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1、整合营销传播（IMC）精品课程班 致力于为营销高管与传媒精英打造的专业级品牌传播课程【课程费用】 ￥28,000【课程简介】品牌战略、营销战略与整合营销传播策略是三个逐级细化的企业外部竞争战略。品牌战略是帮助企业在消费者心智中建立起区别于竞争对手品牌的核心价值定位。营销战略是在长期保持品牌核心价值定位不变的前提下如何完成产品、价格、渠道与广告促销的有效协同与策略整合，从而帮助企业在提升品牌资产的同时完成销量与利润的提升。整合营销传播(IMC)是在营销策略的广告与促销策略中如何将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合，通过与消费者、投资者、媒体、政府、社区与员工等利益攸关者进行有效
2、沟通，在市场上塑造企业的总体品牌定位，使传播影响力与企业营销力最大化。经过若干年的实践发展，整合营销传播能力已成为重视品牌力量的企业的核心竞争能力，也成为营销高管以及传媒精英在新时期下必须重视的综合能力之一。本课程由清华大学整合营销传播研发团队与国际4A级广告公司、营销咨询公司资深专家及国内外一流大学营销学教授研发而成的与传统营销类课程完全区隔的专业级品牌传播课程。本课程体系既有别于一般的品牌与营销类课程，又区别于以前单一的整合营销传播课程。新的课程体系把整合营销传播放在企业品牌战略与营销战略的高度去讲解，从消费者需求出发，围绕企业品牌的塑造、推广与强化，并提升营销高管与传媒精英的营销公关水平
3、，培养精通品牌、营销、广告、公关的复合型IMC人才。本期课程更精选IMC中的核心课程，经过重新组合，从而使学员能够在更短时间内获得更高的收益。本课程以往学员既包括来自500强企业的微软、可口可乐、IBM、惠普，西门子、微软，也包括中国移动、蒙牛集团、中粮集团、首创集团、汇源集团、民生银行、搜狐公司、新东方教育、百度网络等大型企业或者上市公司，同时还有部分学员来自著名专业媒体与传媒机构如中央电视台、凤凰卫视、湖南电广传媒、北京人民广播电台、盛世长城广告及三星广告公司等。其学员平台之高是其它营销培训项目难以比拟的，同时真正帮助学员建立高端人脉资源交流平台。【课程目标】精选IMC核心课程，以专业实战
4、的课程内容与学习方式，提升营销高管在新时期下的全方位整合营销能力，打造通晓品牌、营销、广告、公关的复合型营销与品牌人才。【课程特色】系统课程理念-从战略品牌高度着眼、从剖析消费需求入手、掌握最新IMC实践资讯，兼具战略性、系统性、专业性、前瞻性专业课程设计-核心课程理论及方法深度剖析，以最严格与专业的课程深度满足学员的学习要求务实学习形式-立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟、穿插行动学习，将理论与实践深度结合全景案例分析-荟萃整合营销的中国案例，详细剖析IMC的精彩应用与策略细节成熟课程经验-目前清华IMC项目已在北京开班十一期，学员达到500多名高端学员背景-国内最大最专业的IMC人才
5、储备库建立高端校友平台【课程对象】消费品、工业品、连锁业等重视品牌影响的行业企业营销总监、品牌经理、及从事营销、广告、公关、策划、传媒的专业精英【课程安排】 每月上一次课，每次上课三天（周五、六、日，含部分晚上），共集中授课六次，共156学时。【学习形式】课堂学习：资深专家结合案例分析等授课形式传授经典IMC、品牌营销等系统理论以及当前的实践，提升学员分析应用的能力。专题讲座：采撷与课程相关的前沿专题、同时关注学员的自我管理与素养提升，开设专题讲座。学员沙龙：根据课程及学员关心的主题展开讨论，推进消化知识、激发灵感、开拓思路、经验分享。企业对话：与知名广告公司、品牌企业高层通过讲座或现场参观的
6、方式展开对话交流，学习借鉴他人经验。课后作业：主要课程布置若干思考与案例等形式多样的作业，用于总结与应用所学知识，并将获得教师的点评指导。读书分享：根据课程以及营销发展情况提供案例阅读资料、推荐优秀读物，展开学员间读书分享、思想碰撞的活动。网络交流：将为学员开设包括QQMSN以及网络论坛（开学初即加入清华继教同学总会，在学院新民斋设立平台）等班级空间，加强日常交流，共享校友资源。入学导向：通过自我展示与互动游戏，创造轻松、友好、与谐的班级氛围，增进了解，为以后的学习交流打下基础。并综合介绍项目教学安排、了解清华文化与历史。拓展训练：挑战自我、熔炼团队，通过团队目标活动增进同学间的了解协作，也在
