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1、绪论绪论 作为企业树立整体形象作为企业树立整体形象, ,拓展市场拓展市场, ,提升竞争力提升竞争力的策略性工具的策略性工具,CI,CI的价值已被诸多导入实施并取得卓的价值已被诸多导入实施并取得卓越成就的国际性大企业所证实越成就的国际性大企业所证实. . CI CI的教学目的在于培养综合型的具有宏观把握能的教学目的在于培养综合型的具有宏观把握能力和实际操作能力的专业人才力和实际操作能力的专业人才. .其中其中, ,宏观把握能力包宏观把握能力包括沟通能力、组织能力和策划能力实际操作能力体括沟通能力、组织能力和策划能力实际操作能力体现在创造能力、表现能力以及统一规范能力。现在创造能力、表现能力以及统
2、一规范能力。第一章设计的基本理论第一章设计的基本理论第一节的涵义第一节的涵义第二节的三大构成第二节的三大构成要素分析要素分析第一节的涵义第一节的涵义 CI CI，也称，也称CISCIS，是英文，是英文CorporateCorporate Identity SystemIdentity System 的缩写，称为企业的缩写，称为企业识别系统，简称识别系统，简称CICI。这个名称的出现。这个名称的出现最早可追溯到本世纪三十年代，由美最早可追溯到本世纪三十年代，由美国著名的设计家雷蒙德罗威和波乐国著名的设计家雷蒙德罗威和波乐兰多等人提及。兰多等人提及。结合中国的国情和实际情况，定义如下：结合中国的国
3、情和实际情况，定义如下：第一节的涵义第一节的涵义CICI是将富于个性和企业特征的经营理念，管理策略是将富于个性和企业特征的经营理念，管理策略，行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传，行为规范等信息，运用统一化、规范化的视觉传达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系达系统及广泛的公共关系活动，传达给企业的关系者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境者乃至全社会，在企业的内部、外部以及相关环境产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发产生一致的认同感和价值观，从而为企业的生存发展创造出良好的经营环境和社会环境。展创造出良好的经营环境和社会环境。第一节的涵义第一节的涵义由此概念的界定中
4、不难看出，我由此概念的界定中不难看出，我们赋予了们赋予了IdentityIdentity以以个性化个性化和和统一化统一化的双重涵义。这两个词汇构成了的双重涵义。这两个词汇构成了CICI内内涵的精髓涵的精髓“个性化个性化”代表着企业的主体代表着企业的主体和基本特征。而和基本特征。而“统一化统一化”就成为这诸就成为这诸多信息统合传达的必要手段。多信息统合传达的必要手段。第二节的三大构成要素分析第二节的三大构成要素分析CICI由三大要素构成由三大要素构成: :1.MI(Mind Identity)1.MI(Mind Identity)理念识别理念识别 MIMI是是CICI的核心的核心, ,是企业的精
5、神理念的是企业的精神理念的主旨灵魂主旨灵魂.MI.MI包含了企业的精神标语、经包含了企业的精神标语、经营理念、经营方针、经营策略、企业性格营理念、经营方针、经营策略、企业性格等几方面。等几方面。第二节的三大构成要素分析第二节的三大构成要素分析2.BI2.BI（Behaviour Identity)-Behaviour Identity)-活动识别活动识别 BIBI是是CICI的动态部分，是的动态部分，是MIMI的行为体现，的行为体现，它包括对内的企业管理方针，员工教育和工它包括对内的企业管理方针，员工教育和工作环境的治理，产品开发策略以及对外的公作环境的治理，产品开发策略以及对外的公共关系活动
6、，促销活动和公益性文化性社会共关系活动，促销活动和公益性文化性社会活动等。活动等。第二节的三大构成要素分析第二节的三大构成要素分析3.VI(Visual Identity)-3.VI(Visual Identity)-视觉识别视觉识别 VIVI是是CICI的静态部分的静态部分, ,通过统一化、系通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计，将企业精统化、规范化的视觉识别设计，将企业精神理念传达给企业的关系者和社会，从而神理念传达给企业的关系者和社会，从而在视觉传达方面树立起统一的形象概念。在视觉传达方面树立起统一的形象概念。 它包括两大要素：它包括两大要素：第二节的三大构成要素分析第二节的三大构成
