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1、队 名：商贸开拓者指导教师：陶 权 组长：冯大武队 员： 熊 强 余训涛 黄诗敏摘 要目前，随着社会生产力的不断开展，社会经济水品不断提高。人民生活恩格尔系数不断下降，用于精神追求的支出总额与家庭或个人消费支出总额的比率正逐渐上升，新一轮的精神消费方兴未艾。大多数网民都迫切希望能从虚幻的网络世界解放出来，越来越多的城市居民也希望回归田园，感受原生态风味。开心农场俱乐部，顺应了广阔网民和城镇人口的精神需求，跟随网络QQ农场的步伐，通过实战将其转化为真人版的网络游戏，在真人版开心农场开展过程中，我们也掺插了相应的独具农家特色的其他娱乐环节和经济创收工程，如农场中转站、爱情水车、幸福万年长、独具农家
2、风味的商务休闲会所等。另外，开心农场俱乐部以企业名义创办?武汉新农报?半月刊，主要登载最新企业信息，农业政策，知名人士对旅游和人生价值观念的相关论文，时尚潮流文化，游客观摩农场后的感悟等，形成一种特有的企业文化。对内积极引导全体员工树立正确的价值观，增强团队意识；对外作为与目标公众沟通交流的渠道，传播企业信息，强化品牌形象，以此到社会效益、经济效益和环境效益的相互促进与统一。据万方数据显示， 2021年武汉市人口总量已突破900万，网民人数达469万，普及率居于全国网民总数的25.7%，另外，武汉在校大学生人数已达104万，跃居全国第一。且有将近%的学生每年都参与旅游活动。而目前出游景点主要是
3、黄鹤楼、汉口江滩公园、武昌户部巷、武昌东湖国家自然风景区、归元寺、长春观、湖北省博物馆等。在此根底之上，我们开场了一系列的准备和筹划工作后，拟定了武汉开心农场俱乐部在武汉地区的建立与开展的营销招商筹划。整个营销筹划将从四方面下手：根底构建、品牌理念、渠道销售、促销方案，在制定这四方面策略时，我们尽量使它们优势互补，环环相扣，以求到达全方位位的营销效果。目 录摘要第一局部 市场背景分析3第二局部 产品分析4第三局部 市场环境分析5一、市场营销宏观环境分析5二、市场营销微观环境分析61、消费者分析62、竞争者分析7第四局部 SWOT分析7第五局部 目标市场选择9 一、市场细分9二、目标市场选择10
4、第六局部 营销策略11 一、产品策略11二、价格策略12三、渠道策略13四、促销策略15第七局部 营销方案过程控制19第八局部 财务分析20附录：附件一：开心农场俱乐部市场调查表 附件二：开心农场俱乐部景区平面示意图 附件三：开心农场俱乐部宣传片光碟第一局部 市场背景分析随着社会经济的高速开展，人们物质生活水平不断提高，但随之而来的各种环境需求和精神享受也是层出不穷。为此，我们进展了较为系统的背景分析。1、越来越多的网民希望能走出虚拟的世界，在现实的环境中找到人生游戏的乐趣。另外，许多的家长也希望有这种环境让沉迷于网络的孩子可以在虚拟与现实之间形成反差，从而自动走进现实的社会环境中来。开心农场
5、俱乐部围绕此类情况的广阔客户而建立，有利于实现其社会效应。2、城镇居民长期的市区生活使得他们渴望回归田园，希望能在田园乐趣之中找回原生态生活。广阔长期居于城镇的人员可以在开心农场俱乐部里通过“偷菜、中转、自己烹饪等一系列的活动，尽情享受农家生活特有的简朴、醇厚韵味。3、环境的开发和保护已成为世界性的问题之一，各类企业不同阶层成员都渴求环境效益的最大发挥，毕竟环境是关乎每个成员身体安康等各个方面的直接性因素。开心农场俱乐部的开发主要是基于农家绿色因素之上而展开的，农场可供“偷取的果蔬是利用天然原料栽培而得，保证无毒、无害、无污染。由此可见，开心农场俱乐部的开发与开展是社会效益、环境效益与经济效益
