《2011商场春节促销活动方案【2011春节活动策划大全】.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011商场春节促销活动方案【2011春节活动策划大全】.doc（11页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、第一部份 商品要求1、年货一条街要求：1)2011年1月8日起开始销售， 2011年1月15日完成全部年货进场工作。2)应季推出各种年货、烟酒、礼品、礼篮、南北干货、茶叶、糖果、饼干、保健品等。3)2011年1月10日前完成年货礼篮一条街。2、礼篮要求：1)以销售自选礼篮为主，门店自行设定好名称和品项组合的捆绑式礼篮包装，并重点陈列。2)指定礼篮推出高档(1000元以上)，中档(300800元)，低档(80198元)。采购部指定礼篮数8种左右。 (根据堆头大小指定)3)空礼篮建议售价10元，采购部准备3款包装空礼篮。4)自选礼篮商品价值180元以上可免费赠送10元礼篮。3、烟酒要求：1)主推的
2、烟酒，采购部须要求供应商提供空盒(每店一个)。2)主推礼品必须突出陈列，亦可陈列于“年货、礼篮”一条街当中。3)烟酒促销商品：长城红、人头马、各式红酒、诸葛亮、百年糊涂、其他白酒、红塔山、555、中华、玉溪、芙蓉王4、南北干货1)南北干货为年货重点，可现金采购散装南北干货用于包装成中英自有品牌。2)主要海味特产、香菇、发菜、红枣等。3)多选礼盒装的南北干货。5、保健品1)随着新品种大量引进，各店增加保健品陈列位置，规划保健品专区2)保证以下知名品牌在所有卖场内都有销售万基、康富来、喜悦、鹰牌、天成、太太系列等6、冲饮、茶叶冲饮、茶叶同样是送礼佳品，也要有较多特价支持及大量陈列。每期促销品种数不
3、少于10个。建议促销商品：雀巢系列7、糖果、饼干、曲奇饼1)糖果、饼干、曲奇在新春时期销售也将有较大幅度的提高。也需要在此类商品中选出20款商品做促销。2)糖果、饼干、曲奇促销商品可选蓝罐曲奇、嘉顿糖果、徐福记、雅克、金莎朱古力、德芙巧克力等8、粮油、调味品，粮油系列过年食品重中之中，每期粮油均要求有深度特价商品推出，深度特价粮油且毛利率控制在5%以上。调味品建议推出海天(或其他)系列专版，要求支持特价建议：金龙鱼、花旗、金象米、海天系列等9、日常用用、清洁用品、家杂正常特价重点做清洁用品10、水果要求：1)重点做进口水果，新春期间要求引进大量进口水果2)不断推出水果特价销售，突出量感，如苹果
4、、梨、新奇士橙、柿子、红提。3)做水果礼篮商品推介，选择外型较为美观的水果，主要为：橙、西兰果、青苹果、李、黑美人西瓜、香蕉等。(以上水果可不做特价或做少量特价)4)生鲜部提前和供应商做好沟通工作，要求供应商提供外型与质量最好的水果，以保证水果礼篮包装的质量。 5)门店要加强礼篮水果的验收。6)市场部将专门订做水果包装礼盒，打“中英水果”11、其他生鲜商品要求：1)蔬菜可推出超低价，可考虑低单价蔬菜负毛利销售;2)鲜肉类商品建议每期推出一个;(必须有绝对优势才推出)3)鸡蛋可执行春节长期低价;4)水产需有特价支持，建议：河虾、鲈鱼。第二部份 促销安排I、鼠官送财之买年货大抽奖!再送新年礼篮!目
5、的：促进年货销售，增加购买量。时间：2011年1月15日-2月25日 1月26日-2月7日内容：年货您买了吗?2011人人都发!只要在中英买年货买满68元以上就可得到抽奖券1张，136元2张，以此类推!多买多送!得到奖券就有机会发财了!奖项设置：一等奖1名，奖名牌冰箱1台+现金2008元+10元礼篮1个+利是封20个二等奖2名，奖彩电1台+现金200.8元+10元礼篮1个+利是封10个三等奖5名，奖微波炉1台+10元礼篮1个+利是封10个四等奖18名，奖名酒2瓶+10元礼篮1个+利是封10个幸运奖60名，奖10元礼篮1个安排事宜：1、 奖品陈列在服务中心前面，并标明奖品的价值。2、 奖品外包装
