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1、-1. 下列对市场需求的叙述中不对的是（ ） 1分A.扩张的市场上，需求规模受市场营销费用水平的影响很大B.市场需求的最高界限称为市场潜量C.市场需求是一个函数D.市场需求函数是随着时间变化而变化的需求曲线2. 在市场面积小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下应使用（ ）。 1分A.快速掠取策略B.快速渗透策略C.缓慢掠取策略D.缓慢渗透策略3. 品牌与商标的区别在于（ ） 1分A.品牌属于市场范畴，商标属于法律范畴B.商标属于法律范畴，品牌属于市场范畴C.品牌是企业的无形资产，商标不是企业的无形资产D.二者可以通用，没有区别4. 某企业生产四大类
2、产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是（ ） 1分A.4B.8C.32D.125. 对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ） 1分A.认识需要B.说明需要C.物色供应商D.征求供应建议书参考答案为：B，您选择的答案为：D 6. 对电脑等更新较快的设备经常采用的租赁形式是（ ） 1分A.卖而后租B.金融租赁C.服务性租赁D.买主租赁7. 市场需求函数是（ ） 1分A.反映市场需求随时间变化而变化的曲线B.反映当前市场营销力量与当前需求的关系C.反映市场需求与市场供给间的关系D.反映市场需求与价格间的关
3、系8. 红豆集团在商标注册时，把与“红豆”中文发音相同的、含义相近的文字同时进行了注册，这一做法属于（ ） 1分A.防御性商标注册B.类似性商标注册C.商标抢先注册D.侵权性商标注册9. 下列关于区域市场潜量的叙述正确的是（ ） 1分A.区域市场潜量的估计只能反映相对的行业机会B.区域市场潜量的估计只能反映相对的企业机会C.区域市场潜量的估计既能反映相对的行业机会又能反映相对的企业机会D.既不能反映相对的行业机会也不能反映相对的企业机会10. 烟草属于（ ） 1分A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品11. 品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为（ ） 1分A.品牌名称B.商标C.品牌
4、标志D.品牌资产12. 报纸属于（ ） 1分A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品13. 与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的（ ） 1分A.企业需求B.销售预测C.销售配额D.销售预算参考答案为：B，您选择的答案为：D 14. 家具的购买行为一般属于（ ）。 1分A.复杂的购买行为B.减少失调感的购买行为C.多样性的购买行为D.习惯性购买行为15. 下列说法正确的是（ ） 1分A.该企业面临的市场是不可扩张的B.企业应在其销售预测基础上开发市场营销计划C.企业的市场营销计划决定企业的销售预测D.企业应按照销售预算销售定额16. 在进行区域市场潜量的估计时，生产消费品
5、的企业一般使用（ ） 1分A.市场累加法B.购买力指数法C.以上两种都使用D.以上两种方法都不使用17. 供收藏的特殊邮票和钱币属于（ ） 1分A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品18. 根据参与者的介入程度和品牌间的差异程度，消费者购买食盐这一行为属于（ ）。 1分A.复杂的购买行为B.减少失调感的购买行为C.多样性的购买行为D.习惯性购买行为19. 百科全书属于（ ）。 1分A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品20. 对大多数人来讲，家用电脑的购买属于（ ） 1分A.复杂的购买行为B.减少失调感的购买行为C.多样性的购买行为D.习惯性购买行为21. 企业销售额达到最大是在产品生
6、命周期的（ ） 1分A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期22. 组织市场与消费者市场相比，组织市场上（ ） 1分A.需求弹性大，需求波动小B.需求弹性大，需求波动大C.需求弹性小，需求波动小D.需求弹性小，需求波动大23. POS是指（ ） 1分A.电子数据交换B.商品条形码C.电子货币D.销售点管理系统24. 立体声音响、摄影器材属于（ ） 1分A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品25. 按照马斯洛的需要层次论，人类的需要依次由低级向高级发展的顺序是（ ）。 1分A.生理需要安全需要社会需要尊重需要自我实现需要B.安全需要生理需要尊重需要社会需要自我实现需要C.生理需要安全需要尊重
7、需要社会需要自我实现需要D.安全需要生理需要社会需要尊重需要自我实现需要26. 以下选项中符合产品概念的是（ ） 1分A.保健品B.医疗服务C.健康保健咨询D.以上都符合27. “帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？ 1分A.企业内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统28. “通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？ 1分A.企业内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销研究系统D.
