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1、学习好资料欢迎下载视觉传达设计作品欣赏教案3 视觉传达设计作品欣赏教案3 一、课类型 :欣赏课 (运用 课件多媒体教学 ) 二、教材分析: 1. 教学目的 : (1) 认知目标 :通过本课的教学,使学生对现代商业美术的性质、范围、种类及其特点,有所了解 ,有所认识 ;(2) 情感目标 :达到开阔眼界 ,增长知识 ,陶冶情操 ,培养对商业 美术 的欣赏能力 ,提高艺术欣赏水平,树立正确的审美观点。2. 重难点 :本课教学的重点,使在理解商业美术的性质和作用的基础上,进一步理解商业美术设计最重要的是创意。本课的难点主要是课文内容较多,涉及面广 ,由于课文篇幅有限,很多问题无法一一展开,有些问题如第
2、五部分的企业形象设计,涉及内容广 ,又无图片说明,学生难以理解。解决方法:寻找较新例子 ,补充课文上的图例陈旧或不足,提高 学生 兴趣。三、教学过程: 1. 导入新课 : 在上课以前 ,我们先来观看一段录像(沙发广告 :展示款式、使用方便、经久耐用)。观看完毕以后提问 :这段录像表现了什么?目的是什么 ?(为推销商品的广告)引导 学生谈自己的体会。工业革命和全世界范围内的日益激烈的商业竞争,特别是同类商品的竞争,使企业不仅得在商品的质量上做文章,而且还得通过各种方法引起顾客注意,给商业 美术 提供了极好的发展机会。而有创意的设计能招引更多的顾客,为企业带来滚滚财源。怪不得有位油画教师从某发达国
3、家办画展回来,友人接风时请其讲叙此行最深的感受,他没有提画展,也没有谈路途的见闻和外国的发达经济,只是随意的说了一句:那里到处都有设计。同学们 ,假如你们是一名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 学习好资料欢迎下载个企业的老板 ,你会通过哪些方面来宣传产品,达到促销的目的。2. 讲叙新课 : 总之,这些为推销商品为目的而产生的美术设计,我们统称为现代商业美术。从目前来看,商品美术除广告以外,还包括标志设计、包装设计、店
4、内外设计、企业形象设计等方面。由于这些设计都是通过视觉传达给消费者,所以 ,在国外又被称作视觉传达艺术。 他是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。他是沟通企业-商品 -消费者的桥梁 ,在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。为了能更好的了解现代商业美术的特点。下面我们先来欣赏一些作品,看看厂家是怎样用美术设计推销产品的。一.标志设计 :我们知道 ,很多商品都有牌子,比如象柯达胶卷、 温州的庄吉西服等等,如果他们以图文的形式表现出来,这就是标志。 现在 ,我们来看作品 :让学生辨认三个标志。分析并得出结论 ,按其功能可分 (中国银行标志 )企业标志、 (永久自行车标志)商业标
5、志、 (男女标志 )公共信息标志等三类。(日本的航空标志、网易标志 )学生 观察得出结论 :从形式上可分文字标志和图形标志。 文字标志其传达的信息比较明确 ,通过文字 ,他直接告诉我们要表达的内容,如网易标志。而图形标志要传达的含义就比较难以表达,这就需要通过创造性思维去设计图形。比如 (日本的航空标志)一只图案化的红色仙鹤,引导 学生 欣赏并提问 :我们来猜一下这应该是什么标志 ?(从飞翔引导出航空,文字表示日本 )仙鹤表示什么?(松鹤朝阳 ,吉祥图案 ,安全 )图案的形色都很美 ,使人过目不忘。 得出结论 :以图形组成的标志,有的由于形象鲜明,也比较明确。学生 分析 2008年奥运会标志
6、:教师简单的 总结此作品的特点 :这是一个文字和图形相结合的标志 ,五环表示奥运会,表示五大洲人民团结、文字表示2008年在北京召开、上面图形表示具有中国民族特色中国结、运动员在打太极拳;形象鲜明 ,色彩鲜艳 ,对比强烈 ,醒目。 )正因为标志具有传递信息作用 ,加上优秀的标志具有独特的艺术魅力,而且为不同年龄、不同文化水平和使用不同语言的人所接受,具有国际通用性。所以,在当今世界市场竞争日益激烈的情况下 ,标志已成为当今世界市场竞争的重要手段。一些驰名商标不仅其艺术形象已传遍全名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名
