《中国女性抗老态度白皮书-欧珀莱×秒针系统-202009.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国女性抗老态度白皮书-欧珀莱×秒针系统-202009.pdf（59页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、中国女性抗老态度白皮书 欧珀莱 联合 秒针系统出品 2020年8月 欧珀莱在过往的26年间，一直持续探索、积累、研究中国女性的肌肤状态。在前端持续追踪一手数 据（一线柜台消费者测试）的同时，依托资生堂集团和资生堂（中国）研究开发中心强大的技术支 持，对中国女性的肌肤表现进行科学深入的分析，从而在专业详实的数据基础上，持续升级并开发 更加先进的肌肤护理技术和肌肤护理产品。 而这一切，都是因为欧珀莱坚信，唯有真切了解并懂得中国女性面临的肌肤老化困扰，才能开发出 着实有效解决相应肌肤问题的护理产品，才能够和中国女性一起，绽放女性力量，享受肌肤之美和 年轻状态。 【欧珀莱】本次联合【秒针系统】，共创中
2、国女性抗老态度白皮书，以欧珀莱多年积累320万+ 中国女性专业肌肤测试数据为基础，资生堂（中国）研发中心相关研究为专业支持，结合多方数据 （秒针系统社交舆情数据、秒针系统调研数据、阿里电商数据）探寻当代女性的生活状态和肌肤表 现，洞悉中国女性抗老路上的困局，从而以专业正向的态度和行动同中国女性一起，直面时光，赢 了时光。 1 2 白皮书各项指标定义 中国女性肌肤状态评估维度： 健康、受损、严重受损 中国女性肌肤抗老指标： 综合指标：水分、真皮弹性、透明度 单项指标：紧致度、皱纹、表皮状态。表皮状态包括新陈代谢、水油平衡、红润度 TGI指数：分别用于评估中国女性抗老指标表现以及中国女性对于不同生
3、活方式指标（如生活场景、护肤意识等）的偏好度 抗老指标表现TGI：TGI100，意味该指标优于全国表现；TGI100，意味该指标低于全国表现 生活方式指标TGI：TGI100，意味用户对该指标偏好度高；TGI100，意味用户对该指标偏好度低 3 白皮书数据来源 欧珀莱肌肤测试数据秒针系统社交舆情数据秒针系统调研数据阿里电商数据 数据来源： 欧珀莱自2017年3月1日-2020年 1月31日，持续收集来自中国234 个城市1000余家专柜欧珀莱四季 肌肤综合测试仪肌肤测试数据 资生堂（中国）研发中心数据支 持 数据量： 总计320万+有效数据 数据来源： 秒针系统社媒舆情库 数据 数据时间： 2
4、017.12.1-2019.12.1 数据来源： 秒针系统线上问卷定量 调研 数据量： 共计有效回收问卷900 份（覆盖20岁-35岁不 同城市线女性 调研时间： 2020.5.20-2020.5.27 数据来源： 近180天数据（ 相应 周期2019年11月- 2020年5月） 4 抗老，逐渐成为当代中国女性共同关注的话题。 近些年随着护肤意识的觉醒，“抗老”二字被越来越频繁地提及和讨论。从自我 管理意识渐强的年轻一代，到直面自身肌肤和身体机能下降的熟龄女性，都在身 体力行地，为抗老而做出自己的努力。 然而在抗老路上，年龄阶段、生活方式、护肤行动、护肤理念等，都在影响着中 国女性的肌肤表现，
5、使得她们找到适合自身的抗老之法更为艰难。 准备好和欧珀莱一起， 了解自我，探索抗老之路了吗？ 5 6 目录 陪伴你 与时光赛跑，自起跑线始就要做好准备和防护 “长期坚持”最重要 可以接受老，但不能放弃美 支持你 20岁-24岁女性的抗老Tips 25岁-29岁女性的抗老Tips 30岁-34岁女性的抗老Tips 了解你 中国女性肌肤抗老表现的地域特征 中国女性肌肤抗老表现的年龄特征 20-24岁：“作”出来的早衰危机 25-29岁：付出总有收获 30-34岁：抗老界的中年危机 了解你 从长期居住的气候环境，到无法抗拒的生理年龄，再到与肌肤 状态息息相关的生活状态和护肤偏好，都在影响着女性的抗老
6、 水平。【欧珀莱】X【秒针系统】试图拆解中国女性抗老状态成 因，帮助女性更清晰地了解自身肌肤状态。 7 . . . . . . 8 北京 城市群 上海 城市群 广州 城市群 成都 城市群 西安 城市群 武汉 城市群 哈尔滨 城市群 乌鲁木齐 城市群 呼和浩特 城市群 地域 特征 从地域特征来解读 我们从哪些角度解读中国女性的肌肤抗老表现？ 从年龄特征来解读 25-29岁 30-34岁20岁-24岁 二线及以 下城市 一线 城市 新一线 城市 护肤 认知 功效 偏好 品类 偏好 价格 偏好 护肤 意识 . . . . . . 9 中国女性肌肤抗老表现的地域特征 乌鲁木齐和广州城市群女性肌肤受损比
