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1、浅谈企业文化对塑造企业形象的作用论文关键词：企业文化企业形象 无形资产论文摘要：21世纪是经济全球化的时代，也是企业迈进文化管理阶段的时代。先进的企业文化是企业生存与发展的内在动力，是提升企业形象、增加企业价值的无形资产，是企业核心竞争力的形成要素与重要组成部分。本文从企业形象入手，分析形象构成要素，提出用先进的企业文化科学整合企业生产要素，促使企业与员工形成共同价值观，增强凝聚力，使企业在激烈的市场竞争中实现可持续发展。 一、企业文化的内涵 企业文化是企业在一定的社会经济文化环境中，为谋求自身的生存与发展而在长期生产经营活动中自觉形成的、并经过绝大多数职工认同信守的经营宗旨、价值观念与道德行
2、为准则的综合反映，它是一种群体意识及由群体意识所产生的行为规范。其实质是以企业管理哲学与企业精神为核心，凝聚企业员工归属感、积极性与创造性的人本管理理论。同时，它又是以企业规章制度与物质现象为载体的一种经济文化。正因为企业文化的内涵包含企业经营管理工作的方方面面，因此它在企业经营管理中的重要作用不言而喻，它可以把企业的经营管理理念逐步渗透到全体员工中间，进而培育成为全体员工的共同价值观，引导全体员工主动去实现企业战略目标，形成推动企业发展壮大的强大动力。 企业在实际经营活动中所形成的经营理念、经营目的、经营方针、价值观念、经营行为、社会责任、经营形象等构成一个企业文化的总与，它是企业特性化的根
3、本表达，也是企业生存、竞争、发展的灵魂。企业文化就是企业的经营管理哲学，是企业经营管理的重要内容之一。 二、企业形象的概念及分类 在人类社会生活中，人与人之间会发生各种各样的联系与交往，在这些交往活动中，人们发现单个人的活动往往会受到种种限制，因而逐渐产生了各种社会组织。企业作为一类以营利为目的，追求经济利益最大化的组织，在竞争激烈的环境下，其生存与发展与很多因素有关，自身的实力、良好的管理、适宜的环境是企业成功的基础。企业文化作为一种以关心人、尊重人、理解人、支持人为特征的管理思想应运而生。企业形象作为一种管理职能，则是从如何建立与维护组织与公众之间的互利互惠关系、树立组织良好形象的角度来促
4、进企业的发展。 企业形象是指人们通过企业的各种标志而建立起来的对企业的总体印象。企业形象是企业精神文化的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过人体的感官传递获得的。企业形象能否真实反映企业的精神文化，以及能否被社会各界与公众舆论所理解与接受，在很大程度上决定于企业自身的主观努力。 企业形象是一个有机的整体，是由组织内部诸多因素共同作用的结果。按照不同的标准企业形象有不同的划分方式，按照形象的可见性可分为有形形象与无形形象 有形形象是指那些可以通过公众的感觉器官直接感觉到的组织对象，包括产品形象（如产品质量性能、外观、包装、商标、价格等）、建筑物形象
5、、员工精神面貌、实体形象（如市场形象、技术形象、社会形象等），它是通过组织的经营作风、经营成果、经济效益与社会贡献等形象因素表达出来的。无形形象则是通过公众的抽象思维与逻辑思维而形成的观念形象，这些形象虽然看不见，但可能更接近企业形象的本质，是企业形象的最高层次。对企业而言，这种无形形象包括企业经营宗旨、经营方针、企业经营哲学、企业价值观、企业精神，企业信誉、企业风格、企业文化等。这些无形形象往往比有形形象有价值。 三、竞争使企业文化的地位提升 现代社会之所以重视企业的形象问题，实际上是竞争的结果。在激烈的竞争中，各种有形形象容易被模仿与超越，而无形形象的建立与维持更容易获得竞争的优势。企业文
6、化作为一种大型企业的凝合剂，以价值观共识为手段，统合企业行为，实行文化管理与文化控制，不但节约大量的管理成本，而且能够不断地创造卓越，超越管理。企业文化是指一个企业长期形成的一种稳定的文化传统，它是企业员工共同的价值观、思想信念、行为准则、道德规范的总与。它的实质是企业员工的经营理念、价值观与企业精神。 现代社会已进入“文化制度”的时代。文化的力量，深深熔铸在企业的生命力、创造力与凝聚力之中。现代市场竞争已越来越表现为企业文化的竞争，竞争的结果是拥有先进文化的企业得到生存与发展，拥有落后文化的企业被淘汰出局。用先进文化全面提升企业核心竞争力，引领企业在新型工业化道路上持续健康发展，这是新时期企
7、业文化建设的方向。 企业文化应该包括企业物质文化、行为文化、制度文化与精神文化四部分。企业物质文化是企业员工创造的产品与各种物质设施等设施等构成的器物文化。他是企业文化的物化成果，主要包括企业环境与设施，企业产品与服务，企业容貌与标志等。物质文化属于企业文化的表层。企业行为文化是指从最高领导到基层员工言行举止中反映的企业文化内涵与特征。企业英雄、企业典礼仪式、文化活动与企业家行为在企业文化价值观方面起着重要的作用，也是构成企业文化的重要因素。 四、如何打造有中国特色的企业文化 （一）提炼企业的核心价值观 任何组织想继续生存与获得成功，首先一定要有健全的核心价值观作为所有政策与行动的前提，而且企
8、业成功最重要的因素是忠实地遵循这些核心价值观，如果违反这些核心理念，就必须加以改变。在进行文化定位时，关键一点是要把握自己真正相信的东西，而不是抓住其他公司定为价值观的东西，也不是外在世界认为应该是理念的东西。对核心价值观的陈述可以用不同的方法，但必须简单、清楚、纯真、直接而有力。 （二）发挥企业家在企业文化建设中的核心作用。 企业家处于企业文化建设的核心地位，一方面企业家的思想、行为等对企业文化有很大影响，企业文化的培育在很大程度上取决于企业家的价值观与职业素质；另一方面，企业文化的确立需要企业家自上而下地推动，用自己的权威去整合企业中的价值观。 （三）要与中华民族优秀的传统文化相承接 任何
9、一个企业的文化底蕴来自本民族的传统文化。以儒家思想为主的中国传统文化着眼于以规范引导人们的日常行为，其精髓是“诚为本，与为贵，信为先” 。这种文化的包容性与开放性，使中国的民族文化具有与时俱进与兼容并蓄的特征，这在经济全球化与市场经济条件下同样有着现实指导意义，能够为先进企业文化建设提供肥沃的土壤。因此，培育先进企业文化必须弘扬中华民族的优秀传统文化，并根植其中，吸取其精华。我们应该学习与借鉴一切有益的先进经验，不能生搬硬套，还应该学习与借鉴一切先进的文化，创造出适合我们国情、具有中国特色与力争世界领先的企业文化。 【参考文献】 徐 源: 解读企业文化.企业标准化J,2003,(1) 赵旭; 东北电网丰满培训中心战略导向绩效管理方案研究 吉林大学 第 4 页