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1、新媒体运营期末考试试题及答案1 .做新媒体内容运营的过程中，跟热点可以快速提高内容曝光和转化，以下 关于跟热点的说法中，正确的是A.跟热点一定要选取跟自己内容定位相匹配的热点；（正确答案）B.跟热点可以提高内容湿光，所以凡是热点必须第一时间跟；C.明星八卦的热度高，可以尽量多躇这类热点；D.跟热点需要在内容形式上做出区分。2 .下列选项中哪一项是指用户对内容的点赞、留言等互动的情况，是衡量用 户黏性的重要数据。A.新增用户数据8 .活跃用户数据c.留存用户数据D.用户互动数据（正确答案）9 .下面不属于新媒体特点的是A.信息双向传播10 言论相对开放（正确答案）C.及时互动D.内容形式丰富4.
2、剑网三游戏社群、母婴社群、xx明星爱好者自行组建粉丝群等，仅靠全员 的兴趣支撑的社群叫A.活动社群B.游戏社群C.兴趣社群（正确答案）D.爱好社群D发博数（正确答案）E文章发布数（正确答案）F文章阅读数（正确答案）G视频发布数（正确答案）H视频播放量（正确答案）44在塑造IP形象时，人格强化主要通过哪些来实现?A 口头禅（正确答案）B标志符号（正确答案）C标签（正确答案）D名号（正确答案）45新媒体活动类型有A拉新类活动（正确答案）B促活类活动（正确答案）C.留存类活动（正确答案）D付费类活动（正确答案）E传播类活动（正确答案）46新媒体内容运营策略主要包括A内容审核（正确答案）B内容包装（正
3、确答案）C内容价值判断（正确答案）D专题合集内容策划（正确答案）47下列属于用户信息数据中的静态信息数据的有A姓名（正确答案）B.地址（正确答案）C性格（正确答案）D兴趣爱好48粉丝分析主要分析的是A粉丝趋势（正确答案）B转评赞数C活跃分布（正确答案）D粉丝画像（正确答案）49公众号图文阅读量的来源主要有两大渠道是A群发B用户生产内容C公众号消息、（正确答案）D用户转发（正确答案）50新媒体销售文案的建立可以分为5个步骤，这5个步骤按顺序排列为A抓住注意力（正确答案）B建立信任（正确答案）C激发兴想（正确答案）D刺激欲望（正确答案）E催促行动（正确答案）51对于微信公众号粉丝而言，下面哪些方式
4、都是比较有效的互动A关键词回复（正确答案）B问题搜集和反馈（正确答案）C发布推送D评论互动（正确答案）52社群营销文案应该包含的要素包括A产品信息（正确答案）B链接（正确答案）C.二维码（正确答案）D所有人（正确答案）53微信可以通过以下哪些方法进行引流A 口碑推广引流（正确答案）B论坛引流（正确答案）C社群引流（正确答案）D互推引流（正确答案）54产品详情页中的图片文案可以是A产品总体图（正确答案）B产品细节图（正确答案）C.场景图口（正确答案）D焦点图（正确答案）55下面属于传统媒体的是A报纸（正确答案）B广播（正确答案）C.楼宇广告（正确答案）D数字电视56 （以下开始是判断题）“新媒体
5、的新表现为：以网络为载体的新兴信息传播 途径。对（正确答案）错57用户画像分析是短视频创作者进行创作的第一要务。对（正确答案）错58微博文案一般不采用与生活相关的话题或用户面临的问题、疑惑来作为内 容输出。对错（正确答案）59社群中可以通过发红包来活跃气氛，但应避免频繁发布。对（正确答案）错60 H5文案不宜太长，一般以不超过整个页面为宜。对错（正确答案）61对分享活动进行暖场，可以营造一个好的分享氛围，同时引导成员了解分 享内容和分享嘉宾。对（正确答案）错62借助热门话题来进行文案正文的编写是微博文案人员常用的一种写作方 式。对（正确答案）错63新媒体平台的运营不受时间和空间的限制，能够覆盖
6、全世界的目标消费人 群，运营信息也能得以广泛传播。对（正确答案）错64新媒体运营未来的发展趋势，主要表现在互动化、可视化、内容化、精细 化和社群化5个方面。对（正确答案）错65 PGC指的是用户生产内容。对错（正确答案）66使用Photoshop可以进行对图片的格式转换。对（正确答案）错67为新产品服务的文案，应详细介绍商品特征、全方位展示产品，体现其独 特性与“新”的特点。对（正确答案）错68传统文案指广告作品中所有的语言文字，而新媒体文案则涵盖了文字、图 片、视频、超链接等多种元素。对（正确答案）错69微博文案对图片、视频的大小和格式没有要求。对错（正确答案）70制作H5的常用工具包括兔展
