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品牌评估体系凯勒的战略品牌管理在品牌评估方面重点介绍了评估品 牌资产的来源和评估品牌资产的成果，整个评估过程围绕品牌资 产来阐述。品牌资产来源需要捕获客户的心智，用定性和定量两 种方法来讨论。品牌资产成果是为了获得市场业绩，从比拟法和 整体法来评估。品牌价值链是一种评价哪些营销活动制造价值，以及评价品 牌资产的来源和结果的结构化方法。品牌价值制造始于公司所实 行的营销活动。品牌价值制造的四个阶段:增值阶段制造价值阶段 传播交易活动 员工 其他市场业绩品牌认知 品牌联想 品牌态度 品牌忠诚 与品牌相 关的活动油价价格弹性 市场份额 品牌延长 本钱结构 盈利力量价格/收益比例 市场资本总额 明确性 相关性 独特性 全都性竞争对手的反响 渠道成员的支持 顾客的规模和特征 市场动态 增长潜力风险状况 品牌贡献构建品牌评价体系可以围围着六个方面来创立。