8、市场营销分析系统29. 下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素？（ ） 1分A.邻居和同事B.生活方式C.身份和地位D.家庭成员30. “向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营现状的信息”，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？ 1分A.企业内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统31. 按照包装的分类，牙膏皮属于（ ） 1分A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.包装标签32. 行业销售状况统计摘编属于哪一类市场营销资料？（ ） 1分A.一手资料B.二手资料C.原始资料D.都不是33. 家具属于（ ） 1分A.便
9、利品B.选购品C.非渴求品D.特殊品34. 日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个（ ） 1分A.产品组合B.产品线C.产品项目D.产品系列35. 组织市场主要包括（ ） 1分A.产业市场和中间商市场B.产业市场和政府市场C.消费者市场、中间商市场和政府市场D.产业市场、中间商市场和政府市场36. 市场需求是（ ） 1分A.市场潜量B.一个固定的数C.一个函数D.不可控因素37. 市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ） 1分A.产业市场和中间商市场B.消费者市场和组织市场C.消费者市场和中间商市场D.产业市场和政府市场38. 企业的销售预算一
10、般应比企业预测值（ ） 1分A.略低B.略高C.等于D.大大高于39. 有些商店在店内某些罐头产品货架上安装电视照相机，记录顾客目光的运动过程，以弄清顾客如何浏览各种品牌。这种搜集资料的方法属于（ ）。 1分A.观察法B.实验法C.调查法D.专家估计法40. 香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于（ ） 1分A.市场改良B.产品改良C.特性改良D.市场营销组合改良41. 家具、服装属于（ ） 1分A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品42. 对于连续的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（ ） 1分A.认识需要B.物色供应商C.征求供应建议书D.检查合同履行
11、情况43. 产业购买者购买过程的一般程序应当是（ ） 1分A.认识需要确定需要说明需要物色供应商征求建议选择供应商选择订货程序检查合同履行情况B.认识需要说明需要确定需要物色供应商征求建议选择供应商选择订货程序检查合同履行情况C.认识需要确定需要说明需要物色供应商选择供应商征求建议选择订货程序检查合同履行情况D.认识需要确定需要说明需要物色供应商检查合同履行情况征求建议选择供应商选择订货程序44. 产品生命周期指的是（ ） 1分A.产品的使用寿命B.产品的合理寿命C.产品的技术寿命D.产品的市场寿命45. 产业市场与消费者市场相比，产业市场上（ ） 1分A.购买者数量较多，购买者的规模较大B.
12、购买者数量较少，购买者的规模较大C.购买者数量较多，购买者的规模较小D.购买者数量较少，购买者的规模较小46. 企业确定的销售配额一般应比销售队伍所能完成的最大销售额（ ） 1分A.略低B.略高C.等于D.大大高于47. 在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于（ ） 1分A.产品延伸策略B.扩大产品组合策略C.多品牌策略D.产品差异化策略48. 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可觉察性能（P）的函数，即S=f （E,P）。若EP，则消费者会感到（ ） 1分A.不满意B.满意C.无所谓D.很满意49. 企业掌握所有潜在买主的名单以及每个人可能购买产品的估计
13、量时，计算区域市场潜量可采用的方法是（ ）。 1分A.市场累加法B.购买力指数法C.时间序列分析法D.直线趋势法50. 通过邮寄问卷的方式获得的消费者对某种品牌的偏好情况属于哪一类市场营销资料？（ ）。 1分A.一手资料B.二手资料C.原始资料D.A和B都对51. 在预测一种新产品的销售情况时，利用下列哪种方法效果最好？ 1分A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场实验法52. 市场营销信息系统是指（ ） 1分A.企业内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销研究系统和分析系统D.以上内容都包括53. 对于变更的再购买行为而言，以下购买程序的几项中哪一项是必需的？（
14、） 1分A.认识需要B.物色供应商C.征求供应建议书D.检查合同履行情况54. 购买过程是从企业的某些人员认识到要购买某种产品以满足企业的某种需要开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（ ） 1分A.技术人员改进款式，需新的原料B.企业实施多角化经营，需新的设备C.机器发生故障，需更新D.采购人员通过广告和展销会了解到有更理想的产品55. 对市场需求大小的表述方法正确的是（ ） 1分A.2001年全国布鞋市场的年需求量是2亿双B.2001年全国布鞋市场的年需求量是10亿元C.2001年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的2%D.以上三种都正确56. “通过分析各种统计程序和模