6、贴奖字和标明几等奖。3、 礼篮要喷字中英礼篮，贺年2011或加中英标志4、 奖品旁贴活动喷绘5、 宣传到位：卖场内挂画20张，场外喷绘，活动巨幅，dm宣传等6、 抽奖注意事项：1-4等奖念出全部号码，幸运奖是一等奖的后两位号码，只要号码中含有一等奖的后两位号码，即可中的幸运奖。7、 奖品为双份，分两次进行。II、鼠官送财之服装满100送20现金!再抽奖!目的：增进服装销售。时间：2011年1月15日-2月15日 (抽奖时间同上)内容：买服装送现金，满100元以上送20元，200元以上送40元，100元以上不足200元送20元，其他以此类推。多买多送!100元加送奖券1张，200元2张!多买多送
7、!奖项设置同上。安排事宜：1、 奖券准备。送奖券由服装收银赠送。2、 送现金登记表准备3、 送现金负责人：服装部，防损监督。4、 卖场宣传挂画20张。III、鼠官送财之购物送财神!时间：2011年2月1日-6日内容：凡在中英商场购物前100名顾客，均送财神画1张，早来早送!鼠年好运气!安排事宜：购买财神画600张。IV、鼠官送财之全家逛中英，免费拍照全家福! 每天送出前100个家庭时间：2月1日-9日内容：新年好运全家福到!中英祝广大市民新年好运福禄双收。只要您在活动期间全家来到中英可得到超大全家福1张，现场免费拍照。2天后到服务中心领取，购物满68元赠送精美镜框1个。鼠年好运全家有福，叫你的
8、全家快来吧!全家福要求：最少人数3人，夫妻携带1名小孩，最多人数不限。每户1张，无底板，可拷贝数码照片。? 安排事宜：1、 拍照背景：正门旁，设计“喜庆中国年!吉祥2011!中英巨献!”字样和底图2、 广告公司相纸数码喷绘，35元/，每张高16CM*长25CM，每平米25张，每张1.4元3、A4过塑膜准备。4、 辅助装饰准备，恭喜发财小挂画，财源广进小挂画，大元宝准备。5、 负责人：企划部V、鼠官送财之大年初一送现金利是!内有1个百元大钞!第一个消费者优先得到100元。时间：2月7日内容：恭喜发财!红包拿来!大年初一来到中英购物广场消费任意金额，可得到现金利是1个，注意：第一个得到的是100元
9、利是哦!其余的利是全部小于100元!先到先得!快来呀!限前100名有效。安排事宜：1、 利是安排200个，第一个装100元，其余10元2个，5元5个，2元10个，1元82个2、 送出地点：广场3、 负责人：财务部4、 场内挂画20张5、 宣传：巨幅、dm、喷绘、挂画。VI、兔官送财之吉祥2011万件好礼送万家文艺演出!时间：2011年2月3、4、5、7、8、9内容：演出精彩和新年，杂技魔术，劲舞狂歌，精彩纷呈!尽在中英开心大舞台!6天精彩汇演!万件礼物免费派发!明星歌舞团加盟演出!阵容强大!有精彩不要错过!? 安排事宜：1、 演出团体需列出演出节目表。2、 如有大型供应商演出，可在初一以后演出
10、。VII、兔官送财之大宗团购低价,送钱!再抽奖!时间：2011年1月15日2月7日内容：凡任何公司凭单位工作证或工牌，购物满下列金额，可享受如下优惠。购物满1000元以上送现金80元，送奖券2张购物满2000元以上送现金160元，送奖券8张购物满3000元以上送现金240元，送奖券20张购物满5000元以上送现金400元，送奖券30张安排事宜：1、 单页宣传，业务电话联系，单页传真发送各团体和公司2、 敲门砖：您好!我是中英购物购物广场*先生，我们现在正在搞促销活动，想给您公司的管理层送些会员卡!免费的!约个时间谈一下好吗?还有很多的优惠和礼物电话无法说清楚。您看您明天有时间吗?3、 会员卡提
11、前开通，赠送即可使用。VIII、兔官送财之免费送10元礼篮!时间：2011年1月15日-2月7日内容：新年要送礼了，到中英省钱包装自由选择，只要在超市区购物满180元赠送价值10元礼篮1个，并免费包装!360元送2个，多买多送!安排事宜：1、 卖场内做重点宣传，挂画20张2、 购买礼篮3款，让顾客可以自有选择。喷字：中英标志3、 礼篮展示在礼品堆头区域，并附说明!礼篮3种款式3个名字，恭喜发财篮，鼠年好运篮和日进斗金篮等第三部分 宣传安排方式：1. 拜年贺幅：兔年好运2011!新年到了!中英购物广场总经理史向阳尹长明林碧生，携全体员工，及中英下属所有门店向中山市人民拜年!祝大家：兔年发财!利禄
12、亨通!万事盛意!恭喜恭喜!2. 活动巨幅 数量13. 活动场外喷绘 数量24. 场内活动挂画 每个活动20张5. 收银台活动主题吊牌 7个6. Dm宣传 1万+2万+1万7. 年货区域宣传板 依情况而定。内容：同上第四部分 DM计划春节促销档期：第一期：2011年1月15日-26日(年货引进期)第二期：2011年1月27-2月10日(促销活动期)第三期：2011年2月5日-10日(竞争跟进期)版面安排：第一期8个p(年货引进期)DM投放范围：中山港店各大街、各居民区、工厂门口、车站DM投放数量：发行1 万份发行模式：员工有纪律发放。DM规格：大度16开、8个匹、105克铜板纸、彩色印刷装订本。
13、商品数量：生鲜16个占1个p第二页食品60个占4个p 第三页 第四页、第五页、第六页(包含年货)用品16个占1个p第七页服装16个占1个p第八页(封底)封面“活动主题”和“部分活动内容”以及广告语。注意：内页排版方式：DM准备：2011年1月6日拍照2011年1月6日8日设计2011年1月9日-11日印刷2011年1月12日发行促销期：2011年1月15日-2011年1月26日由广告公司直接拍照设计和印刷。第二期16个p(促销活动期)DM投放范围：中山港店各大街、各居民区、工厂门口、车站DM投放数量：发行2万份发行模式：员工有纪律发放。DM规格：大度16开、16个匹、105克铜板纸、彩色印刷装
14、订本。商品数量：1、 DM投放范围：中山港店各大街、各居民区、工厂门口、车站2、 DM投放数量：发行2 万份3、 发行模式：邮政外派或员工有纪律发放。4、 DM规格：大度16开、16个匹、105克铜板纸、彩色印刷装订本。5、 商品数量：生鲜30个占2个p第二页、第三页食品120个占8个p 第四页、第五页、第六页、第七页第八页、第九页、第十页、第十一页(包含年货和供应商专版)用品20个占1个p第十二页服装40个占2个p第十三页第十四页封底14个，新年礼篮礼盒烟酒等。注意：内页排版方式：DM准备：2011年1月17日拍照2011年1月18日-20日设计2011年1月21日-24日印刷2011年1月
15、25日发行促销期：2011年1月27日-2011年2月10日由广告公司直接拍照设计和印刷。封面“新年活动主题”和“活动内容”以及广告语。由广告公司直接拍照设计和印刷。第三期2个p(竞争跟进期)DM投放范围：中山港店各大街、各居民区、工厂门口、车站DM投放数量：发行0.5万份发行模式：员工有纪律发放。DM规格：大度16开、2个匹、105克铜板纸、彩色印刷。商品数量：生鲜8个占0.5个p第二页食品35个占2.5个p第二页、第三页和封底(包含年货)封面“活动主题”和“部分活动内容”以及广告语。注意：内页排版方式：DM准备：2011年1月28日拍照2011年1月29日31日设计2011年2月1日-3日
16、印刷2011年2月3日发行促销期：2011年2月5日-2月10日由广告公司直接拍照设计和印刷。第五部分 氛围塑造区域：场外：正门，建筑正面，舞台等场内：超市入口处，收银台，各主通道，年货区，服装区上方，服务中心，柱子等方式：喷绘+手工制作+装饰物购买。方法：1. 正门：购买2棵年桔，树立大门左右，并用彩灯装饰，上方制作新年喷绘和彩灯布置+立体字喜庆2008，鼠官送财，新年好+金布铺底。2. 建筑正面：贺年巨幅横版，总经理贺词，再加活动巨幅和建筑外观彩灯装饰。加打灯笼中国结，大鞭炮等3. 舞台：背景喷绘4. 超市入口处：奖品展示，入口红绸缎灯笼鞭炮中国结等加“春节好”立体字布置，天花悬挂福字，金元宝年画等做点缀。利是封点缀大年桔。5. 收银台：元宝，活动挂画，鞭炮，财神画等点缀6. 各主通道：吊旗+活动挂画7. 年货区：入口出口门年货一条街门制作，堆头吊挂，包堆头用红丝绸布，每个堆头摆放适量装饰物，吊挂下悬挂小灯笼。适量活动宣传挂画。8. 服装区上方：挂年画和活动挂画，红绸缎点缀。9. 服务中心：彩灯年画，元宝等10. 柱子：所有柱子包装红布+粘贴年画或财神画。11. 其他以实际操作为主。