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1、商业美陈的分类及布置要点商业美陈根据表现形式及所起作用，可以分为：开业美陈、节庆美陈、季节性美陈及日常 美陈四种。1、开业美陈开业美陈是指商场在开业期间，根据自己的品牌文化及企业特点，打造的美陈作品。开业 美陈是商场一项最重要的美陈工作，更是打造公司形象的第一步,也是做视觉营销的最正确0咖。 开业美陈的规囱口气氛，直接代表着一个企业的风范及实力。因此，除了一些特定的开业所需美 陈布置，更需要为商场打造T耨的，能够表达企业文化并且吸弓I消费者眼球的美陈作品。除 此之外，还需要有配合开业大酬宾等营销活动的美陈小品。2、节庆美陈节是陈寓旨百货商店、购物广场、大卖场等在特定的节日中，利用商业环境原有的
2、商业 建筑、文化特点及审美需求等因素，对商业环境进行高品位的美化装愉口陈列展示。主要目的是 配合商场大型的主题营销及节日促销活动。T殳，匕徽大的节日包括：春节、中秋、国庆、圣诞、 元旦等。在设计方面要求主题鲜明、清晰明确、快捷即时性较强让顾客一目了然，色彩多以靓 丽颜色为主便于吸弓I顾客的脾求。节日美陈属于告知性宣传美陈，所以布置的位a也多以商场的 垂位s和w;海中区域。节日美陈因使用腌，且营销作用嘲，对商场整体的肖售起择足轻 量硼祚用。3、季节性美陈季节性美陈主要以春、夏、秋、冬为基本的界限，利用四季更迭的特点而进行的装饰制作 工程。它直接表达一T商场的个性、品味和档次，美酬遣的优劣将高媛响
3、到顾客对商 场整（本 的评价。季节美陈装饰中以物喻意的形式匕徽重要，美陈装饰中能络点串联并且统一M重要原 素。春天的嫩芽、绿叶、风筝；夏天的风车、檎；秋天的枫叶、丰收稻穗、成熟水果；冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以运用到美陈设计当中。如北京朝北大悦城春 季美陈作品蝴蝶街，作品就是用春天的使者蝴蝶为设计主题，在休息区打造了 一个蝴蝶的世界。而色彩方面，春天为突出活力，多以绿、粉等暖色；夏季为给顾客以清凉感， 多用蓝、紫等冷色调；秋天为了制造收获之气氛，多用黄、橙等为主色调；冬季需要表达喜庆 温暖，喜用红、金戮浓烈的色彩，只有整体统一具有灵魂并且赏心说目白殍节美陈，端绵捉客 户购物的快感，从而
4、大大带动应季商辟瞠场的销售气氛。4、日常美陈日常美陈是商场美陈最基础的工作，T娓指商场里的小品、绿植、造型、指示、提示、图 案等。主要安置在广场的休息区、电梯等候区、闲置区、办公区等。一些花器座椅之类的加在休 息区，稍微花点心思点缀，就可以让环境充满艺术气氛。同时，因为日常美P播饰区 域的原因, 材料也主要多以成品装饰I狮晡档一次麻入的材料为主，这样更灵活方便屡次使用。美陈布置需注意以下的方面（一）环境光线光线不能过强销售场所的光线可以引导顾客进入商场，使购物场所形成明亮的愉快的气氛，使商品显示 出鲜明夺目、五光十色，引起顾客的购买欲望。毋暗淡，商场会显得沉闷压抑，而光线过强， 又会使顾客感到
5、晕眩，售货员视力精神紧张，易出过失。由于光线强弱对购物环境影响极大， 因此现代商场都非常重视合理运用照明设备、营造明快轻松的购物环境。（二）色彩的冷暖关系色彩对于商场环境布局和形响很大，为使营业场所色调槐优美、和谐的视觉效 果。必须对商场各个部位如地面、天花板、墙壁、拄面、货架、柜台、楼梯、窗户、门等以及售 货员的服装设计出相应的色调。要与商品本身色彩相配合商场为确定统一的视觉形象，应定出标准色，用于统一的视觉识别，显示企业特性。但是 在运用中，在商场的不同楼层、不同位置，又要求有所变化，形成不同的风格，使顾客依靠色 调的变化来识别楼层和商品部位，唤起新鲜感，减少视觉与心理的疲劳。上海时赛灯饰
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