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1、产能过剩、品牌附加值低、去库存受阻，工匠精神才是真正良药先来说说国内制造业、能源行业面临形势。产能过剩用产能利用率来衡量产能过剩，需要确定一个标准。从美国、欧洲、新兴经济体看，不同国家产能利用率中值水平有所差异，但大体在81-82%区间，高点在83-85%左右，低点一般低于75%，据此认为81-82%为产能利用率基本正常，高于85%为产能严重不足，低于75%则表示严重过剩。从绝对水平衡量，我国工业产能利用率长期趋势值也在80%左右，和国际经验值差别不大，且计算方法也大体相同。如果用相对水平去衡量产能过剩，情况则不同。相对水平意思是在同样产能利用率情况下，要考虑人均收入水平、人均劳动生产率水平差
2、异。人均收入水平决定当期最终消费对产能出清程度；而劳动生产率则是在相同产能利用率条件下决定投资回报率效率差异主要因素。尽管我国和发达国家产能利用率绝对水平相当，但受制于人均收入和劳动生产率水平，固定资本（产能）形成回报率明确要低，结果就是投资率随产能扩张不断上升，高居全球第一。目前，产能过剩较严重几个行业是：电解铝、电石、焦炭、水泥、平板玻璃、钢铁、风电设备、光伏和造船。这些行业产能利用率低于75%，2013年，水泥、粗钢、平板玻璃、电解铝和造船业产能利用率分别为75.7%、74.9%、73.5%、73.5%和65.7%。这些行业不仅包括钢铁、建材和造船等传统行业，也包括风电设备、光伏等新兴产
3、业。同时尽管多数行业总体产能严重过剩，但也存在结构性产能不足，某些产品严重依赖进口。比如平板玻璃中电视机用大平板，玻璃基板等多数还靠进口。风机设备中，风机组成控制系统及多数零部件还要进口。品牌附加值低我们先来看品牌附加值是什么？有一种解释很全面，它说：品牌通过各种方式在产品有形价值上附加无形价值。在产品物质功能基础之上，建立起来消费者精神享受。在不考虑品牌效应情况下，对于功能、质量完全相同或者相当接近商品，其有形价值是相近。而一旦贴上品牌标签，则商品价格就完全不同。这就形成了不同品牌附加值。品牌理论认为通过建立知名度和提升形象，增加品牌附加值，获取品牌超额利润和收益，是品牌存在最大意义所在。现
4、代营销学理论同样认为通过竞争获取超越市场平均价格溢价，或者说是取得比竞争对手更高收益，是企业竞争力体现。但现实情况是，中国制造业形象和部分产品实力，品牌附加值确实比较低。同等工艺水平下，家具换上意大利标签，市场认可价格会陡增。我国多数产业品牌虽然已经有二三十年历史，但品牌建设还处于初级阶段。在高端品牌和奢侈品牌打造上，即使在白酒、香烟、丝绸、瓷器、茶叶等传统优势品类里，中国知名品牌虽有，但并不像世界三大奢侈品集团那样，能够在全球范围内开疆拓土。而其它行业里，打造高端品牌成功案例非常少。但国民海外消费数额巨大，具体数据是这样商务部数据显示，2015年中国游客在境外消费约1.2万亿元，继续保持世界
5、主要旅游消费群体。过去中国游客被称为“行走钱包”，而随着电商便利、代购红火，不“行走”也能做“钱包”。财富品质研究院根据品牌库中2万多个品牌营业收入估算发现，2015年中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元，全年中国人买走全球46%奢侈品。这其中，910亿美元在国外发生，占到总额78%。也就是说，中国人近八成奢侈品消费是“海外淘货”。未来中国消费者对中高端耐用消费品牌需求将进一步增加，国内高端零售业发展滞后，也导致引领消费回流乏力。解决消费外流问题要从供需两方面着手，在供给方面，提升品质监管和技术水平；在需求方面，推进国内商贸流通企业税费减免、降低流通环节直接税收和间接税负，从而降低终端售
6、价。根据国家旅游局数据，2016年上半年中国公民出境旅游人数达到5903万人次，同比增长4.3%。中国旅游研究院联合携程旅行网8月9日发布2016上半年中国出境旅游者报告显示，在出境花费中，上半年人均花费最高城市是苏州，人均花费6125元人民币，其次是温州、昆明、长春、青岛等地。2015年时候，到日本买马桶盖、电饭煲成为热点，据说，前些年在东京秋叶原，满大街都是拎着电饭煲中国游客。吴晓波曾撰文透露，蓝狮子团队购物清单上，有吹风机、陶瓷菜刀、保温杯、电动牙刷，还有人买回了五只马桶盖，马桶盖单价在2000元人民币左右。回国时候，在冲绳那霸机场候机大厅里，堆起小山般货品纸箱。这就形成了这样一种现象：