6、的综合产物，是顺应时代开展的效劳行业。第二局部 产品分析开心农场俱乐部位于武汉市区三环线附近的江夏区，占地面积2080亩。俱乐部里大小景点共计35处，最具特色的是这35处景点全部以农家风味为主线，各项活动都渗透着农家原始的情调和韵味，让游客在此游玩之时能随时随地的找到乡村原始的民风民俗，同时，他也不落窠臼，紧随网络开心农场的步伐并将其虚幻的想象转化为真实可感的现代娱乐。适应了社会效应的开展，也带动了经济效益和环境效益的共同开展。特色景点一：真人版农场是整个俱乐部的精华，广阔游客在此既可以填补网络的真是感受，又可以切身感受农家生活的自然风情。这一景点的经营模式主要是每周六晚九点到十二点，最多放一
7、百人进庄“偷菜，重量限制在每人五公斤以内。每晚配备五名保安，替代虚拟偷菜中主人饲养的护园犬，每位保安每晚限逮五名“偷菜贼。为了提高偷菜的娱乐性，农庄将规定每次偷窃的具体任务。根据规那么，保安将按“偷菜贼被抓时所偷到的蔬果数量，实施五至五十元不等的罚款。如果偷完没被保安逮住，那么偷到的全部果实可以带走。特色景点二：爱情水车鸳鸯湖畔陈设独具古朴风味的水车，增添一些浪漫的气氛，从而命名为爱情水车。情侣可共同转动水车踏板，让水车转动起来，转动过程中提取的湖水直接传输到农田之中，以便于浇灌果蔬等作物，使得植物茁壮成长，也预示着他们爱情的越来越甜蜜。这项运动对于一些平时不爱运动的人来说，不愧为一个很好的运
8、动方式。同时对于肥胖者来说，这是积极主动减肥的一个有效途径。特色景点三：幸福万年长在鸳鸯湖畔种植一大棵许愿树。专供广阔游客在此许下美丽的梦想，游客可以将自己的梦想写下来，装进农场为此提供的保密袋中，然后自行将其挂在许愿树上，每个装有愿望的保密带可以在许愿树上连续挂载三个月。通过这项活动，让广阔游客能找到一种心有承诺的踏实感。特色景点四：农场中转站主要是分布于开心农场区域边界，主要经营游客“偷菜所需要的必备农具和“外挂，同时提供厨具和场地供游客对“偷来的农产品和在当地购置或自带的材料进展加工处理，当场享受亲手酿制的风味。另外，中转站还提供对游客所“偷取的产品进展等价兑换业务包括等价物品交换和等价
9、现金兑换。特色景点五：农庄休闲商务会所以隶属于开心农场俱乐部而又独具高度的自治权的形式开展日常工作，它主要为广阔中阶层人士提供效劳，包括商务会议室、餐饮、住宿等各方面的效劳，主营商务会谈、婚庆主持等。特色景点六：金银鹊桥在金雀山和银桥山之间装有专业穿梭的悬空栈道，让游客在相对平坦的武汉区域找到可以于山峰之间穿梭的绳索栈道，既能满足游客追寻刺激的心理，又能让游客于滑锁之间享受到自然之美。第三局部 市场环境分析一、市场营销宏观环境分析经济环境：随着国民经济的不断开展，人民的经济水品不断提高，“恩格尔系数逐渐下降，人们精神生活的追求也随之丰富和完善。开心农场在适应广阔消费者的需求前提下应运而生，适应
10、了经济开展的需求。同时，经济的迅速开展为开心农场俱乐部的建立和开展提供了可能。科技环境：如今科学技术的蓬勃开展，电脑逐步普及，互联网也越来越被人们所利用。人们在利用网络工作的同时，也涉身到了网络农场尤其QQ农场偷菜的乐趣，这一网络游戏群体也随之扩大。同时，人们利用网络工具也早已让“农场偷菜风行全国，形成了一种名流效应。政治法律环境：自1979年以来，我国陆续制定和公布了不少法令，和旅游企业营销直接有关的有：?环境保护法?、?专利法?、广告管理条理、旅行社管理条例、旅行社质量保证金暂行规定、导游人员管理条例等等。如今，国家又增加了法定节假日的天数，为广阔工作人员提供了大量的旅游消遣时间，为开心农
