第四章市场竞争与价格.docx

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1、第四章 市场竞争与价格学习目的与要求：了解市场的类型及其特征，理解完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场与寡头垄断市场上企业价格的形成，掌握这四种市场上企业进行产量与价格决策的基本原则。市场结构的含义：是指一个行业内部买方与卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度与新企业进入该行业难易程度的综合状态。就是指某种产品或者服务的竞争状况与竞争程度。市场竞争程度的类型：完全竞争市场，完全垄断市场，垄断竞争市场，寡头垄断市场。第一节 完全竞争市场上的价格形成一、 完全竞争市场的特征：1、 完全竞争市场的含义：完全竞争市场又叫做纯粹竞争市场，是一种不受任何阻碍与干扰的市场结构。是完全自由化的市场。2、

2、完全竞争市场的特征：A、 没有任何外在力量干预与控制。没有政府干预，没有企业之间勾结的同盟干预。B、 生产者（卖方）与消费者（买方）数量都很多，规模小，对市场的影响较小，都是市场价格的接收者，而不是决定者。C、 市场商品是无差别的，买卖双方不可能因为某种原因随意抬高或降低价格。D、 各种生产要素可以自由进入退出市场。E、 买卖双方充分了解市场信息，在此基础上从而进行价格决策。二、 完全竞争市场上企业的需求曲线：1、 企业的需求曲线：（1） 整个行业的需求曲线（P60图4-1）：价格是由整个行业的供给与需求曲线决定的。（2） 个别企业的需求曲线（P60图4-2）：价格是由行业价格决定的。2、 企

3、业的平均收益与边际收益曲线：结论：在完全竞争市场上，企业的需求曲线是一条以市场均衡价格水平为高度，并与横轴平行的直线。三、 完全竞争市场上的价格形成：1、 行业短期价格的形成：（1） 行业长期均衡价格的形成：图4-3（2） 行业短期价格的形成与变化：由于供给变化相对稳定与滞后，而需求变化却很活跃，会造成行业短期的价格变化。图4-42、 企业短期价格的形成：只能是市场行业价格的接收者。3、 短期内企业的产量决策的基本原则：边际成本等于边际利润时的产量是最优产量。（P63）当边际成本等于边际利润时，企业如果是盈利的，一定是最大利润；企业如果是亏损的，一定是最小亏损。4、 短期内企业产量、价格与利润

4、的关系：（1） 价格高，平均收益大于平均成本，产量高，利润大。容易招致竞争，资本流入；（2） 价格降低，平均收益等于平均成本，产量平衡稳定，利润为零。竞争均衡。（3） 价格下降，平均收益小于平均成本，产量下降，开始亏损。维持生产。（4） 价格继续下降，平均收益等于可变成本，产量维持在最低界限，生产与不生产都一样。（5） 价格进一步下降，平均收益小于可变成本，生产就严重亏损，应停止生产。 第二节 完全垄断市场上的价格形成一、 完全垄断市场的特征：1、 含义：是指整个行业中只有一个唯一的企业的市场结构。市场排除了任何的竞争因素，垄断企业控制了整个市场产品的销售与价格。2、 特征：（1） 市场上只有

5、唯一的一个企业生产与销售该商品；（2） 没有任何相近的替代品；（3） 奇特企业进入该行业极为困难或者不可能。3、 形成垄断的原因：（1） 政府垄断：从政策上赋予企业垄断地位。（2） 独家企业对生产资源垄断占有。（3） 独家企业对生产技术专利权的独家拥有；（4） 自然垄断。规模产量与投资巨大的产品，只有达到这样产量与投资的企业就会形成垄断。二、 完全垄断市场的需求曲线：1、 企业的需求曲线：垄断企业需求曲线与行业需求曲线一致，是一条向右下方倾斜的直线。也就是说，企业的销售量与销售价格呈反方向变动。具体曲线见P66图4-8。2、 企业的平均收益曲线与边际收益：（1） 随着销售量的增加，企业商品价格

