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1、-绪 论一、名词解释1、管理经济学：是一门如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业管理决策的学科。2、经济模型：是指经济理论的数学表述。经济模型是一种分析方法，它极其简单地描述现实世界的情况。现实世界的情况是由各种主要变量和次要变量构成的，非常错综复杂，因而除非把次要的因素排除在外，否则就不可能进行严格的分析，或使分析复杂得无法进行。通过作出某些假设，可以排除许多次要因子，从而建立起模型。这样一来，便可以通过模型对假设所规定的特殊情况进行分析。经济模型本身可以用带有图表或文字的方程来表示。3、边际分析法：是微观经济学分析和研究资源最优配置的基本方法。4、机会成本：是指资源用于
2、次好用途所能获得的价值，只有用机会成本做决策，才能判断资源是否得到了最优使用。5、会计利润和经济利润：经济利润是决策的基础，会计利润不能用于决策。会计利润=销售收入-会计成本经济利润=销售收入-机会成本6、正常利润：指企业主若果把这笔钱投资于其他相同风险的事业可能得到的收入。7、外显成本和内含成本：外显成本是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来；内含成本是指非实际的支出，是会计账上未表现出来得开支，它等于机会成本和外显成本的差额。经济利润=销售收入-（外显成本+内含成本）二、思考题1、管理经济学是研究什么的？它与微观经济学之间存在什么关系？答：管理经济学是一门如何把经济学（主要是微观经济
3、学）的理论和分析方法应用于企业管理决策的学科。管理经济学研究与微观经济学之间存在者密切的联系，他们都把企业作为研究对象，都研究企业的行为。在研究对象上，管理经济学研究的是现实的企业，微观经济学研究的是抽象的企业；在对企业目标的假设上，微观经济学追求利润最大化，管理经济学的短期目标是多样化的，长期目标是企业价值最大化。在对企业的环境假设上，微观经济学假设企业的外部环境信息为自己知道，而管理经济学研究外部环境是不确定的；在研究目的上，微观经济学研究企业行为的一般规律，管理经济学研究企业决策。2、在社会主义市场经济条件下，企业的短期目标和长期目标是什么？答：企业的短期目标有：投资者，顾客，债权人，职
4、工，政府，社会公众。长期目标是实现企业长期利润的最大化。3、为什么说，经济利润是市场经济条件下企业资源配置是否优化的指示器？答：企业利润可以分为会计利润和经济利润。其中，只有经济利润才是决策的基础，会计利润是不能用于决策的。会计利润是在会计成本的基础上算出的，当然也就不能用于决策的目的。会计师计算会计利润的目的是报告企业的盈亏情况，以使投资者作为投资、政府作为征税的根据等。但经济学家的目的则为了决策，为了说明企业的资源是否得到了最优的使用，就必须使用经济利润。由于经济利润等于销售收入减去机会成本，所以经济利润A-I-零，说明资源用于本用途的价值要高于其他用途，说明本用途的资源配置较优。经济利润
5、小于零，说明资源用于本用途的价值低于用于其他用途，说明本用途的资源配置不合理。所以，经济利润是资源优化配置的指示器，它指引人们把资源用于最有价值的地方。第一章 市场供求及其运行机制一、重要名词和术语1.需求量：指一定时期内，在一定的条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。2.需求函数：需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表示式。3.需求曲线：假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表示式。4.个人需求曲线：表示单个消费者愿意购买某种产品的数量与其价格之间的关系。5.行业需求曲线：表示市场上全体消费者愿意购买某种产品的总数与其价格之间的关系。6.企业需求
6、曲线：表示某部顾客愿意向该企业购买某种产品的数量与其价格之间的关系。7.需求的变动和需求量的变动：需求的变动是指当非价格因素变化时需求曲线的位移；需求量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时需求量沿原需求曲线发生的变动。8.供给量：指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。9.供给函数：供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式。10.供给曲线：假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的表示式。11.供给的变动和供给量的变动：供给的变动是指当非价格因素变动时，供给曲线的位移；供给量的变动是指当非价格因素不变、价格变动时，供给量沿原供给曲线发生
7、的变动。12.供求法则：市场需求和市场供给决定市场价格，这种关系是客观存在的，人们称之为供求法则。13.需求供给分析法：通过供给和需求曲线分析供需双方及其影响因素和价格之间关系的分析方法，它是一种常用的经济分析工具。14.外溢效应：经济学把社会成本大于私人成本的部分称为外溢成本，把社会效益大于私人效益的部分称为外溢效益，这类现象统称为外溢效应。15.私人成本和社会成本：私人成本是指从企业角度计算的产品成本，社会成本是指从社会角度计算的产品成本。16.私人效益和社会效益：私人效益是指从企业角度计算的产品效益，社会效益是指从社会角度计算的产品效益。17.公共物品：在社会生活中，有一类产品和劳务被称
8、为公共物品，它有两个重要我特征：一是非竞争性，二是非排它性。18.信息的不完整性：在实际生活中，由于种种原因，消费者拥有的产品信息往往是不充分的，甚至是错误的。二、复习思考题1.为什么产品需求曲线是向右下方倾斜的？供给曲线是向右上方倾斜的？答：产品需求曲线总是一条自左向右下方倾斜的曲线，这是因为价格上涨，需求量就减少；价格下降，需求量就增加。供给曲线总是一条自左向右上方倾斜的曲线，这是因为价格上涨，供给量就增强；价格下降，供给量就减少。2.影响需求和供给的主要因素各有哪些？答：影响需求的主要因素有：产品价格、消费者收入、相关产品价格、消费者爱好、广告费用和消费者对未来价格的预期。影响供给的主要
9、因素有：产品价格、产品成本和生产者对价格的预期。3.请解释在完全竞争条件下需求、供给和价格之间的关系？答：根据经济学关于供求法则的基本理论，在完全竞争条件下，价格的形成完全取决于市场供需双方。需求和供给的变动，带来市场价格和交易量的变动，具体可表现为三种情况：（1）供给不变，需求变动的情况。如果供给不变，只是需求变动，那么这种需求变动将会导致均衡价格和均衡交易量按同方向变动。也就是说，如果供给不变，需求增加，均衡价格和交易量就都会提高；反之，如果需求减少，均衡价格和交易量就都会下降。（2）需求不变，供给变动的情况。如果需求不变，只是供给变动，那么这种供给变动将会导致均衡价格按相反方向变动，均衡
10、交易量按相同方向变动。也就是说，如果需求不变，供给增加，市场上的均衡价格就会下降，交易量则会增加；反之，供给减少，则均衡价格就会上涨，交易量则会减少。（3）需求和供给同时变动的情况。如需求减少（增加），供给增加（减少），则均衡价格下跌（上涨）。如需求和供给同时增加或减少，则均衡价格变动要视供求双方增减程度的大小而定。当需求增加的程度大于（或小于）供给增加的程度时，均衡价格上涨（下跌），均衡交易量增加；当需求减少的程度大于（或小于）供给减少的程度时，均衡价格下降（或上涨），均衡交易量减少。当需求和供给增加或减少的程度相等时，均衡价格不变，但均衡交易量变动的方向与需求和供给变动的方向一致。4.对产
11、品征收消费税会对产品的价格和销售量产生什么影响？为什么？消费税是谁来负担的？为什么？答：在市场经济中，对产品征收消费税会导致产品价格上涨，销售量减少。因为征税使供给曲线发生位移，供给曲线和需求曲线的均衡点发生了变化。消费税由消费者和生产者共同负担。（原因略）5.市场机制在社会资源配置中起什么作用？要使市场机制起上述作用，需具备什么条件？为什么？答：市场机制在社会资源配置中的作用主要有四个方面：（1）资源的稀缺性。（2）资源的可替代性。（3）消费者和企业怎样进行选择。（4）社会资源的优化配置。要使市场机制起上述作用，需具备以下条件：（1）要有独立的市场竞争主体。（2）要建立竞争性的市场体系。（3
12、）建立宏观调控体系和政府进行必要干预。（原因略）第二章 需求分析和需求估计一、重要名词和术语1需求弹性：需求量对某种影响因素变化的反应程度。就是需求量变动率与影响因素变动率之比。2价格弹性：反映需求量对价格变动的反应程度，它等于需求量变动率与价格变动率之比。3点弹性：计算需求曲线上某一点的弹性。4弧弹性：计算需求曲线上两点之间的平均弹性，这种弹性称为弧弹性。5完全弹性：需求曲线是一条水平直线。只要价格稍微上升，需求量就会立刻降为零。这种需求曲线就为完全弹性的需求曲线。6完全非弹性：需求曲线是一条垂直的直线。不管价格多高，需求量总是保持不变，这种需求曲线称为完全非弹性的需求曲线。7弹性需求：需求
13、曲线是一条倾斜的直线，在这条需求曲线上，各点的价格弹性是变化的。需求曲线的AM部分，|EP|1，称为弹性需求。MB部分|EP|1，称为非弹性需求。8.单元弹性：需求曲线是一条方程为P Q=KR 的双曲线。价格变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。这种需求曲线称为单元弹性的需求曲线。9边际收入：是指在一定产量水平上，额外增加一个生产量能使总收入增加多少。10平均收入就是总收入除以销售量AR=TR/Q。11收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度。它等于需求量的变动率与消费者收入的变动率之比。12在经济学中，收入弹性为负值的产品称低档货。收入弹性为正值的产品称正常货，收入弹性大于
14、1的产品称为高档货。13交叉弹性：反映一种产品的需求量对另一相关产品价格变化的反应程度，它等于一种产品的需求量变动主与另一种相关产品价格变动率之比。14交叉弹性为正值，表明两种产品可以互相替代，这种相关产品称为替代品。交叉弹性为负值表明两种产品互补，需要同时使用，这种互补的产品称为互补品。15访问调查法：就是拟定调查的项目，以面谈、电话等形式向消费者提出询问，以获得所需资料。16市场调查法：就是通过对消费者的直接调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系。17市场实验法：在现有市场中，根据要求，选择一个或若干个具有代表性的市场作为实验市场，然后改变需求函数中的变量，来观察需求在一个时期或
15、若干市场之间发生的变化。二、复习思考题1价格弹性与销售收入之间存在什么关系；这一关系对于企业的价格决策有什么意义：举例说明之在价格弹性与销售收入之间存在着一种简单而又很有用的相互关系。如果需求是弹性的，那么提高价格会使销售收入下降；如果需求是单元弹性的，那么变动价格并不影响销售收入；如果需求是非弹性的，那么提高价格会使销售收入增加。通常人们认为要增加销售收入就只有提高价格的想法是不正确的，在一定的条件下，降低价格，采取薄利多销，也能增加销售收入。2请解释收入弹性和交叉弹性在企业经营决策中所起的作用，并各举一例说明之。收入弹性于一个企业经营什么产品是很重要的经营决策。精明的企业家在决定经营哪些商
16、品时要考虑其收入弹性的大小。如果预测到国民经济或本地区的经济即将出现新的高涨，则经营收弹性在大的商品更为有利，因为这种商品需求量的增长，将超过国民收的增长，所以销售量一定会有很大增加。如果预测国民经济或本地区经济发展要出现不景气，则最好是经营收入弹性小的商品，因为这种商品的销售量，受国民经济不景气的影响较小。交叉弹性于企业如果生产多种产品，而且其中有替代品或互补品，那么在制定价格时就要考虑到替代品或互补品之间相互影响。就某一种产品本身而论，提高价格可能对企业有利，但如果把它对相关产品的影响考虑进去，可能会导致企业总利润的减少。3当企业处于非弹性需求时，它的边际收入是正值还是负值？为什么？此时总
17、收入呈上升还是下降趋势？平均收入是大于还是小于边际收入？当企业处于非弹性需求时，它的边际收入是负值，因为边际收入MR=TR/Q。它就是总收入曲线的斜率。此时总收入呈下降趋势，平均收大于边际收入。4哪些因素影响需求的价格弹性？在下面4种产品A.棉布;B.香烟;C.电视机;D.某企业生产的电视机(不是名牌)中,你认为哪种产品价格弹性最大?哪种最小?为什么?（1）商品是生活必需品还是奢侈品；（2）可替代的物品越多、性质越接近，弹性就越大。（3）购买商品的支出在人们收入中所占的比重。（4）时间因素也影响弹性的大小。在以下4种产品中，电视机的价格弹性为最大，一但电视机涨价，消费者就会很快把购买力从这种商
18、品转向某企业生产的电视机。棉布是生活的必需品价格弹性最小，它的涨价，人们对它的需求量不会减少很多，它的降价，对它的需求量也不会增加很多。5在下列产品中（A优质大米；B棉布；C高级工艺品；D盐）哪种产品收入弹性最大？哪种产品收入弹性最小？为什么？盐的收入弹性最小，高级工艺品的收入弹性最大。盐是生活必需品无论居民收入增加与否，需求量的变化不大。高级工艺品在居民收入增加时人们才会考虑买它。6假定某消费者认为物品A比任何其他物品都重要，他始终用全部收入购买这种物品，问，对这个消费者来说，（1）物品A的价格弹性是多少？需求曲线是一条垂直的直线，它各点的价格弹性均为零。（2）物品的收入弹性是多少？物品的收
19、入弹性为正值。（3）交叉弹性为多少；交叉弹性为零。说明其他物品的价格变动对该产品的销售量没有影响。7在估计需求时，需求函数的形式主要有哪两种？各有什么特点？在估计需求时，需求函数分为一为线性函数；一为幂函数。线性函数有两个重要的性质，一是每个自变量的边际需求量是一个常数，它的值等于这个自变量的参数；它是最便于用最小二乘法来估计诸参数的一种方程形式。幂函数这种函数中，每个变量的弹性也都是一个常数，它的值等于这个自变量的指数；尽管这类方程看起来很复杂，但仍可以用对数形式转化为线性关系，因而仍可以用最小二乘法来找出它的参数。第三章 生产决策分析投入要素的最优组合问题一、重要名词和术语1生产函数：表示
20、在一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。生产函数反映投入与产出之间的关系。它的一般表示式为：Q=f（x，y，），式中：Q代表产量；x，y，代表诸投入要素，如原材料、设备、劳动力等。2总产量、平均产量和边际产量：总产量是指一定数量的工人所能生产的全部产量；平均产量是指每一工人的平均产量；边际产量是指在一定数量劳动力的条件下，增加一名工人引起的总产量的变化。3边际收益递减规律：如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。这个规律人们称之为边际
21、收益递减规律，这个规律适用于一切行业。4等产量曲线：等产量曲线是指这样一种曲线，在这条曲线上的各点，代表投入要素的各种组合，其中每一种组合所能生产的产量都是相等的。5边际技术替代率：是指在产量保持不变的前提条件下，增加一个单位的某种生产投入要素可以替代的另外一种投入要素的数量。通常，由于生产过程中投入的生产要素是不完全替代的，随着一种生产要素数量的增加，该要素对另外一种要素的边际技术替代率是递减的。在等产量曲线上，投入要素x取某值时的边际技术替代率就是等产量曲线上x取该值时的斜率。6等成本曲线：是指这样一条曲线，在这条曲线上的各点代表投入要素x和y的各种组合，这些组合的总成本都是相等的。7规模
22、收益递增：如果所有投入要素的使用量都按同样的比例增加，导致产量增加的比例大于投入要素增加的比例，这种类型叫规模收益递增。规模收益递增，是指某一产品或行业的净收益的增长速度，超过其生产规模的扩大速度的现象或状态。8规模收益不变：如果所有投入要素的使用量都按同样的比例增加，导致产量增加的比例等于投入要素增加的比例，这种类型叫规模收益不变。9规模收益递减：如果所有投入要素的使用量都按同样的比例增加，导致产量增加的比例小于投入要素增加的比例，这种类型叫规模收益递减。10科布道格拉斯生产函数：对生产函数进行经验估计，像对需求函数进行估计一样，需要选择适当的函数形式。生产函数最常用的形式是幂函数。由于在2
23、0年代后期，美国有两位经济学家科布和道格拉斯对这种函数做了大量研究并取得了成功，所以，这种函数也被称为科布-道格拉斯生产函数。形式如下：Q=aKbLc；Q-产量；K-资本；L-劳动力；a、b、c为常数。二、复习思考题1请解释总产量、平均产量和边际产量三者之间的相互关系。解答：总产量、平均产量和边际产量之间存在着下面三种关系：(1)工人人数取某值时的边际产量等于总产量曲线上该点的切线的斜率。边际产量与总产量之间的这个关系告诉我们：当边际产量为正值时，总产量曲线呈上升趋势（斜率为正值），此时增加工人能增加产量；当边际产量为负值时，总产量曲线呈下降趋势（斜率为负值），此时增加工人反使产量减少；当边际
24、产量为零时，总产量为最大（斜率为零）。(2)工人人数取某值时的平均产量等于总产量曲线上该点与原点的连续线的斜率。(3)当边际产量大于平均产量时，平均产量呈上升趋势；当边际产量小于平均产量时，平均产量呈下降趋势；当边际产量与平均产量相等时，平均产量为最大。2请举两个例子，说明边际收益递减规律的实际存在。如果生产中用的某种投入要素是免费的，而且可以用之不尽、取之不竭，那么企业使用这种投入要素是否越多越好？为什么？解答：例：在农业中，如果在固定的土地面积上增施化肥，开始时，每增加1公斤化肥所能增加的农作物数量是递增的，但当所施的化肥超过一定量时，每增加1公斤化肥所能增加的农作物的数量就会递减，此时，
25、如继续增加化肥，就有可能不仅不增加农作物的产量，反而会导致农作物产量的减少。例：“大跃进”期间，在我国农业生产中曾因过度密植，反而导致亩产的减少，说明如土地面积不变、技术不变，起初增加种子的投入量，产量是递增的，但单纯无限地增加种子的投入量，那么增投的每一公斤种子所增加的产量，会越来越少，甚至变为负值。这就是边际收益递减规律在生活中的实例。如果生产中用的某种投入要素是免费的，而且可以用之不尽、取之不竭，那么企业使用这种投入要素并不是越多越好，而是必须符合生产产品所应需要的投入要素的最大量。因为根据边际收益递减规律：如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使
26、产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。例、例就充分说明了这一问题。3边际收益递减规律和规模收益递增原理是否矛盾？为什么？解答：二者并不矛盾。边际收益递减规律是指在一定技术条件下，若生产要素组合中的其他要素不变，仅变动一种生产要素的数量，则当该要素投入到一定的数量后，其边际产量将逐渐减少，即边际收益递减。其前提之一是生产技术条件一定；前提之二是只有一种生产要素是可变的；其三是指在开始阶段，随着一种可变要素投入的增加，其边际收益是递增的，当可变要素投入量达到一定程度后，才开始出现边际收益递减现象。而规模收益递增原理是指当所有投入要素的使用量都按同样的比例增加时，导致产量增加的
27、比例大于该比例的现象。如果不是一种要素投入可变，而是各种要素投入都可以变化，由此引起的产量变化就不再属于要素边际收益递减规律的范围，而是属于“规模收益”的问题。4什么是单一可变投入要素的最优利用问题？怎样确定单一可变投入要素的最优投入量？解答：假定其他投入要素的投入量不变，只有一种投入要素的数量是可变的，研究这种投入要素的最优使用量（即这种使用量能使企业的利润最大），就属于单一可变投入要素的最优利用问题。这类问题在短期决策中经常遇到。例如，在短期内现有企业的厂房、设备都无法变更，要增加产量，只有增加劳动力，那么增加多少劳动力才是最优的呢?这就属于单一可变投入要素的最优利用问题。单一可变投入要素
28、最优使用量的确定如下：假定：MRP为某可变投入要素的边际产量收入、P为某可变投入要素的价格；那么，当MRPP时，可变投入要素的投入量为最优。5边际产量、边际收入和边际产量收入三者之间的区别和联系是什么？解答：边际产量是指其他生产要素投入不变的情况下，增加一个单位一种生产要素投入所带来的总产量的增加量。例如，生产资本投入量K不变，考虑投入劳动投入增量dL带来的总产量增dQ量变化,则有边际产量MP总产量的增加量d Q劳动的增加量 dL。边际收入指增加或减少一个单位的销售量所引起销售收入总额的变动数。边际产量收入是指增投1个单位的可变投入要素所引起的销售收入的增加量。如果市场价格是不变的，它就等于边
29、际产量乘以产品的价格。6什么是多种投入要素最优组合问题？怎样确定多种投入要素的最优组合比例？解答：在成本一定的条件下，投入要素之间怎样组合，才能使产量最大；或在产量一定的条件下，怎样组合，才能使成本最低。这类问题就是多种投入要素最优组合问题。确定多种投入要素的最优组合比例的方法有图解法和利用多种投入要素最优组合的一般原理2种。图解法：已知等产量曲线和等成本曲线，将这两种曲线画在一起，等产量曲线与等成本曲线的相切点，就是投入要素的最优组合点。利用多种投入要素最优组合的一般原理：在多种投入要素相结合以生产一种产品的情况下，当各种投入要素每增加一元所增加的产量都互相相等时，各种投入要素之间的组合比例
30、为最优。第四章生产决策分析产品产量的最优组合问题一、重要名词和术语1、产品产量的最优组合问题：如果一家企业生产多种产品，那么这些产品的产量如何组合，才能使利润量大，这类问题就是产品的产量的最优组合问题。2、确定这种最优组合关系要弄清楚两种方法：一是最优组合关系的理论方法；二是最优组合的实用方法（即线性规划法）。3、决定产品产量的最优组合要使用产品转换曲线和等收入曲线。4、产品转换曲线：也称生产可能性曲线。如企业生产两种产品A和B，产品转换曲线上的各点代表企业在资源给定的条件下能够生产的两种产品最大可能产量的组合。企业只有按产品转换曲线上的产品产量组合进行生产，才能使资源得到充分利用。5、边际转
31、换率：产品转换曲线的斜率就是产品之间的边际转换率。产品A的边际转换率是指产品A每增产1个单位，会使产品B的产量减少多少。即产品转换曲线的斜率产品A的边际转换率QB/QA。6、产品之间，不能完全转换的产品的转换曲线的形状是从原点向外凸的；产品之间完全不能转换的产品的转换曲线呈直角形；产品之间能完全转换的产品的转换曲线则是一条倾斜的直线。7、等收入曲线：在等收入曲线上的各点所代表的不同产品产量组合都有相同的总销售收入。等收入曲线与产品转换曲线的切点代表两种产品最优的产量组合。在这一点上，产品A相对价值（PA/PB）等于它的相对成本（QB/QA）。8、线性规划问题是由一个目标函数和若干个约束条件所组
32、成。它假设变量之间的关系为线性关系，可以用图解法和代数法来解线性规划问题。9、目标函数：ZC1X1+C2X2+CnXnmax(最大)约束条件：a11x1+a12x2+a1nxnb1a21 x1+a22x2+a2nxnb2 am1x1+am2x2+amnxnbmx1，x2，x0即要求企业所确定的产品产量在所满足企业资源数量的条件下，使利润最大。10、线性规划问题可以用图解法和代数法来解线性规划问题。(1)、图解法的第1步是根据约束条件确定可行区域；第2步是使利润曲线与可行区域中在最外面的偶角相交，这一交点就代表产品产量的最优组合。(2)、代数法：即先求出可行区域各个偶角的坐标,然后根据目标函数分
33、别算出每个偶角上的利润,利润最大的偶角就是规划问题的最优解。二、复习思考题1、什么是产品转换曲线?为什么产品转换曲线的形状一般总是从原点向外凸出的？产品转换曲线：也称生产可能性曲线。如企业生产两种产品A和B，产品转换曲线上的各点代表企业在资源给定的条件下能够生产的两种产品最大可能产量的组合。企业只有按产品转换曲线上的产品产量组合进行生产，才能使资源得到充分利用。如果沿着产品转换曲线向右移动，产品A的边际转换率就会递增，即QB/QA的值递增。如果沿着产品转换曲线向左移动，产品A的边际转换率就会递减，即QB/QA的值递减。正由于这一点，产品转换曲线的形状一般总是从原点向外凸出的。2、在用线性规划方
34、法做产品产量最优组合记录时，需要有哪些假设？(1)、每种产品的单位产量利润是已知的常数；(2)、每种产品所使用的生产方法已知，而且它们的规模收益不变，即如果投入要素增加1倍，产量也增加1倍；(3)、企业能够得到的投入要素的数量有限，而且已知；(4)、企业的目标是谋求利润最大。3、什么是影子价格？它对管理决策有何意义？如果企业增加某种投入要素投入量1个单位，会使企业的利润增加，这一利润增加额就是该投入要素的影子价格。如果影子价格为非零，说明该投入要素是生产中的“瓶领”；如果影子价格为零，说明该投入要素在生产中利用不足；如果影子价格大于市价，说明购买这种要素来扩大生产是合算的；如果影子价格小于市价
35、，说明购买该要素以扩大生产并不合算第五章 成本利润分析一、重要名词和术语1、相关成本：指与决策有关的成本。2、非相关成本：指与决策无关的成本。3、在管理决策中使用机会成本，而不使用会计成本，所以前者属于相关成本，后者属于非相关成本。4、增量成本是指因某一特定决策而引起的总成本的变化。沉没成本则是指不因决策而变化的成本。前者属于相关成本，后者属于非相关成本。5、边际成本：指在一定产量水平上，增加单位产量给总成本带来的变化。边际成本MC6、变动成本：指企业在可变投入要素上的支出，它随产量的变化而变化。7、固定成本：指企业在固定投入要素上的支出，它不随产量的变化而变化。8、成本函数：反映产品成本C与
36、产量Q之间的关系，就是Cf(Q)。它导源于生产函数。它分为：短期成本函数和长期成本函数。短期和长期并不是以日历时间的绝对长度来划分的。9、短期成本函数：反映在企业诸种投入要素中至少有一种投入要素的投入量固定不变的条件下产量与成本之间的关系，主要用于日常经营决策。10、长期成本函数：反映在企业诸种投入要素的投入量都是可变的条件下(即可以选择最优规模的条件下)，产量与可能的最低成本之间的关系，主要用于长期规划。11、短期成本曲线分为：总变动成本，总固定成本，总成本、平均固定成本、平均变动成本和边际成本曲线等。 这些曲线的形状取决于相应的产量曲线，归根到底受边际收益递减规律的制约。12、长期成本曲线
37、可分为：总成本、平均成本和边际成本曲线，它没有固定成本曲线。长期平均成本曲线是各个生产规模的短期平均成本曲线的包络线，它的形状呈U形，曲线最低点的产量是企业的最优规模。长期成本曲线的形状归根到底是由规模收益递增不变递减的规模决定的。13、贡献就是增量利润，它等于增量收入减增量成本。有贡献的是可以接受的。贡献分析法主要用于短期决策。14、盈亏分界点分析法主要用来研究产量，成本和利润之间的关系，而把重点放在寻找盈亏分界点产量上。15、边际分析法用于成本利润分析要求把边际收入去与边际成本相比较，如边际收入大于边际成本，就应增加产量，如边际收入小于边际成本就应减少产量，利润最大化的条件是边际收入等于边
38、际成本。二、复习思考题1、假如某企业的短期平均变动成本是一个常数，请画出以下曲线：(1)短期总变动成本曲线，短期总固定成本曲线和短期总成本曲线；(2)短期平均固定成本曲线，短期平均变动成本曲线，短期边际成本曲线和短期平均成本曲线。 留画图处2、假如某企业的生产函数属规模收益递增类型，请画出总产量曲线，总成本曲线，平均成本曲线，边际成本曲线。以上曲线属短期成本，还是长期成本？为什么？（曲线图略）以上曲线属长期成本。因为长期总成本曲线的陡峭程度完全取决于生产函数的生产要素的价格。这一企业的生产函数属规模收益递增类型，说明曲线有正斜率，它表明产量增加，总成本就会增加，所以是长期成本。3、请解释为什么
39、短期边际成本曲线和短期平均成本曲线都是U形。答：短期边际成本的变动规律是：开始随着产量的增加而减少，减少到一定程度后，又随着产量的增加而增加。所以短期边际成本曲线呈U型。这一特征是由边际收益递减规律所决定的。短期平均成本曲线呈U型的原因是由于边际报酬递减规律的作用，在生产的初始阶段，随着可变要素的投入和产量的增加，固定要素生产效能的发挥和专业化程度的提高使得边际产量增加，当产量增加到一定程度时，边际报酬递减规律开始发挥作用，使得SAC曲线呈上升趋势4、请解释短期平均成本曲线与长期平均成本曲线之间的关系？答：（1）虽然短期平均成本曲线和长期平均成本曲线都呈U形，但二者形成U形的原因是不同的。短期
40、平均成本（SAC）曲线之所以呈U形，即最初递减然后转入递增，是因为产量达到一定数量前每增加一个单位的可变要素所增加的产量超过先前每单位可变要素之平均产量，这表现为平均可变成本随产量的增加而递减（这是由于一开始随着可变要素的投入和产量的增加，固定要素生产效能的发挥和专业化程度的提高使得边际产量增加）。而当产量达到一定数量后，由于边际收益递减规律的作用，随着投入可变要素的增多，每增加一单位可变要素所增加的产量小于先前的可变要素之平均产量，即AVC曲线自此开始转入递增。（2）长期平均成本（LAC）曲线之所以呈U形，是由规模的经济或不经济决定的。随着产量的扩大，使用的厂房设备的规模增大，因而产品的生产
41、经历规模报酬递增的阶段，这表现为产品的单位成本随产量增加而递减。长期平均成本经历一段递减阶段以后，最好的资本设备和专业化的利益已全被利用，这时可能进入报酬不变，即平均成本固定不变阶段，而由于企业的管理这个生产要素不能像其他要素那样增加，因而随着企业规模的扩大，管理的困难和成本越来越大，再增加产量长期平均成本将最终转入递增。（3）作为包络线的LAC曲线上的每一点总是与某一特定的SAC曲线相切，但LAC并非全是由所有各条SAC曲线之最低点构成的。事实上，在整个LAC曲线上，只有一点才是某一特定的SAC的最低点。（4）综上所述，由无数短期平均成本曲线推导出来的长期平均成本曲线必有一点也只有一点，长期
42、平均成本才和最低短期成本相等。5、利润和贡献这两个概念有何区别？在管理决策中应如何正确使用？答：利润和贡献的区别：利润是企业销售产品的收入扣除成本价格和税金以后的余额。其特征有：一定的赢利能力、利润结构基本合理、企业的利润具有较强的获取现金的能力。贡献是由决策引起的增量收入减去由决策引起的增量成本,即等于由决策引起的增量利。 其特征：有进奉或赠与他人，有助某事的行为或作有利于社会国家的事。利润是你对别人投资所获取的报酬，而贡献是你投资给别人的，不需要回报的物质或者财产。在不同的社会条件下，利润的内涵不同，体现的社会关系不同。有贡献,说明这一决策能使利润增加,因而方案是可以接受的. 当有两个以上
