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1、中国网络游戏市场发展规模现状及行业发展趋势作为发展最为快递的新兴游戏市场之一，2015年中国网游市场规模达到1361.8亿元，同比增长24.41%，预期2016-2018年将逐渐趋于稳定。全球网络游戏市场规模现状2015年全球网络游戏市场规模将达到884亿美元，同比增长9%。过去五年全球网游基本稳定在8%左右。相比于发展时间长，商业模式较为成熟的欧美市场，新兴游戏市场发展速度更快，2015年中国游戏收入有望超越美国排名全球第一。图表2012-2017年全球网游市场规模及增速数据来源：产研智库图表2015年全球游戏收入排名前的国家数据来源：产研智库中国网络游戏市场规模现状级发展趋势预测作为发展最
2、为快递的新兴游戏市场之一，2015年中国网游市场规模达到1361.8亿元，同比增长24.41%，预期2016-2018年将逐渐趋于稳定。细分市场看，2015年端游仍然占据最主要地位，市场规模占比42.77%，移动游戏则增长速度最快，2016年有望赶超端游成为占比最高的细分市场。图表2013-2018年中国网络游戏市场规模及增速数据来源：产研智库图表2013-2018年中国网络游戏细分市场占比情况数据来源：产研智库1、我国客户端游戏经历多年发展，已处于产业成熟期，2015年1-6月，我国端游市场实际销售收入为267.1亿元，同比增长4.46%，增速趋于稳定。同期端游游戏用户数量1.34亿人，同比
3、增长3.5%。图表2008-2015年中国客户端游戏市场实际销售收入数据来源：产研智库图表2008-2015年中国客户端网络游戏用户数数据来源：产研智库虽然端游市场增速已放缓，但端游用户群体稳定，用户留存率及付费率高，且精品的端游产品往往具备较长的运营周期，对于具备精品研发能力的端游厂商而言，端游仍是获取收益的重要市场。2、随着移动互联网渗透率的提高与智能手机的普及，以及端游、页游巨头的纷纷入场，中国移动游戏市场在经历了2009-2011年的探索期，2012-2013年的启动期后，从2014年起进入高速发展时期。2015年我国移动游戏实际销售收入为514.6亿元，同比增长87.2%。相对于端游
4、与页游，移动游戏轻便、容易上手且能够充分利用碎片时间，用户更容易养成在移动终端玩游戏的习惯。2015年我国移动游戏用户规模达到4.55亿人次，同比增长27.1%，增速相对2014年有所增长，移动游戏获取新用户能力增强。我国移动游戏作为市场规模与用户规模均增长最快的细分市场，未来预期仍有较大的市场空间。图表2008-2015中国移动游戏实际销售收入数据来源：产研智库图表2008-2015中国移动游戏用户规模数据来源：产研智库移动游戏市场红利吸引众多厂商纷纷入场，我国手游市场容纳新游戏空间也逐渐趋于饱与，游戏厂商需要在众多产品中让自己的项目吸引眼球，而IP改编便是能够助力突出重围的工具之一。从20
5、14年起，IP便成为与手游密不可分的关键词，小说、电视剧、电影、动漫、其他游戏产品均可作为手游的IP源头，基于前期的粉丝积累，能够使得手游作品发行之初即可获得关注。2015年前三季度IOS前100名榜单中，IP游戏在畅销榜占据49席，收入占比前100款游戏的59.3%，相比于2014年表现更佳，其中端游IP作品更加优质。3、从全球游戏市场看，电视游戏是世界主流游戏类别，虽受到PC游戏与移动游戏冲击，全球电视游戏设备从2012年到2016年份额有小幅下降，但依然占据30%以上的最大市场份额。2015年电视游戏将在美国市场上占据45%的市场份额。受到政策影响，我国电视游戏刚刚处于起步状态。随着政策的宽松，2014年起获得解禁的中国电视游戏市场逐步释放出发展动能，以微软Xbox、索尼PS4等为代表的海外主机设备陆续进驻中国市场，华为、中兴、小霸王等硬件厂商以及完美世界、蜗牛、英佩游戏等内容研发商也开启布局电视游戏的步伐。建立在巨大的人口红利基础上，我国电视游戏用户增长潜力巨大，且商业模式尚处探索阶段，市场格局有待建立，大量资源、资金将向电视游戏聚集。2015年上半年通过审核的主机游戏达到25款，2014年全年仅有10款，而2015年全年我国电视游戏市场实际销售收入达到2.2亿元。未来电视游戏有望成为游戏领域新的突破点。第 4 页