7、例最高，处于“水深火热”之中 10 中国女性肌肤严重受损状态分布 1 2 3 4 5 乌鲁木齐城市群 包括：新疆、甘肃、青海 广州城市群 包括：广东、广西、海南 西安城市群 包括：陕西、宁夏 6 7 8 9 呼和浩特城市群 包括：内蒙古、山西 北京城市群 包括：北京、河北、天津 哈尔滨城市群 包括：黑龙江、吉林、辽宁 成都城市群 包括：云南、四川、重庆、贵州、西藏 上海城市群 包括：上海、浙江、江苏、安徽、山东、江西、福建 武汉城市群 包括：湖北、湖南、河南 城市群范围定义：根据欧珀莱专柜所在城市的相关省份定义 中国女性肌肤严重受损情况排行榜 图1：欧珀莱肌肤数据 肌肤数据未包含港澳台及南沙群
8、岛相应数据 整体而言，大部分中国北方女性肌肤受损严重，亮起红灯；而成都、上海、武汉三大城市群女性整体肌肤健康的比例则更高。 *颜色越深，肌肤受损越严重 不同城市群女性抗老指标表现 乌鲁木齐女性遇到严重的“弹性危机”，广州女性则需在皮肤红润度上下功夫 真皮弹性的修复，是乌鲁木齐城市群女性抗老路上攻克的重点；而提升红润度，打开肌肤通路，提升新陈代谢，是广州城市群女性应对抗 老问题的关键。 11 广州 城市群 乌鲁木齐 城市群 1 2 3 4 5 真皮弹性 新陈代谢 水油平衡 红润度 面部弹性 红润度 新陈代谢 真皮弹性 水油平衡 透明度 *所呈现不同城市群抗老指标远低于全国平均 表现，排名越高，该
9、指标距离全国水平越远， 意味该指标表现越差。 图2：欧珀莱肌肤数据 1 2 3 4 5 中国各城市群女性抗老表现排行榜（TOP3） 武汉城市群女性是“全能抗老选手”，北京和成都城市群女性皮肤白净有弹性 武汉城市群女性表现突出，多个抗老指标远高于全国水平。而北京和成都城市群女性，在真皮弹性、面部弹性、黑色素等指标上表现优秀。 12 水分真皮弹性透明度黑色素面部弹性皱纹新陈代谢水油平衡红润度 广州城市群武汉城市群武汉城市群北京城市群武汉城市群北京城市群武汉城市群武汉城市群武汉城市群 武汉城市群北京城市群上海城市群广州城市群成都城市群西安城市群北京城市群成都城市群呼和浩特城市群 成都城市群成都城市群
10、北京城市群成都城市群北京城市群哈尔滨城市群成都城市群呼和浩特城市群北京城市群 上海城市群西安城市群呼和浩特城市群 *选择各项抗老指标中，表现高于全国水平的前三名城市群 并列并列并列 图3：欧珀莱肌肤数据 . . . . . . 13 中国女性肌肤抗老表现的年龄特征 中国20岁-24岁女性 #抗老资本切勿轻易挥霍# 20岁-24岁的女性是典型的“付出代偿型”心态，即今 天熬夜没关系，明天补觉就可以，反正还年轻，有的是 资本可以“造”。 然而，身体不是“可持续生产”资源，年轻也并不意味 着无所畏惧，肌肤发出来的老化信号，你，接收到了吗？ 14 20岁-24岁女性肌肤抗老表现 #用最贵的眼霜 熬最晚
11、的夜# #熬夜一时爽，一直熬夜一直爽# 今天烧烤撸串，明天果蔬沙拉 没什么特长，但熬夜一把好手 朋克养生 啤酒放人参 喝最烈的酒 吃最贵的胃药 15 抗老“资本”切勿轻易挥霍：20岁-24岁女性“作”出来的早衰危机 “早衰”并非危言耸听，20岁-24岁女性表皮层问题严重，同时真皮弹性受损，出现了这个年纪不应有的皱纹危机。 20岁-24岁女性抗老指标表现 16 图4：欧珀莱肌肤数据 *抗老指标表现TGI：TGI100，意味该项指标优于全国表现；TGI100，意味该项指标低于全国表现 102 94 102 96 100 106 95 96 96 水分真皮弹性透明度皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红
12、润度 基准值=100 表皮状态 TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低 20岁-24岁女性主流生活状态 失眠暴饮暴食规律运动定期旅行定期休闲习惯性熬夜 112 110 130 59 80 71 TGI 熬夜 失眠 水油失衡 代谢紊乱 皱纹 真皮弹性危机 我皮肤不好的元凶就是熬夜爱吃甜食! 皮肤暗沉 黑眼圈 喝一次奶茶 就长痘 熬一个通宵就长痘 但是长痘也得喝 影响20岁-24岁女性皮肤状态的三大“元凶” 少吃一口小烧烤，多睡一个回笼觉，醒来还是小宝宝 熬夜、失眠、暴饮暴食正在破坏肌肤密度，损伤肌肤抵御力 习惯性熬夜、失眠、暴饮暴食，导致年轻一代代谢紊乱，水油失衡，引发皱纹危
