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1、张家口特色文化旅游资源开发意义、问题及其对策发布时间：2011-8-3信息来源：作者:耿茹李国民王晓光赵香玲 一、张家口特色文化旅游资源开发的战略意义 1、发展特色旅游业有利于推动张家口市经济的发展。 首先，我市旅游业创造的产值正在逐年增加。近些年来，我市充分利用地区优势，大力发展旅游业，旅游业创造的产值正在逐年增加，占全市GDP的比重也越来越大。据张家口市旅游局数据统计，我市1998年旅游创汇2.78亿元，占全市GDP的1.20%，2000年创汇增至8.48亿元，占全市GDP的3.48%，2002年创汇11.99亿元，占全市GDP的4.27%，2003年即使由于非典的影响，旅游业总收入仍达到
2、12.12亿元，占全市GDP的3.83%。2004年旅游总收入15.62亿元人民币，比2003年增长27.82%，2005年接待国内外游客445万人，旅游收入20.6亿元，比2004年增长24.17%，2006年我市接待游客近528万人，旅游收入达26.14亿元。 其次，发展特色旅游业有利于我市加快产业调整，形成新的经济增长点。综合我市的自然资源、气候特点、工业基础、地理位置、技术水平等因素，我市在农业发展方面，以发展绿色农业、生态农业为重点，工业发展方面，发挥优势产业，引进先进技术；在第三产业方面，正不断加大对旅游业的投入。目前我市的旅游资源利用方面，取得了积极进展，旅游接待水平逐年提高，全
3、市共有具备一定规模与档次的住宿、餐饮、健身、娱乐、购物等场所千余处；三星级旅游饭店11家，旅行社40多家，旅游职业学校两所，旅游产业规模不断扩大。在市委、市政府的高度重视与社会各界极大的支持与关注下，旅游业被作为支柱型产业、第三产业的龙头与新的经济增长点加以培育，在围绕打造“历史文化早天下、坝上夏季爽天下、崇礼滑雪名天下、军事旅游冠天下”四大旅游品牌基础上，对全市旅游资源进行了合理的开发与整合，科学规划了十大旅游区与六条精品旅游线路。旅游业的快速发展，已经成为我市经济新的增长点。 2、发展特色旅游业有利于扩大我市对外开放的程度与知名度。 由于各种原因，我市1995年才开放，开放时间晚，对于经济
4、发展不利。近年随着我市旅游业的发展，自己旅游品牌的形成，对外开放与知名度有所提高。游客数量逐年增加，游客来源的范围不断扩大，已由原来的京津周边地区为主，扩大到江南地区与港澳台胞。游客在旅游过程中，不仅体验到了张家口的风土人情，历史文化，还了解到我市的投资环境，招商项目，优惠政策等相关信息，推动了我市知名度与开放程度的不断扩大，提升了我市的影响力。目前，张家口市正在建设的十大旅游区与六条精品线路，将形成与京、津、大同、承德相连的旅游网络，以旅游引商引资，必将进一步加速张家口市的对外开放。 3、发展特色旅游业有利于我市旅游资源的利用与开发。 张家口具有丰富而独特的旅游资源。目前，全市共有草场面积2
5、000多万亩，水面24.8万亩，天然原生林与次生林200多万亩，海拔2000米以上高峰27座，其中小五台山海拔2882米，为河北第一高峰；国家级自然保护区4处，国家十大考古新发现3处，国家重点文物保护单位13处，省级文物保护单位78处，省级历史文化名城两座，省级森林公园5处，省级度假村5处；具备一定规模与功能的旅游景区(点)40余处，其中国家AAA级以上景区6处，AA级景区16处，全国工农业旅游示范点2处。近年来还形成了一大批绿色林带，生态园区，种植园，葡萄沟等特色区域，已经对外开放的国防设施、以及以蔚县剪纸、塞外口蘑、蔚县大杏扁、贡米、金莲花茶为代表的一大批具有地方特色的旅游商品等。发展特色
6、旅游业，不仅能充分有效地利用这些丰富的旅游资源，而且有利于推动相关产业的发展。 4、发展特色旅游业有利于我市文化事业的建设与发展。 地方文化与地方景观之间犹如水乳关系，密不可分。文化地理学者的研究早就揭示了地方文化与地景之间存在着互动关系，如美国文化地理学先驱苏埃1925年就指出文化对地景的影响；郝斯金对英国地景史的研究说明了地方历史与地景之间存在密切关系。都市中的历史文化遗产如陈年老酒，日益突显其难以抵挡的魅力与不可替代的文化与社会价值。越来越多的有识之士已经认识到，历史环境保护、文化资产活用、地方特色维护等课题，是现代城市文化建设过程中不可或缺的因素。它已成为旅游的资源之一。 张家口旅游资