43、的方案进行比较时,它们的贡献是正值.那么,贡献大的方案就是较优的方案. 如果RC这一方案会导致总利润的增加,可以接受; 如果RC这一方案会导致总利润的减少,不予接受. 第六章 市场结构和企业行为一、重要名词和术语1、经济学通常把市场类型按其不同的竞争程度分为四类：完全竞争、垄断性竞争、寡头垄断和完全垄断。这四种市场结构在控制价格的能力、卖者的数目，产品的差异程度和进出市场的难易程度上各不相同。2、完全竞争市场结构的最基本特征是：在这个市场里产品的价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。3、完全竞争的市场结构必须具备以下条件买者和卖者很多 产品是同质的生产者出入这个行业是自由的
44、企业和顾客对于市场的信息是很灵通的4、完全竞争的市场结构是一种纯理论的模式，在现实生活中是不存在的。尽管这样，完全竞争市场的机制的理论，仍然是分析、研究其他市场结构机制的基础。5、完全竞争条件下，企业的短期最优产量决策的条件是PMC。6、不论是盈利企业还是亏损企业，最优产量的条件都是：PMC。7、企业处于长期均衡时，其产量水平Q必定能同时满足两种条件：(1)价格等于长期和短期平均成本的最低点，即P=AC的最低点，此时经济利润为零；(2)价格等于边际成本，即PMC，此时企业的总利润为最优。8、完全竞争市场条件下企业的行为从以下几方面分析：(1)关于企业的利润；(2)关于企业的产量决策；(3)关于
45、长期均衡的条件。企业长期均衡的条件为：PMRMCAC。(4)关于竞争策略。9、完全垄断市场量，存在许多进入障碍，有以下四种(1)企业控制了产品基本原料的来源；(2)企业拥有专利权；(3)现有企业规模经济性显著、规模较大；(4)政府特许。10、垄断企业的弊端：(1)高价格；(2)产量不足；(3)生产效率低。11、政府对垄断企业的干预主要有：(1)制定和执行的垄断法；(2)对自然垄断企业进行管制。12、垄断性竞争的市场结构的主要特征有三个：(1)企业数量很多；(2)企业进出行业自由；(3)产品之间有差别。13、垄断性竞争条件下，企业处于长期均衡时，它的产量Q同时满足两个条件。(1)PAC，经济利润
46、为零 (2)MRMC，企业利润量大。14、垄断性竞争条件下企业行为分析(即在垄断性竞争条件下，企业行为的主要牲是)：(1)关于价格和产量决策；(2)关于生产效率；(3)关于竞争策略。除了降低自己的成本外，还有以下三种基本的竞争策略可利用：a、价格竞争策略；b、产品差异策略；c、促销(包括广告)策略。15、寡头垄断：指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品，形成了寡头垄断市场结构的主要原因是企业规模经济性。16、寡头垄断分为：纯寡头垄断和有差别的寡头垄断。17、寡头垄断市场结构的一个显著特点：企业之间的行为互相依存、互相影响。18、寡头垄断条件下企业行为的三种模式：(1)曲折的需求曲线模式
47、；(2)价格领导模式；(3)卡特尔模式。19、非价格竞争：在寡头垄断市场结构中，一个重要的特点是不轻易变动价格，相互之间的竞争主要不是通过价格进行，而是通过非价格因素进行，这就是非价格竞争。20、寡头垄断企业在竞争中采取的非价格手段主要有两个：(1)改进产品式样与结构,增加产品的用途和提高产品质量；(2)做广告。除此之外，改善信贷条件，健全销售网点和改进售后服务等等，也是竞争中可以采取的非价格手段。二、复习思考题一、垄断性竞争和完全竞争的主要区别是什么？寡头垄断和上述两种市场结构最主要的区别是什么？什么是完全垄断？请从现实生活中举出一些企业，说明它们分别属于哪个不同的市场结构？答：垄断性竞争和完全竞争的主要区别是，价格较高、产品较少、生产效率低，但因生产的是有差别的产品，故能较好满足消费者多样化的需求。垄断性竞争的竞争策略与完全竞争不同，垄断竞争策略主要是价格竞争、产品成本的差异化竞争和促销等，而完全竞争唯一的竞争策略是低成本竞争。寡头垄断与垄断性竞争和完全竞争的主要区别，在这个行业的企业数量级少，对价格的控制能力强，进入市场的障碍大。这种市场结构最大的特点是企业之间相互依存、相互影响，非价格竞争是寡头垄断企