13、机。 17 图5（左）：秒针系统调研数据；图6（右）：秒针系统社媒数据 警报警报警报警报警报警报 暴饮 暴食 粉刺痘痘 黑头 毛孔 粗大 油脂分泌 过盛 表皮 问题 真皮 弹性 皱纹 20岁-24岁女性对自身肌肤问题认知情况 黑头多 粉刺痘痘等 毛孔粗大 油脂分泌过盛 干燥缺水 暗沉没光泽 黑色素沉积 易过敏 代谢能力差 面部松弛 有皱纹 TGI100TGI100 祛痘 缩毛孔 修复 美白 保湿 镇定舒缓 抗过敏 控油 滋润 祛皱 紧致 祛斑 醒肤 提拉 20岁-24岁女性对护肤品功效诉求 TGI100TGI100 但是，她们尚未意识到自己面临“早衰”危机，容易疏忽大意 TGI100，被访者认
14、知/诉求程度高 TGI100，被访者认知/诉求程度低 18 图7（左）：秒针系统调研数据；图8（右）：秒针系统调研数据 20岁-24岁女性重点关注的肌肤问题 20岁-24岁女性核心面临的肌肤问题 还没完全走出“青春期”的20岁-24岁女性，更容易感知粉刺痘痘、黑头、毛孔粗大等肌肤问题，祛痘、缩毛孔是她们的护肤重点。 而对于皱纹问题的关注度和重视度都远远不足。 被忽视 被忽视 103 87 105 104 109 104 99 88 97 水分真皮弹性透明度 一线城市新一线城市二线及以下城市 细分到不同城市线，新一线女性抗老表现拔得头筹，其他城市线女性仍需努力 20岁-24岁女性综合抗老指标表现
15、 TGI 20岁-24岁女性单项抗老指标表现 19 图9（左）：欧珀莱肌肤数据；图10（右）：欧珀莱肌肤数据 皱纹 黑色素 紧致度 新陈代谢 水油平衡 红润度 一线城市新一线城市二线及以下城市 TGI 100 一线城市的年轻一代，除深层的真皮弹性及皱纹表现较差外，更多问题集中在表皮层，如代谢紊乱、水油失衡。 二线及以下城市的年轻一代，在多项抗老指标上均呈现“不及格”的状态，距离年轻人应有的肌肤状态还有很远的路要走。 TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现 表现不佳 表现不佳 表现不佳 虚线柱状图：指标低于全国表现，抗老水平不佳 一线女性容易忽视代谢紊乱问题，而且
16、护肤急功近利，“烂脸翻车”时有发生 一线20岁-24岁女性肌肤问题认知及行动情况 不同城市线女性过度/错误护肤情况 20 在意该问题 但未采取行动 在意该问题 并采取行动 不在意该问题 亦未采取行动 不在意该问题 但采取行动 图11（左）：秒针系统调研数据；图12（右）：秒针系统社媒数据 117 149 100 106 74 77 86 106 70 偏好高浓度 不耐受风险但见效快的产品 有跟风刷酸并“烂脸”的经历 皮肤过度清洁 一线城市新一线城市二线及以下城市 一线女性对于自身肌肤认知并不全面，由肌肤密度下降引发的代谢紊乱问题并没有被她们放在心上； 面对高度重视的出油痘痘等问题，她们敢于尝试
17、“高风险高收益”的护肤手段，但是因为急功近利反而破坏了肌肤原有生态。 一线城市的年轻一代，除深层的真皮弹性及皱纹表现较差外，更多问题集中在表 皮层，如代谢紊乱、水油失衡。 痘痘 粉刺 出油多 缺水 代谢差 松弛 黑色素 不通透 皱纹 抗老表现低于全国水平 抗老表现高于全国表现 TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现 被忽视 更显著 更显著 二线及以下城市女性的抗老困境，更多是因为护肤认知和行动存在多个盲点 不同城市线女性高偏好护肤品类购买情况（TGI100） 21 图13（左）：秒针系统调研数据；图14（右）：电商数据 二线及以下城市年轻女性的早衰危机，与“不了
18、解自己皮肤有什么问题”和“了解皮肤问题但行动力不足”息息相关。 二线及以下城市的年轻一代，在多项抗老指标上均呈现“不及格”的状态，距离 年轻人应该有的水平还有很远的路要走。 二线20岁-24岁女性肌肤问题认知及行动情况 眼部精华面部精华眼霜爽肤水 眼部精华眼霜面部套装面部精华 爽肤水 新一线城市女性护肤品类购买偏好 二线及以下城市女性护肤品类购买偏好 贴片面膜洁面 一线城市女性护肤品类购买偏好 抗老表现低于全国水平 抗老表现高于全国表现 不通透 痘痘 粉刺 缺水 黑色素 代谢差 松弛 皱纹 出油多 TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低 被忽视 在意该问题 但未采取行动 在