6、就会下降，由于平均收益等于价格，平均收益也会下降。而边际收益会小于平均收益。（2） 边际收益大于0时，企业总收益上升；（3） 边际收益小于0时，总收益下降；（4） 边际收益等于0时，总收益最高。具体见P67表4-1。三、 完全垄断市场上的价格竞争：1、 企业均衡产量与均衡价格的确定：（1） 在完全垄断市场上，企业不仅用调整产量，还要用调整价格来实现利润最大化。（2） 调整的原则是： 边际成本等于边际利润。（3） 企业为了获取超额利润，一般把价格定在边际成本以上，并且对生产供给量进行限制。（4） 企业定价时也会受到需求的影响：产品价格弹性小时，价格很高；产品价格弹性低时，价格就低。2、 企业边际

7、收益、价格与需求价格弹性E之间的关系：（1） 当需求价格指数是富有弹性，即E1时，边际收入MR0，这时，企业销售量Q与企业总收益TR呈同一方向变动。即销售量增加，企业总收入增加，销售量减少，企业总收入减少。（2） 当当需求价格指数是单元弹性，即E1时，边际收入MR0，这时，企业销售量Q与企业总收益TR变动没有关系。即企业销售量的增加还是减少，企业总收入都是在盈亏临界点。（3） 当当需求价格指数是缺乏弹性，即E1时，边际收入MR也0，这时，企业销售量Q与企业总收益TR呈不同方向变动。即也销售量增加，总收益反而减少；反之，企业销售量减少，总收益会增加。四、 价格歧视：1、 价格歧视的含义：（P70

8、）垄断企业在同一时期对同一种商品向不同购买者或者购买不同数量的同一消费者索取两种或两种以上的价格。也叫做价格差别。2、 价格歧视的三种形式：（1） 一级价格歧视：也叫做完全价格歧视，是指垄断企业根据每个消费者愿意为单位商品付出的最高价格作为他的不同的销售价格。例如服装价格。条件是：购买者少，企业又能机警的估计出购买者的最高价。（2） 二级价格歧视：是指垄断企业根据不同的消费或购买数量而确定不同的价格。如：峰谷电价。（3） 三级价格歧视：垄断企业把消费者分为两种或以上的类别，分别实行不同价格。如：自来水有单位价格、商业价格与居民价格。五、 政府对垄断的公共管制：1、 在当前，主要对公用事业的价格

9、如天然气、自来水、电、公共交通等进行管制。2、 管制的形式：（1） 边际成本定价：价格实行限价，使企业通过增加供给量来达到最高收益。图4-11。（2） 平均成本定价：价格定在各个垄断企业的平均成本上，或者垄断企业各个时期的平均成本上。基本让企业保持盈利（低价薄利）。但企业会利用增加支出的办法抬高成本，从而增加价格。第三节垄断竞争市场上的价格形成一、 垄断竞争市场的含义与特征：1、 含义：是指既有垄断又有竞争，既不是完全垄断又不是完全竞争的市场。2、 特征：（1） 市场上有众多的企业。一般是中等企业，对市场既有影响，又影响不是绝对的大。（2） 产品有着差异性。各个企业的产品虽然在功能上是一致的，

10、但在式样、款式、质量、品牌、服务、等方面有着差异，每一个企业在这个差异市场上有着一定程度的垄断。（3） 企业进出市场比较容易。新企业进入障碍主要是企业信誉。（4） 市场竞争激烈。主要在各个企业尽量向别的企业学习，在差异上缩小差别。二、 垄断竞争市场上企业的需求曲线：1、 企业主观需求曲线：P75图4-13中的d线。表示该企业降低或提高价格以后，其他的企业不改变价格，因而需求弹性大，销售量可以大幅度提高或降低。2、 企业实际需求曲线：P75图4-13中的D线。表示该企业改变价格以后，其他企业也会相应改变价格，因而需求弹性较小，销售量的改变大大低于原计划。3、 在实际情况下，企业实际的销售量应该在

11、两条线的交叉处。而价格也应在相对应的P0处。三、 垄断竞争市场上的价格形成：1、 短期均衡价格的形成：P75图4-14a中,（1） 企业主观价格为P1，产量为Q1，但是总利润小，为了实现超额利润，企业把价格降低到P2，相应的销售量为D2，这时候利润最大。（2） 但是其他企业也会相应降低价格，使企业主观需求曲线d1向下移到d2处，该企业销售量实际在D3处。还是没有实现利润最大。（3） 上面情况反复，直到所有企业的主观需求曲线与实际需求曲线相合到d，价格在P处，市场供求均衡，这个价格P就是市场的短期均衡价格。（4） 在市场价格为短期均衡价格时，企业利润是平均利润，或最低利润。企业成本低于平均成本，