7、师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - 学习好资料欢迎下载世界 ,而且成了一种巨额的无形资产。象可口可乐,松下电器 ,李宁牌的标志。当然,一个着名的商标形成有很多条件,但从艺术角度来讲,他至少应当具有三个特点:1. 创造性 ,即构思新颖 ,与其他商标有明显区别,过目不忘 ;2. 视觉形象要单纯、强烈、美观,易于辨认识别,又能吸引消费者注意力;3. 广泛的适应性 ,既要适合消费者的心理,又要适合本国国情,又要适合传播。(举例 ) 二.商品包装设计:当然一件商品除了有牌子,还得有良好的包装,优秀的包装能使商品身价百倍。记得我有个朋友,有次
8、他在上海某座商厦的一楼买了一千支钢笔,重新用精美包装装好,拿到该座商厦的五楼推销掉,每支赚三元 ,一算就是净赚3000 元。 从这个例子中可以看出,一部分上海人尽管不了解市场,做生意不如温州人,但最重要的可以体现出商品包装的重要性,因为这一部分上海人也同时能利用精美包装达到促销。所以有人说:包装好象是商品的外貌和衣着。那么 ,优秀的包装应该具有哪些特点(见图 )。通过 学生 的观察得出结论:香水的包装再加外包装 (1. 保护商品 );香水的包装 ,用不透明的包装好不好(2. 美化商品 );文字说明 (3. 宣传商品 );贵州特级安酒包装:吸收贵州安顺地方戏的民间文化艺术,以造型特殊、富有装饰性
9、的陶瓷脸谱瓶为容器 ,(4. 心理功能 :刺激顾客购买的心理功能,如形状好、色彩美、材料豪华,合适的重量、独具一格的设计等都有一种无法抗拒的魅力,特别在自选商品的超市里,有人说是不说话的推销员 )可以平放、竖立、展挂,使用方便 (5. 陈列性,便利性 :易拉罐包装 ;),具有很高的艺术性和地方特色,做到美观和实用相结合。正因为如此,本设计荣获15 届亚洲之星奖。三.广告设计 :一件好商品有了牌子和好包装,还得要广而告知,让大家都知道。 在古代 ,人们就已经注意到了广告的重要性,提问 学生 :有哪些例子 ?(象酒旗 便是广告 ,还有成语 自相矛盾,尽管是吹牛 ,但也算是一种推销商品的现场广告)。
10、 随着竞争的激烈,科学的发展 ,作为商品推销和促销工具的广告,他的表现手段也在不断的推陈出新,日新月异。以市场学、心理学作为基点的广告创意,同时又结合了文学、绘画、摄影、电影、电视、戏剧、音乐 等多种手段 ,名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 学习好资料欢迎下载使每件广告作品都成为科学 和艺术的结晶。 因此,广告的好坏 ,主要是看其能否引人注目,扣人心弦、给人们留下鲜明的印象,最终唤起购买欲望。而要作到这些,关键是要
11、创意,同时又能给人美的享受。如美能达照相机,在竞争中 ,为能战胜同类产品,唯一的办法就是强调与众不同,突出自己的优点和特点,该产品利用在1985年欧洲照相机大奖赛中获大奖的事实,来取得顾客的信任 ,如总统葡萄酒的广告(学生 分析 ),这是一幅构思新奇、富有创意的广告设计。作者利用照片和绘画的拼结手段,将老鹰、葡萄酒、火红的天空连在一起,给人一种新颖、大胆的感觉 ,以极其夸张的艺术手法,创造了引人注目的艺术效果。广告除了商业广告,还有社会公益广告 ,象一些节约用水、珍惜土地、环保等都是属于社会公益广告。四.店内外环境设计:我们知道了一件好商品,肯定会有去购买的欲望,提问 :去哪里买 ?店里。于是
12、 ,便随之出现了店内外环境设计。他包括商品陈列、橱窗布置、灯光设计、店面装潢等内容。现代城市生活的快节奏,如何吸引顾客的注目,给顾客一个舒适的购物环境,已受越来越多人的重视。 常用的手法是强调形象化和新奇感(欣赏作品 )。如逛街时 ,一个好的店面设计总能拉住我们的脚步,里面的服务员不失时机的探出头,一句话 :进来看看 ,买不买没关系,舒适的购物环境,整齐有序的商品在柔和的灯光下,看起来一切都是那么美好,优质的服务态度,让我们宾至如归,于是空手进去 ,满载而归。所以他是现代商业环境的导向设计,同时他又是美化城市的组成部分,象温州人很喜欢去上海外滩,与其说是去购物,还不如说是去看其建筑风格。象温州