19、意该问题 并采取行动 不在意该问题 亦未采取行动 不在意该问题 但采取行动 中国25岁-29岁女性 #自律给我自由# 遭受了太多“加班毒打”的25岁-29岁女性，逐渐意 识到护肤是个生态，健康平衡的生活本身，是护肤最 重要的“底子”。 大量数据都在显示，25岁-29岁女性为了对抗衰老付 出太多，那么，结果能够如她们所愿吗？ 22 加班不利于身体健康和心情舒畅！ 自律给我自由 没有什么比说走就走的旅行更 开心了 公司停电不用加班的周六，终于能去上美背 美腿瑜伽课啦 加班错过了健身时间 健身果然使我快乐 23 25岁-29岁女性肌肤抗老表现 付出总有收获：25岁-29岁女性有效拉近自身抗老表现与理
20、想状态的距离 随着生活状态改善和护肤意识增强，25岁-29岁女性多项抗老指标与应有水平的差距在缩小，但随着年龄增长不可避免出 现紧致度、红润度下降的小苗头。 25岁-29岁女性抗老指标表现 24 图15：欧珀莱肌肤数据 *抗老指标表现TGI：TGI100，意味该项指标优于全国表现；TGI100，意味该项指标低于全国表现 102 99 99 101 100 98 99 101 97 水分真皮弹性透明度皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红润度 基准值=100 TGI 习惯性熬夜失眠长期加班规律运动定期旅行定期休闲 95 109 127 122 104 121 自律的生活状态，有助于维护肌肤密度，为抗
21、老打造一个稳定坚实的肌肤环境 今日份泰国探店 一节好的瑜伽课，不是能量消 耗，是能量补给。 #健身打卡# 健身 瑜伽 学习 旅行 好好愛一个人 减肥 健身 Day3：背单词， 健身瑜伽，加油啊 25 图16（左）：秒针系统调研数据；图17（右）：秒针系统社媒数据 25岁-29岁女性主流生活状态 平衡25岁-29岁女性皮肤状态的三大“助手” 25岁-29岁女性开始学会规划和平衡自身的生活，这有助于维持肌肤处于健康运转状态，为抗老打下良好基础。 但同时新的“拦路虎”出现，25岁-29岁女性普遍背负着沉重的工作压力。 TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低 警报警报 定期 旅行
22、规律 运动 定期 休闲 0 20 40 60 80 100 120 140 0-2930-4950-7980-99100-149150-199200-299300-499500-799800-999 1000元及以上 20岁-24岁25岁-29岁 TGI 不同年龄段女性护肤品价格偏好 眼部精华面部精华眼霜 防晒 爽肤水 面霜/乳液洁面面部精华爽肤水眼部精华眼霜 不同年龄段女性高偏好护肤品类购买情况（TGI100） 20岁-24岁 25岁-29岁 对护肤的全面重视，让25岁-29岁女性的每一份付出，都得到收获 相比于年轻一代，25岁-29岁女性的护肤意识显 著提升，无论是对护肤的重视程度，还是为
23、之投 入重金的意愿，相比于年轻一代都提升显著。 26 图18（上）：电商数据；图19（下）：电商数据 中国25岁-29岁女性对于护肤的投入度、完善度，相比年轻一代，提升显著。 TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低 新陈 代谢 过敏 问题 面部 松弛 抗过敏淡斑 祛斑 毛孔 收缩 25岁-29岁女性对自身肌肤问题认知情况 代谢能力差 易过敏 面部松弛 暗沉没光泽 黑色素沉积 毛孔粗大 有皱纹 油脂分泌过剩 粉刺痘痘 干燥缺水 黑头多 TGI100TGI100 抗过敏 祛斑 缩毛孔 镇定舒缓 保湿 醒肤 紧致 祛皱 提拉 美白 滋润 修复 控油 祛痘 25岁-29岁女性对护肤
24、品功效诉求 TGI100TGI100 可是面部松弛问题，却未入选25岁-29岁女性护肤品重点诉求名单 27 图20（左）：秒针系统调研数据；图21（右）：秒针系统调研数据 25岁-29岁女性重点关注的肌肤问题 25岁-29岁女性护肤品核心功效诉求 资生堂（中国）研究中心发现，中国女性在25岁-29岁时，面部弹性下降幅度明显。 通过进一步调研发现，尽管25岁-29岁女性能够清晰感知到面部松弛的问题，但在众多功效诉求中，还是排在了相对靠后的位置 。 TGI100，被访者认知/诉求程度高 TGI100，被访者认知/诉求程度低 有感知 重视不足 103 94 101 103 112 100 101 9
