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1、医院宣传工作计划方案策划指导医院宣传方案医院宣传方案随着人口老龄化的加剧和社会经济的不断发展人民群众医疗健康需求不断增强和医药卫生体制改革的不断深化医院面临着历史性的发展机遇和生存挑战为进一步加强医院宣传工作扩大认识度、知名度和美誉度提高医院的市场份额增强医院的核心竞争力特制定以下方案: 一、指导思想坚持正确的舆论导向紧紧围绕党的路线、方针、政策和医院的核心任务开展工作, 坚持以服务群从为根本以服务患者为出发点服务临床医护人员为落脚点,坚持社会效益为主的方针充分利用新闻媒休、网络资源、院内公示、宣传手册、策划活动等方式通过全面、准确、适度、及时的报道向集团公司及卫生行政主管部门、企事业单位、同
2、行医院、广大人民群众、就医患者、全院职工宣传。对外塑造医院品牌、宣传医疗特色、增进医患沟通、展示医院竞争力、树立医院良好的社会形象 , 对内向上反映职工需求建议、向下传达医院核心工作任务、调动职工积极性、增强凝聚力、振奋精神助推医院发展战略目标的实现。二、工作目标宣传工作要实现从量变向质变的跨越就必须达到以下几项目标: 1. 强化各科室宣传意识。加强全院职工对宣传重要性的认识改观当前宣传积极性不高的状态形成领导重视、职工参与全院宣传齐抓共建的生动局面。2. 建立健全宣传制度。规范完善宣传流程做到舆情信息按要求收集报告新闻审核、发布、接受采访有章可循党政信息报送规范及时突发事件制定应急预案。名师
3、资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 10 页 - - - - - - - - - 3. 建设系统的宣传队伍。在全院各科室设立兼职信息员负责信息收集和稿件撰写工作夯实人才队伍建设的宣传基础。4. 营造良好的宣传环境。对外加强与行政主管部门、企事业单位、社会团体和各大新闻媒体的沟通协调扩大宣传信息来源加强媒体宣传策划的生动性积极应对新闻危机事件。对内加强宣传的阵地建设建立完善宣传的设施设备和场地。5. 落实责任形成分工协作的长效机制。三、具体任务, 一, 强化意识增强
4、宣传工作的责任感与使命感。要做好宣传工作首先是意识问题要彻底改变全院干部职工对宣传工作的认识医院宣传绝不仅仅是拉几幅标语做几期橱窗摆几个展板做几块标识。宣传工作是向社会展示医院风采的窗口向上级领导单位汇报工作的途径将外界先进思想理念引进的桥梁是对外关系的重要枢纽一定要把医院宣传摆在建设发展的重要位置。, 二, 健全机制规范宣传工作机制和流程。1. 新闻发布制度是为进一步加强院务公开规范医院新闻的发布行为保障人民群众对医院工作的知情权接受社会各界对医院工作的监督更好地调节公共关系、处理公共事务为医院发展创造良好的舆论环境。新闻发布制度主要包括: 一是建立新闻发言人制度二是规范新闻发布内容三是确定
5、新闻发布形式四是建立新闻发布审核制度五是规范信息发布审批流程。2. 接受采访制度是为规范对新闻媒体采访接待的管理把握正确的舆论导向有效防范因新闻宣传不当引发的医疗卫生事件的舆论风险主要内容包括: 一是确定采访接待范围和原则二是规范接受采访程序三是制定采访接待纪律。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 10 页 - - - - - - - - - 3. 党务、政务信息报送制度是为进一步加强医院与党委、政府之间的信息交流把握医院工作重心充分发挥信息工作在正确决策、科
6、学管理、宣传服务中的重要作用同时也是公立医院改革试点工作的重要组成部分。信息报送制度一是要明确信息报送内容和对口部门二是要落实报送任务的责任部门三是要明确信息报送的程序及要求四是要建立信息报送考核制度。4. 新闻宣传风险管理制度是为实现医院宣传的风险管理识别、评价宣传工作中存在的风险因素预防新闻突发事件发生。主要内容包括: 一是风险评价、分析的范围及职责二是风险的分级管理三是风险评价方法和应对措施。5. 舆情收集报告制度舆情收集报告制度的重点: 一是了解干部职工的思想动态对医院工作、政策的反映二是医疗卫生行业的热点、焦点、难点、疑点问题三是不利于医院发展和稳定的思潮、因素等与思想政治工作有关的
7、群体性事件四是对医院行风建设、思想政治工作开展情况的总体评价。6. 突发事件应急预案是为加强医院对突发事件的应急管理建立快速反应和应急处置机制维护正常稳定的运行秩序。医院应对突发事件因以预防为主、应急处置相结合的原则。做到最大限度地减少突发事件的发生或是将突发事件的影响和损失降到最低。, 三, 队伍建设加强人才培养形成系统的宣传队伍。宣传工作涉及到全院各个科室覆盖范围广资料挖掘深需要全院各科室、各部门的大力支持提供及时、新颖、丰富的宣传素材。1. 在全院各科室设立兼职宣传员及时收集科室建设中的热点信息撰写稿件提供宣传素材。通过宣传队伍的系统建设全面深挖医院信息素材从根源上丰富宣传内容。将医院风
