微博最新营销攻略.docx

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1、微博营销攻略微博，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博是手机短信、社交网站、博客与IM等四大产品优点的集成者。1、微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更容易形成互动。2、微博可以通过手机以及短彩信随时随地发布信息，与短信相近，但是短信传播方式是“One To One”，而微博则是“One To N To N”。同时微博资费比短信低廉。3、国内微博网站的主要优势在于支持中文，并与国内移动通信服务商绑定，用户可通过无线与有线渠道更新个人微博。4、微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强

2、。微博的实时搜索结果融入搜索引擎，从而增加用户的实时体验。微博预示着个体的力量不再孱弱，它在影响与改变这个世界上正发挥越来越大的作用。直观、便捷、高效的传播，使微博大受青睐。在中国社科院2009年12月出版的社会蓝皮书中,勃兴中的微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。社会蓝皮书特别指出，中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”。由普通网民临时客串的“公民报道者”，赶在传统媒体报道与政府新闻发布的前面，第一时间在微博上发布第一手的信息，对突发事件进行“现场直播”。 微博流行最大的原因，因为它适应了用户互动交流的需求，顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式，它的高度开放性，介于

3、互联网与移动网之间，无论在何时何地，用户都能及时发布消息。 微博营销特点1、立体化 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字，图片，视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。 2、高速度 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 3、便捷性 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间与成本。 4、广泛性 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播，影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几

4、何级放大。 微博的作用微博客成为了一个继博客之后的全新信息平台？似乎从目前看来，还很难，曾经尝试过用微博客来发布过新闻，见证中国第一条自主研发的等离子电视机生产线落成，但似乎连一点水花都没有溅起来。或许是自己的影响力太小吧，怪不得微博客。 不过呢，短短几十个字，也不可能让任何人在微博客上成为意见领袖，最多就是如同一个通讯社记者那样，将一个最新的即时新闻用最少的言语，以最快的速度通过手机或其他方式发布在网上。 长期从事网络整合营销研究的BIMC品牌整合营销传播网在实践中总结：以个人面向网络的即时广播，通过群聚的方式，每个人都可以形成一个自己的听众群落;用微博客的方式，将个人的见解与观点发布给自己

5、的听众，以最精炼的词汇来表达最高深的观点。某种程度上来说，这种将微博客与即时通讯软件的兼容并包，以群广播的模式来形成自己的意见圈子的做法，与之前一味模仿的同质手法相比，在形式上确实有了进步，感觉较为新颖;但能否继续下去，人气在短时间之内是否可获得快速突破，盈利模型是否有新的发展，仅靠一款内测产品目前尚难做出判断;微博客即时广播的方式能否真正的形成一种意见领袖的圈子，以类似名言警句的模式来发展成社会圈子的大舞台，也未可知。 十大要点在2009年google中最热门的词是twitter，而在百度中最热门的词是微博，2010年几大门户都开通了微博平台，随着腾讯的加入，微博更加炙手可热。它的出现不仅改

6、变新闻传播的方式，而且改变的着营销的方式。中国首届微博营销大赛“亿玛客微博大赛”也引起各方面的关注，微博作为一个新的网络营销平台，如何在微博中作好营销，还有在推广中存在的问题，网络营销学院的杨涛与大家交流一下推广与培训经验。 一、微博营销的基本设置网络营销要提高转化率，首要的因素是信任，在以前的网络营销信任十大要素详细讲到，在推广中多次看到有许多人的微博，没有头像，个人的基本资料没有进行详细的设置，对于个人来说，尽可能的上 实的头像，资料尽可能的设置完善些。 二、微博营销的的推广内容许多在微博中作推广，主要还是停留在发网站的相关链接，并不是所以的推广都是为了流量，在微博中尽可能来设计网友感兴趣

7、的内容，与网友来互动起来。 三、微博营销中如何提高在微博中的粉丝由于在微博上发的内容，我们每个粉丝都会看到，提高推广效果，首先要提高粉丝的数量，先要多关注别人，先成为别人的粉丝，在别人关注自己的微博时候，也要同时关注别人，多发一些有价值的内容进行分享，对于别人的话题多转发与评论。 四、微博营销中的语法的使用在多个微博中两个之间表示关键词，如网络营销整合实战，它的作用在微博中以超链接的形式出现，后面跟着的是对方的呢称，是表示发送给对方。 五、微博营销同时也是监控平台可以通过关键词或品牌词进行相关搜索，关注此话题，来监控在微博中的推广效果，有没有与企业相关的题，可以进行交流与互动，也是相当于客服。

8、 六、微博营销通过多手段来进行更新在有些微博中可以绑定MSN与手机等来进行更新，会更方便与快捷的进行相关的推广，就是没有打开微博网站，或身边没有电脑，也可以来随时进行更新与推广。 七、微博营销中的直播由于微博所本身所具有即时性的特征，微博是作直播性价比最好的方式，在直播中要加统一的关键词，如在亿玛客网络营销大讲堂的直播中，用到多个账号分别进行直播，会统一来加亿玛客网络营销大讲堂的关键词。 八、微博营销与网站的关系如果网站支持RSS，可以把网站的内容同步到微博上来，另外也可以通过微博插件，把微博上的内容显示在网站上。 九、微博营销中的排名算法在找人中微博的排名是按昵称的关键词来进行排序，在搜索话