25、2 96 水分真皮弹性透明度 一线城市新一线城市二线及以下城市 各城市线女性肌肤抗老表现与应有水平差距逐渐缩小，但抗老无止境，不可松懈 25岁-29岁女性综合抗老指标表现TGI 25岁-29岁女性单项抗老指标表现 28 图22（左）：欧珀莱肌肤数据；图23（右）：欧珀莱肌肤数据 皱纹 黑色素 紧致度 新陈代谢 水油平衡 红润度 一线城市新一线城市二线及以下城市 TGI 100 一线女性表皮层代谢、气色等还需持续改善；皱纹依然是新一线女性的核心困扰；二线及以下城市女性在紧致度、通透度和白皙度层面仍 要下功夫。 TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现 差距缩小 表现
26、不佳 差距缩小 差距缩小 差距缩小 差距缩小 表现不佳 虚线柱状图：指标低于全国表现，抗老水平不佳 一线女性喜欢“头痛医头脚痛医脚”，实际重塑“抗造” 肌肤环境更为关键 不同城市线女性对于抗老目标的认知 29 图24（左）：秒针系统调研数据；图25（右）：秒针系统调研数据 一线城市女性清晰认知到自身存在的松弛、不通透等老化问题，并付诸行动进行改善。 但她们对于承担营养传递的基底层关注不足，表皮问题频发，容易“捡了芝麻丢西瓜”，因此一线女性需要在今后更注重肌肤密度的改善。 一线女性皮肤视觉上呈现“水润、白皙、通透、没有皱纹”的状态，但表皮层代 谢、气色等还需持续改善。 一线25岁-29岁女性肌肤
27、问题认知及行动情况 107 103 104 123 110 93 96 102 105 93 103 96 94 100 107 96 101 104 皮肤缺水 松弛 皱纹 暗沉 黑色素 代谢能力差 一线城市新一线城市二线及以下城市 TGI 松弛 抗老表现低于全国水平 抗老表现高于全国表现 黑色素 不通透 皱纹 痘痘 缺水 出油多 TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现 代谢差 被忽视 被忽视 在意该问题 但未采取行动 在意该问题 并采取行动 不在意该问题 亦未采取行动 不在意该问题 但采取行动 新一线女性需要把“抗皱”提上日程 新一线城市女性针对皱纹的关注度及
28、相应行动 紧致舒缓 祛斑 抗过敏 修复 缩毛孔 紧致 去皱控油 重点关注的护 肤功效 （TGI100） 皱纹 表现不佳的 老化指标 重点关注的肌 肤问题 （TGI100） 油脂分泌 过盛 易过敏 面部松弛 代谢 能力差 皱纹 毛孔粗大 30 图26：秒针系统调研数据及欧珀莱肌肤数据 新一线女性更倾向于维持肌肤稳定状态的功效，如镇定舒缓、抗过敏、修复、控油等；而对于表现低于应有水平的皱纹问题关注度显著不 足。 关注不足 关注不足 肌肤老化日益严重，二线及以下城市女性的护肤行动要跟上 不同城市线女性高偏好护肤品类购买情况（TGI100） 31 图27（左）：秒针系统调研数据；图28（右）：电商数据
29、 面对已经出现的真皮密度下降，胶原蛋白流失等问题，二线及以下城市女性的关注度和行动力远低于全国水平。而且她们尚未认知到肌肤 弹性和紧致程度出现问题，因此在选购产品时，也难以选对针对性的抗老产品。 二线及以下城市女性在紧致度、通透度和白皙度层面仍要下功夫。 不同城市线女性对于肌肤松弛认知及行动偏好 127 123 88 123 118 78 认知情况 行动偏好 TGI 一线城市 新一线城市 二线及以下城市 眼部精华面部精华眼霜爽肤水 一线城市女性护肤品类购买偏好（整体TGI100，偏好度逐渐减弱） 眼部精华眼霜面霜/乳液面部精华 新一线城市女性护肤品类购买偏好 二线及以下城市女性护肤品类购买偏好
30、 贴片面膜洁面 防晒洁面面霜/乳液 面霜/乳液面部套装 TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低 关注不足 中国30岁-34岁女性 #皮肤的中年危机# 孩子、丈夫、家庭、父母、工作生活中有多少个 重心，又有多少个人“排在自己前面”。 传说中的中年危机如期而至，但中年危机仅仅出现在 生活当中吗？又有多长时间没有认认真真的坐在镜子 前，仔细端详自己的脸了呢？ 32 一天加班，一天带娃 想找点自己的时间，太难了 中年危机 早七晚十一，人工711， 忙到飞起 养娃太不容易了 莫名其妙跑来阳台哭了 33 30岁-34岁女性肌肤抗老表现 肌肤的中年危机：多重身份交织令30-34岁女性分身
