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1、从酒店资产管理的角度如何构建中国酒店品牌能力中国的国家影响力、民族复兴和文化自信正变得越来越强，国潮热近些年在各 大行业都开始苏醒崛起，尤其年轻人对国牌的追捧热情也在上涨，今天我们来 看国内酒店品牌的构建。本期PLUS TALK嘉宾是万达酒店及度假村品牌管理中 心总经理叶松先生，提供主题为资管角度的品牌能力构建。PLUSTALK资管角度的品牌能力构建万达酒店及度假村品牌管理中心总经理叶松酒店的开展、资产管理的开展是一个长期主义，长期主义不是以时间长短来 看，而是要坚持做一件正确的事情，其次它是一个曲线，不是一条水平线；它 有周期，大周期里面，如何做正确的事情？小周期里面如何抵御风险？所以整 个
2、的品牌构建，我们要基于长期主义来做。长期主义，我认为应该解决三个半 径的问题，我们要提高认知半径明确我们的能力半径缩短我们的行动半径提高认知半径，让用户节省甄别美好事物的时间，同时，更愿意把时间浪费在 美好的事物上。品牌就是占有用户的时间。品牌战略管理分为两点，一是品牌 资产管理，二是品牌价值管理。系统可T制送代系统可T制送代差异化用户思维 场霰思雄务合自我主张给丝麻隹ip变现中国酒店资产管理先烽提供会修之司沟名二二工入住实品牌资产管理称为产品力；而品牌价值管理，对应的是影响力。品牌资产管理 是需要标准的，产品需要标准，让产品可标准化的复制迭代；同时产品需要竞 争，我们应了解竞争对象、产品量、
3、及用户画像等市场信息；最后需要体验， 消费者越来越注重在一个环境下的体验，对于品牌来说，所有的消费者度假休 闲商务都是将其空间、时间与情绪从一个地方转移到另外一个地方，所以我们 更希望用消费力来构建我们的品牌。在标准里面，我们要系统可复制；在竞争 里面，产品要差异化、市场化，体验里面要有用户场景思维；在影响力上，强 调的是内容、标签和转化。内容应整合精准，标签应有自我主张以及转化粉丝 流量。在明确能力半径上，我们应有持续的学习能力、开放的合作心态、互补的资源 整合和战略的生态构建。在未来已来的市场中，城市更新、乡村振兴、文旅融 合、美好生活等内循环经济都有很大的开展空间。PLUSTALK未来已
4、来的市场城市更新乡村振兴文旅融合美好生活中国酒店资产管理先脩提供会旨用“酒店资产管理3周年庆笠在缩短行动半径上,在缩短行动半径上,我们应坚持做难而正确的事情。中国市场的变化，迫使酒店企业思考转型方向，国潮热和国牌崛起就是很好的 突破口。万达在筹备建立美好生活的国牌联盟，发布美好生活的联盟指数，成 立美好生活国牌实验室，并将邀请国企、品牌方、内容方、资本等参与其中, 在经济内卷化、市场下行的情况下，共同构建一个中国人的生活圈层，发扬中品牌和中华文化。PLUSTALK美好生活国牌联盟人民日报公信力/GN影面大会立座I美好生活国牌联盟r i rIB企油牌方万达内容方B 力，!/ 三）比京箕W火W I美好生活国牌实验室（AN.产品、标率）0*创新空间/内容/产品/传播像分枚益（%） 支抖指Bt发布.研究投资公司资金池共同其a城市更新工程乡村振兴工程文旅融合货目中国酒店资产管理先锋提供会野皂利酒店资产管理3周年庆典弘扬中国文化，打造国牌酒店，是中国酒店人顺势而为的开展战略。叶松万达酒店及度假村品牌管理中心总经理