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1、试卷总分：100 得分：100.商标在企业营销活动中起着重要的作用，但并非所有产品都必须使用商标。（ 【答案】：正确1 .假设新产品距离消费者旧的观念和习惯甚远，或与旧观念和习惯对立，那么新产品的推广就 会容易。（）【答案】：错误.营销之父菲利普、科特勒先生把决策过程划分为确认需要、信息、评估方案、购买决 策和购后行为五个阶段。（）【答案】：正确.同属某一群体或有关共同参照群体的人群往往有相似的消费行为和生活方式。（） 【答案】：正确2 .青年消费者在购买行为中，既追求时尚和新颖，又注意使用性与合理性。（） 【答案】：正确.以下哪个选项不是消费心理学的特点？A.普遍性B.应用性C.开展性D.综
2、合性【答案】：A.结合某一节日、纪念日，集中陈列应时适销的各种连带性商品，这种商品陈列方式属于（） A.分类陈列3 .按品牌陈列C.按专题陈列D.按特写陈列【答案】：C.以下选项属于杂志广告心理特点的是（）A.保存期较长、宣传效率高.灵活性强、权威性高C.消息性、信赖性D.表现力强、演示性明显【答案】：A“太太乐”牌鸡精、“精心” 口服液、“好孩子”童车等这些商品品牌命名的心理策略属于 （）A.借谐音B.借比喻C.借效用D.借外形【答案】：B10. “雪花”啤酒、“健力宝”饮料、“欢乐谷”游乐园等这些商品名称所表达的商品品牌名 称的心理功能是（）A.启发联想B.便于记忆C.引人注意D.反映特性
3、【答案】：A11 .消费者对新产品的心理欲求内容不包括（）A.舒适、平安、方便、协调B.审美情趣和个性创造C.实惠、耐用、三包D.时式流行和象征意义【答案】：C.品牌标志的实际一般要满足市场要求和消费心理的基本要求，以下不是品牌标志设计标 准的是（）oA.突出特色B.多变性C.图形简单D.具有世界冲击力【答案】：B.企业在采取商品提价措施时，运用合适的提价心理策略不包括（）A.要努力改善经营管理，降低费用开支B.不改变销售价格，减少商品容量或数量C.要选择好提价商品的销售地点D.在价格变动的同时，努力搞好全方位的服务【答案】：C14.商品价格的心理功能，主要表达在三个方面，不包含下面的哪个选项
4、（）A.自我意识比较功能B.调剂需求功能C.刺激消费功能D.比值比质功能【答案】：C.（）是一种比较微弱、平静而持久的情绪体验。A.热情B.激情C.热情D.应激【答案】：C.人对作用于感官的客观事物的整体、全面的直接反映是（）A.注意B.想象C.知觉D.感觉【答案】：C.关于商品质量、功能、质量标准等记忆属于（）oA.形象记忆运动记忆C.逻辑记忆D.情绪记忆【答案】：C.一个人的兴趣与其需要没有关系。（）【答案】：错误.气质是人典型、稳定的心理特点，主要由先天因素决定。（）【答案】：正确20,狭义的消费者是指在不同时空范围内参与消费活动的个人或者集团。（）【答案】：正确.最常用的实验方法有罗夏墨迹测验、自然实验法、造句测验法、主题统觉测验等。（） 【答案】：错误21 .人的基本心理活动和首要的心理功能是认识。（）【答案】：正确.情绪是情感的本质内容。（）【答案】：正确.营销推广的特点是（）A.强烈的诱导性B.明显的针对性C.消除怀疑心理D.迅速的信息刺激【答案】：ABD25.消费习俗的心理功能主要包括（）A.非强制性B.地区性C.社会性D.长期性【答案】：ABCD