31、乏术，抗老防御力下滑 进入30岁-34岁，中国女性多项抗老指标低于年龄应有状态，干燥粗糙、松弛下垂、黯黄没气色，各种老化问题纷至沓来。 30岁-34岁女性抗老指标表现 34 图29：欧珀莱肌肤数据 *抗老指标表现TGI：TGI100，意味该项指标优于全国表现；TGI100，意味该项指标低于全国表现 98 99 96 103 100 92 99 98 95 水分真皮弹性透明度皱纹黑色素紧致度新陈代谢水油平衡红润度 基准值=100 中年各种危机“大爆发”，肌肤问题只是生活中的“小问题” 30岁-34岁女性主流生活状态 中国30岁-34岁女性典型的一天 TGI 长期加班 新手妈妈照顾家庭工作压力 工
32、作压力 影响抗老 妈妈身份 影响抗老 107 189 146 108 142 106 早上7点-9点跑步、洗澡、吃早饭 早上9点-下午3点家庭出行、逛街、遇到同样遛娃的朋友A 下午3点和朋友B一起遛娃 下午4点半-6点半 回到办公室加班，娃们写字、玩乐高、跳舞、 唱歌 晚7点-9点做完饭、洗漱 晚9点-11点半和老公讨论如何带娃 35 图30（左）：秒针系统调研数据；图31（右）：秒针系统社媒数据 30岁-34岁女性奔波在多重身份之间，她们是妈妈，是妻子，是女儿，也是职场中的中坚力量，多重身份的叠加，令她们的生活更加忙碌， 留给自己的时间逐渐减少，对自己的呵护有时也就无暇顾及。 TGI100，
33、被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低 警报警报警报警报警报警报 肌肤密度下滑，皮肤出现“空洞”，松弛不找你还找谁？ 98 95 98 100 110 96 97 91 93 水分真皮弹性透明度 一线城市新一线城市二线及以下城市 中国30岁-34岁女性综合抗老指标表现TGI 皱纹 黑色素 紧致度 新陈代谢 水油平衡 红润度 一线城市新一线城市二线及以下城市 中国30岁-34岁女性单项抗老指标表现 TGI 36 图32（左）：欧珀莱肌肤数据；图33（右）：欧珀莱肌肤数据 30岁-34岁女性的肌肤密度全面下滑，即便是一直傲视群雄的新一线城市女性，也不免出现皮肤紧致度下降、黯黄无光泽等问题。
34、资生堂（中国）研发中心发现，随着年龄增长，中国女性肌肤开始黯黄，特别是在30岁之后愈发明显。 如果说肌肤日渐松弛令30岁-34岁女性明显感知到变老，那突如其来的“黯黄”更是令30岁-34岁女性措手不及。 100 TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现 TGI 虚线柱状图：指标低于全国表现，抗老水平不佳 表现不佳 表现不佳 表现不佳 表现不佳 70 90 110 130 150 170 190 护肤意识和护肤投入均下降，给一线女性抵御时光 “扯了后腿” 主要生活状态 认为对肌肤状态影响大 非主要生活状态 认为对肌肤状态 影响小 非主要生活状态 认为对肌肤状态 影响
35、大 不同城市线女性生活状态 出油 多 过敏 过敏 出油 多 不通 透 带娃 工作 压力 带娃 带娃 工作 压力 工作 压力 主要生活状态 认为对肌肤状态影响小 一线城市 新一线城市 二线及以下城市 25岁-29岁 30岁-34岁 一掷千金：护肤品年消费金额更多分布在 千元以上（1000元-5000元） 频繁购买：年购买频次10次以上的倾向更 为显著 认为自己护肤更认真 两极分化：一部分女性倾向“节衣缩食”线上护 肤年消费不足百，另一部分更倾向“壕无人性”， 年花费5000元以上。 低频购买：购买频次集中在年1-3次，相比于年 轻一代，购买频次显著降低。 认为自己仍在认真护肤的比例相比年轻一代下
36、降 一线城市不同年龄段女性护肤购买行为 37 图34（左）：秒针系统调研数据；图35（右）：电商数据 相比年轻一代，30岁-34岁一线女性护肤投入显著下降；同时，她们的购买频次和认真护肤（主观感知）比例明显偏低。 通过调研，对比新一线和二线及以下城市，我们发现一线女性认为自己生活重心倾 向于育儿带娃的趋势最为明显，同时她们自我感知带娃对肌肤的影响也最为显著。 在意该问题 但未采取行动 在意该问题 并采取行动 新一线女性能意识到老化严重性，却在护肤品上厚此薄彼，护肤流程出现短板 不同城市线女性对于肌肤问题认知及行动情况乳液/面霜 眼霜 眼部精华 化妆水/爽肤水 防晒霜 面部护理套装 贴片面膜 洁
