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1、-城市形象宣传策划方案-第 9 页城市形象宣传策划方案篇二:哈尔滨城市形象宣传片哈尔滨城市形象宣传片策划书前言城市形象是城市的整体形状和特征,对加强城市吸引力、提升城市竞争力都有着重要作用。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化,为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片,全面使人们了解当下的哈尔滨以及哈尔滨的改变,ING广告工作室在前期所做的市场调查的基础上,进行了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划。本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分,分别是市场分析、广告策略、广告计划和广告活动的效果预测和监控。通过对哈尔滨地区的分析,本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题,以一个外地人的身份
2、在看到哈尔滨夏季的大致情况后,想来哈尔滨为全片的贯穿。表现出哈尔滨之夏的魅力所在,体现出我们最初为哈尔滨所设定的“避暑胜地”的城市形象。并且还确定了宣传片的拍摄过程,以及拍摄完成后宣传片的传播过程,确定了在整个活动过程中所需要的资金预算。哈尔滨城市形象宣传片策划的完成,是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出的一大步,是对哈尔滨城市形象的一个新定义,并且将对年轻群体认识新的哈尔滨提供一个参考。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到一定的推动作用。目录一、市场分析.4(一)环境分析.4(二)受众分析.4(三)品牌分析.5二、宣传片策略.6(一)目标市场策略.6(二)宣传片定位策略.6(三)宣
3、传片诉求策略.6(四)宣传片表现策略.6(五)宣传片媒介策略.7三、宣传片计划.8(一)宣传片目标.8(二)宣传片目标市场.8(三)宣传片时间安排.8(四)宣传片诉求对象.8(五)宣传片诉求重点.8(六)宣传片发布计划.9(七)宣传片费用预算.9四、宣传片效果预测与监控.10(一)宣传片的效果预测.10(二)宣传片媒介的监控.10一、市场分析(一)环境分析1.经济背景:哈尔滨坚持改革和加强管理相结合,工业经济稳步增长,已经发展成为综合型工业城市。哈尔滨也是东北亚区域重要交通枢纽地,铁路、公路、航空路线不断发展,直通全国和世界主要城市。2.政治背景: 在对哈尔滨城市形象进行宣传的过程中,哈尔滨市
4、政府做出了很大的努力,哈尔滨市政府同时鼓励民间组织或群体进行有利于哈尔滨城市发展的宣传,为了提高哈尔滨的幸福指数,吸引更多的人们在哈尔滨的居住。哈尔滨坚持全面协调可持续发展,把中低收入人群和弱势困难群体作为制定公共政策的基点,着力解决好群众最关心、最直接、最现实的利益问题,不断提高城乡居民生活水平和幸福指数。3.文化背景:哈尔滨是一座充满异国情调的美丽城市,不仅荟萃了北方少数民族的历史文化,而且融合了中西文化,哈尔滨至今良好的保留了一些具有鲜明特点的俄式建筑。哈尔滨这座从没有设过围墙的城市,汇集了多样的宗教文化,是全国唯一的佛教、道教、基督教、天主教、伊斯兰教、东正教并存的城市。(二)受众分析
