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1、百度文库Lily共享准考证号：_ 姓名：_考生答题不准超过此线首届全国商科院校市场调查分析技能大赛知识赛试卷C卷注 意 事 项1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。2、请仔细阅读各种题目的答复要求，在规定的位置填写您的答案。题 号一二三四五总分总分人分 数3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容。得分评卷人一、单项选择题每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内1市场营销主体及社会公众之间进展信息互相传输、交换，表达了市场调研及预测的。答案：C2开展市场调研及预测的先决条件是。答案：C3开展市场调研及预测现代化的根底是。答案：A4主要为市场调研工程
2、收集数据的公司是。答案：D5只要客观事物存在和发生，必然会以某种物质介质为载体传递和反映出来。这说明了信息的。答案：A6“国际市场上的能源供给和紧张属于。答案：A7是指市场调查所需信息及调查预测人员寻求的信息之间的误差。 答案：B8确定预测值、提出真是预测报告，属于。答案：D9非随机抽样不包括。答案：B10当调查总体中各单位之间差异较小，或调查对象不明，难以分组、分类时，适用的抽样技术是。答案：A11 访问问卷最重要的特点是。答案：C12为收集个人意见的理由或行为的动机等资料而设计问题。答案：B13问卷的说明词最简单。答案：A14“假设，你认为华联超市的经营特色在哪里？这样的问句属于。答案：C
3、15个别深度访谈及 访问法、留置问卷访问法、邮寄访问法和面谈访问法的主要区别是。 答案：B16小组讨论的人数一般在人。A.4-6 B.6-8 C.8-12 答案：C17提高邮寄访问法的回复率的最有效的方法是。A提供鼓励 B.预先通知被访人群 答案：A18对于用 访问法来收集数据，以下说法错误的选项是。 答案：D19一些较长而且较复杂的问题在中可以使用。A. 访问法 B.面谈访问法 C.邮寄访问法 答案：B20第一手资料时市场调研者根据当前特定的需要直接收集的信息，以下说法中错误的选项是。A.资料对调研工程的针对性、适用性较强B.不需花费较大的人力、物力、财力C.来源很广，且来源和可以控制答案：
4、B21调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法，是。A. 访问法 B.留置问卷使用法 C.邮寄访问法 答案：B22只选择一组试验所要调研的客体，确定实验时期，观察引入某一试验因素变化前后试验组产生的变化情况，这种实验法是。答案：D23以下量表中，具备真正零点的量表是。A.类别量表 B.顺序量表 C.等距量表 答案：D24要求被调查者按照一定的要求和标准，在两个对象中选出一个的量表。这种量表是。A.成比照拟量表 B.等级顺序量表 C.常量和量表 答案：A25一般地，在态度测量中，最易于被承受的量级层次范围是。A.3个层级 B.8-1
5、0个层级 C.4-8个层级 答案：C26数列34，34，35，35，36，37，37，42，50，50，50，50的极差是。答案：A27从的经济现象和经济指标的开展变化趋势，推断未来开展趋势的一种方法是。A.比照类推法 B.相关推断法 C.比例分析法 答案：B28数列3、4、4、5、6、6、7、7、9的中位数的位置是第个。答案：B29预测人员把预测的经济现象或经济指标同其他相类似的现象或指标加以比照分析来推测未来的开展趋势，这种方法是。A.比照类推法 B.相关推断法 C.比例分析法 D.平衡分析法 答案：A30变异因素分析法的具体做法有多种，其中，建立一系列符合逻辑预测的事件来说明未来状况如何