7、要素分析 基本要素基本要素-企业名称、企业标志、专企业名称、企业标志、专用字体、企业色企业标语、企业象征图形用字体、企业色企业标语、企业象征图形以及各部分的组合规范设计等。以及各部分的组合规范设计等。 应用要素应用要素-将基本要素的设计运用将基本要素的设计运用到企业相关联的各个领域。如：事务用品、到企业相关联的各个领域。如：事务用品、产品包装、广告、公关、环境、运输工具、产品包装、广告、公关、环境、运输工具、标识、服装、展示等。标识、服装、展示等。第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作一一. .基本要素与应用要素基
8、本要素与应用要素 VI VI设计是设计是CICI中重要的一环中重要的一环, ,它的重要性在于它的重要性在于体现企业的外观这一意义。体现企业的外观这一意义。1.1.基本系统设计要素基本系统设计要素A.A.企业标志企业标志-企业视觉沟通的基本形态企业视觉沟通的基本形态, ,它是它是VIVI设计的核心设计的核心, ,是基本要素的基础设计之基础。是基本要素的基础设计之基础。第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作一一. .基本要素与应用要素基本要素与应用要素B.B.企业标准字体企业标准字体-中英文字体的设计中英文字体的设计开
9、发应从企业的性质以及已形成的企业开发应从企业的性质以及已形成的企业标志相协调的书写字体之中进行选择标志相协调的书写字体之中进行选择, ,它会在今后许多场合下应用它会在今后许多场合下应用, ,能够达到完能够达到完美的契合美的契合. . 1.1.基本系统设计要素基本系统设计要素第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作一一. .基本要素与应用要素基本要素与应用要素1.1.基本系统设计要素基本系统设计要素C.C.企业标准色及辅助色企业标准色及辅助色-这对于企业来这对于企业来讲是一种形象色彩讲是一种形象色彩, ,它的功用及渗透
10、性是它的功用及渗透性是极强的极强的, ,它会在相当广泛的范围内展开使它会在相当广泛的范围内展开使用用. .第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作一一. .基本要素与应用要素基本要素与应用要素1.1.基本系统设计要素基本系统设计要素D.D.象征图形象征图形, ,吉祥物吉祥物-它的意义不等同于它的意义不等同于标志是为了加强企业对外的公益形象和自标志是为了加强企业对外的公益形象和自身的产品形象的一种宣传手段身的产品形象的一种宣传手段, ,也可以称作也可以称作商业符号商业符号. .第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与
11、规范制作第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作一一. .基本要素与应用要素基本要素与应用要素2.2.应用系统设计要素应用系统设计要素A.A.办公用品办公用品-包括名片、信封、信笺、便笺等包括名片、信封、信笺、便笺等事务用品和文件夹、公文袋、发票、帐簿等事务用品和文件夹、公文袋、发票、帐簿等B.B.产品产品C.C.标识标识D.D.环境、店铺环境、店铺第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作一一. .基本要素与应用要素基本要素与应用要素2.2.应用系统设计要素应用系统设计要素第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作E.E.交通运输
12、工具交通运输工具F.F.广告广告G.G.服饰服饰第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作二二. .企业标志的设计与制作企业标志的设计与制作 标志是一种象征性的符号标志是一种象征性的符号, ,具有明确具有明确的特定含义的特定含义, ,通过简练的造型、生动的形通过简练的造型、生动的形象来传达出企业、品牌的理念，内容特征象来传达出企业、品牌的理念，内容特征等信息。等信息。第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作二二. .企业标志的设计与制作企业标志的设计与制作第二章第二章 VIVI设计与规范制作