37、面 液态精华 25岁-29岁30岁-34岁 TGI100 不同年龄新一线女性护肤品类偏好 38 图36（左）：秒针系统调研数据；图37（右）：电商数据 新一线女性知道自己有哪些肌肤问题，但在产品选择上更爱水乳面霜，而忽略精华类产品，使得护肤流程出现短板，不利于全面改善老化 问题。 皱纹 松弛 黑色素 水油 平衡 新陈 代谢 不通透 缺水 抗老表现低于全国水平 抗老表现高于全国表现 TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低 不在意该问题 亦未采取行动 不在意该问题 但采取行动 二线及以下城市女性需要对抗的肌肤问题，除了松弛黯黄还有很多 99 92 96 102 104 109
38、99 102 105 104 105 98 102 106 100 94 91 93 皮肤缺水松弛皱纹暗沉黑色素沉积代谢能力差 20岁-24岁25岁-29岁30岁-34岁 不同年龄段女性对于抗老目标的认知 TGI 中国二线及以下城市30岁-34岁女性对护肤品功效诉求 12 紧致 祛皱 控油 保湿 祛斑 镇定舒缓 美白 抗过敏 TGI 39 图38（左）：秒针系统调研数据；图39（右）：秒针系统调研数据 二线及以下城市女性对于抗老目标的认知以及采取的行动不够均衡，如二线及以下城市女性重视松弛皱纹等问题，却忽略对于黑色素沉淀 的改善。 TGI100，被访者倾向性高 TGI100，被访者倾向性低 被
39、忽视 被忽视 被忽视 支持你 欧珀莱将会与中国女性一起，面对抗老路上的风风雨雨，在本次 抗老态度白皮书中，我们也针对不同年龄，不同城市线的女性提 供了日常可供参考的抗老Tips，希望能够同中国女性一起，抵御 时光，赢了时光，收获肌肤之美。 40 . . . . . . 20岁-24岁女性的抗老Tips 拒绝“朋克养生”，别让身体和肌肤被掏空 熬夜、失眠、暴饮暴食不规律作息对于年轻女性肌肤“抗造能力”的损伤超出我 们的想象，“感觉身体和肌肤被掏空”，真的不是一句玩笑话。 从表层玻尿酸密度降低带来的水油失衡、假性皱纹、屏障受损、敏感不耐受，到深层 的肌肤密度下降，真皮弹性出现老化危机，年轻一代的肌
40、肤老化警报正在拉起！ 因此，中国20岁-24岁女性首先需要调整作息以及加强运动，让身体回归正常自然的 状态。同时，亡羊补牢，犹未为晚，及时改善肌肤密度，从底层（由表及里）提升肌 肤的健康程度，才能由内而外的收获一个稳定年轻的好皮肤。 1 41 . . . . . . 20岁-24岁女性的抗老Tips 虽然痘痘毛孔是头号敌人，但假性皱纹一旦忽视就成真 我们发现，中国20岁-24岁女性的皱纹表现，已经普遍低于这个年龄应有的水平，这 警示着年轻女性，尽管痘痘毛孔等问题视觉上极大地影响了我们的肌肤表现，但是皱 纹问题并不能因此而忽视，不然会累积成为难以通过护肤品予以改善的深层问题。 因此，我们建议年轻
41、一代的护肤品的选择中，将抗皱，尤其是眼部皱纹的产品纳入选 择之中，在保湿滋润眼周肌肤的同时，提早注意对胶原蛋白的补充，提拉紧致眼周肌 肤，改善皱纹问题。 2 42 . . . . . . 20岁-24岁女性的抗老Tips 去专柜做一次专业的肌肤测试，了解自己真的有哪些问题，才能对症下药 面对着各种护肤概念、护肤风潮，如何才能挑选到最适合自己皮肤的护肤品呢？如何 才不会被“带进沟里”，一不小心就“毁容烂脸”呢？ 欧珀莱坚信，每个人的肌肤都有自己的特点和问题，唯有定制化地对症下药，才能够 “药到病除”。因此，欧珀莱在每一个线下专柜都配有肌肤测试仪器，通过便捷快速 的测试帮助每一位中国女性全方位了解
42、自己的肌肤抗老短板，从而有效地选择针对性 产品进行改善。 3 43 . . . . . . 25岁-29岁女性的抗老Tips 1 想继续拥有“小V脸”、“苹果肌”是时候开始和地心引力较劲儿 尽管中国25岁-29岁女性拥有更为平衡的生活状态，同时对抗老和护肤也投入更 多的关注和精力，但是随着年龄的增长，我们的肌肤密度不可避免地继续下降， 从最初的表皮密度，到真皮层胶原蛋白密度逐渐流失下降 因此，及时锁住胶原密度，并且选择能够提升胶原密度的系列产品，稳住自己曾 经引以为傲的“苹果肌”、“V脸轮廓”，成功对抗时光的引力，是25岁-29岁女 性在抗老层面，需要重点完成的首个功课。 44 . . . .