6、开展的方法是.A.领先落后指标分析法 答案：C31在一元线性回归方程y=a+bx中，对回归系数b的说法，错误的选项是。A.它表示当x增加一个单位时，y的平均增加数量B.它表示当x增加一个单位时，y增加的数量答案：B32对信息资料的鉴别，可以使用一些具体的方法，鉴别主体运用本身的知识和经历，对所需鉴别的信息资料进展分析和判断，发现疑点和问题，对信息资料作出评价，这种方法是。A.分析判断法 B.核对法 C.比拟法 D佐证法答案：A33相关关系。C.既可适用于直线相关，也可适用于曲线相关D.既不适用于直线相关，也不适用于曲线相关答案：A34商品的价格及该商品的供给量之间具有。A.正相关关系 B.负相
7、关关系 C.复相关关系 答案：A35在编码过程中，每一码只代表一件资料，代码设计要等长，要尽量防止混淆和误解，这符合了编码的。A.适应性原那么 B.预见性原那么 C.系统化原那么 D标准化原那么答案：D36把信息资料区分为一定的组，每个组给及一定的组码进展编码的方法，称为。A.顺序编码法 B.分组编码法 C.信息组码编码法 D缩写编码法答案：C37界定工业市场及生活消费市场的区别，主要在于。A.商品或劳务的流通方式 B.购置商品或劳务的目的 C.商品或者劳务的技术含量 答案：B38要测试一种羽绒保暖产品在市场上受消费者承受和喜爱的程度，选择测试对象是处于南方地区的消费者，这种错误属于。答案：B
8、 39有为数颇多的厂商，提供大致一样但有差异的产品，每个厂商可能在某些范围、某些方面有一定的控制性，但整个市场还是竞争的市场状态，这种市场属于。A.完全竞争市场 B.完全垄断市场 C.寡头垄断市场 答案：D40战略满意度矩阵中对顾客不重要但满意度评价较高的因素是。A.急需改良的因素 C.次要改良的因素 答案：D得 分评卷人二、 多项选择题 每题1分，共20题，共20分。每题的备选答案中有一个以上是正确选项，请将正确选项的序号填入括号内41按市场预测的性质来看，市场预测有。答案：AC42探测性调研的最主要特征是。答案：AB43市场调研及预测必须符适宜用的根本要求，是指。B. 市场调研及预测形成和
9、提供的信息资料要符合实际需要答案：AB44市场调研及预测的现代化的内容包括。B. 市场调研及预测组织现代化C. 市场调研及预测方法现代化D. 市场调研及预测手段现代化答案：ABCD45以下属于调研及预测的信息使用者包括。答案：ABCD46市场调研及预测信息系统有构成。答案：ABCD47以下属于内源信息的有。答案：BCD48系统管理也是市场调研及预测信息系统的重要职能，它包含的具体职能有。答案：ABCD49确定市场调研及预测问题包括。答案：BC50导致非随机抽样无法判断误差的原因有。B.总体中每一个样本被抽取的概率不一样，概率值的大小不清楚D.所有调查样本都给及平等对待，难以表达重点答案：BC5
10、1以下属于非抽样误差的有。答案：BCD52封闭式问句的答案都是事先拟定的，它的缺点有。答案：BD53 访问常用于过滤样本或简短的调查，访问时要注意的是。B.语句要短、明白、完全口语化答案：ABD54访问调查法按访问内容的不同可分为。A.事实询问 B.面谈访问 C.意见询问 答案：ACD55案头调研应遵循的原那么有。A先难后易原那么B先易后难原那么答案：BCD56小组讨论是一种特殊的访问法，它所收集的信息是一个群体的资料，以下说法中正确的选项是。A.假设干被调查者对象通常是分散对待、答案：CD57词语联想法是一种特殊的用来探测被调查者真正动机的技术，它可以分为。A.目的联想法 B.自由联想法 C
