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1、开题报告开题报告内容姓名学号班级题名空气净化器的推广方案选题背景及意义2013年北京、江苏、浙江、上海、安徽等城市和地区的“雾霾”天气，令人 “谈霾色变”，一种环保小家电产品-具有消毒杀菌、消烟除尘(pm2.5, pmlO)、除 异味的空气净化器进入广大消费者的视野，一度缺货，成为市场的焦点。本文以奔 腾公司的空气净化器在宁波地区的推广为背景，怎样应对空气净化器激烈的竞争市 场，克服制约奔腾空气净化器产品研发中存在的诸多问题，这是奔腾研发正待解决 的问题。因此，在目前的市场背景下，以奔腾空气净化器宁波地区推广与实施作为 研究对象，制定正确的空气净化器产品目标市场营销战略及其定位，构建和培育企
2、业竞争优势，适应目标市场战略环境，加大产品定位策略的研究与开发力度，便成 为提高奔腾空气净化器产品市场竞争力面临的重要课题。通过对宁波宏观经济的观察：不管是经济状况、人们的收教育水平、人口的增 长率以及城市的开展来看都满足我们做推广活动的标准，该市场具有一定规模和发 展潜力，有尚未满足的需求和购买力。该市场尚未被品牌较大的空气净化器的公司 所控制，我们要放大奔腾空气净化器的特征来进行推广在宁波市场占有一定市场份 额。主要论点随着中国空气净化器市场的不断成熟，企业间的竞争愈发激烈，越来越多的企 业纷纷将营销策略提升到 个更高的层面。奔腾空气净化器也面临着新的挑战。本 文从宁波奔腾空气净化器所处的
3、宏观、微观环境出发，利用SWOT法分析其市场机 会,从而对宁波奔腾空气净化器进行营销策略的制定，这对家电企业的推广方案的 制定具有借鉴和指导意义。写作构架引言1 .市场分析1.1 宏观环境分析1.1.1 政治环境L 1.2经济环境1. L3社会环境1.2微观环境分析2. 1竞争者分析3. 2消费者分析1. 3SW0T 分析2.营销策略2. 1目标市场定位2 . 1. 1市场细分3 .1.2目标市场选择及市场定位2. 2推广策略1. 2. 1产品策略2. 2. 2价格策略3. 2. 3渠道策略4. 2. 4促销策略5. 行动筹划案3. 1活动一3. 2活动二总结参考资料1赵平.SC公司空气净化器
4、市场营销战略研究D.重庆理工大学,2014.2杨枫.空气净化器产品营销渠道策略研究D.重庆理工大学,2014.3谢雪梅.新媒体时代LK空气消毒净化器的营销策略研究D.电子科技大 学,2015.4郑少华.雾霾时代空气净化器市场现状及营销策略J.合作经济与科 技,2014, 19:85-87.5赵秋现.当“雾”之急,为中国消费者提供全方位空气解决方案一一访三星 等离子空气净化器营销总监马顺赞J.电器,2013, 02:50-51.6徐火炬.空气净化器市场产品现状及技术开展趋势J.现代家电，2015,05:70-73.7李强.浅议社群经济生态下的品牌营销一一以“三个爸爸”空气净化器为 例J.商，2015, 15:100+86.8贾燔.我国空气净化器市场分析及HJP新产品扩散策略研究D.天津大 学，2014.9彭铭.武汉MK贸易开展战略研究D.华中科技大学,2014.10张良杰.创新营销提升消费者的“空气”认知J.消费导刊,2010,01:13.11李书宇.太原市空气净化器购买行为影响因素实证研究J.中国市 场，2016, 31:103104+118.指导教师意见签名：年 月 日专业群负责人意 见专业群负责人（签名）：年月日