9、题中的排名，是按时间来进行排名，搜索标签的排名，是按照粉丝的数量来进行排名。如果要提高推广效果，首先从昵称的名称的选择上要注意，大量的来提粉丝，还有就是及时更新的数量。 十、微博营销中的相关性不管做什么网络推广，首于要针对有效的推广目标，微博的主题应围绕推广的核心来进行，在关注别人或来吸引粉丝时也有针对性。 微博营销的优点1.操作简单，信息发布便捷。一条微博，最多140个字，只需要简单的构思，就可以完成一条信息的发布。这点就要比博客要方便的多。毕竟构思一篇好博文，需要花费很多的时间与精力。 2.互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 3.低成本。做微博营销的成本可比做博客营销或是做论坛

10、营销的成本低多了。 微博营销的缺点1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度与人气的情况下去通过微博营销，很难。 2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。 3.传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性与娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。 4.容易引起负面传播。资深互动营销专家、隆文互动营销总监冯延认为，由于微博的集群效应，负面信息很容易

11、产生病毒式的扩散。但如果处理得当，也可以将负面信息转换成正面信息，来提升企业的品牌形象。 微博营销在中国微博营销在国内的微博客中貌似还不是普及，可能是因为微博在中国刚刚起步的原因，国内的微博在这一方面初涉这一环境的当属去年开放的Follow5微博客，他们接连成功举办了孙楠大连公益演唱会与水木年华北京工体十年启程演唱会，可谓是开创了国内微博的先河，但各大门户网站的微博也不甘落后，在各个网站做广告的同时也在蠢蠢欲动，都渴望在这个将来可能成为新的媒介形式的微博分的一杯羹。 微博在中国还处于发展的初期阶段，还具有很多需要改进与提高的方面。如微博的认知度还有待提高，注册与使用的便捷性，信息的分类处理等都

12、需要进一步改善。 微博营销优势微博是手机短信、社交网站、博客与IM等四大产品优点的集成者。 1、微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的，而公众对公共话题天生有一种关注心态，在微博上更容易形成互动。 2、微博可以通过手机以及短彩信随时随地发布信息，与短信相近，但是短信传播方式是“One To One”，而微博则是“One To N To N”。同时微博资费比短信低廉。 3、国内微博网站的主要优势在于支持中文，并与国内移动通信服务商绑定，用户可通过无线与有线渠道更新个人微博。 4、微博的传播速度更快，关注的人更多，时效性更强。微博的实时搜索结果融入搜索引擎，从而增加用户的实时体验。 微博预示着个体

13、的力量不再孱弱，它在影响与改变这个世界上正发挥越来越大的作用。直观、便捷、高效的传播，使微博大受青睐。 微博营销的优势就在于时间就是金钱，速度取决于一场营销战是否胜利。海尔首先在新浪上打开了营销战，但缺乏互动导致效果很是不理想，所以微博营销1里还有一个重要的条件就是要多与粉丝或是被关注的人互动，那样才能更好的运用好微博营销。 微博营销价值微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众，意义在于广播形式。 微博营销模式至少有4种：1)活动营销；2)植入式广告；3)客户服务的新平台；4)品牌宣传。 微博营销很可能需要第三方的介入，第三方就是微博的运营商。第三方首先是给出一种策划，然后需要对三类微博做组合

14、，就是企业微博、代言人微博、用户微博，用一种受众能够认同的，并且是受欢迎的方式，对新产品、新品牌等进行主动的网络营销。 微博作为营销平台的入口有待进一步开发。微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，微博具有较大的潜在营销价值。 微薄营销的重要性各大网站都已经把微薄提升到了战略位置，微博的使用范围是所有网民的四分之一，并且，手机用户均可使用，(目前国内手机用户是7亿人)那么做好微博的营销已经成了当务之急了。 微博营销的守则1、微博昵称使用实名，人们对于实名微博信任度更高，更愿意关注。 2、要有精彩的、个性的个人介

15、绍与标签，以此吸引志同道合者。 3、使用自己的照片做头像。 4、勤奋，多发精彩的原创段子，对于感兴趣的内容积极的进行评论与转发。 5、形成自己的微博风格非常重要，可以吸引有相同想法与兴趣的人关注。 6、多关注别人，先要走出去才能吸进来。 7、根据本地的一些热点话题，多发一些本地内容微博，可吸引本地脖友。 8、积极参与当前热点话题的讨论。 9、在微博发起相关线上线下活动，如有奖征集、秒杀等等。 10、有推广意识，多在qq群或其他地方宣传自己的微博。 11、多向身边人介绍微博，邀请他们开微博。 12、读图时代，多发或者转发有趣的图片与视频。 13、不做话唠，不刷屏。很多人会因为你发的微博太多而取消