8、貌、医疗技术发展和工作开展情况通过宣传的语言以最好的方式诠释给公众。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 10 页 - - - - - - - - - 2. 加强宣传业务培训提高队伍收集信息、宣传策划和撰写稿件的能力。一是在院内组织科室主任就学科建设、先进技术、行业热点和前沿信息等内容安排讲座加深宣传员对医院各学科文化的了解提高信息收集的能力。二是组织学习宣传策划课题提高新闻敏感度和宣传各阶段组织策划能力。三是邀请媒体记者对宣传员进行稿件撰写培训从宣传目的、材料
9、选取、重点把握和立场角度等方面切实提高宣传员的稿件撰写能力从根本上提高队伍建设的执行能力。, 四, 围绕中心积极推动医院宣传工作。1. 宣传工作与医院品牌建设相结合。一是将“以人为本忠信为事、以客为尊、发展为重”的核心价值观与“公正、正直、务实、团结、活力、创新”的文化理念作为医院宣传思想工作的主旋律。从先进的技术、优质的服务及良好的医德等方面体现医院勇攀高峰的精神面貌向社会展示一个以人为本、奋力攀登的品牌形象。2. 宣传工作与院务公开相结合。为院务公开工作创造一个良好的舆论氛围。积极宣传推行院务公开工作的意义、目的和作用宣传院务公开工作的形势任务宣传院务公开工作的新经验形成强大的舆论氛围为院
10、务公开工作提供坚强的思想保证和舆论支持推动院务公开工作的深化和提高。自觉接受媒体、公众的监督做到医药价格公开化诊疗流程透明化诊疗费用明细化履行各项告之义务方便病人就医。3. 宣传工作与行风建设相结合。结合行风建设、政策方针开展思想政治方面的宣传努力营造积极向上、团结互助、文明高效、敬业奉献的舆论氛围。大力宣传医院的先进集体、先进个人、行业标兵以正面形象来教育广大职工树立良好的职业纪律和道德情操增强职工爱院、兴院、荣院的使命感。向社会介绍医院的服务质量、服务水平从而营造一个积极向上、敬业爱岗的工作环境树立医院的良好形象赢得患者的信任和支持。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - -
11、 - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 10 页 - - - - - - - - - 4. 宣传工作与医疗建设发展相结合。一是对专业学科的宣传。加大对学科带头人的宣传力度向公众展示他们丰富的临床经验、科研成果、典型病例治愈方法等不断提升我院医护人员的社会知名度以医疗技术和服务质量来吸引患者促进专科的发展扩大我院医疗技术在本地区乃至全省的影响力。二是新项目、新技术、新疗法和新设备的宣传。对于医院推出的有特色、有创新、有疗效的新项目、新技术、新疗法以及最新设备及时向社会推介让患者知晓让社会认可以最快的速度提高市场占有率。5
12、. 宣传工作与普及健康保健知识相结合。为满足患者健康咨询、预防疾病的需要通过媒体、宣传单、网络、展板等形式就患者关心的健康知识进行宣传让公众掌握一定的防病治病知识, 做到疾病早预防、早发现、早治疗。6. 宣传工作与创先争优活动相结合。在以“落实医改任务提高服务水平改造医德医风加强基层组织”为总载体的创先争优活动中积极发现和宣传典型宣传“三好一满意”工作任务标准引导广大干部职工立足岗位创先争优积极营造全系统学习先进、崇尚先进、争当先进、赶超先进的良好氛围使创先争优成为医院的价值取向。, 五, 精心策划不断加强宣传载体建设。1. 在对内宣传工作中按照整体规划、总体布局、精心设计、规范管理、厉行节约
13、的原则制作设计橱窗宣传栏、大型宣传活动展板、各式标牌规范院内的宣传栏、展示牌、标牌。全面介绍医院特色给广大患者、职工营造一个整洁温馨、文化浓郁的环境不断升华医院的文化内涵。2. 编印医院画册、期刊、保健手册和健康教育宣传单等宣传品通过院内外发放、邮寄、赠送等形式扩大医院知名度树立医院正面形象履行医院的社会责任。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 10 页 - - - - - - - - - 3. 充分利用我院的 LED显示屏和闭路电视系统开展滚动式宣传。主要在
14、形象展示、品牌宣传、成果展示等方面进行滚动播放促进住院患者对医疗服务的各项了解。4. 充分利用医院门户网站充实医院门户网站内容及时进行更新提升网站的访问量。打造一个患者与医生、领导与职工、医院与社会沟通的平台。5. 加强新闻媒体宣传力度。与电视台、报社等媒体建立良好的信息互动关系开办专题栏目及时将医院有新闻价值的消息传递给各媒体多发稿、多报道。将医院推向全社会提高知名度和美誉度。6. 加强网络宣传力度。与集团公司网站、医疗卫生网站建立良好的信息互通关系相互建立友好联接提供更多的信息咨询提高人气实现双赢。向全社会展示一个较为完整的医院形象和实时动态。7. 及时上报医院信息。及时迅速地上报医院信息