7、一方面是境内消费者出境“爆买”马桶盖、净化器乃至电饭锅，以及各种服装、化妆品、奢侈品，另一方面却是中国很多产品卖不出去、陷落在信任危机泥沼里，而且中国生产粗钢价格只能卖出所谓“白菜价”。政府工作报告直面这种结构失衡、供需错配现象，提出以供给侧结构性改革提高供给体系质量和效率，进一步激发市场活力和社会创造力。药方开得很及时，也很对症，但如何推进供给侧改革，却是非常考验智慧问题。工匠精神如何帮助解决上述问题工匠精神第一人、畅销书工匠精神作者、国内知名意见领袖付守永认为，在去产能、消化库存，以及提升品牌附加值道路上，工匠精神可以发挥内核和引擎作用。甚至整个供给侧结构性改革过程中，都有必要将“工匠精神
8、”视为精神内核，需要培养一批具备工匠精神企业家和职业经理人，需要围绕工匠精神建立起系统解决方案，用来指导企业研发、设计和生产。（工匠精神标准体系制订者、畅销书工匠精神作者、亚洲工匠精神研究院院长付守永老师点拨工匠精神实践）我们将视野再扩大一些，从国际经验来看，产业转移和产业升级是平衡国内产能两条主要途径。从产业转移看，全球范围内制造业形成过程大体遵循“产业转移形成产能对外输出产业转移”梯次发展模式，比如19世纪20世纪21世纪，世界制造业中心相继经历了从英国（欧洲）美国中国（亚洲）转变。从产业升级看，美国、德国等制造业大国，相继经历了从传统低端制造向高端制造、从制造业向服务业转型过程，目前部分
9、国家转型相当成果。美国化解产能过剩主要是靠市场优胜劣汰、自然出清。美国每年企业间购并重组以及破产数量数以万计，加之发达风险投资和资本市场支持，为市场机制发挥作用创造了条件。日本产业政策侧重导向性，政策着力点主要在鼓励企业开发研发和设备更新上，政策手段侧重税收等方面，这些政策为日本制造业至今在全球保持高端地位发挥了一定作用。德国一方面采用财政手段调控和加大产能过剩行业重组力度，比如调整光伏发电上网电价等控制行业发展速度。另一方面发挥行业协会沟通协调作用，三是企业自我调整意识强烈，根据市场变化提升产品竞争力。所有成功案例中，都包括了产业企业精准和差异化定位、提升产品竞争力、改进供给侧等方面内容，而
10、要做到这些，工匠精神是绕不开高地。那么，工匠精神是什么？它价值体现在哪里？这是一种精工制作意识和信念，对完美品质执着追求，对产品功能不断升级信仰，针对每款产品每个环节、每道工序、每个细节都精心打磨、精益求精，专注、精确、极致、追求卓越。而工匠精神反面，是追求短期经济效益、“短、平、快”粗制滥造。当然，制造业最终目都是为了盈利，工匠精神也不例外。但必须认识到，相较于粗制滥造赚快钱，坚守工匠精神更苦更难、也是唯一正确路。你要静得下心、耐得住寂寞、坐得住冷板凳、下得了苦功夫，因此，工匠精神不仅是一项技能，也是一种精神品质。要想从中低端制造泥淖中走出，淘汰落后重复产能，加强技术创新，必须在品牌差异化或
11、者清晰定位前提下，提升产品技术含量和价值含量，用技术实力和真实可靠品质，提升中国制造业整体水平和形象。“工匠精神第一人”、亚洲工匠精神研究院院长付守永认为，不可否认，工匠确实是一种机械重复工作者，但这只是表象，正是这种重复，使得我们有机会做到精益求精，要将简单重复进行提升，从重复中寻找完症状。工匠不一定能成为企业家，有工匠精神企业也不一定成为500强，但大多数500强企业和成功企业家身上，都有明显工匠精神痕迹。“工匠”是技艺精湛人，在欧洲，德国学徒传统培养了最优秀工匠、瑞士顶级名表都是工匠一个零件一个零件打磨而成。假如我们企业培养了这样一批工匠，那么，品牌获得更高认可度，产品拥有更好销路，都是
12、水到渠成事情。好产品，尤其是积累了工匠口碑产品，是不愁销路，这时候又何愁产能过剩，即使有库存，也会在口碑营销氛围下很快消化掉。在这个“商人精神”横行年代。个人和企业都面临巨大生存挑战。比如一些以山寨产品为主企业，在外部环境好时候，企业可以生存，一旦外部环境变恶劣，企业很容易马上倒闭。而那些坚守工匠精神，并且建立了一套工匠体系企业，即使风雨如晦，他们也可以闲庭信步。长久以来，正是由于缺乏对精品坚持、追求和积累，才让我们个人和组织发展发展之路充满刑荆坎坷。这种缺乏也让持久创新变得异常艰难，更让基业常青成为凤毛麟角，所以，在资源日渐匮乏、产能过剩、追求品牌附加值时代，重塑工匠精神、践行工匠精神，是中国企业二次创业底气所在。由匠人时代主办“工匠型企业家论坛全国巡讲”，付守永老师全程主讲，全面解读工匠精神，分析全球工匠精神案例，帮助企业建立工匠精神价值体系和实践体系，欢迎报名。匠人时代（ID：jiangrenshidai001），工匠精神第一自媒体，工匠精神标准体系认证机构，一网打尽全球工匠精神案例，付守永老师权威深度解读工匠精神，第一时间剖析产业政策和先进经验，帮助中国企业掌握和实践工匠精神，打造具备工匠精神企业家和经理人。企业转型升级，精益求精，从匠人时代开始。欢迎扫码关注！