13、设计与规范制作1.1.主要设计要点表现在以下几方面：主要设计要点表现在以下几方面：A.A.简单明了简单明了, ,醒目突出醒目突出B.B.新颖别致，独具一格新颖别致，独具一格C.C.标志造型，优美生动标志造型，优美生动D.D.民族文化，风俗习惯民族文化，风俗习惯E.E.形象单纯形象单纯, ,涵盖力强涵盖力强第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作二二. .企业标志的设计与制作企业标志的设计与制作第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作2.2.标志分类标志分类第一类第一类, ,文字文字-汉字、拉丁字、字母、综合字汉字、拉丁字、字母、综合字第二类，图形第二类，图
14、形-几何抽象图形、自然具象图形几何抽象图形、自然具象图形第三类，综合第三类，综合-图文综合型图文综合型第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作三三. .企业专用标准字的设计与制作企业专用标准字的设计与制作 标准字的设计可依据企业的需要任意标准字的设计可依据企业的需要任意组合、企业标准字的设计是依据企业性质、组合、企业标准字的设计是依据企业性质、产品品牌、宣传活动的主题与内容而精心产品品牌、宣传活动的主题与内容而精心制作的，对于字间的距离，笔画的配置，制作的，对于字间的距离，笔画的配置，线条的组细，风格的统一，都要做周
15、密的线条的组细，风格的统一，都要做周密的规划，以达到完美和谐的整体结构。规划，以达到完美和谐的整体结构。第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作四四. .企业标准色的设计制作企业标准色的设计制作标准色是指专为企业设定的一种或一组特定色彩标准色是指专为企业设定的一种或一组特定色彩. . 它应用在所有视觉传达设计的媒体上它应用在所有视觉传达设计的媒体上, ,通过通过色彩的知觉刺激与心理反应色彩的知觉刺激与心理反应, ,以反映出企业的经以反映出企业的经营理念或产品的内容特质营理念或产品的内容特质. . 企业的标准色通常不超
16、过三种企业的标准色通常不超过三种, ,在应用时配在应用时配置辅助色彩置辅助色彩, ,以创造最佳效果以创造最佳效果. .第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作五五. .企业的辅助装饰图形企业的辅助装饰图形 企业的辅助装饰图形指象征图形、吉祥物等。企业的辅助装饰图形指象征图形、吉祥物等。以强化企业的视觉形象，是标志和标准字的补充以强化企业的视觉形象，是标志和标准字的补充应用。在设计时应着重以顾客的心理、民俗文化应用。在设计时应着重以顾客的心理、民俗文化和流行时尚等角度来考虑。要抓住公众的关注心和流行时尚等角度来考虑。要
17、抓住公众的关注心和亲切感，使人感到心理上的吸引力。和亲切感，使人感到心理上的吸引力。第一阶段第一阶段:VI:VI基本要素的设计与制作基本要素的设计与制作第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作六、六、VIVI基本要素的组合规范基本要素的组合规范 VI VI设计系统的各个基本要素中，标志与设计系统的各个基本要素中，标志与其他基本要素的组合是作为应用要素展开设其他基本要素的组合是作为应用要素展开设计的标准，这种组合应遵循一定的规范，以计的标准，这种组合应遵循一定的规范，以避免造成视觉形象的混乱。避免造成视觉形象的混乱。在组合中需要结在组合中需要结合考虑疏密、高低、对比、均衡等，以获得合考
18、虑疏密、高低、对比、均衡等，以获得协调、合理的组合关系。协调、合理的组合关系。 第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第二阶段第二阶段:VI:VI应用要素的设计与制作应用要素的设计与制作 应用设计是基础设计的展开设计和运应用设计是基础设计的展开设计和运用用, ,它必须以基础设计风格为指导它必须以基础设计风格为指导, ,在运用在运用中应严格遵循企业基本要素的规范组合中应严格遵循企业基本要素的规范组合, ,不不可随意改动。可随意改动。第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第二阶段第二阶段:VI:VI应用要素的设计与制作应用要素的设计与制作一一. .办公用品系统办公用品系统