11、.控制联想法 答案：BCD58以下是领先指标的是。A.人均国民收入 答案：AC59系统研究的原那么包括。D定性及定量相结合答案：ABCD60阅读和评价缘由和背景时，应注意的主要问题有。A.报告是否描述清楚工程的提出 和委托者答案：ABC得 分评卷人三、判断题：每题0.5分，共40题，共20分。请将判断结果填入题后的括号中，正确的填“错误的填“，全选“或全选“本项不得分。61二手资料的主要来源是互联网。对62在市场调研及预测信息系统的根本职能中，居于中心地位的是信息提供和指导使用。错63测定预测误差的方法中，较为准确的是均方误差法。错64抽样调查过程包含五个步骤，第一步是确定调查总体。对65调研
12、问句可分为不同的类型，当问句是“你为什么购置这部手机？时，属于假设性问题。错66收集的问句属于“是什么的问句，一般属于事实性问题。对67第二手资料最为可靠一类的是商业资料。错68小王想对一种新上市的软饮料进展口味测试，你认为，最适合他的访谈方法是通过 进展访谈。错69调研人员通过现场实地调查，直接向有关调研对象收集的资料，称为第一手资料。对70及第一手资料相比，第二手资料的优点是一般来说，通常更加客观、准确。错71统计年鉴不是信息的内部来源。对72数据收集的费用最昂贵的访问方法是面谈访问法。对73通过直接或间接地答复方式来了解被调查者的看法和意见的方法，称为访问法。对74“这样的态度测量量表，
13、称为顺序量表。错75向被调查者出示一连串的图片或照片，要求被调查者根据自己的理解而虚构一个故事，这种技术称为主题视觉测验法。对76质疑头脑风暴法属于意见交换法。错77某一时期内，在一定购置力水平的条件下，充分满足需要的最高普及率是指购置系数。错78在专家意见集合的具体方法中，根据一定的规那么，通过共同的讨论，但鼓励专家独立思考，充分发表意见的方法是质疑头脑风暴法。错79相关系数r的绝对值越接近1，说明变量之间线性相关程度越高。对80多元回归指多个自变量及一个因变量的变动分析。对81最初的形式不是为了当前调研目的的资料一般认为是内部资料。错82调查范围广，但调查对象难以控制，难以估计代表性的访问
14、法是留置问卷使用法。错83要求被调查者把一个固定的评分点数分配给几个对象，以反映出他对每个对象的相对偏好。这种量表是常量和量表。对84在现实社会经济中，比拟普遍存在的一种市场状态为完全垄断市场。错 85. 对一种商品的需求增加会导致对其替代商品的需求相应减少。对86市场体系可以分成假设干个子系统，其中，最根本的市场是物质产品市场。对87在一定的市场范围内，同一行业中只存在一个厂商，其他厂商不可能进入该市场，这种市场是寡头垄断市场。错88对一种商品的需求增加，会刺激连带商品的需求同时减少。错89根据恩格尔定律，一个家庭或个人的收入越低，其食品支出在收入中所占的比重越大。对90了解企业在经营管理等
15、方面所取得的业绩属于企业形象调查中的企业定位调查。错91运用词语联想法时，调研人员必须留意被调查者答复联想的时间长短，如果立即答复，表示他的态度强度适中。错92在德尔菲法中，选择专家应该注意几个重要的方法，以下属于其中之一的是专业性。对93在市场预测中，由于缺乏历史数据，难以按照“大数规律来确定预测事件出现的客观概率的时候，可以采用主观概率法。对94通过建立一系列符合逻辑预测的事件来说明未来状况如何开展的一种方法是突破前兆法。错95平衡分析法是把个人经历判断及数学方法相结合的分析方法。对96定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进展的是专家意见集合法。错97r=0表示X和Y不存在线性相关。对98鉴别主体运用本身的知识和经历，对所需鉴别的信息资料进展分析和判断，发现疑点和问题，对信息资料做出评价，这种鉴别方法是佐证法。错99编码时应预留足够的位置，以适应需要的变化，表达了预见性原那么。对100由社会再生产活动所必需的各类生产要素所构成的市场是生产要素市场。对得分评卷人四、简答题 每题2分 共5题 共10分1抽样调查的一般程序是什么。2试述实验法的优缺点。3简述问卷设计的要求。4企业进展消费者使用及态度调研的作用是什么。 5简述零售调研及预测的意义。得分评卷人