11、场俱乐部的进一步开展提供了较好的政治法律环境。社会文化环境：基于广阔网友对QQ农场的热爱，可以分析出网友对新奇冒险的消费行为具有强烈的好奇心和热情。真人版开心农场在实施过程中为广阔消费者进肯呢个全面的提供各种传统文化产品和各地特色风味小吃的产品，顺应了市场的需求的开展，在人们价值观的转向和风俗习惯的体验方面具有强烈的可实现意义。二、市场营销微观环境分析1、消费者分析1购置力方面 据万方数据显示，2021年，湖北城镇居民可支配收入到达13394元。其中，在岗职工平均工资23000元、农民人均纯收入7916元。2021年武汉城镇居民消费水平为元人民币。外加开心农场俱乐部门票初步定价为平均15元/人
12、次，相对来说价格低廉，能满足大局部消费人员的需求。即武汉区域消费者购置能力强。2购置欲望 开心农场俱乐部特有的资源景点，包括真人版农场偷菜、爱情水车、幸福万年长、金银鹊桥等，以其特有的农家风情吸引着广阔群体前来享受。另外，俱乐部优质的效劳在很大程度上增强了自身美誉度，赢得了众多老客户的赞誉和宣传，使得更多新客户向往，消费欲望增强。3顾客 随着人们消费水平的提高，娱乐和休闲愈发重视，借助于火爆的网络版开心农场，大家对农家特色的旅游休闲方式更加向往。在武汉这个消费能力比拟高的城市，开心农场俱乐部将凭借其独具吸引力的景点资源和优质的效劳吸引大量的顾客，包括武汉在校大学生，在职年轻网民、中年家庭和广阔
13、白领阶层人士。2、竞争者分析1现有竞争者：华农农家乐、东湖风景区、森林公园、黄鹤楼、户部巷以及网络QQ农场及其他娱乐工程。华农农家乐主要消费群体是武汉各高校大学生，它提供了场所供消费者自主烹饪，同时提供麻将及音响等供大家娱乐，它的价格比拟廉价;但环境很差，管理效劳比拟落后。网络版开心农场及其他娱乐工程使得一些不愿出门的顾客有了比拟好的休闲方式，使得一局部潜在顾客，最终消除念头，在家里利用网络这一平台休闲娱乐。2替代竞争者：锦绣山庄，东湖风景区，森林公园，中山公园等一些旅游景点和工程。由于有些居民对一农家特色的开心农场俱乐部还不是很了解，有时会选择一些比拟传统的和常规的出游和休闲方式，从而替代了
14、我们的开心农场俱乐部。3潜在竞争者：不少商家和投资者也会看到这一具有巨大潜力的市场，从而在这一方面也会进展投资开发，从而成为了我们的潜在竞争者。将对我们的市场份额产生影响。第四局部 SWOT分析StrengthWeakness前期工作准备和业绩1根底设施齐全，2经营种类齐全：以开心农场为特色的娱乐类，以绿色，地道为主题的农产中转站，以商务休闲为主题的商务休闲会所三大类业务的开展能在一定程度上很好的满足各种消费者的各类消费需求。1该俱乐部占地面积比拟广，而目前房地产价格呈上升趋势，前期根底的适宜投资比拟大。2由于开心农场俱乐部相比照拟超前，大家对这一特色服还不是很了解，从而导致前期宣传难度较大产
15、品自身特点1市场潜力大，前景广阔。随着人们消费水平的提升，娱乐休闲也愈来愈重视，而充满农家特色又结合现代元素的开心农场俱乐部市场前景很好。2品牌优势，借助开心农场这一知名品牌，可以更好的吸引和引导更多的消费者来享受这里的超值效劳。3商业模式，在为顾客提供娱乐休闲和优质效劳的同时，我们也在一定程度上实现了丰厚的利润。同时我们的业务链形式为商业模式提供了更好的盈利平台。OpportunitiesThreat宏观市场1网络“开心农场的蓬勃开展，助长了大家参与“偷菜的热情。2郊区城市化为我们提供了更大的市场需求，使得增生更多的消费者3消费市场的开展：随着社会开展，我们相对超前的开心农场俱乐部将会有更高
16、的市场地位，从而导致更多的消费群体参加进来，我们的市场份额也会增加。1互联网技术的兴旺，网络已经成为大家的工具，不少人利用网络这一平台进展休闲娱乐，而不是选择出门旅游休闲。2科学技术和生产效率的提高，各行各业工作压力不断提升，人们用于休闲娱乐的时间也大大压缩了，局部人减少了出有方案竞争者1同行开展还只是少数，而且原有局部企业类似“农家乐规模相对较小，经营模式较为单一，2借助同行成功的经历和教训，便于我们按照一定模式快速开展，也有利于实现可持续开展，1由于旅游休闲类消费者比拟分散，同时我们的开心农场俱乐部相对传统旅游休闲工程而言，比拟超前，容易被一些传统的休闲方式占领局部市场份额。2由于我们是新