7、、iH5、135编辑器、MAKA、秀米等。对错（正确答案）71作为新媒体从业人员，在运营时我们一定要熟知包括国家安全、社会秩 序、人格权利、著作权、新闻控制与新闻自由以及传播从业人员自律等内容的基本 法律法规，树立依法从业的意识，维护自身和他人的合法权益。对（正确答案）错72在新媒体运营中，文字传播是关键，新媒体从业人员要具备基础的文字表 达能力用正确的文字表达向用户传达信息。对错（正确答案）73新媒体运营能够更好的将产品和用户联系起来，把产品推送到用户面前， 寻找用户的潜在需求并不断满足。对（正确答案）错74微信服务号只有企业、媒体或者组织才能申请申请开通，个人是不允许开 通的对（正确答案）
8、错75机构认证包括企业认证、机构团体、政府、媒体、校园和公益等。机构微 博账户认证后会出现蓝“V”。对（正确答案）错76 .短视频封面并不重要，将封面设置为系统默认画面即可。对错（正确答案）77 .分镜头脚本适用于故事性较强的短视频作品。对（正确答案）错78 .转发爆款短视频可以借势涨粉。对（正确答案）借79 .企业号短视频运营的核心目标是提高播放量和个人影响力范围。对错（正确答案）80 .自建电商平台主要以UGC为主，通过优质短视频为自营平台导流，吸引用 户进行流量变现。对错（正确答案）81 .哗哩哗哩平台引领了弹幕的社交潮流。对（正确答案）错82 .图文形式的短视频操作起来虽然很简单，但具
9、有比较明显的缺点，它会让 短视频的内容显得比较单调、呆板。对（正确答案）错83 .创作者在引流成功之后，实际上达到了吸引用户的目的，可以不再关注引 流结果。对错（正确答案）84 .企业在发起挑战赛时，创意是关键，每一个挑战赛都应该围绕企业商品或 品牌的特点和用户的操作习惯来制定。对（正确答案）错85 .仅凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量、进行 分发的内容，就是一个IP。对（正确答案）错5. 2000年一2005年互联网进入发展期，各大互联网公司的重点都是在原有产 品基础上不断深化，进行产品优化与延展，这个时期属于新媒体运营发展阶段的 （）A.用户运营主导期8 .产品运营
10、主导期（正确答案）C.活动运营主导期D.内容运营主导期9 .微博话题常用以下哪个符号来表示A. # （正确答案）B. C.D. ）7 .下面不属于常见的H5类型的是A.产品介绍型（正确答案）8 .游戏型C.表单提交型D.测试和答题型8.从微博内容定位的角度看，一个妇产科医生的微博内容应该以下面哪个内容 为主A.妇产科专业领域的知识或事件（正确答案）B.医生的生活日常C.有趣味性的段子D.百科科普9.微信朋友圈方案不适合以下哪种方法进行写作A.生活和情感分享B.故事引导（正确答案）C.产品信息介绍D.百科科普10.下面不属于社群文案形式的是A.活动分享B.话题交流C.社群福利D.线下活动（正确答
11、案）11.以下不属于软文打动受众的角度的是A.营造安全感8 .营造归属感C.营造价值感D营造体验感（正确答案）12下面不能突显社群文案内容价值的是A群成员的需求痛点B产品能带来的益处C.价格优患和体验分享D心灵鸡汤或励志故事（正确答案）13在新媒体运营内容生产过程中，无论是图文还是短视频，通常第一步是主 题确定，以下关于主题的确定描述不正确的是A主题的确定一定要根据规划好的选题进行，不可变更；（正确答案）B主题的确定需要根据账号的内容、风格走位进行；C内容主题的确定可以根据平台热点来定D.内容主题一般分为常规主题和突发主题14 一般做新媒体运营，我们通常会建设矩阵运营，以下关于矩阵运营的优势
12、和特征描述中，不正确的是A矩阵建设和一般分为单平台矩阵和多平台矩阵B矩阵运营分散了运营者的精力，不利于长远发晨（正确答案）C矩阵运营可以多角度、多维度的覆盖目标用户D运营者可以在多平台短阵中分发同一内容15新媒体的平台非常多，运营的过程中关于用户运营，各个平台有很多相通 的地方，比如说当用户规模达到一定量级，运营者必须要去做用户管理的工作，以 下关于用户管理的目标不正确的描述是A.提升用户的活跃度B提高内容的生产质量（正确答案）C.提高用户的责献度D提高用户的忠诚度16以下关于企业微信公众号的定位的说法中，不正确的是A企业微信公众号的类型简单可以区分为品牌型和媒体型两种B企业微信公众号可以完成
13、品牌曝光、客户服务等功能C企业微信公众号做定位之前首要考虑盈利目标（正确答案）D企业微信公众号不适合做电商销售17微信服务号和订阅号的区别主要有A发送信息数量限制不一样B申请主体的限制条件不一样C手机端显示界面不一样D以上都是（正确答案）18新媒体运莒过程中，活动运营是非常重要的运营方式，以下关于活动运营 的目的分类的描述中，不正确的是A促进用户粘度（正确答案）B流量获取C品牌宣传D转化付费19新媒体账号运营过程中，关于账号原始粉丝积累的方法，以下描述不正确 的是A先让熟悉的亲人、朋友、同事开始关注B持续发布原创优质的内容C通过给同类型账号内容评论引流D可以通过大量的广告投放积累粉丝（正确答案
