城市聚集的重要诱因和媒介。,正例,纽约是全球城市，该市不仅是闻名遐迩的纽约马拉松赛、美国网球公开赛的举办城市，还是职业棒球大联盟纽约洋基队、NBA纽约尼克斯队的主场城市，同时，各类健身会所
17、和社区俱乐部遍布全市，其中中央公园更是纽约人运动、休闲、健身的圣地，无论是黎明时分，还是灯火初上，你都可以看到健身人群捷走飞奔的身影。而在洋基主场和麦迪逊广场花园你也会经常看到美国的政坛要人、商贾巨富、知本新贵以及影坛和歌坛的明星们风云聚会，畅享欢愉。这是一个资本和人才高度集聚的城市，也是一个运动激情澎湃，体育氛围浓郁的城市。,正例,伦敦有每年一度的城市马拉松赛、温布尔顿网球公开赛，是1908年、1948年和2012年奥运会的举办城市，同时，伦敦还是英超豪门汇聚之所，是英超六支球队的主场城市。,正例,巴黎有著名的“环法自行车赛”、“巴黎至达喀尔汽车拉力赛”、法国网球公开赛，是1900年和192
18、4年两届奥运会的举办城市，同时，这座城市还是法甲劲旅巴黎圣日耳曼队的主场。,当下全球公认的国际化大都市无一不在刻意打造浓郁的城市体育氛围，以吸引和留住高端人才，以及由他们引致的资本、技术和信息。这说明了体育文化建设和体育生活方式的打造，对一座城市集聚资本、人才、技术和信息资源，提升城市在全球网络中的地位，具有独特的作用。,反例,晋江 印第安那波利斯市,提升居民的生活品质,城市是人们的安居之所、乐业之园。人们聚居于城市的根本目的是求得更加美好的生活。而好生活的基本标准就是，健康而有意义的活着。体育及其相关产业对于一座城市的价值，恰恰在于它对城市主人健康、有质量、有品位的生活与工作有意义。,健康是
19、人的生活品质之基，没有健康就不必侈谈生活品质。一个城市对市民的呵护和关爱，首先就是对市民健康的呵护和关爱。 城市体育设施以及运营体育设施的大众健身娱乐业的发展状况，是城市生活品质的基本保障。倘若你的城市没有体育主题公园、没有社区体育中心，你住的小区没有体育配套、仅有的公共空间也被横七竖八的车辆塞的满满当当，连弯腰踢腿的空间都没有，那么，你一定不会喜欢这样的城市、这样的生活场景。因为，这样的城市只是一个求生之地，而不是一个关爱健康、呵护民生的家园。 一个把市民的健康简单地、被动地交给医院的城市，是一个缺乏人文关怀的城市，生活在这样一个城市中的居民难言生活品质。,当然，人的生活品质绝不仅仅是维持健
20、康和吃饱穿暖这么简单，更重要的是超越基本物质需求之上的精神和文化需求的满足。 现代城市体育是城市文化生活方式的重要组成部分，它既包括草根层面的公共体育空间的提供和生活化体育社区的打造，又包含高端的代表城市形象的地标性体育建筑的存在、品牌赛事的定期举办和扎根城市的高水平职业体育俱乐部的成功运营。前者是满足居民参与性体育需求的物质平台和组织保证，后者是满足居民观赏性体育需求的渠道和内容；前者让居民感觉到的生活的温馨、乐趣和和谐，后者让居民体味到城市的自豪、骄傲与荣光。,纽约、伦敦、巴黎、北京、上海之所以能吸引高端人才并留住高端人才，一个显在的原由，就是它们能够提供比其他城市更为丰富的体育文化形态和
21、体育生活方式。纽约人为每年一度的城市马拉松赛和美国网球公开赛而欢动，为扬基队和尼克斯队而呐喊，他们比其他城市的居民多了一份惦念、多了一份感动，也多一份自豪。伦敦人每年一度欢聚在温布尔顿，巴黎人每年一度欢聚在罗兰加洛斯，他们也对自己的城市多了一份认同和骄傲。 其实，生活品质说到底，无非就是你的心智时常能被惦念、感动、认同、自豪与骄傲的“雨露”所滋润和抚慰。而体育正是这样的“雨露”生成与发端的源泉。,总之，城市对于人类前所未有的感召力，在于它更强的社会性和文化性，给来者带来的色彩斑斓和生命律动，而体育就是色彩、就是律动，就是在人生画布上灵动的画笔，抓住它你就拥有绚丽的人生。,国外：城市再生运动Th