17、进入的，在前期受到其他竞争对手打压频率较高，从而导致市场份额不是很稳定消费者1随着国民经济的逐步开展，越来越多的人具有相当的资金和时间可以享受田园诗的生活。2比拟多的学生有时间和精力参与这类户外活动，作为社会交际和实践的一局部，增加了消费者群体的规模。市场总需求量每年春秋季，越来越多的人会选择出游，而且城市中心地带的人会比拟多的选择拥有乡村化且出行方便的地方郊游散心。2 QQ农场作为非常有效的休闲和减压方式第五局部 目标市场选择一、市场细分市场细分标准 市场细分变量是我们俱乐部根据客户需求的差异性来区分不同客户群体的 标准和依据，具体有四类：地理因素 开心农场俱乐部位于武汉市区三环线附近的江夏
18、区，占地面积2080亩，处于市区和郊区交接地段，便于市区人员出行于此，也便于农产品的运入，可谓是居于连接城区内外的中转地段，地理位置优越。另外，在俱乐部的选址处有优质的沙质土壤利于农业生产，同时可以倚靠天然的山水等自然资源，这些因素有利于资源的开发，降低俱乐部开发以及后期的生产的本钱。人口因素 据第五次人口普查，武汉总人口为831.26万人，万方数据显示，2021年武汉人口超过900万。其中对于武汉这一总体来说，网民占有率十分高，同时消费水平也很高，同时，作为全国大型城市，流动人口和外来游客也占据了很大局部，对于我们开心农场俱乐部的市场前景而言，十分广阔。客户心理 来自不同的亚文化群、社会阶层
19、、职业的人们，有着各自不同的生活方式，生活方式的不同也就引起客户对消费的不同需求。我们通过“AIO尺度对消费者心理进展了初步分析，年轻工作人员平时休假时间相对较少，但长期的连续性工作又让他们感到压力，希望有时机外出游玩以排遣工作心理等各方面压力。广阔高校在校学生在充足的时间和较为充足的资金条件下，加之对农家风俗的向往和各种娱乐方式的钟爱使得他们成为开心农场俱乐部的重要潜在客户；一些家庭组织客户主要是希望在假期期间带着自己的孩子到这种独具农家风情的地方了解新农开展方向，增长见识。可见，我们的潜在客户前景广阔。客户行为分析CBA 开心农场俱乐部按照消费者享受效劳和购置中转站产品的时机把握，追求的利
20、益，产品使用情况等方面开掘俱乐部根底设施的完善度，了解消费者对此的忠诚度，对产品态度等行为变数来细分消费者行为。二、目标市场的选择 目标市场就是企业要进入的市场。基于第一局部对市场背景的分析，我们发现，在武汉地区建立和开展开心农场俱乐部是顺应时代开展的效劳行业，是社会效益、环境效益与经济效益的综合产物。针对渴望走出虚拟世界的网民，我们重点是开展真人版农场“偷菜工程，尽量保证农场各项活动的开展都是围绕网路运行模式，让其在现实的环境中找到人生游戏的乐趣。针对担忧孩子沉迷于网络的家长和孩童顾客，我们有针对性的开展虚拟与现实发差较大的娱乐工程，如“偷菜被逮住要上交罚款等，从而到达教育孩子自动走进现实的
21、社会环境中来的目的。开心农场俱乐部围绕此类情况的广阔客户而建立，有利于实现其社会效应。针对渴望回归田园的城镇居民，我们可以让其在放眼远望的农田边沿和边沿山丘中，以远视眼光发现自然美。我们还为他们提供可以在开心农场俱乐部里通过“偷菜、中转、自己烹饪等一系列的活动，尽情享受农家生活特有的简朴、醇厚韵味，从而真正找回原生态生活趣味。总的来说，针对不同客户的需求，我们主要开展以真人版农场“偷菜为主的娱乐工程，将爱情水车、幸福万年长、金银鹊桥等景点作为特色景点，满足众多网民和情侣的需求，给予他们田园生活中的朴实和偷菜过程中的娱乐享受。让顾客在此玩有所获，回而再来。 从企业市场营销的角度看，开心农场俱乐部
