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1、一月份活动策划方案策划背景一月份作为年前工作的最后一个月，包含着所有人年终的收获和新年的憧憬，蕴含着浓浓的年味与喜悦。借此，将策划一个【年终问答获暖心大礼】的活动，本活动围绕“孝”与“笑”，这两点设计问答，以“笑”勾起活动的气氛与趣感，以“孝”发酵对家人的思念，促进参与感。目标人群1. 微信与 QQ 主要以本公司员工作为目标人群发酵点，发动各自的关系网，所有员工的朋友都将是受众！2. 以微博作为辅推广，每名员工的微博将是辅推广点，由仙聚网络发起活动，其他人散播，把消息散到微博上，微博朋友也将是受众。传播主题“思念不吐不为快！”人群分析从微信公众号后台以及微博来看，主要受众有：1. 公司内部人员
2、2. 微信公众号运营者3. 对网络营销有兴趣的人员4. 无兴趣人员从这些人群来归类来看，我们这次活动策划的主要“基石”，将会是第一点和第三点，除去屏蔽微信公众号的人员，能收到公众号直接传播人数占比不到百分之五。而重点，就在其活动的质量，吸引性，以及公司人员的二次传播。环境分析名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 由此可见此次我们人群受众较为狭隘，但是人群却大多数是为年轻一代，不论是人群分析中四点的任何一点都是较为年轻的
3、，其年龄应在1840 岁上下。因此活动的整体设计可以围绕年轻人好面子、爱稀奇、凑热闹、易冲动、念亲情这几点设计。因此，不论活动的整体是如何诙谐感人，都应该大方体面，排场要大，奖品也应当具有一定吸引力，年轻人不差钱，但是具有纪念意义的，却是少之又少，他们也没有时间去为家人买一些能代表自己的独一无二的物品，而我们的奖品如果可以满足这几点，再稍加包装必定具有较大吸引力！奖品的选择可以从这个角度出发。内容难点本次活动方案也有一些可能导致活动失败的难点，例如：1. 重在执行！2. 前期活动的宣传预告3. 公司内部人员不传播、或是敷衍传播4. 公司同事对咨询者的回复内容不热心、或是不回复5. 是否有专人负
4、责归档每一位参与者的回复，并且发放奖品？6. 如何让每一位参与者都能参与活动，还自觉的将本次活动转发出去？7. 如何监控参与者的转发来评定呢？资源需求：本次活动，部分的海报设计需要美工组配合，公司同事帮忙转发和宣传。需要提供一个可以投票、抽奖、评论的平台。需要专人负责记录归档每一名活动参与人的评论，记录每一名抽奖获得者的姓名以及奖品，并与之联系获得地址，通知快递发放奖品。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 活动初步设
5、想本次活动分为两个板块、三天活动：回复有礼1. 回复你被父母逮到的尴尬糗事，抽出若干名分享的较好的截图出来，并获得抽奖机会， 2.斟酌 50 个字以内，对父母想说的话，抽出若干名分享的较好的截图出来，推出投票，让所有人参与评选，选出这些人获得的奖项等级。时间限为24小时，期间可拉好友投票，按票数来选择奖品。获奖者名单将在微博实时报道，并附上祝福话语。好友加油1.每名参与者将本次活动分享给20 名好友充能量并达成10 名转发，可获得猴年至尊礼包，一定有奖哦！，礼品有：2Q 币、5Q 币、10 Q币、30 Q 币、QQ会员一个月、 QQ 会员三个月、爱奇艺一个月等等，派完即止！以公众号和微博同时进
6、行活动分享，并且公司全员动员进行转发，带链接转到可互动评论平台，如果实在找不到平台，可以建立仙聚贴吧，在贴吧里面发表主题贴吧帖子，然后带链接去贴吧进行评论。然后只需要一个抽奖的平台软件就可以开启活动了。本次活动奖品【回复有礼奖品】每天一等奖（仙聚猴年暖心大礼包）：可定制对家人祝福的*+ 两袋曲奇饼 +爱心话语卡片 +清新香囊 +仙聚网络营销师专用笔记本【限量 1 份】二等奖（仙聚猴年惊喜大礼包）：可定制对家人祝福的*+ 曲奇饼 +爱心话语卡片 +清新香囊【限量 2 份】名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理
7、 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 三等奖（仙聚怀旧纪念礼包）：可定制对家人祝福的爱心*+ 爱心话语卡片+清新香囊【限量 3份】四等奖：抽奖机会一次【限量 8 份】【好友加油奖品】每天一等奖：【 QQ会员 3 个月】、【 30Q 币】1 份二等奖：【 QQ会员一个月】、【爱奇艺会员一个月】、【10Q 币】2份三等奖： 5Q币 3 份四等奖： 2Q币 10 份3 天活动预算回复有礼板块预算500 元+好友加油板块预算225 元=725 元活动回报：一、粉丝回报回复有礼板块无法计算人数，不过在获得奖品后获得者还有个拉票得大奖的环节，以每个参与者
8、拉20 票来算就可以换得280 粉丝。好友加油板块以每天每份20 个人来算可获得320 粉丝1 天：280+320=600 3 天：600*3=1800 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 二、品牌回报每份奖品都最少将20 个人拉进来关注公众号，同时10 人达成转发，一进一散，扩大了活动覆盖面，同时也将仙聚公司的品牌给推广出去，并且在获奖者收到奖品后朋友问起，也将形成2 次推广。三、潜在客户回报每名参与者在参与活动的
9、过程中已经将仙聚公司的名字潜在的传进他们的潜意思里，后期在好奇的同时会点开仙聚的公众号查看内容，这里将得到大量潜在的意向客户。四、奠基后期公众号活动基础本次活动的开启，如若成功，也将开启新的销售转化渠道，为以后的公司宣传以及活动宣传打下模板。总结：本次活动借势于过年和思乡这两种大势以达成公司品牌宣传的效益，其中重中之重的就是前期的预告推广和公司内部人员这些“活动基石”是否能尽到消息散播点的作用。目前本活动策划还只是框架，还有细节方面还未填充，需各位领导决策本方案是否执行，再行修补。目前还需要一些灵感，还请多指教！( 完 ) 致此敬上广州市仙聚信息科技有限公司企宣部：赖翔鸿名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -