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1、单项选择题 1. 就每一特定市场而言，最正确市场营销组合只能是_的结果。(A) 市场细分 (B) 细心筹划 (C) 综合平衡 (D) 统筹兼顾 难度：较易分值：2.0 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 2. 市场营销学作为一门独立的经济管理学科诞生于20世纪的(A) 美国 (B) 日本 (C) 中国 (D) 欧洲 难度：较易分值：2.0 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 3. 一部正在畅销的小说被作者, 编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_特征。(A) 可检爽性 (B) 可共享性 (C) 可转换性 (D) 可存储性 难度：较易分值：1.5
2、 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 4. 运用科学的方法，有目的地收集, 整理和分析探讨有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销人员了解营销环境，发觉时机及问题，作为市场预料及营销决策的依据，我们把它称之为(A) 营销信息系统 (B) 市场调研 (C) 市场预料 (D) 决策支持系统 难度：较易分值：2.0 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 5. 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_的数目。(A) 产品工程 (B) 产品线 (C) 产品种类 (D) 产品品牌 难度：较易分值：2.0 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 6. 精确地计
3、算产品所供应的全部市场认知价值是_的关键。(A) 认知价值定价法 (B) 反向定价法 (C) 需求差异定价法 (D) 本钱导向定价法 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 7. “市场同合化的理论，主见从_的比拟动身适度细分市场。(A) 本钱和收益 (B) 需求的差异性和一样性 (C) 利润和市场占有率 (D) 企业自身及竞争者资源条件 难度：较易分值：2.0 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 8. 区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否存在共同的 (A) 经营目标 (B) 经营方针 (C) 经营主线 (D) 经营利益 难度：较易分
4、值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 9. 企业要制定正确的竞争战略和策略，就应深化地了解_(A) 技术创新 (B) 消费需求 (C) 竞争者 (D) 自己的特长 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 10. 企业在状况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进展_。(A) 探测性预料 (B) 描述性调研 (C) 因果性调研 (D) 临时性调研 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 11. 市场营销的核心是(A) 生产 (B) 交换 (C) 支配 (D) 促销 难度：较易分
5、值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 12. 企业在考虑营销组合策略时，首先须要确定生产经营什么产品来满足_的须要。(A) 消费者 (B) 顾客 (C) 社会 (D) 目标市场 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 13. 影响购置材料和部件的最重要因素是_和供应商的可信度(A) 质量 (B) 品种 (C) 规格 (D) 价格 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 14. 每种产品实质上是为满足市场须要而供应的_(A) 效劳 (B) 质量 (C) 效用 (D) 功能 难度：较易分值：1.5 E
6、MBED Forms.HTML:Hidden.1 15. 企业依据市场需求不断开发出适销对路的产品,以赢得市场竞争的胜利是属于(A) 速度制胜 (B) 技术制胜 (C) 创新制胜 (D) 优质制胜 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 16. 产品组合的长度是指_的总数。(A) 产品工程 (B) 产品品种 (C) 产品规格 (D) 产品品牌 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 17. _就是企业的目标市场，是企业效劳的对象，也是营销活动的动身点和归宿。(A) 产品 (B) 顾客 (C) 利润 (D) 市场细分 难度：
7、较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 18. 向最终消费者干脆销售产品或效劳，用于个人及非商业性用途的活动属于_(A) 零售 (B) 批发 (C) 代理 (D) 直销 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 19. 大多数消费者只能依据个人好恶和_做出购置决策。(A) 才智 (B) 阅历 (C) 感觉 (D) 实力 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 20. 着眼于加强双向沟通，增进相互理解，实现真正的适销对路，培育忠诚的顾客，这是4C的什么观念 (A) 消费者 (B) 本钱 (C) 沟
8、通 (D) 便利性 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 21. “订单发货帐单的循环是_的核心。(A) 营销情报系统 (B) 营销分析系统 (C) 内部报告系统 (D) 营销调研系统 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 22. _是人类欲望行为最根本的确定因素.(A) 文化 (B) 性格 (C) 国家 (D) 社会 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 23. 恩格尔定律说明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_(A) 越来越小 (B) 保持不变 (C) 越来越大 (D) 趋近
9、于零 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 24. 某工程机械公司特地向建筑业用户供应推土机, 打桩机, 起重机, 水泥搅拌机等建筑工程中所须要的机械设备，这是一种_策略。 (A) 市场集中化 (B) 市场专业化 (C) 全面市场覆盖 (D) 产品专业化 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 25. 假如企业按FOB价出售产品，那么产品从产地到目的地发生的一切短损都将由_承当。(A) 企业 (B) 顾客 (C) 承运人 (D) 保险公司 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 26.