22、选择细分市场具备一定的原那么。第一，可衡量性。在开心农场俱乐部效劳商上，对价格，价值，舒心度方面加以衡量和推算得出，青年游客对农场娱乐工程的追求相对较高；第二，可盈利性。根据我们的事先调研得出结论，开心农场俱乐部通过每年的门票收入，农场中转站产品销售收入，农场休闲商务会所，金银鹊桥悬空栈道等景点的收费可以在较短时期内取得较大收益，而且能赢得长期稳定的利润；第三，可实现性。开心农场俱乐部与设施建立场地主人和有才智商的合作，从资金，技术，人才等方面取得支持，通过适当的市场营销组合策略占领目标市场，具有可行性；第四，可区分性。青年游客这一细分市场的特征相比于其他的市场可以清楚地进展区分。第六局部 营
23、销战略一、 产品策略 1、产品定位：俱乐部是娱乐业，因此我们的产品以效劳为主。主要以真人版农场偷菜、颇具民俗特色的农场中转站和农场休闲商务会所等形式，从中为顾客提供效劳。并且顾客得娱乐选择多种多样，可以有多种组合方式。2、效劳定位：针对于少年顾客、青年顾客、中年顾客及老年顾客这四个不同层次的顾客群体，我们会提供不同形式的效劳。对老年顾客的效劳以其舒适效劳为主；对中年顾客以奢华效劳为主；对青年顾客以自由效劳为主；对少年顾客以引导效劳为主。我们会努力做到最优质的效劳。3、差异市场营销战略消费群体少年顾客中年顾客老年顾客教育型享受型怀旧型青年顾客浪漫型产品差异化：通过市场细分，针对少年顾客、青年顾客
24、、中年顾客及老年顾客这四个不同的个性的消费人群推出不同的效劳工程，力争在这四个细分市场上提供最有效最好的业务，建立俱乐部在产品和效劳上的优势。 4、品牌定位品牌形象定位：欢心、舒适；绿色、安康。品牌目标定位：努力打造从低端品牌到高端品牌、打造具有农家特色的娱乐休闲效劳。 二、价格策略1、价格定位原那么及策略由于娱乐业的需求弹性较大，并属于消费频率高的需求品，市场定位在中端，实行优质中价的定价策略不失为最明智的价格策略，因此，效劳更多的顾客是我们俱乐部的原那么。我们的俱乐部要灵活处理，运用有效的计算方法合理制定价格，到达既有竞争力又实现客观利润的目的。考虑到作为市场的先行者，该俱乐部推出后市场上
25、并无相似效劳场所，细分市场之中有足够的购置者，需求相对缺乏弹性，即使价格定的相对较高，需求也不会大量减少。所以在俱乐部的引入期与成长期可采用优质优价的原那么。在俱乐部的成熟期阶段由于细分市场需求逐渐减少，随着市场上竞争对手的大量介入，这时应当适当的降低价格，以阻止竞争者的迅速进入。 俱乐部门票价格表：分类票价常规票特殊票票价20元/张少儿(12岁以下)学生免费15元/张2、促销价格定位促销的目的是告知信息、说服客户、提醒客户采取行动等，要到达促销目的，就必须选择适当的时间、适当的地点、运用适当的营销组合策略。因此，我们针对自己的特定目标消费群体的消费行为进展了深入分析。俱乐部在掌握了消费群体行
26、为的情况下，决定充分运用广告、公共宣传、有奖活动等方式进展有针对性、有目的性的促销，宣传自身的优势，引导顾客消费。三、渠道策略一渠道内容渠道一：消费者在俱乐部直接性承受效劳和产品消费。渠道二：考虑到报刊杂志的影响力，选择几份全省性的报纸，做产品宣传和招商广告。举办招商专场展示会，给产业代理商发出产品及招商信息邮件，借邀请他们前来参加产品展示和招商会签订合作协议。渠道三：与一些专业的网上采购公司联系，争取进入他们的产品库，宣传为主，走量为辅。渠道四：与经销商的严密合作，良好互动，在这方面我们采取的是人性化政策，提供全方面的支持，包括政策，营销，人员，物流，售后效劳等，与经销商从心底去交流，形成以