16、关注。 14、趣味性很重要，用胡扯的口吻说正经的事情是至高境界。 15、发微博时可以多几个相关的人，这样会得到他们的回复或转发，间接地增加微博被更多人看到的机率。 微博营销攻略：目标受众研究随着80后、90后的成长，越来越有消费能力，越来越个性化，社会化媒体将成为重要的媒体形态。透过微博诚恳的接受新事物，善于学习新事物，勇于发现新事物。目前，新浪微博自2009年8 月14日内测以来，用户量不断攀升。用户活跃度不断提高，地域分布与中国网民的地域分布基本吻合，主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、山东与福建等发达地区。目前新浪微博已经成为媒体监控与跟踪突发消息的重要来源之一。跟随与关注是其中的一

17、个很重要功能，是微博不可以缺少的组成部分，它本身就带有一种通知的功能，任何人发了微博你可能就可以看到。微博营销攻略：营销必备功课1、可以把主题、头像、名字设置成与网站一致。做好这些基本工作后，新浪微博在关联博客中填写你的网址，这样通过RSS抓取，你的博客更新一篇博文的话，在新浪微博中就会自动增加一条微博。2、常用表情：呵呵哈哈嘻嘻哼晕汗太阳月亮困抓狂怒干杯花泪爱你伤心3、知名媒体：羊城晚报现代快报扬子晚报都市快报南方都市报三秦都市报大众生活报时代周报重庆晨报电脑报新快报 每日新报新闻晨报杭州日报北京晨报南方日报21世纪经济报道理财周报武汉晚报生活新报上海侨报东方卫报中国经营报西安晚报 根据微博

18、营销内容推送至媒体。4、名人明星：李开复俞敏洪史玉柱任志强潘石屹王石王利芬曾子墨闾丘露薇姚晨周立波洪晃老榕刘兴亮马日拉项立刚微博营销攻略：关注热门话题1、可以发链接与图片，链接的网址显示会被改成新浪特定的一个网址。例：，通过点击进入链接网址。2、自己发表的微博需要被关注，才能显示在关注人的微博页面。【增加关注量可以通过关注热门微博，让其页面显示自己的头像(头像要真实感且吸引人)人家就会主动关注你】3、有热门话题讨论：如“地球一小时”，进入热门话题讨论能让较多的人看到你的微博讨论，曝光率比较高，但是刷新比较快，如果你的讨论内容能够吸引到别的用户，他们就会转发你的微博或者添加你为关注】4、新浪个人

19、博客可以分享到微博，显示的内容为新浪博客的标题+博客地址，如果博客文章有图的话会展示图片。通过微博抢名人博客的沙发做好功课微博营销攻略：微博内容创意微博推广与微博营销是两个概念。推广的范畴可以扩大至同类话题，营销的对象应该精准，就事论事。在营销创意时一定要考虑内容创意。持之以恒地创造有价值的内容，一定会越来越受欢迎。微博的关注与粉丝系统特别巧妙，都是单向的行为。内容做得好粉丝数量就多，内容做得差自然没有人来关注你，如何在粉丝数量与宣传效果之间做到平衡最优，是一个很有趣的博弈。微博营销攻略：微博蝴蝶效应1、微博可以更快的了解突发事件：人人都可以随时发布信息，微博与手机的紧密结合，必然加速突发事件

20、传播的速度。2009年11月21日，针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件，在云南省宣传部副部长伍皓()的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”()，并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。“微博云南”开设后，引起社会高度关注。11月23日人民日报载文，将“微博云南”称为国内第一家政府微博，并评论说，“现场直播”不一定只在电视上才有，突发事件现场的每个人都可以是“记者”，应对突发事件要 “边做边说”，才有主动。11月29日，中央电视台新闻频道对云南省政府开通“微博云南”进行了报道。2、微博可以更好的经营企业或个人品牌2009年年底，中国青年报社会调查中心的一

21、项针对2000多人参加的调查显示，69%的人关注微博，25.6%的人已经使用微博，43.4%的人正打算使用微博。对于很多名人，微博令他们可以与粉丝直接沟通，减少传媒的介入。李开复辞职的消息最早是他在自己的微博上发出，引起媒体与公众广泛关注的。3、微博肯定还是在解决沟通问题，沒有工具是适合所有人的，但能够吸纳很多用户的话，必定有其吸引之处，即使那不是你所需要的。4、微博是即时性的，那么评论也是有许多人会看的，我们能够及时正确的评论作者的提问或者文章就会有更多的人关注。5、微博的一大功能是“转发”，即只要你有微博，在别的微博上看到一个你感兴趣的信息，可以点击立即转发到自己的微博上。如此方便的“转发”，使得信息的传播速度惊人。这就意味着，微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球。微博的价值在于简练，在于面向最普通的大众，意义在于广播形式。第 14 页