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2、标消费群体）的目光已从低端廉价的产品移向质量占优的高端产品。二、Weakness：1、价格较高质量和价格的原因导致产品不能在中低端市场有一定的占有率；与同档位的品牌相比（如杰士邦）价格稍高，可能会损失部分客流。2、市场混乱市面上安全套品牌多而杂，质量参差不齐；市场中管理、认证、监测混乱。3、高端市场竞争加剧随着杰士邦等同档位产品进入中国市场并展开营销，高端市场的竞争将更加激烈。三、Opportunity：1、政策转变政策将逐步开放，对安全套的宣传、推广将带来便利。2、中国人性观念的开放据调查数据显示，青少年第一次性行为年龄正在降低、中国人性伴侣平均数量在上升，中国人的性观念正逐步转变。同时,女性性观念的转变让我们拥有了大量潜在女性消费群体，我们可以以此为契机开辟新的市场。3、消费者购买力的增加随着经济发展，消费者将更注重产品质量，会更乐意购买质量优秀、价格稍高的杜蕾斯。4、营销手段的多样化Sns、微博的兴起和普及将为品牌形象的树立带来良好机遇。四、Threat1、主要竞争对手正在占有市场杰士邦以一系列有效的营销手段正在侵占了杜蕾斯的目标市场，我们急需增加消费者的品牌忠诚度。2、本土安全套正在崛起3、尺度限制将不能让我们的宣传更加到位。品牌形象的强化将在尺度内受到限制。-第 1 页-