27、经销商为箭头的网络体系，经销商的销量上去了，总部的销量也上去了。渠道五：营销中介。武汉及其周边众多旅行社(如湖北旅行社、武汉春秋国际旅行社、武汉中国旅行社、武汉大学旅行社)，武汉各大高校校园代理等中介组织，作为企业严密联系的重要局部，他不仅起着打造和提升我们品牌的重要作用，还为我们输送大量的消费者，他与我们企业业绩有很大关系。我们可以继续选择一些有实力的代理机构作为我们的营销中介，甚至可以联系一些具有商业性质的媒介作为中介机构为我们开拓疆土，不断提高市场占有率。二渠道网络构建筹划1、营销网络目标主要是针对于广阔网名。2、设计营销网络模式首要任务是建立一个样板市场，在样板市场的带动下，分三步走，
28、先占领一类城市，其主要城市分别是武昌.汉口,汉阳的城市中心，在其强有力的辐射能力下，先占领一类城市时，会事半功倍。然后是开发二类城市，二类城市中首要开发荆州，襄樊等外围地区,这些城镇也具有一定的辐射能力。最后，再采取省办地级代理商终端消费者的根本模式。在一些地区，可以与经销商合作，也可以建议公司直接设立咨询店，做各项咨询活动和品牌展示。样板市场先占领一类城市开发二类城市省办地级代理商终端消费者 3、营销网络的控制和管理。1在招商原那么上，我们尽量选择一些资金实力强的，规模适中的代理机构。这是基于下面几个理由：新产品的开拓市场，需要一定量的启动基金做网络开拓，宣传和促销费用；这些代理机构可以全力
29、，尽快地投入本公司产品的市场操作进去；可以更好地执行和配合公司的营销支持，给业务员的操作带来便利，并更易控制。2与经销商的严密合作，良好互动，在这方面我们采取的是人性化政策，提供全方面的支持，包括政策，营销，人员，物流，售后效劳等，与经销商从心底去交流，形成以经销商为箭头的网络体系，经销商的销量上去了，总部的销量也上去了。3严格实行区域独家总代理制，保证价格体系的统一性，严禁跨区串货，保证每位经销商的权益。4借助经销商的当地社会关系，给予各种便利政策，帮助经销商作成大笔团购业务，毕竟这对于效劳业产品来说，团购业务也是不可无视的一大通路.。四、促销策略一广告筹划 1、主题：“原生态人生， 铸城市
30、梦想2、口号：推广“阳光农场生产基地及现代农商会所工程，倡导优质生活理念3、内容： 第一篇：城边建菜地 ，开心农场进江城内容：主要抛出该工程已经在武汉江城落户的新闻事件，引起读者关注，并通过对工程的展示，逐步介绍该工程。 第二篇：情系田园梦，畅享安康新人生内容：围绕这是一种人生全新的经营方式展开报道，让更多读者了解这个工程带给他们的将是怎样一种安康的生活模式。第三篇：走进新农村，共创绿色新产业内容：从宏观的角度分析，这个工程的出现不仅是城市开展的需要，也将通过不断的规模形成和运作，推动绿色蔬菜产业的向前开展。第四篇 引领新时尚，予江城人新生活内容：进一步强化这个工程是引领人们回归自然、亲近自然
31、的一种新的生活方式，增强江城人幸福感的同时，也是让更多人对这个工程产生兴趣。4、广告简评：从广告经济效益看:通过以上宣传和诱导，自然会吸引一局部消费群体，获得一定的市场份额，给企业带来效益。更重要的是可以稳定大局部的潜在消费者，从而到达广告的最根本最重要的效果-经济效益。从广告的社会效益来看:以 这一主题可以渲染和谐气氛，突出人的心理追求，同时结合了时代的政策环境，从而对社会产生深远的影响和意义。从广告的心理效果看:通过对各种活动的宣传，可拉近消费者和企业之间的距离，让消费者感到俱乐部是为他们特别奉献和打造的，而且进入俱乐部有种宾至如归的贴心感。5、媒体选择和组合及广告类宣传方式a.尽快与某些
32、购物签定合作协议，找一个覆盖全省的电视购物公司，拥有比拟健全的全省网络，争取尽快上视，一那么电视购物是一个新产品尽快为广阔消费者所熟悉的好途径，二那么可以详细地介绍本产品的各项功能，而且非常形象，可以用来现场演示的录象，来消除消费者的疑虑，三那么可以节省大笔广告费用，配合总部在各电视台的广告，可以有很好的效果。b.考虑到报刊杂志的影响力，选择几份全省性的报纸，做产品宣传和招商广告。举办招商专场展示会，给产业代理商发出产品及招商信息邮件，邀请他们前来参加产品展示和招商会。采购公司联系，争取进入他们的产品库，宣传为主，走量为辅。d.宣传：横幅200条，开市前后，主要分布在主要街道上。传单派发：在主