13、的五马街,也同样体现出其美化城市的功能。五.企业形象设计 (CI): 有的优秀的企业还有企业形象设计,什么是企业形象设计?不知道同学们有没有听过这样的事,过去我们温州人看正宗,主要都是看纽扣上是否有商标,口袋里面有没有商标、 螺丝钉上有没有商标。其实瞎打误闯给弄对了。在商品经济高度发达的信息 社会,力图成功的企业面对激烈竞争的市场必须注重和强化自身的形象,将企业的综合素质浓缩成鲜明、统一的视觉符号系统-象标志、标准字体、标准色彩、统一风格的产品包装及广告用语等 ,再通过大众传播媒介将这种形象系统循环、潜移默化地注入消费者的心中,创名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - -
14、 - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - 学习好资料欢迎下载造名牌形象 ,这就是企业形象设计。在纽扣和螺丝钉上印商标是其中一小部分。他起源于欧美,成熟在日本 ,发展于中国。 他是一种战略性全方位的系统创意。他主要包括企业形象设计、产品形象设计、员工形象设计、媒体形象设计、市场台形象设计、广告形象设计、未来形象设计。我们以海南的汽车运输公司为例(见图 ):这是一个老企业,在市场竞争中,为了获得社会的理解与信任 ,将其企业的宗旨和产品包含的内涵传达给公众,而建立起自己的视觉形象系统。1.
15、企业形象设计:以粉红色为标准色,几乎每一处都有企业名称、标志并有标准字体标准色,还有口号 ,如似龙腾千里 ,似万马奔腾 ,似椰风摇曳 ,似阳光普照 ,似大海澎湃 是海汽快车 ,没有粉红色就没有春天,这里四季春常在。这是海南汽运的理念主题词 。用海南汽运快客,来招引顾客 ,是他的总目标。2. 产品形象设计:主要是汽车 ,所有汽车都有统一的标准色。3. 员工形象设计 :提高员工素质 是其管理重点。 有统一的制服和证件,凡员工与顾客吵架者,顾客有奖 ;并组织员工军训、野营、参加摄影、音乐、绘画、服装模特表演等各种业余活动,把员工看成是企业形象的重要代表和潜在资产。4. 媒体形象设计 :雨伞、手表、垃
16、圾袋、茶杯、名片、信封等办公用品。5. 广告形象设计:有核心的内容和统一的风格。6. 未来形象设计:优秀的企业还有未来形象设计,如新观念的提出,新产品的开发等。标准服装、标准色、专用车、信封信纸乃至证件等都构成一个有序的图象整体,使每个员工感受到作为海南汽运 的一员而自豪,也使每位顾客产生一种无形的向心力和认同感。化了淡妆的姑娘们身穿粉红色衣服,兰色裙子。 整齐的步伐、 青春的朝气 ,高雅的气质 ,博得群众的啧啧赞扬。这其实不仅是一种训练方式,而且还是一种广告行为。他在不知不觉的把观众转化为顾客 ,为其带来了滚滚财源。象可口可乐、万宝路、健力宝、金利来、太阳神等都是CI 战略创意的结果。名师资
17、料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - 学习好资料欢迎下载小结 :今天 ,我们已经了解了现代商品美术,不管怎样 ,作为商品美术其最终目的都是为推销商品 ,我们来重新观察一下,以上的商品美术各用什么方式来吸引顾客的?这些商业 美术 在周密的调查研究的基础上,利用各方面的条件,探索艺术表现的切入点,以达到构思新颖,形象美观 ,并且耐人寻味 ,以至拍案叫绝的效果,从而发挥出最佳的能量。这就是创意 。象美国的卡通狮子王,每个动物的角色
18、都是用好来坞巨星配音,并根据影星的外形创造动物角色的形象和性格 ,这样 ,一部卡通片成了一次巨星形声大聚会,狮子王成为最畅销的影片。(法国的某化装品广告语:我们的香水最能吸引异性,买我们的香水送自卫教材一份;狗不理包子名称的来由 ;饭店 :请到我们的店里来吃饭,否则你我都得挨饿了,足见其诚意。 )一则优秀的广告虽然往往只有几句话或几个镜头,就能达到吸引顾客。 所以有人说 :广告的宣传与大炮相反:声音越低 ,传得越远。当然,这个越低的声音,是以越高的文化素养和美学格调为骨架为内涵的。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -