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1、-调查目的：调查此次德克士新品广告的推出，是否让消费者了解德克士新品，鲜蔬蟹卷，并影响消费者的购买以及消费对此次广告的喜好程度。意义：为日后德克士再推出新品广告提供借鉴调查内容：调查此次广告力度是否足够？此次广告的排期是否恰当？此次广告的表现方式与内容安排是否恰当？此次广告的主要信息是否被受众准确了解？此次广告是否被受众喜欢？此次广告是否引起受众的购买意图？PART 1 未提示认知与提示认知 访问式问卷方式未提示认知1、 您最近看过的西式快餐广告有哪几个品牌？依次按顺序记录品牌 按品牌的提及顺序的比重 确定此次广告力度与吸引力足够与否2、 您最近看过的德克士广告有哪些？依次按顺序记录广告 力求
2、被访者能简要说明以确定是哪个广告按广告的提及顺寻比重 确定此次广告的排期是否恰当提示认知 给看简易实例图 刺激被访者回忆3、 您能回忆起这个广告及其大概内容吗？若能够大概回忆起来 依次记录回忆的内容点 若没有全部都记起来 可按点引导其回答是否记得（比如 广告的代言人您记得是谁吗？）若被访者完全没办法很好的回忆 可按点引导其回答是否按回忆点的顺序以及是否记住回忆点 确定此次广告的表现手法与内容安排是否得当PART 2 给看完整的广告 非访问式问卷方式1、 看完广告，能描述出此次广告主要的产品是什么？按描述正确与否记录 以确定此次广告的主要信息是否被受众准确了解2、 看完广告，您印象最深的是？1广
3、告人物 2.广告情节 3.广告歌曲 4.广告词 5.广告色调按比重确定广告的表现方式与内容安排是否得当3、 看完广告，您觉得下列组成此次广告的元素的喜好程度1.非常喜欢2.喜欢 3.中立 4.比较不喜欢 5.非常不喜欢广告人物广告情节广告歌曲广告词广告色调按喜好比重确定广告是否被受众喜欢，按喜欢的项目比重确定广告的表现方式与内容安排是否得当4、看完广告后，您是否喜欢这个广告？ 1.非常喜欢 2.喜欢 3.中立 4.比较不喜欢 5.非常不喜欢按喜好比重确定广告是否被受众喜欢5、看玩广告后，对您产生了什么购买的影响？ 1.强烈购买欲望 2.有购买倾向 3.无影响 4.不会购买按比重确定是否引起受众购买意图-第 2 页-