43、 . . 25岁-29岁女性的抗老Tips 2 由内而外，打造一个稳定靠谱的肌肤底子，才能抵御外界的干扰，更加“抗造” 随着年龄的增长，我们的皮肤也面临着来自外界越来越多的影响：地心引力、紫外线、环 境污染、工作压力无一不在影响着中国女性的抗老水平。而对于我们的皮肤，有一层 组织连接着表皮层和真皮层，那就是皮肤的基底膜，它承担了吸收营养和输出养分的双重 功能，是影响皮肤老化的一大要素。 因此，对于需抵御外界多重老化影响的25岁-29岁女性而言，拥有一个抗造的肌肤底子， 修复提升基底膜的健康防御力，为实现多重抗老功效打下基础，是我们实现抗老不可忽视 的护肤要点。 45 30岁-34岁女性的抗老T
44、ips 1 尽管生活中有太多重心，但有一个重心，一定要是自己 进入30岁，中国女性开始承担着家庭和社会中的多重角色，母亲、妻子、女儿、领导 在众多角色当中，“自己”这个身份，似乎被放在了后面，有时甚至无暇顾及。 但时光并不会“放过”30岁的中国女性，她们面临着明显的老化症状。随着肌肤密度的 进一步下降，皮肤出现“空洞”，松弛下垂、黯哑发黄等老化问题纷纷“敲门”，那么 如何才能度过这段皮肤的中年危机，做到赢了这艰难辛苦的时光呢？ 无论是什么方式，无论是谁在陪伴，中国女性首先自己要学会“关注自己”、“呵护自 己”，永远在深夜忙碌之后，留下几分钟给自己，坐在镜子面前，仔细端详当下的皮肤 状态，舍得花
45、时间给自己，舍得花时间抗老，才会真的收获抗老带来的肌肤年轻态。 46 30岁-34岁女性的抗老Tips 2 想要撕掉“皮肤黯黄”、“垮掉中年”的标签，通透度和紧致度是核心目标 30岁-34岁中国女性面临着各种各样的肌肤问题，其中通透度和紧致度是最亟待改善的目 标。但同时，她们的生活中有各种各样的任务需要完成，有时不免影响到了对于自己皮 肤的护理时间，那么，如何才能够更高效简洁地帮助30岁-34岁女性，改善相应的老化烦 恼呢？ 欧珀莱发现，多种令人苦恼的老化问题，其实都和我们肌肤不同层次的密度息息相关。 通过改善不同肌肤层次的肌肤密度，可以实现从表皮的水润膨弹度，到肌底层的稳定性， 再到真皮的充
46、盈紧致，多方面、高效、有针对性地帮助30岁-34岁女性，撕掉“皮肤黯 黄”、“中年危机”、“松弛下垂”等多个标签，真正地告诉时光，我赢了你。 47 陪伴你 抗老路上，面对肌肤状态的起起伏伏，每个女性都可能曾焦虑、 自卑、失望也曾下定决心，要认真对待自己的皮肤，学会善待 和呵护自己。 欧珀莱在深入了解当代女性面对衰老的种种情绪和相关的误区后， 希望能够和中国女性一起，以正向、理智、积极的态度勇敢面对 时光，收获时光带来的馈赠和属于女性的魅力。 48 抗老理念：与时光赛跑，自起跑线始就要做好准备和防护 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40
47、.0% 45.0% 50.0% 20岁之前20岁-24岁25岁-29岁30岁-34岁 一线城市新一线城市二线及以下城市 一线城市部分年 轻人防患于未然 中国女性集中在 20岁-24岁开始 意识到抗老的重 要性，其中新一 线女性尤甚 此外，还有一部 分二线城市女性 在25岁-29岁开 始有抗老意识 不同城市线女性抗老意识萌发周期 整体而言，中国女性开始在更早时期意识到自身出现了老化症状，一 是受不规律生活状态影响，早衰苗头已经显现，二来背后意味着“并 非老了才要抗老”的认知已经慢慢深入人心。部分一线女性成年后就 开始有强烈抗老意识，大部分中国女性于20岁-24岁就意识到了抗老 的重要性。 这样一
48、种抗老意识的前置，有利于中国女性防患于未然，提前准备、 提前预防，为今后的抗老防护力打下一个好底子。 中国女性普遍在20岁-24岁开始意识到抗老的重要性，这样一种抗老意识的前置，有利于中国女性提前准备，打好自己的抗老底子，才能 在今后与时光赛跑的过程中，更有活力与力量，在未来赢了时光。 49 图40：秒针系统调研数据 抗老并非一蹴而就，反而是需要长期坚持的事情。我们发现，长期坚持在欧珀莱进行肌肤护理的45岁+的女性，在多项抗老指标上表现优秀。 抗老理念：“长期坚持”最重要 TGI指数 中国各年龄段女性肌肤状态 严重受损9610311410889 受损101989699103 健康1121037
49、076 121 20岁-24岁25岁-29岁30岁-34岁35岁-44岁45岁以上 99 101 112 97 101 104 101101 115 水分真皮弹性 透明度皱纹黑色素紧致度 新陈代谢水油平衡 红润度 欧珀莱45岁以上女性抗老指标表现 我们发现，长期在欧珀莱进行专业肌肤护理，坚持使用适合自己护肤产 品的45岁+女性（VIP及忠实会员），其肌肤健康比例和抗老指标表现 表现良好。 50 图41（右）：欧珀莱肌肤数据；图42（左）：欧珀莱肌肤数据 TGI100，该项指标优于全国表现 TGI100，该项指标低于全国表现 抗老理念：可以接受老，但是不能放弃美 20岁-24岁 25岁-29岁 30岁-34岁 一线城市新一线城市 中国女性抗老态度面面观 二线及以下城市 认真应战，尝试各种 抗老手段 焦虑如临大敌，手足 无措，不知如何应对 皮肤衰老不