19、包括名片、信封、信纸、徽章、文件夹、包括名片、信封、信纸、徽章、文件夹、公文袋、帐票等，这些项目将企业的基本信息公文袋、帐票等，这些项目将企业的基本信息准确传达。办公用品的设计应充分体现企业的准确传达。办公用品的设计应充分体现企业的规范与精神，以形成严肃、完整、统一的格式。规范与精神，以形成严肃、完整、统一的格式。第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第二阶段第二阶段:VI:VI应用要素的设计与制作应用要素的设计与制作二、企业招牌、建筑环境二、企业招牌、建筑环境 包括建筑造型、企业名称招牌、企业大包括建筑造型、企业名称招牌、企业大门外观、接待台、路标指示牌、货架标牌等。门外观、接待
20、台、路标指示牌、货架标牌等。这些建筑环境设计是企业形象在公共场所的这些建筑环境设计是企业形象在公共场所的视觉再现，是一种公开化、标志企业面貌的视觉再现，是一种公开化、标志企业面貌的特征系统。设计时以基础系统中的元素组合特征系统。设计时以基础系统中的元素组合为基础，与周围环境相协调，达到简洁醒目。为基础，与周围环境相协调，达到简洁醒目。第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第二阶段第二阶段:VI:VI应用要素的设计与制作应用要素的设计与制作三三. .交通运输交通运输 包括轿车、面包车、大巴车、货车、工包括轿车、面包车、大巴车、货车、工具车、油罐车，船只、飞机等。交通运输工具车、油罐车
21、，船只、飞机等。交通运输工具作为活动的媒体在具作为活动的媒体在VIVI中占有十分重要的位中占有十分重要的位置。设计中应考虑他们的移动性，字体应醒置。设计中应考虑他们的移动性，字体应醒目，色彩要强烈，最大限度地发挥其流动广目，色彩要强烈，最大限度地发挥其流动广告的视觉效果。告的视觉效果。第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第二阶段第二阶段:VI:VI应用要素的设计与制作应用要素的设计与制作四、产品包装四、产品包装 包括包装纸、纸盒包装、纸袋包装、塑料包括包装纸、纸盒包装、纸袋包装、塑料袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、陶器包装袋包装、木箱包装、玻璃容器包装、陶器包装等。等。第二章第二
22、章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第二阶段第二阶段:VI:VI应用要素的设计与制作应用要素的设计与制作五五. .广告媒体广告媒体 包括电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌包括电视广告、报纸广告、杂志广告、路牌广告招贴广告、网络广告、邮寄广告等。企业选广告招贴广告、网络广告、邮寄广告等。企业选择各种不同的媒体广告形式对外宣传，是一种长择各种不同的媒体广告形式对外宣传，是一种长远、整体的宣传方式，也是现代企业信息传达的远、整体的宣传方式，也是现代企业信息传达的重要手段。重要手段。第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第二阶段第二阶段:VI:VI应用要素的设计与制作应用要素的设计与制
23、作六、服装服饰六、服装服饰 包括（男、女）制服、工作服、宣传服、包括（男、女）制服、工作服、宣传服、礼仪服、运动服、文化衫、领带、领带夹、礼仪服、运动服、文化衫、领带、领带夹、工作帽、肩章、臂章、胸卡等。企业服饰对工作帽、肩章、臂章、胸卡等。企业服饰对企业内部管理、员工归属感、企业凝聚力、企业内部管理、员工归属感、企业凝聚力、标示不同岗位、整洁视觉环境等方面起着不标示不同岗位、整洁视觉环境等方面起着不可忽视的作用。可忽视的作用。第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第二阶段第二阶段:VI:VI应用要素的设计与制作应用要素的设计与制作七、赠送礼品七、赠送礼品 包括包括T T恤衫、领带
24、、领带夹、打火机、钥匙恤衫、领带、领带夹、打火机、钥匙牌、纪念章、广告伞、广告笔、礼品袋等。将企牌、纪念章、广告伞、广告笔、礼品袋等。将企业形象表现在生活用品之上，便于与外界沟通交业形象表现在生活用品之上，便于与外界沟通交流、协调关系，也是一种有效的广告形式。流、协调关系，也是一种有效的广告形式。第二章第二章 VIVI设计与规范制作设计与规范制作第三阶段：第三阶段：VIVI手册的制定手册的制定 视觉识别手册视觉识别手册-VI-VI管理手册是企业视觉形象管理手册是企业视觉形象的贯彻和实施的法典、其编制应准确、规范。手册的贯彻和实施的法典、其编制应准确、规范。手册制定的目的在于保证企业形象传达的系统性、准制定的目的在于保证企业形象传达的系统性、准确性。手册详细记录所有基本系统几其标准化的确性。手册详细记录所有基本系统几其标准化的使用方法，分为基本系统和应用系统两大部分。使用方法，分为基本系统和应用系统两大部分。