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1、全国2004年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码：00662一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( )A.信息流动与传播专业B.信息处理与传递服务产业C.信息载体与信息机械制造产业D.信息活动支援产业2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )A.采编B.发行C.销售D.广告3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和( )A.消费者B.广告受众C.广告媒体D.广告公司4.广播电视节目选题计划的时间范围
2、一般是( )A.一个月B.三个月C.一年D.六个月5.广告管理的基础是( )A.媒体广告效果调查B.广告传播效果测定C.销售额增长幅度调查D.广告促销效果测定6下述说法中不正确的是( )A.报纸影响力并不与发行量成正比B.发行量小的报纸不会有太大的影响力C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( )A.英国B.美国C.德国D.法国8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是( )A.覆盖率B.接触率C.注意率D.认知率9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( )A.调幅B.
3、调频C.测量D.隔振10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其中之一是( )A.报纸的编排内容B.报纸的定价方式C.报纸的编辑形式D.报纸的发行方式11.下述观点中正确的是( )A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益12.因特网在信息经济中属于( )A.信息流动与传播产业B.信息活动支援产业C.政府信息管理活动产业D.信息处理与传递服务产业13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应增加的工资部分是( )A.基础工资B.级别工资C.职务工资D.工龄工资14.
4、报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是( )A.正比例关系B.反比例关系C.指数关系D.对数关系15.电视剧摄制中的最高负责人是( )A.导演B.制片人C.制片D.制片主作16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( )A.报业辛迪加B.甘尼特报团C.钱斯勒媒介公司D.纽豪斯报团17.广播电视市场的三个基本要素中不包括( )A.受众B.节目C.广告D.媒体18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的( )A.商品特性控制B.廉价报纸的实现C.分配渠道的优化配置D.促销活动的策划与实施19.广告代理业在信息经济中属于( )A.知识生产与
5、开发产业B.信息流动与传播产业C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫( )A.开机率B.平均收视率C.总收视率D.相对收视率21.报纸的主要内容是( )A.新闻和广告B.新闻和时事评论C.新闻和副刊D.时事评论和副刊22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是( )A.热排铅印B.冷排胶印C.凸版印刷D.彩色印刷23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家的比率是( )A.认知率B.注意率C.接触率D.行动率24.对报业经营来说，最好的发行方式是( )A.订阅B.有偿发行
6、C.零售D.无偿发行25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是( )A.石印技术B.雕版技术C.水印技术D.铜版技术26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括( )A.易读性B.美观性C.真实性D.实用性27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供( )A.产品的样品B.药效分析报告C.有关审查机关的批准文件D.药品安全证书28.广播电视节目计划管理的中心内容是( )A.节目制作计划B.节目播出计划C.节目选题计划D.节目预算计划29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展( )A.不断调整报道计划B.采用“协同作战”的方式C.进行组合式的报道D.进行密集式的报道30.报纸发行
7、总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=( )A.报社总收入B.报社销售总收入C.报社办报总收入D.报社办报销售总收入二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括( )A.5分钟B.15分钟C.25分钟D.35分钟E.45分钟32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为( )A.编辑(业务)部门系统B.经营(管理)部门系统C.印刷(出版)部门系统D.广告(营业)部门系统E.行政(党务)部门系统33
8、.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即( )A.证明材料齐B.广告内容清C.广告图片清D.广告文字清(楚)E.认播(刊)手续清34.下述选项中属于报纸送达方式的是( )A.街头赠阅B.订阅送报到户C.邮寄赠阅D.零售随机送达E.邮发合一35.从理论上讲，构成广告价格的因素是( )A.成本B.制作费C.税金D.利润E.制作水平36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是( )A.汉字印刷B.汉字通信C.汉字情报检索D.汉字精密照排E.汉字冷化制版37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表示，例如( )A.净资产利润率B.存货周转率C.销售成本率D.
9、全员劳动生产率E.利润增长率38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的技术。这些操作包括信息的( )A.识别B.提取C.复制D.显示E.存储三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。）39.节目成本40.报纸有用销量41.广告推广42.离散媒体四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。）43.新闻事业管理研究的内容是什么?44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么?45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么?46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么?47.什么叫报纸星网?48.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。）49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。50.广播电视节目播出前为什么要予以审查?审查时应从哪些方面入手?