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1、-奢侈品牌的字体设计-第 5 页奢侈品牌的字体设计很多时尚品牌也有着它设计的独到之处，多年的设计传统使得这些品牌拥有丰厚的文化底蕴，对细节的注重也远超一般商品，哪怕是一个字母一套字体的选择，背后也有着顶尖的设计师，因此这些品牌倒不失为丰富设计知识的良好范本。但如前面所言我们很难在短期内培养出刁毒的审美眼光，所以不妨将眼光放到品牌一成不变却又通常不为人所关心的地方：字体。Louis Vuitton大名鼎鼎的LV，相信不必多介绍。繁华一点的城市里基本上女生是人手一个。法国品牌LV主要生产箱包，其幕后主脑是时尚界的上帝Marc Jacobs。创建于1854年的LV是现存的世界上最古老的时尚品牌之一，
2、在100余年的历史里LV进行过多次商标的重新设计，今天的版本融合了传统的LV两个字母穿插在一起的商标图案和现代的非衬线体的品牌名称Louis Vuitton。LV穿图案的字体已不可考，一般认为这两个字母是根据需要专门设计的。Louis Vuitton字样则是使用的经典几何非衬线体Futura SH-Light。Futura字体设计于20世纪20年代，被认为是二十世纪欧美设计上现代主义运动(Bauhaus and Modern movement)的重要产物之一，它同时也开创了现代几何字体的先河。所谓几何体，是指整套字母的构架都基于（接近）完美的几何形状，如正圆型的O以及Q,a, b, p的圆形部
3、分，基于等腰三角形的A,W, Y, V以及两边等粗的字母笔画等。Futura的设计理念在于创造最有效最简洁的字体，因此除去了不必要的衬线，装饰，笔力等部分。20世纪初期的广泛使用使得Futura在现代字体的外表下却隐隐有着黄金时代和怀旧的味道，因此为不少High fashion设计师厚爱。LV商标Futura SH-LightLV作为奢侈品牌，自然有VIP自定制的产品系列。为了满足客户在箱包上镶嵌署名的要求，LV聘请法国设计师Jean Franois Porchez设计了一套专门用来在箱包上标示主人姓名的字体：Vuitton Persona。Vuitton PersonaVuitton Per
4、sona属于古典式衬线体，从20世纪初手工作坊中普遍流行的手绘字母中汲取灵感，采用特别绘制和配色的阴影来增强字体的视觉引力，同时也突出了LV产品的悠久历史和全手工制造的特点，字母的比例中瘦，线条柔和，十分的怀旧。整套字体只有大写字母并采用Open type标准囊括了全部拉丁字母以及数种装饰变体。遗憾的是由于该字体为LV特定，因此并不对外授权使用，市场上也没有任何相近的字体，所以想搞个样品回家的话，就只有出血买VIP定制的LV产品了。Versace范思哲由意大利时尚设计师范思哲创于1978年，是最早进入中国市场的奢侈品牌，早在1978年范思哲即来华访问，随后不久便在上海滩开了中国第一家奢侈时尚品
5、店。范思哲作为一个相对较新的品牌，没有太多传统牌可以打，商标也是使用的无衬线现代字体。关于范思哲商标所使用的字体说法不一，但设计界普遍认为是一种自定制字体。总体上讲，该字体是Peignot字体的一个自定制变形版本，其字形与Peignot LT Demi极为接近只是略为高瘦，线条稍硬。Peignot Lt DemiPeignot字体家族始创于20世纪30年代，作为一种无衬线现代字体，它保留了不少古典字体的风味，例如笔画的粗细对比，橄榄形的O以及连写形态的f等等。这个字体的另外一个突出特点是部分小写字母其实是缩小尺寸的大写字母。Peignot比较适合作为展示字体，在三四十年代一度在海报和广告招贴中
6、十分流行。后来随着古典字体的没落也渐渐失宠，不过Peignot仍不失为带有怀旧意味的现代字体的代表之作，因此被范思哲选中作为基准字体也不奇怪。（时尚设计师好喜欢用20世纪初期的现代字体啊）。Gucci意大利标志性的时尚品牌。GUCCI被时代周刊认为是世界上最具影响力的公司之一。始创于1921年意大利佛罗伦萨，其商标历经80余年始终没有大的变动。与前面提到的两个品牌不同，Gucci的字体是衬线字体，然而从结构比例上讲，圆润的线条和柔和的粗细变化让它充满现代感。而商标上的一对G也是由完美的圆形变化出来的，因此虽然是传统的衬线体，我们通常认为Gucci的字体属于现代字体的一种。与很多其他品牌一样，G
7、ucci商标的字体也是自定制字体。事实上与其形似的字体在二十世纪20年代曾大为流行，古典衬线体的衬线和现代字体完美几何比例的结合，让在Bauhaus现代派潮流冲击下的设计界似乎找到了古典与未来之间的平衡点。随便翻开一本当时的杂志，你都能找到形似的字体。设计师Mark Simonson根据这一时期的字体特点设计的Goldenbook字体，与Gucci商标十分接近，几乎可以以假乱真。GoldenbookGoldenbook的几何构型接近现代字体，大方简洁，细小的衬线和柔和的粗细变化则使其不失细节和优雅，的确是黄金时代字体的典范之作。CHANEL同样是创于二十世纪20年代，香奈儿可称作法国巴黎的时尚
8、代名词。其生产的5号香水可谓世人皆知。它的品牌宣传十分注重名人效应和艺术质感，不少历史上经典的香奈儿五号香水的海报和招贴画的原版可以在世界各地的大拍卖行卖出上好的价钱。至于商标字体，Chanel可以说是介绍的几个品牌中的异数。它使用的是非常简单的无衬线体，黑重的笔画，等宽字母和缺少ink trap的特征表示它是一种展览体(display font)，说实话作为一个时尚品牌，Chanel的字体实在是简单的不能再简单，你几乎可以拿几种常见字体蒙混过关。当然，Chanel的字体仍然是自定制的，这种字体是否有名字甚至是否有Chanel之外的字母恐怕都很难考证。如果你实在是想用类似的字体，不妨尝试一下S
9、ackers Heavy Gothic。该字体与Chanel字体几乎完全一样，不过你可能需要微微调整一下高度和E的字形。Sackers Heavy GothicPRADA自从Devil wears PRADA火了票房之后，还有人不认识这个品牌吗？Prada本是一家意大利皮货店，在上世纪70年代转型为高档时尚品牌。Prada在时尚界地位极高，曾被Vogue称为时尚界的时代象征(status symbol)。Prada的商标字体十分值得玩味，作为一种衬线古典体，它甚至还融入了一些Blackletter的风格，刚硬的线条让字体颇有雕版印刷的痕迹，但与此同时规则的几何构型又让字体染着不少现代字体的气息。PRADA特殊的字体构型相当罕见，本宅Google了很久又跑到不少设计论坛提问都没有找到答案。最接近的字体恐怕就是Engraver字体家族。然而衬线的形状，基线和R的构型仍然十分不同，假如有谁知道Prada是什么字体，请不吝赐教呀。