15、让各级领导了解我院工作开展情况取得了哪些成绩积累了哪些经验需要哪些帮助从而获得上级部门的支持和赞同营造宽松有利的外部环境。8. 策划宣传活动。策划一些有一定规模和社会影响力的培训活动和公益活动如结合医疗行业的热点举办培训活动共同提升技术水平和服务质量, 结合学雷锋日、护士节、重阳节等节日到社区和乡镇举办义诊、咨询、讲座等形式多样的活动主动提供上门服务。9. 充分发挥医院简报的作用。规范医院简报形式完善院报内容提高办报质量及时将医院的重大决策、重大事项、临床动态信息通过院报通报有关部门、全院职工及社会群众。四、保障措施, 一, 领导重视。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - -
16、- - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 10 页 - - - - - - - - - 医院各级领导干部要高度重视充分认识到宣传工作的重要性形成强烈的宣传意识。把宣传工作纳入日常工作规划纳入目标管理考核。各科主任切实做好科室职工宣传意识的教育工作鼓励引导职工积极投入到医院宣传工作中。办公室将科室宣传计划纳入目标考核保证工作落实到位有效执行。, 二, 人员配备。组织兼职宣传员培养专业宣传队伍。各科室、部门设立一名兼职宣传员在做好本职工作的同时及时收集新颖、丰富的宣传素材、撰写稿件配合宣传科组织策划宣传活动。办公室牵头人力资源
17、部协同做好宣传员的培训工作着重从传媒知识、撰稿技术和策划能力等方面培训提高宣传队伍的业务能力。, 三, 经费保障。宣传工作的开展离不开人才建设、载体建设、媒体策划和关系协调这些都需要经费的保障。医院要将宣传经费纳入预算切实予以保障。办公室根据实际情况统筹安排宣传经费并根据宣传形式及程度有效合理地安排资金真正做到宣传管理的精细化、合理化利用。, 四, 阵地建设。完善医院各科室、部门的宣传场所利用橱窗、公告栏、展板、报刊架、电子触摸屏等开展宣传活动。建立项目策划场地通过活动的方式形象直观地做好宣传活动。, 五, 全院参与分工协作。宣传是一项全院工作各科室、部门都要积极投入。形成领导重视职工参与,办
18、公室牵头各部门协同的分工协作机制搭建立体宣传网。总而言之宣传工作任重道远。这不仅是新形式下医院工作的主题也是医院改革与发展的需要更是社会群众、党和政府的要求。相信在院领导的高度重视下全院职工的密切配合积极开展多层次、多渠道、多形式的宣传更好地塑造医名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 10 页 - - - - - - - - - 院品牌更好地树立医院形象更好地开拓医院市场共同开创医院各项事业的新篇章。五、组织保障成立医院宣传管理领导小组其组织机构如下: 组长:
19、张玲副组长 : 赵渝屏、宋柯、文亚君成员: 黄 艳、宋紫薇、鲁远智、。医院 2012 年下半年宣传策划方案一、下半年宣传目标利用各种载体首先对康复、外二、妇产、五官、外一等特色专科进行宣传和广告从而对医院整体声誉进行提升。二、宣传方式1. 院内1.1 标识标牌1.1.1 专家门诊靠一环路落地玻璃设计制作超薄灯箱设计制作思路 : 重点对康复、外二、妇产、五官、外一进行宣传, 制作材质 : 超薄灯箱制作数量 :27 制作价格 : 完成时间 : 1.1.2 医院文化墙文化墙地址 : 一环路大厅文化墙内容 :6S 制作材质 / 表现形式 : 一环路大厅制作展板制作数量 :1 制作价格 : 完成时间 :
20、 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 10 页 - - - - - - - - - 1.2 VCR 1.3 半年期刊1.4 科室折页1.5 六十周年庆画册1.6 报1.7 网站2. 院外2.1 成都商报健康版 , 每周二出 , 按照在成都商报总投50 万元计算 : 健康版投放 4 次半版广告 , 费用 4.8 万/ 次共计 19.2 万, 每期赠送新闻 800字, 价值 35 元/ 字, 健康版投放 4 次 1/4 广告+1/4 炒作, 费用 8 万/ 次共计
21、 32 万, 以上费用共 51.2 万元。2.2 成都日报重点表达医院各个科室的风采以形象展示为主。按照成都日报社投放40 万元计算共设计 8 个半版规划进行安放在成都日报6-9 版彩版选择 7 个医院的重点科室每次对一个科室进行包装报道展现并最后用一个半版规模对全年的工作进行总结。根据成都日报的刊例价格套彩价格为64960 元/ 次在此基础上按照八折价格为 51900 元/ 次。以上费用共计41.5 万元。 三、费用核算 , 列一表格宣传方式/ 数量/ 版面/ 单价/ 总价, 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 10 页 - - - - - - - - - 宣传方式数量 版面 单价 总价 期刊 2*1000 画册 超薄灯箱 文化墙 成都商报 4 健康版 12.8 万元 51.2 万元 成都日报名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 10 页 - - - - - - - - -