劳力士广告词.docx

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1、1905年创办人汉斯?韦尔斯多夫（hans wilsdorf），年仅24岁的他便于伦敦开设专营时计发行的公司。 1908汉斯?韦尔斯多夫设计和注册了自己的品牌劳力士rolex 1926年，蚝式腕表诞生，独创的旋入式表壳、外圈和表冠使它成为世界上首款能防水、防尘的腕表。 1927年，年轻的英国女士梅塞迪丝?吉莉斯（mercedes gleitze）佩戴劳力士蚝式腕表成功横渡英伦海峡。在游了十几个小时到达终点之后，她佩戴的腕表依然丝毫无损、运行如常。 1931年恒动摆陀问世，是世界上第一个自动上链的机械装置。 1945年，劳力士推出了日志型腕表，这是世界上首款在表面上有日历显示的自动上链腕表。 1

2、953劳力士推出潜航者型腕表，防水深度100米（330英尺） 1955年推出格林威治型腕表 1956年推出星期日历腕表，皆为贵金属材质打造。 1956年milgauss于1956年诞生，专为科学界研创，能抵抗高达1,000高斯的磁量密度。milgauss腕表的非凡抗磁功能，在于其内部抗磁盖，有助确保机芯的正常运作。 1963年推出的新世代计时腕表宇宙计型迪通拿，其命名源于一个经典的地标“迪通拿”（daytona）。 1985年劳力士是首个选用904l不锈钢去打造所有不锈钢表壳的制表品牌。 1992年，劳力士推出了蚝式恒动游艇名仕型腕表，这是第一款拥有三种表壳尺吋（29、35或40毫米）的蚝式专

3、业腕表，集中体现了劳力士与航海运动的紧密联系。 2000年4130型机芯的构思与组装均由劳力士独力完成，而于2000年所设计的宇宙计型迪通拿表款，仅由290个部件组成（远少于标准多功能时计），呈现简约之美。 2005年为了确保腕表的坚固性和持久性，劳力士研制出专利cerachrom字圈，用于一些蚝式系列专业腕表。由于它用极其坚硬、耐腐蚀、抗刮损的特殊陶瓷制成，即使经紫外线照射也不会褪色。该材质抛光效果好，赋予外圈卓越、持久的光泽。其24小时刻度，更覆有铂金薄涂层。 2005年历经五年研究，劳力士利用顺磁性合金，创制出蓝色parachrom游丝，不但不受磁场影响，抗撞击能力更提升十倍。在历史上，

4、蓝色的微弹簧只会配置于最精准的时计上。 2008年rolex deepsea特别为水下极限探险而设计。创新的ringlock系统，使表壳的水晶表面可承受水深相当于超过三吨的巨大压力。rolex deepsea可达的深度虽未及为部份为研究建造的潜艇，但却比大部份潜艇探索更深， 甚至是人类能存活水深的百倍深度。 2012年劳力士推出了革新的蚝式恒动sky-dweller腕表，这款出色的技术杰作专为环球旅行人士设计。直径42毫米的表壳从容典雅，双时区显示易读取易调节；还配有一个名为沙罗（saros）的创新年历装置，其灵 2012年蚝式恒动rolex deepsea challenge是劳力士一款实验

5、型潜水腕表，防水深达12,000米（39,370英尺）。这只时计全由劳力士研发及制造，可抵御极端的深海压力，开创全球潜水最深腕表的世界纪录。 尺寸： 日志型36mm、41mm（日志） 女装31mm、26mm 价位：男款5w（全钢）、7w（钢刻度带钻）、9w（间金）、10w（间金刻度带钻） 女款5w（全钢）、7w（间金）、8w（间金刻度带钻）、22w（全金刻度带钻） 对比系列海马aqua 星期日历41mm 价位：27w 对比系列海马aqua、碟飞同轴、hourvision sky-dweller（年历两地时）42mm 价位：25w 空中霸王34mm 价位：4w 对比系列海马aqua 探险家39m

6、m、42 mm（探险家） 价位：5w-6w（全钢） 对比系列海马aqua 游艇名仕44mm（游艇名仕倒数计时功能）、40 mm、35 mm、29 mm 价位：9w（全钢40 mm） 对比系列海马300米 deepsea深潜44mm 价位：9w 对比系列海马ploprrof1200米 格林尼治40 mm 价位：7w（全钢） 对比系列海马aqua milgauss防磁40 mm 价位：6w（全钢） 对比系列海马aqua 迪通拿40 mm篇二：劳力士广告策划书 劳力士广告策划书 劳力士广告策划书 一、 前言 劳力士（rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为wilsdorf and davis公司，

7、由德国人汉斯威斯多夫（hans wilsdof）与英国人戴维斯（alfred davis）于1905年在伦敦合伙经营。1908年由汉斯威尔司多夫（hans wilsdof）在瑞士的拉夏德芬（la chaux-de-fonds）注册更名为rolex。 本次策划将会以劳力士“精确”作为宣传主题，充分突出劳力士手表百年工艺，恒久保证的要点。本案力求塑造劳力士手表的精准性，造型样式不仅给人以高雅的感受，而且凸显出时间的精确，从而引申到一个人的成功来之不易，需要持久的毅力和时间观念。 二、企业公司的概况 劳力士的发展史与它的创始人汉斯威尔斯多夫(hans wilsdorf)的名字紧密相联。1881年出生

8、在巴伐利亚一座城市里，他年轻时就涉足国际商业。开始时作养殖珍珠的生意，19岁居瑞士拉夏德芬(la chaux-de-fonds)，为一家专门出口的钟表制造厂作代理。 1905年，他创办了自己的企业，名为“威尔斯多夫及戴维公司”(wilsdorf and davis)，是一家主要负责销售手表的公司，但他也研发自制手表。 1908年7月2日上午8时，劳力士 (rolex)商标正式注册。第一批劳力士表因它高超的技术质量而立即受到重视。一只小型劳力士表于1914年得到矫天文台 (kew observatory)的a级证书，这是英国这一知名天文台从未颁发过的最高评价。它的精确度得到了承认，这是世界性的大

9、事，使手表在欧洲和美国顿时身价倍增。从此，劳力士的质量即代表了精确。 第一次大战后劳力士迁回日内瓦，在创始人的推动下，劳力士公司不断创新、创造，完善自己。它的研究方向有两个：防水与自动。 1926年，第一只防水、防尘表终于问世，这就是著名的“蚝”(oyster)式表。1929年的经济危机打击了瑞士，但劳力士却没受影响。它在这一时期发明了一种自动上炼的机制，造出了后来风靡一时的“恒动”(perpetual)型表。 这种自动表拥 有一种摆陀，之前在手表上从未用过，它给钟表业带来了一场革命，它是目前所有自动表的先驱。1945年，劳力士又出产了带有日期的表datejust，1956年出产表明日期和星期

10、的daydate表。 2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，劳力士凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。 三、产品分析 （一）品牌类型 主要有以下几类： 探险家型（explorer)，附带24小时红色辅助针，以方便探险爱好者辨别日夜。 劳力士蚝式恒动探险家型腕表（rolex explorer）是人类探索之旅的最佳见证，它将制表技术与探险历程完美融合，有效将思想转化为行动，其精准的表现更是蕴含了勇往直前的精神、卓尔不群的探索以及出众的突破创新等含义。 潜航者型

11、（submariner），防水深度超过300米。游艇名士型（yacht master），配有可旋转外圈，方便计算时差。 蚝式恒动deepsea，劳力士蚝式恒动deepsea腕表的成功得益于若干突破性技术创新，其中包括劳力士专属的全新表壳结构ringlock system，它确保腕表在深水中从容承受巨大压力。特别为要求最严苛的专业潜水员设计。另外，其他三个超卓腕表元件也对实现这一表款的出众性能功不可没：它高性能不锈钢圆环置于蓝水晶玻璃和表壳后盖之间，保证玻璃和表壳后盖轻松承受巨大水压；其蓝水晶玻璃表面微呈拱形，比其它蚝式表款的玻璃表面更厚，另抗压能力倍增；表壳后盖采用具有极高耐抗性的钛合金制成，

12、并配以性能卓越的 904l 精钢圆环固定。 deepsea 腕表可满足专业潜水员对坚固、精准和可靠的极致需求。表带装配有双延展系统，容许调校表带长度以将腕表佩戴在7毫米厚的潜水衣之外，方便佩戴。双延展系统配备包括：蚝式折扣伸缩链节和全新glidelock带扣，实现对表带长度进行的细微调校。排氦活瓣以性能不凡的904l精钢制成，其尺寸与表壳直径分毫不差，因此紧紧接合，完美保证出色的防水性能。配备这种安全装置后，在深海潜水过程中渗入腕表的气体便可在潜水减压时从腕表排出。而三扣锁上链表冠配有三个独立的密封垫圈，向下扣紧可进一步完善其超卓的防水性能。 格林尼治型（gmt master），其可转动外圈及

13、24小时指针，不仅同时显示两个时区时间，更可将时针独立移动至另一时区，而毋须移动分针及秒针。 宇宙计型（cosmograph），为一款多功能手表，能满足工程、运动及商业等多种需要。劳力士宇宙计型迪通拿腕表极具运动气质又不失优雅风范，在劳力士所有蚝式 腕表中享有极高知名度和声誉。它是追求速度与典雅人士的拥戴之选。卓尔不群的表款兼备精准计时和准确计算平均速度功能于一身，配备计时秒针，和按钮操控的综合分钟及小时计盘，而刻有刻度的外圈亦可实时读取速度。 宇宙计型迪通拿是特别为进行长途赛车的车手而设的计时工具。腕表的计时秒针让佩戴者可准确至每1/8秒的计时，而两个置于9点钟和3点钟位置的针盘，则分别显示

14、小时与分钟。让车手能准确计划其路程时间，并作出最有利致胜的决定。除了出众的功能，该表款设计也堪称经典，多种款式满足不同个性需求。除去享有盛名的“钢迪”，劳力士此次更选取18ct白金和永恒玫瑰金材质，并在设计中大胆加入珠宝和皮革元素，使这枚专业赛车腕表惊现与众不同的超卓美感。精挑细选的钻石、红宝石、珐琅等名贵材质，均由优秀工匠以精湛技艺镶嵌，使这些璀璨材质与腕表的结合相得益彰，倍增瑰丽。 （二）品牌文化 “名牌的一半是文化”，企业之间的竞争到了高层次，往往就是在其产品的文化韵味中做文章了。劳力士手表所代表的文化底蕴是一种雍容典雅的贵族情调，既符合欧洲国家的文化历史背景，又迎合了美洲新贵族崇尚经典

15、的心理。劳力士公司经常以“名人推荐”的方式表现其产品的格调至尊，如“杜铭向您干杯致意”或是“柴立尼的匠心独具”，或者以杰出科学家、思想家、运动员等有名望的人士作手表推介。 （三）主要目标：成为全球手表业的领头羊！ （四）口号：精确！ 四、市场分析 （一）市场地位 在上世纪的机械表时代，劳力士一直是全球手表业的领头羊。时至今日，超卓的工艺与技术依旧使得劳力士保持着手表业的翘楚地位。劳力士在全球20多个大城市设有分公司，年产量达到约80万只，销售额稳居瑞士钟表业龙头地位。 （二）市场目标 经过分析劳力士在中国的市场细分主要是按照收入来划分的主要有以下几个：1、商务 手表市场2、休闲手表市场3、运动手表市场在细分市场中选择的目标市场为：商务和休闲手表市场。 对市场进行定位，劳力士定位的是高收入人群，有些高收入人群为了显示自己的地位，或者商务用途或者休闲购买劳力士这种奢侈品。 (三)竞争对手调查 a、主要的竞争对手情况 世界上也有许多名表与之竞争高端市场，并且各自占有或高过低的市场份额。世界的10大名表有：百达翡丽、伯爵、江诗丹顿、卡地亚、爱彼、积家、宝矶、劳力士 、万国、芝柏 。 他们各自的竞争优势如下： 百达翡丽 ： 贵族的标志 江诗丹顿 ： 贵族的艺术品 爱彼 ： 坚持百年传统 宝矶 ： 现代制表之父 万国 ： 机械制造品质超凡 伯爵 ： 至尊之宝 卡地亚 ： 上流社会的宠物