14、）20“两微一端”的出现，以及时、便捷、丰富、海量的信息大大弥补了人们对信息的需求。”两微”指的是（），“一端”指的是（）。A微信和微博、客户端（正确答案）B微客和微博、PC端C.微信和微客、前端D.微信和微博、Web端21很多传统企业在当下的互联网环境中都离不开新媒体的运营，以下关于传 统企业做新媒体运营目的的描述中，正确的是A产品销售B客户服务C品牌推广D以上都是（正确答案）22 ”文章内容被推荐到用户信息流的次数”指的是A读完量B平均阅读速度C推荐量（正确答案）D收藏量23 “震惊！有一种速度比科比还快，快到家了！ ”这则标题的命名方式是A对比式（正确答案）B恐吓式C标语式D宣事式24下
15、列选项中哪一个模块统计的是账号发布的头条文章的情况，包括文章发 布数、文章阅读数和文章转评赞数A文章（正确答案）B视频C博文D粉丝变化25下列哪一项是指公众号运营人员设置好一定关键词规则后，用户在公众号 消息页面发送该关键词，公众号会自动回复设置好的内容，回复内容的形式包括图 文消息、纯文字、图片A消息关键词（正确答案）B消息分析C跳转链接D收取消26反映文章是否能吸引用户读完的指标是A平均阅读量B读完量（正确答案）C收藏量D.平均阅读进度27在Photoshop中，我们通常使用什么工具来绘制路径（）oA钢笔（正确答案）B画笔C选框D以上都可以28同一事件的性质在不同的时间造成的影响可能具有很
16、大差异，这种差异源 自于信息价值评价的（）A实用性B时效性（正确答案）C权威性D起味性29新媒体H5在开发技术要求上越来越高，现在有了很多精品技术的H5,下列 不属于H5可实施的技术特效是（）A 720度全景B快闪影片C 一镜到底D身份认证（正确答案）30一张好的效果图能起到十分关键的作用，（）能够使图片具有方向感和速 度感，呈现出动态的效果。A九言格构图法B斜线构图法（正确答案）C.垂直构体法D框架构图法31在Photoshop软件中，想要复制个图层，快捷键是（）A Ctrl+j （正确答案）B Shift+jC Ctrl+zD Ctrl+V32头条号指数是头条号的关键数据指标，以下的数据指
17、标描述中不属于头条 号指数的关键指标的是OA转化率（正确答案）B健康度C活跃度D .互动度33将新闻客户端进行分类，可以分为传统互联网公司开发的移动新闻客户 端、以智能推荐为主要功能特色的移动新闻客户端、由传统媒体转型而来的移动新 闻客户端、瞄准细分领域的多动新闻客户端。以下哪个新闻客户端是以“智能推 荐”为主要功能特色的移动新闻客户端？ OA虎嗅B澎湃新闻C.腾讯新闻D.今日头条（正确答案）34中国各主流新闻客户端的受众群体中24岁以下的群体占比十分瞩目，呈现 年轻化的强势发展态势。以下（）平台此类用户占比较高。A腾讯新闻（正确答案）B人民日报C今日头条D央视新闻35 #智能天花板#来进行讨
18、论属于（）微博营销技巧。A善于编写原创微博B善于举办各种活动C善用微博话题（正确答案）D善于与用户进行互动36通过（）平台体运营者可以以日、周年为周期查询某个微信公众号、微博 账号、头条号等的排名情况，还可以查询某个周期内的其他数据。A新榜（正确答案）B飞瓜C蝉妈妈D壹伴助手37以下那种新媒体（）内容展现形式是具有多媒体、跨平台、有互动感的信 息呈现形式。A H5 （正确答案）B图片C文字D视频38新媒体信息从采集到实践步骤正确的是（）A分析一整理一收藏一应用B收集一分析一整理一应用（正确答案）C收集一分析一整理一收藏D收集整理一分析一收藏39在做一个领域类账号时，内容在一个领域内输出指的是（
19、）oA专注度B针对性C.精准度D垂直度（正确答案）40当上传视频文件格式不符合平台上传要求时，我们可以用（）工具对视频 进行格式转换A剪映B格式工厂（正确答案）C PremiereD Total commander41 （以下开始是多选题）头条号单篇图文数据分析，可以看到A文章的展现量（正确答案）B阅读量（正确答案）C.点击率（正确答案）D平均阅读完成率（正确答案）E平均阅读时长（正确答案）F阅读转粉率（正确答案）G收藏量数据（正确答案）42借助权威可以采用以下哪些方法A知名企业背景（正确答案）B先进的专利技术（正确答案）C名人证言（正确答案）D政府声明（正确答案）43在微博数据概览处可以看到昨日关键指标，包括A净增粉丝数（正确答案）B阅读数（正确答案）C转评赞数（正确答案）