12、才有超额利润。反之，就消耗平均利润。（5） 长期的竞争中，超额利润等于零。高于平均成本的企业会赢利，低于平均成本的企业就会亏损。2、 长期价格的形成：（1） 在短期价格形成与竞争中，如果有超额利润，会吸引其他企业进入该行业；如果有亏损，会有企业退出行业。新的企业进入，会增加供给量，其他所有企业的销售量会相应减少，需求曲线也会移动；价格会下降。有企业退出后，供给量减少，其他企业的销售量会相应增加，需求曲线会移动。价格也会上升。（2） 在企业数量与供给量的调整中，企业的生产成本也会相应调整。一般说，新企业增加时，成本会增加；反之，企业减少时，成本会降低。（3） 通过企业短期价格与长期供给量以及成本

13、的调整，市场价格等与企业长期平均成本，没有了超额利润，只是平均利润，这时的价格就是长期均衡价格。P77图4-15。3、 过度竞争及对策：（1） 原因：企业的生产规模没有到最大，存在过剩生产力。企业会采用其他竞争策略如降低成本，扩大市场占有率来增加收入，从而造成过度竞争。（2） 情况：为了使生产能力使用，企业扩大生产，造成供求失衡。供给大于需求。市场引起价格大战。（3） 后果：造成资源浪费，两败俱伤。（4） 对策：A、 采取非价格竞争策略；如：服务、广告、推销、品牌等。B、 进行技术创新，改变扩大产品功能差异，升级换代，研制新产品。C、 政府监督管理，提供市场信息，防止过度竞争。第四节 寡头垄断

14、市场上的价格形成一、 寡头垄断市场的含义与特征：1、 含义：（P77）是指在市场上行业中企业为数甚少，而且企业之间相互依存又相互竞争的市场。垄断为主，竞争为辅。2、 特征：（P78）（1） 在一个行业中，只有少数几家企业生产经营。如石油的中石油、中海油、中石化；电信的中移动、中联通、中国电信等。（2） 企业之间存在着互相依存互相制约的关系。一个企业的决策，必然引起其他企业的利益变化。（3） 新企业进入市场困难。（4） 市场价格稳定，非价格竞争激烈。3、 分类：（1） 按产品相同与否分类：纯粹寡头垄断，差异寡头垄断；（2） 按寡头数量分类：双头寡头垄断，三头寡头垄断，多头寡头垄断；（3） 按行为

15、分类：非勾结性寡头垄断，勾结性寡头垄断。二、 非勾结性寡头垄断市场上的价格形成：1、 原则：各个寡头企业是根据其他企业的决策来调整自己的价格与产量，以达到利润最大的目的。2、 古诺模型（双头模型）：（1） 假设条件：A、 两个企业产品完全相同；B、 生产成本为零；C、 需求曲线为直线；D、 企业都是用对方的产量决定自己的产量。（2） 价格与产量决策过程：（图4-16）三、 勾结性寡头垄断市场上的价格形成：1、 卡特尔定价：就是公开与正式建立勾结性的价格协议同盟，根据本行业需求曲线与边际成本，制定市场的统一价格与限制产量，在按照会员的实力或地区分配各个企业的产量配额。2、 价格领先定价模式：在某一行业中，由某一企业先制定价格，其他企业以此为基础，决定自己产品的价格。又分为三种模式：（1） 低成本企业领先模式：由行业中成本最低的企业先制定价格，其他企业随之价格执行。（2） 支配型企业领先模式：先制定价格的是在行业中具有统治地位的支配企业，其他企业被动接受价格。（3） 晴雨表型企业领先模式：在一个行业中，一家企业虽然不是最大的企业，但是却能够准确预测市场，合理反映行业成本与需求，起着行业晴雨表的作用。有这家企业率先制定价格，其他的企业来响应。如家电行业的国美家电。第 12 页