5、此次宣传片针对的受众是18-35岁的年轻群体,这类群体有如下特点:(三)品牌分析哈尔滨的优势(S):哈尔滨的历史源远流长,是一座从来没有过城墙的城市。早在220XX年前,旧石器时代晚期,这里就有人类活动,哈尔滨也是金、清两代王朝的发祥地。自然资源丰富,是全国重要的张品粮基地。生态环境优良,拥有独特冰雪文化,被誉为“冰雪王国”,其夏季凉爽宜人可以成为避暑胜地。作为时尚都市哈尔滨也有“东方小巴黎”的美称。秋林食品、俄罗斯套娃等特色产品,这些都是推动哈尔滨城市发展,推广哈尔滨城市形象的有利因素。哈尔滨的劣势(W):哈尔滨是落后的老工业基地,并且地处中国最北端,给大家留下的印象更多的是落后的北方寒冷城
6、市,对于新形象的打造和宣传力度不大,导致很多人对于哈尔滨城市形象了解不够,品牌的知名度不高。哈尔滨的机会(O):目前国内各个地区的经济都在快速的发展中,国民的生活水平也在不断地提高,国民的外出旅游率也在提高,哈尔滨可以抓住这个机遇,将哈尔滨的避暑胜地的特色宣传出去,这是南方城市所不具备的优势,也是哈尔滨在避暑旅游方面的机会。并且俄罗斯与中国的经济联系在近几年的发展中不断加深,这也是哈尔滨的机会,可以借此加强对俄贸易联系,做中国的对俄发展的大门。哈尔滨的威胁(T):由于东北地区在气候方面很相近,哈尔滨的避暑胜地的特色很有可能被沈阳,长春等城市抄袭,尤其是沈阳,相对于哈尔滨来说,有更好的基础设施建
7、设,城市综合实力也在哈尔滨之上,会对哈尔滨的避暑胜地的特色构成一定的威胁。篇三:城市形象宣传建设和谐济宁 彰显城市魅力城市建设成就暨形象宣传贺卡策划一、项目背景:改革二、项目主题:建设和谐济宁 彰显城市魅力。三、宣传载体:中国邮政贺卡是唯一一种可以在全国范围内邮寄兑奖的明信片。它集贺卡、抽奖、广告、集邮鉴赏和收藏为一体,是特殊的广告媒体,由中国邮政集团统一开奖及兑奖。它具有宣传企事业单位形象、树立企业品牌、加大市场宣传力度,扩大社会知名度等作用。A、贺卡型贺卡由邮资封和贺卡内件组成,广告位置多、版面大、宣传效果明显。(5.XXX元/枚)B、信卡型贺卡除具备贺年卡的功用外,还具备信封的功能。寄件
8、人可直接在贺卡上书写收寄件人姓名、地址、邮政编码后直接邮寄。收件人沿模切线撕开,阅读信卡的内容。(2.XXX元/枚)C、普通型贺卡是在标准普通邮资明信片的基础上横向延长兑奖联。正面为邮资面,背面可印制形象宣传图案。兑奖联的背面供领奖人填写,正面印制对奖号码和对奖注意事项。(1.XXX元/枚)另外,将6枚或12枚普通型明信片进行组合装订成台历,可长久留存、使用。(6枚型:XXX元/本;12枚型:XXX元/本)D、影视贺卡是将邮政明信片(贺卡型)同DVD电影光盘结合的双宣传媒介。其中,可以在信封的左下角和内件的全部印制宣传图案,在信封的右下角和背面印制单位名址和宣传文字;在DVD光盘中电影的前面可
9、以刻录最长20分钟的宣传片。20XX年影视贺卡的影片有第一书记杜拉拉升职记长江七号爱地球麦兜响当当。(XXX元/枚)E、幸运封(幸运1+1)是国家邮政局为满足广大集邮爱好者贺年、拜年的需求,特意推出的限量发行的专用幸运封拜年贺卡。它由一张拜年贺卡装入贺年邮资“幸运封”组成,卡内含国家邮政局此次专门发行的贺年专用邮票年年有余和贺新禧,并利用这两枚邮票另制邮票小全张一枚,形式新颖又洋溢着喜庆。幸运封贺卡在全国发行量很小,极富收藏价值,中奖高达XX%以上。(幸运封:XXX元/枚;幸运1+1:XXX元/枚)四、印制内容:印制市长致词、济宁简介、建设成就、重大招商项目、各地风光名胜及特产、传统文化及饮食等内容。五、组织形式:由市政府组织,文化局和旅游局参与共同制作。六、主要用途:1、通过将贺卡寄送给各兄弟省市相关部门、知名人士等,对宣传城市形象、提高城市知名度和美誉度,进而扩大当地政府招商引资、促进城市建设将起到积极作用。2、向社会各界进行寄送,有利于展现政府勤政为民的形象与转变意识、主动服务的新面貌。济宁市邮政局20XX年10月