15、型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？ 1分A.企业内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统57. 宗教组织对人们的购买行为有一定的影响，宗教组织属于（ ）。 1分A.首要群体B.次要群体C.向往群体D.厌恶群体58. 从随机抽出的5000个样本所得出的资料，可能要比随机抽取50个样本更能准确地反映实际情况。这一点符合二手资料审查与评估标准中的（ ）。 1分A.公正性标准B.有效性标准C.可靠性标准D.以上三个标准都符合59. 产业市场的需求（ ） 1分A.无弹性B.缺乏弹性C.富有弹性D.弹性无
16、穷大60. 在进行区域市场潜量的估计时，生产产业用品的企业一般使用（ ） 1分A.市场累加法B.购买力指数法C.以上两种都使用D.以上两种方法都不使用61. 家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于（ ） 1分A.向往群体B.次要群体C.首要群体D.厌恶群体62. 产业市场需求与消费者市场的需求相比（ ） 1分A.消费者市场需求是直接需求，而产业市场需求是引伸需求B.产业市场需求是直接需求，而消费者市场需求是引伸需求C.两者都是直接需求D.两者都是引伸需求63. 墓地、墓碑属于（ ） 1分A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品B型题：下列每组题有多个备选答案，每个备选答案可以使用一
17、次或重复使用，也可以不选，请选择正确答案A.品牌差异大，高度介入 B.品牌差异大，低度介入 C.品牌差异小，高度介入 D.品牌差异小，低度介入 1. 对复杂购买行为的论述正确的是（ ） 1分ABCD2. 对习惯性购买行为的论述正确的是（ ） 1分ABCD3. 对寻求多样化购买行为的论述正确的是（ ） 1分ABCD4. 对化解不协调购买行为的论述正确的是（ ） 1分ABCDA.销售定额 B.市场潜量 C.销售预算 D.基本销售量 5. 一般把市场需求的最高界限称为（ ） 1分ABCD6. 市场需求的最小量又称为（ ） 1分ABCD7. 随着行业市场营销费用的增加，市场需求一般会随之增加，但当市场
18、营销费用超过一定数量之后，即使营销费用再增加市场需求却不会随之增加。此时的市场需求称为（ ）。 1分ABCD8. 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动情况下的销售额称为（ ） 1分ABCDA.卖而后租 B.金融租赁 C.杠杆租赁 D.卖主租赁 9. 某公司为了取得资金，将其厂房、土地、设备等卖给租赁公司，同时和租赁公司签订租赁合同，继续使用。这种租赁方式称为（ ）。 1分ABCD10. 租用者先直接与制造商洽谈，选好自己需要的设备，然后要求租赁公司向制造商购买设备，同时和租赁公司签订租赁合同。这种租赁方式称为（ ） 1分ABCD11. 租赁公司以将购来用于出租的设备为抵押品向银行借一部分资
19、金来购买这种设备，再租给用户，以后由用户按期向银行支付租金，替租赁公司偿还银行贷款。这种租赁方式称为（ ）。 1分ABCD12. 设备制造商为了取得资金，将其设备卖给租赁公司，同时租赁原设备，转租给用户。这种租赁方式称为（ ）。 1分ABCDA.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 13. 产品在类中每种产品有多少花色品种规格，这称作产品组合的（ ） 1分ABCD14. 一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数称为产品组合的（ ）。 1分ABCD15. 一个企业有多少产品大类，这称作产品组合的（ ）。 1分ABCDA.产业市场 B.政府市场 C.消费者市场 D.中间商市场 16. 通过购买商
20、品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织所构成的市场称为（ ）。 1分ABCD17. 一切购买产品和服务并将之用于生产其它产品或劳务，以供销售、出租或供应给他人的个人和组织所组成的市场称为（ ）。 1分ABCD18. 为了个人消费而购买物品或服务的个人或家庭所构成的市场称为（ ） 1分ABCDA.电子数据交换 B.商品条形码 C.电子收款机 D.销售点管理系统 19. “ECR”是指（ ）。 1分ABCD20. “EDI”是指（ ） 1分ABCD21. “Bar Code”是指（ ） 1分ABCDA.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.延伸产品 22. 在市场上，产品的式样、外观特色、包装等，属于实体物品中的（ ） 1分ABCD23. “凉爽”属于空调产品概念中的（ ） 1分ABCD24. 消费者购买了空调后，公司负责免费送货和安装，这属于空调产品概念中的（ ）。 1分ABCDA.高价格、高促销水平 B.高价格、低促销水平 C.低价格、高促销水平 D.低价格、低促销水平 25. 缓慢掠取营销策略的特点是（ ） 1分ABCD26. 缓慢渗透营销策略的特点是（ ） 1分ABCD27. 快速渗透营销策略的特点是（ ） 1分ABCD28. 快速掠取营销策略的特点是（ ） 1分ABCD-第 22 页-