7、源具有深厚的文化底蕴。发展特色旅游业，有助于整理保存优秀的传统文化。阳原泥河湾沉淀的200万年的历史文化遗存，打破了人类东非起源说，吸引了各国考古学者的目光。有专家曾这样说过：“要了解中国10年的历史，请到深圳；要了解中国100年的历史，请到上海；要了解中国500年的历史，请到北京；要了解中国2000年的历史，请到西安；要了解中国5000年的历史，那就到涿鹿，要了解人类200万年的历史，那就要到阳原的泥河湾”。发生在4700年前的黄帝与蚩尤之间的“涿鹿之战”，开启了中华五千年文明历史的先河，向世人昭示了中华祖源的根在涿鹿；黄帝、炎帝、蚩尤是中华儿女共同的祖先。三祖文化成为中华文明史上最灿烂的第
8、一页。张家口还拥有众多的文物古迹，仅古迹遗址就达100余处，其中国家级文物保护单位13处，省级文物保护单位78处。主要有位于涿鹿的黄帝城遗址、现存于蔚县境内的代王城遗址，位于张北县的元中都遗址等。还有始建于元代的鸡鸣驿、建于明代的宣化清远楼、镇朔楼、拱极楼，保存完整的长城遗址、长城雄关大境门、商贸古道“张库大道”等。在开发旅游资源中，深挖张家口的文化底蕴，不仅可以更好地利用文化旅游资源，使游客增加对张家口历史文化的了解，还可以整理那些久已失传或被忽视的文化，使其重放异彩，增加城市的文化积淀。 发展旅游业有助于弘扬张家口的优秀革命文化传统。张家口是一座有着光荣革命历史的城市。早在建党初期，革命先
9、驱李大钊就曾在这里召开西北工农兵代表大会。此后，中国共产党人在张家口留下了许多开展革命运动的足迹。如察哈尔农民协会旧址，晋察冀军区司令部旧址等；这方热土的人民还曾为抗日战争与解放战争的胜利做出了重要贡献，培育出“狼牙山五壮士”之一的马宝玉；舍身炸碉堡的战斗英雄董存瑞等一大批革命先烈。还有许多名人在张家口留下足迹，如冯玉祥、吉鸿昌、方振武领导的察哈尔抗日同盟军作战；郭兰英在此走上艺术之路并投身革命，丁玲在温泉屯参加土改并写下太阳照在桑干河上等。充分利用这些革命遗迹，将保留下来的优秀革命文化传统、革命精神薪火相传，发扬光大，将为我市经济发展注入强大的精神动力。御淑堂减肥组合晒后哪种防晒霜好睫毛膏好
10、用去橘皮纤体产品眼线滴眼液洗眼液哪个牌子的好 二、张家口特色文化旅游资源开发面临的问题 1、加快旅游资源开发受到地域限制 我市一些自然风光优美、文化色彩浓厚的旅游地，往往处于经济欠发达地区，受到经济实力的限制，酒店、宾馆等吃、住、行方面的配套服务设施不完备，当地旅游从业人员、服务人员的素质偏低等问题，已成为我市旅游资源开发的制约因素。 2、旅游市场营销手段单一，宣传力度不够 我市旅游景点多在山区与经济不发达地区，地理劣势较为突出。加之信息较闭塞，市场营销手段较少，目前，我市主要依靠举办旅游节日来提高宣传力度，而比较有影响力的旅游节日较少，除了著名的中国崇礼国际滑雪节外，其他旅游节日影响力有限。
11、所以，旅游资源营销手段的单一，制约了我市旅游资源的宣传力度。 3、许多重点景区的文化内涵还没有被充分利用 对“历史文化早天下、坝上夏季爽天下、崇礼滑雪名天下、军事旅游冠天下”四大旅游品牌的文化内涵挖掘不够，如在历史文化方面，我市是保存长城遗址较多的市，但在旅游景点的开发方面滞后，对于我市的非物质文化遗产二人台表演，还没有充分利用、开发成为我市旅游业一个重要的旅游项目。 4、地方整体形象与品牌效应有待提升 从前，由于景点较分散，各县区“各布各的阵，各下各的棋”，没有形成统一规划，统一营销的区域布局。存在着“天女散花”的低水平发展现象。针对此种状况，全市对各区县的旅游资源进行合理开发与整合，科学规