10、 促销工作的核心是_(A) 出售商品 (B) 沟通信息 (C) 建立良好关系 (D) 找寻顾客 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 27. 当产品市场需求富有弹性且生产本钱和经营费用随着生产经营阅历的 增加而下降时，企业便具备了_的可能性 (A) 渗透定价 (B) 撇脂定价 (C) 尾数定价 (D) 招徕定价 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 28. 由人, 设备和程序组成，它为营销决策者收集, 选择, 分析, 评估和支配所须要的, 适时的信息，这被定义为_。(A) 营销信息系统 (B) 营销分析系统 (C) 内
11、部报告系统 (D) 营销调研系统 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 29. 对某些特定的攻击行为没有快速反响或猛烈反响的竞争者属于_(A) 冷静型竞争者 (B) 选择型竞争者 (C) 凶狠型竞争者 (D) 随机型竞争者 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 30. , 产品导向的适用条件是(A) 产品供不应求 (B) 产品供过于求 (C) 产品更新换代快 (D) 企业形象良好 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 31. 某一行业内有许多卖主且相互之间的产品有差异，顾客对某些品
12、牌有特殊偏好，不同的卖主以产品的差异性吸引顾客，开展竞争,这属于(A) 完全竞争 (B) 完全垄断 (C) 不完全垄断 (D) 垄断竞争 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 32. 从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是 (A) 满足消费者的需求和欲望 (B) 求得生存和开展 (C) 推销商品 (D) 获得利润 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 33. 为激励顾客购置更多物品，企业给那些大量购置产品的顾客的一种减价称为(A) 功能折扣 (B) 数量折扣 (C) 季节折扣 (D) 现金折扣 难度：较易分值：
13、1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 34. 分销渠道的每个层次运用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的_(A) 宽度 (B) 长度 (C) 深度 (D) 关联度 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 35. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质 量不易鉴别的商品的定价最适宜用_法。 (A) 尾数定价 (B) 招徕定价 (C) 声望定价 (D) 反向定价 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 36. 一般说来,“好的竞争者的存在会给公司_(A) 增加市场开发本钱 (
14、B) 带来一些战略利益 (C) 降低产品差异 (D) 必定造成战略利益损失 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 37. 具有较高增长率和较低相对市场占有率的经营单位是(A) 明星类 (B) 问题类 (C) 奶牛类 (D) 狗类 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 38. 由于供应品的标准化，顾客对它无猛烈的品牌追求，因此，影响顾客购置的主要因素是价格和_ (A) 质量 (B) 品种 (C) 效劳 (D) 功能 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 39. 物流系统中总本钱的数学
15、公式为D=T + FW + VW + S，其中T代表_(A) 总运输本钱 (B) 总固定仓储费 (C) 深度 (D) 总本钱 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 40. 以下各因素中，不属于人员推销根本要素的是_(A) 推销员 (B) 推销品 (C) 推销条件 (D) 推销对象 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 41. 契约约束及_能促使中间商到达生产者预期的绩效标准。(A) 佣金 (B) 销售配额 (C) 提成 (D) 放宽信用条件 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 4
16、2. 渠道目标是企业预期到达的_以及中间商应执行的职能(A) 效劳水平 (B) 顾客效劳水平 (C) 企业效劳水平 (D) 中间商效劳水平 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 43. _主要指一个国家或地区的民族特征, 价值观念, 生活方式, 风俗习惯, 宗教信仰, 伦理道德, 教化水平和语言文宁等的总和，(A) 社会文化 (B) 政治法律 (C) 科学技术 (D) 自然资源 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 44. 统一交货定价就是我们通常说的_定价。(A) 分区定价 (B) 运费免收定价 (C) 基点定价 (