7、其中思考经营管理之道。【课程体系】模块课程一 品牌、营销与整合营销传播目标： 本模块将对品牌战略、营销战略与整合营销传播策略的区别与联系做出深入分析。详细介绍整合营销传播（IMC）理论的发展及演变，品牌定位及在其基础上如何从消费者需求与竞争角度制定营销策略，从而从战略高度把握其余各模块的整合营销传播策略。主要内容： 科特勒营销新思维的两个变量 4P营销策略与品牌战略的区别与联系品牌的力量品牌定位四大法则与工具营销战略与品牌战略的协同整合营销的多要素协同模型 IMC 前沿理论与实践模块课程二 消费者行为与大客户管理目标：本模块是IMC的基石。通过对消费者需求模型结构的深入讲解与分析，帮助学员了解
8、如何深入挖掘消费者显性功能需求与隐性情感需求的具体方法。主要内容： 消费者的学习、决策制定过程环境因素对消费者行为的影响消费者需求调查需求与品牌品类量化管理大客户公关与管理模块课程三 广告与促销管理目标：本模块注意讲解企业如何按照消费者购买行为与行业特征判断何时以广告为主？何时以促销为主？广告创意的基本类型与促销的基本策略及媒介策略。主要内容： 整合营销传播方案的目标与预算广告与促销的选择判断模型 媒介策略与预算分解模型广告代理公司的服务选择、酬金、评估传播过程分析广告创意：策划、制定、实施与评价促销组合模块课程四 渠道管理与终端生动化目标： 本模块是品牌传播的落地环节。广告、促销及公关是品牌
9、传播的拉力，而渠道与终端则是品牌传播的推力。渠道与终端管理成为中国企业低成本运作品牌的重要环节。主要内容： 渠道策略与品牌打造 终端三大策略：标准化、整合化、生动化如何让品牌价值在终端增值模块课程五 营销公关与危机管理目标： 著名学者托马斯哈里斯把公关分为两种，一种以营销为主导的公关，支持营销计划的目标的达成；另一种则以各种方式加强了企业与利益攸关者的关系。本模块课程将具体阐明这两种公关的理论、方法与实践。同时，也将讲授处理危机的理念与技巧，包括与利益攸关者修补破坏了的关系，减少损失及避免危机再次发生。主要内容： 公关与品牌的关系 公共关系与产品营销的结合实施公关营销五大工具公关与顾客价值体系
10、构成公关与企业文化公关活动策划危机公关 模块课程六 数字时代的新营销目标： 本模块通过开设讲座展示数据库营销、网络营销以及其它特具当前特点的营销传播新方式、新模式。主要内容： 经营与营销模式创新数据库营销的现实与未来网络营销与客户体验中心【选修课程】为回馈整合营销传播项目的学员，将特别赠送40学时的清华大学企业总裁(CEO)高级研修班课程（该项目每两个月上课4-5天，开设战略、营销、国学、资本运营、创新、战略人力资源、领导力等高端课程）。凡是该项目新一期的学员，都可以根据总裁(CEO)高级研修班开设的课程表，提前申请选修。选修有效期为项目开学后一年内。【课程师资】清华大学继续教育学院为该项目特
11、聘项顾问，特别指导该项目课程，更有来自国际4A广告公司、营销咨询公司的资深专家及国内外一流大学的营销学学者、教授等等，授课教师多具有跨国企业从事营销传播经验，能为学员提供全方位的专业级培训及实战指导。【学习认证】完成规定课程并通过评核者，可获清华大学继续教育学院“整合营销传播（IMC）精品课程班结业证书”，证书由清华大学统一编号、加盖清华大学教育培训专用钢印与清华大学继续教育学院公章，证书编号可登陆清华大学网站查询（)。【申请程序】1）提供身份证与毕业证书复印件、填写完备的报名表供校方审核；2）经校方审核合格后，发放入学通知书； 3) 依据入学通知书的相关要求交纳学费并准备入学报到材料。【交费
12、方式】1）北京地区学员请直接到本院交费，现金或支票皆可（支票抬头：清华大学）2）外地学员统一采用银行汇款方式：汇入行：工行北京分行海淀西区支行收款单位：清华大学汇款帐号：89131550汇款用途：清华继教IMC学员“学员姓名”学费注：汇款后请将汇款凭证 至（010）（请注明：戴教师收、IMC学员、“学员姓名”），以便我们及时查收并开具发票。【课程咨询】电 话 （010） 51285464杜教师清华大学整合营销传播（IMC）课程13期报名表姓名性别出生年月民族学历专业身份证号手机 传 真EMAIL公司网址工作单位职 务通讯地址邮 编教育背景时 间学 校专 业结 果工作经历时 间单 位职 务主要工作内容您是通过何种途径了解到本课程信息（请在选中项前面的（）中打）：（ ）IMC学员 （ ）朋友（非IMC学员） （ ）其他口碑 （ ）清华继教网站 （ ）SINA网站 （ ）其他网站 （ ）北京青年报 （ ）精品购物指南 （ ）其他报纸 （ ）国际广告 （ ）销售与市场 （ ）其他杂志 是否需要协助解决住宿 是（ ） 否（ ）备注第 10 页