12、划了六条精品线路，基本涵盖了我市各区县主要的旅游景点。地方整体形象与品牌效应有所提升。但在精品线路设计与开发上，仍然需要多下功夫，进一步突出地方特色与品牌效应。 三、张家口特色文化旅游资源开发策略与方法 针对上述问题，我市文化旅游资源的开发应在“科学规划、合理布局、保护开发、永续利用”的原则下，采取以下策略与方法： 1、可持续发展的策略 在保护原有生态环境的同时，旅游规划目标应注重环境、社会文化、资源、经济等各种利益的协调统一，避免单纯追求经济效益而大肆破坏生态环境。首先，走文化特色之路，发展特色文化旅游。做好历史文化的文章，挖掘、保护、研究、并适度开发利用。其次，做好生态文化的文章。寓文化于
13、山水之间，让文化融入旅游之中。第三，做好产业文化的文章。深化文化与经济的融合，推动文化产业的发展。旅游产品以历史文化、生态环保、军事旅游、休闲娱乐为主导，将地方文化有机地融入旅游，丰富旅游的内涵。在开发利用文化旅游资源的同时，让张家口丰厚的人文景观与原始的自然山水风光共同构筑美丽画卷。 2、区域联合、共同营销的策略 进行区域联合，共同营销，统筹安排，分工合作的营销模式。借助地方各级政府之间的紧密联系，推出协作制度，实现产业链接化，共同宣传促销。推出一些特色旅游线路。每条线路从组织、安排、到接待，都要求协作集团做好本地旅游部门，景点，旅行社，饭店的工作。共同宣传，联合促销。集中人力、物力、财力，
14、统一组织，统一行动，并肩作战，避免各自为阵，占领客源市场。通过联合促销宣传，迅速扩大整体区域与旅游线路的知名度。这对于我市历史文化、生态环保、军事旅游等品牌的树立，文化整体形象的塑造与提高经济效益，大有益处。 3、精心设计精品路线游 在目前本市六条精品线路的基础上，继续加强本市各区县合作。不断拓展我市与周边省市的旅游区域合作，签署合作协议，搭建平台，实现旅游资源的对接。做到城市间资源共用、市场共拓、客源互送、利益共享。推出精品旅游线路，整合中都草原、赤城温泉、小五台山、泥河湾遗址等旅游资源，推出坝上草原游、赤城温泉游、中华寻根游等。利用我市鲜明地方特色、深厚的历史文化底蕴等旅游资源优势，深入挖
15、掘旅游文化内涵，大力提升旅游开发层次与水平。 4、精心打造旅游文化产品 文化资源开发的目的是，使潜在的文化资源成为可供大众消费的文化产品，即实现文化资源商品化。要实现这一目的，主要在于对文化资源进行有效的商品开发。目前我市旅游文化产品的开发与利用，已有很大的发展，品种增多，质量提高。但影响力小、精品比较少。可以采取以下方式，进一步扩大影响力，提高质量，打造精品。 (1)通过举办一些具有浓郁地方特色的节庆活动或文体竞赛，扩大旅游文化产品的影响力。如举办蔚县剪纸节、塞外口蘑文化节等节庆活动，更新文化内容，丰富文化内涵，扩大影响力，使活动本身成为吸引游客的亮点。 (2)继续大力生产具有浓郁地方特色的
16、旅游产品，不断提升产品质量。近年来，我市充分利用本地丰富的自然资源，大力发展地方特产。如蔚县剪纸具有悠久历史，享誉国内外，是我市旅游的上等纪念品，深受大家喜爱。该区域又是杏扁、贡米、燕麦食品、金莲花茶生产基地。在充分利用地方优势，继续做大做强特色产品开发前提下，已经开始形成统一布置的销售网点，来促进旅游产品销售的局面，但在产品质量上，依然需要提高，在品种上依然有待进一步开发。其他旅游产品则存在着的生产质量良莠不齐，销售网点分散等问题，这些都有待完善提高，以促进我市旅游产品市场的良性循环发展。 5、完善旅游配套设施，提高从业人员素质 我市景区旅游环境，近年来有很大改善。用于修复历史文化古迹，改善景区旅游环境的投入，也在不断加大。这些都提升了景点的文化层次。但在旅游配套设施方面，仍然需要改善各区县宾馆，餐饮业，公厕的设施条件，打造一批星级宾馆，提高旅游接待能力。旅游从业人员的素质不高，也是制约我市旅游业发展的一个因素，所以对于从业人员，应加强管理与加大培训，以提高从业人员的素质，不断提升服务质量。 所以，充分挖掘我市特色文化旅游资源，打响品牌，实现文化资源商品化，是使地方经济腾飞的有效途径之一。我们要大力发展文化旅游产业，逐步缩小我市与经济发达地区的差异，为实现全面奔小康，构建与谐社会而努力。 （作者单位：河北建筑工程学院） 第 9 页