33、要街口车身广告：武汉城内各大街道公交路线车身上的图文宣传 武汉的士车车位后座显示器宣传语二促销方案筹划1、确立促销信息传播目标1加强对俱乐部产品的宣传，打造品牌并翻开市场2开发潜在市场，稳定已有市场，促进产品的销量，增加收益2、促销时段确立及其促销方向1国家法定节假日，如元旦、国庆、五一等重大节日的“节日礼品大放送俱乐部局部产品的促销工程及其预算表促销方式数量费用总费用农场品超市供品尝产品100箱1200元26700元超市赠品200箱1000元小区特别活动30个小区共500箱2500元刮刮卡800张2000元广告3个频道各2次/天共60天5家报刊周末版共24天20000元2俱乐部的周年庆典特别
34、活动1、可现场进展签约仪式：与某些企业签订长期合作合同由于人们生活水平不断提高，工作压力大，许多大型企业对其员工都有带薪假的安排，可与此类企业签订长期合作合同，以提供优惠的价格和高品质的享受来吸引消费者。2寻求合作伙伴：例如统一绿茶中大奖可15日免费在俱乐部休闲娱乐享受效劳，到达双方互赢的经济目的，对知名度的提升最有效方法之一。3把周年庆典日定位俱乐部的宣传日：利用各种途径，宣传品牌形象。在具有权威性的报刊?楚天都市报?和?楚天金报?上等，刊载由记者采写的关于新品牌形象策略的系列报导，引起社会的普遍关注和效劳行业的积极照应，有效地传达的经营理念，传播品牌形象。 创刊?武汉新农报?，对内作为俱乐
35、部文化建立的载体之一，积极引导全体员工树立正确的价值观，增强团队意识；对外作为与目标公众沟通交流的渠道，传播企业信息，强化品牌形象。3、主办以“农为主题的特别系列活动如对外播报最新农业咨询。如对内的改善以农场品为主的餐饮方面的活动：1可现场诚聘一支具有农家厨艺技术的厨艺队伍，形成主体菜系，丰富农家菜肴品种，提高农家菜品质量、突出风味和特色、保证充足客源。2根据季节规律和当地的风俗，及时推出不同时令菜肴和节假日的餐饮。3可成立新菜研究室，邀请国内外一流的厨师在俱乐部互相交流技术，还可扩大俱乐部的影响。三公共关系传播和人际传播包括校园代理的开展筹划1、公共关系传播：重在政府公关，充分利用自身所特有
36、的政府资源，借助政府的特殊影响力。争取大型公务活动、搞好农业方面的外事接待，如农场品展示会、农业开发技术交流会等国内大型活动，通过这些高规格的大型活动，把俱乐部的品牌形象传递到省内外，有效地宣传了俱乐部的品牌形象。其他公共关系均在促销方案中有所它表达。2、人际传播：主要是采取“顾客推荐顾客的销售模式。本公司在优良效劳和具体的具有高价值游玩景点的根底上，对局部顾客实行留名制原那么，承办VIP等，对长期光临顾客实行折扣收费和免费参与俱乐部节假日活动等。从而到达顾客推荐顾客的模式。通过这一模式，主要可以迅速的提高俱乐部景区访问量。不但推荐者可以获得折扣和优先参与活动权利，被推荐者也可以获得一定的折扣
37、。这样一环套一环的模式，不但可以使武汉开心农场俱乐部获得好的顾客口碑，景区消费率也会成倍上升。第七局部 营销方案过程控制 1.目的：控制方案按照预期的方向进展并到达每个方案的推广或者销售目的。2.范围：适用于各设计阶段。3.阶段控制：1风险预测：整个筹划规模较大，资金需求较高，短期内难于集资；俱乐部开展初期，被群众承受的过程比拟长，难以在短时间内扩大影响力；俱乐部内部各个活动中心之间缺乏相比照拟严密的联系；广告宣传在阶段范围内缺乏有效性。2风险估计方法：1判断阶段性坏账比例：大于3%，需要过程控制。2判断盈利：与武汉相应独立经营景点相比，盈利率低于10%，需要过程控制。3判断意见领袖投书次数过