17、D) 邮资定价 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 45. 同一细分市场的顾客需求具有_(A) 确定的共同性 (B) 较多的共同性 (C) 较少的共同性 (D) 较多的差异性 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 46. _主要指扶植企业促销, 销售和经销其产品给最终购置者的机构。(A) 供应商 (B) 制造商 (C) 营销中间商 (D) 广告商 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 47. 属于产业市场细分标准的是_(A) 职业 (B) 生活风格 (C) 收入 (D) 顾客实力
18、 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 48. 影响消费需求变更的最活泼的因素是_(A) 个人可支配收入 (B) 可随意支配收入 (C) 个人收入 (D) 人均国内生产总值 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 49. 战略主要用来描述一个组织打算如何实现其_和使命(A) 目标 (B) 利润 (C) 销售 (D) 管理 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 50. 营业推广是一种_的促销方式(A) 常规性 (B) 帮助性 (C) 经常性 (D) 连续性 难度：较易分值：1.5 EM
19、BED Forms.HTML:Hidden.1 51. 具有较低增长率和较高相对市场占有率的经营单位是(A) 明星类 (B) 问题类 (C) 奶牛类 (D) 狗类 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 52. 促销的目的是引发刺激消费者产生_(A) 购置行为 (B) 购置爱好 (C) 购置确定 (D) 购置倾向 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 53. 对于单位价值高, 性能困难, 须要做示范的产品，通常接受_策略(A) 广告 (B) 公共关系 (C) 推式 (D) 拉式 难度：较易分值：1.5 EMBED For
20、ms.HTML:Hidden.1 54. 消费者的购置单位是个人或(A) 集体 (B) 家庭 (C) 社会 (D) 单位 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 55. _差异的存在是市场细分的客观依据。(A) 产品 (B) 价格 (C) 需求偏好 (D) 细分 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 56. 某种相关群体的有影响力的人物称为(A) 意见领袖 (B) 道德领袖 (C) 精神领袖 (D) 经济领导者 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 57. 同生活方式_对产品和品牌有
21、不同的需求。(A) 群体 (B) 社会 (C) 模型 (D) 艺术 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 58. 公共关系是一项_的促销方式(A) 一次性 (B) 偶然 (C) 短期 (D) 长期 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 59. 一个人的_影响着消费需求和对市场营销因素的反响。(A) 实力 (B) 特性 (C) 联系 (D) 精神 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 60. _是向企业及其竞争者供应生产经营所需资源的企业或个人。(A) 供应商 (B) 中间商 (C)
22、 广告商 (D) 经销商 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 61. 企业在营销活动中，谋求消费者利益, 企业利益及环境利益的协调，被称为(A) 网络营销 (B) 关系营销 (C) 整合营销 (D) 绿色营销 难度：较易分值：1.5 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 62. 对产品实体具有限制力并参及产品销售协商的代理商是_(A) 产品经纪人 (B) 制造商代表 (C) 选购代理商 (D) 佣金商 难度：较易分值：2.0 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 63. 市场营销学的“革命的标记是提出了什么观念 (A) 以消费者为中心 (B) 以生产者为中心 (C) 市场细分 (D) 市场营销组合 难度：较易分值：2.0 EMBED Forms.HTML:Hidden.1 64. 划经营战略的关键是战略分析和 (A) 战略调查 (B) 战略方案 (C) 战略选择 (D) 战略部署 难度：较易分值：2.0 EMBED Forms.HTML:Hidden.1