22、e movement of city regeneration through sport,英国：曼彻斯特、伯明翰、谢菲尔德、格拉斯哥、伦敦东区 美国：休斯敦 、印地安那 澳大利亚：悉尼、墨尔本 西班牙：巴塞罗那,国内：体育产业融入城市发展,北京 上海 广州 晋江,北京,借助奥运会及其资产，规划建设六个体育产业功能集聚区，实现国务院对北京的城市发展定位：即“国家首都、国际城市、文化名城、宜居城市 ”,奥林匹克公园中心区,集中了国家体育场、国家游泳中心、国家体育馆、网球中心、射箭场、曲棍球场、会议中心击剑馆等新建和临建场馆；原奥体中心的体育场、体育馆、游泳馆三个改扩建场馆；奥运村、会议中心、数字
23、大厦、森林公园等相关设施。重点发展体育赛事、体育休闲、体育旅游、体育会展 。,龙潭湖体育产业园,发挥国家体育组织聚集的区位优势，重点培育体育中介业，发展体育总部经济、体育用品销售和体育国际商务服务,潮白河水上休闲运动集聚区,依托奥运水上设施和周边大型体育体闲设施，重点发展以水上休闲运动为特色的体育休闲、体育旅游业,五颗松球类健身运动集聚区,充分开发利用奥运球类比赛场馆，重点发展球类健身活动综合服务区,十三陵户外休闲运动集聚区,充分开发十三陵水域和蟒山森林公园等自然资源，重点发展户外体育体闲、旅游业,八大处网络体育集聚区,打造西五环与体育有关的新兴产业带，重点发展网络体育、体育动漫游戏产业。,上
24、海,通过发展高端体育赛事实现国际化中心城市的发展定位,福建打造十大体育产业功能集聚区,福州海峡奥林匹克中心区 厦门“乐活”国际体育生态岛 泉州现代体育装备制造业基地 晋江滨海运动休闲产业带 漳州海峡西岸国家级体育训练基地,莆田体育文化产业园 宁德山水运动休闲基地 武夷山国际运动休闲旅游基地 龙岩和三明生态运动休闲基地 平潭滨海运动休闲度假岛,案例分析 杭州湾“乐活”体育生态园,乐活理念,“LOHAS”即Life Styles of Health and Sustainability的缩写 “乐活”是美国社会学家保罗瑞恩率先提出的在西方社会广为流传和实践的生活运动。其基本含义是“乐呵”，提倡健康
25、、快乐、环保、可持续生活方式。 美国商业周刊估算，目前美国每4个中就有一个人是“乐活族”，与乐活概念相关的产品形成了一个超过4500亿美元新兴市场。,乐活体育生态园,雅生活：富豪、新贵的第二居所,中国新贵族平均年龄43岁，比欧美群体小15岁 北京千万富豪143000，亿万富豪8800人，年度消费门槛为时过早8816万；上海千万富豪116000人，亿万富豪7000人 胡润新贵族消费门槛报告，2007年平均3800万，2008年平均8299万,酷生活：体育休闲旅游目的地、,青少年 小资 白领 中产阶级 家庭,B生活：企业总部基地,企业品牌运营中心 企业研发中心 企业会所集聚中心 企业培训、奖励等各类会议的首选地,引爆点：精选赛事,选择标准：催化剂、提升形象、经济影响、企业平台 可考虑赛事 杭州湾跨海大桥国际公路自行车赛（重点培育、打造） ESPN亚洲极限锦标赛 世界沙滩排球巡回赛 浙商运动会,谢谢!,