38、多的人数：占全部人数的5%，需要过程控制。3过程控制方案：1由于其他景区的新型销售方案使我公司的访问率下降时，可采取适当的限时优惠，通过意见领袖加大宣传力度。2意见领袖积极性下降时，可定期组织所有意见领袖出游，培训，实行，参观公司，参观工厂。培养意见领袖对我公司的了解与对我公司的信赖程度。通过适当的绩效考评， 考察，来打起意见领袖的积极性。4.应急方案： 活动筹划和实施过程之中，往往会因为这样或那样的原因，出现一些与预期方案不一致的环节，为此，我们特成立了一个由公司各部门成员参与的应急小组，针对活动过程之中出现的各类紧急环节实施有针对性、时效性、可行性的应急方案。第八局部 财务分析基于市场调查
39、数据分析，我们初步确立此次活动的财务费用主要是前期宣传所需，现初步预算如下：预期投入本钱估算：广告类电视广告：湖北经视：1次/天*10秒 6300元/月*2 湖北一台：19：3119:46 5880元/15秒*2月 武汉一台：19：3119:46 3420元/15秒*2月报纸杂志：?楚天都市报?15/16版*800字8000元 ?楚天金报?12版*800字7600元车身广告：江夏区域外联公交如9078800元/辆*3 车租车100元/辆*月*100辆网络建立费用：30000元现场宣传活动费用：1000元其他活动费用包括产品促销预算和传单印刷、横幅制作：50000元前期投入总计：130920元五
40、年内预期收入分析：景点每年游览人次=武汉地区在校大学生+已工作年轻网民 +以家庭为单位的游客数+商业人士浏览数+流动人口数量 =10487.2%每年门票收入= 浏览人次15元/张*人平均农场中转站毛收入=14万元10家=140万元休闲商务会所每年上交费用：60万元开心农场俱乐部每年开支包括银行付息、内部设施维修费开心农场俱乐部每年纯利润五年预期收入=325.10 通过上述估计与预测，我们确定了产出与投入的比例为：U=收入/投入 %五年附件一编号：-开心农场俱乐部市场调查表您好，我们是武汉开心农场俱乐部的市场调研员，我们正在对武汉地区消费者每年景区消费情况进展调查，此问卷共计10道题，9道选择题
41、，1道主观题。大概需要花费您35分钟的时间。此次调查主要是为了收集客户消费信息，您不必担忧我们会泄密你的隐私，请放心填写。对您的帮助，我们表示衷心的感谢!1、您目前的身份是 A、学生 B、工作人员 C、待业人员2、您每月的生活消费费用大概是 A、300800 B、8001500 C、15002500 D、2500以上3、您出游的频率是 A、每周一次 B、每月一次 C、每季度一次 D、每年一次 E、其他4、出游时，您每天的消费平均是 A、100元以内 B、100-200元 C、200-500元 D、500元以上5、在武汉地区，您每次出游的景点主要是 A、农家乐 B、锦绣山庄 C、森林公园 D、东
42、湖 E、_可自己填写6、在您游玩的各景点里，给您印象最深刻的是可以多项选择 A、农家乐的玩乐方式 B、锦绣山庄的住宿 C、森林公园烧烤的韵味D、户部巷的小吃特色 E、东湖的“水上漂7、出游前，您一般都通过什么途径了解旅游信息 A、电视播送介绍 B、网络搜索 C、朋友介绍 D、旅行社咨询8、出行前，您最关心目的地的哪些信息多项选择 A、景点 B、行程及其交通方式 C、地图 D、景区餐饮及其住宿 E、景区购物条件 F、当地特色及餐饮9、您认为出游人数，每次多少最为适宜 A、35人 B、510人 C、1020人 D、2050人10、每次旅游过后，您从中获得的最大收获是什么？_ 鸳鸯湖 悬空栈道 金鹊山 农 场 娱 区 乐 综 合 区 区 务 商 闲 休 银桥山 开心农场景区平面示意图 中心广场 出 入 口 办公楼 售票厅 停车场 爱情水车 开心偷菜 金银鹊桥 商务大厅 景区景点 停车场 公共厕所 楼房建筑 山峰 公路 休闲小道 东 门 雅琴湖 附件二