《小红书·2022年3C行业月报-202205.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《小红书·2022年3C行业月报-202205.pdf（17页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2022年度小红书3C行业月报标记我的生活2022.5月一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.家用电器/科技数码TOP搜索热词四.优质笔记分享1.家用电器/科技数码优秀笔记Agenda行业概览数据周期：2022.5.01-2022.5.31女性用户占比超82%，女性占主导地位23-32岁用户占比超66%，为家用电器消费主力一二线城市用户占比超65%女性用户占比超77%，男性也有一定的关注19-27岁用户占比超59%新一线、二线、三线城市用户占比超62%家用电器类目数码科技类目小红书3C行业搜索及高活跃用
2、户画像-5月男女未知32未知一线新一线二线三线四线五线未知男女未知32未知一线新一线二线三线四线五线未知护肤类小红书3C行业品类搜索量占比-5月小红书3C行业品类搜索量趋势-2021.5-2022.5目前大盘更新到2022年5月；厨房小电各品类搜索量趋势稳定，空气炸锅5月搜索回升；净水器搜索量上涨且位居首位；个人护理品类美容仪搜索量涨幅较大；数码科技类产品搜索增速稳定，手机搜索量有所下降。数码科技5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月手机耳机笔记本智能手表平板电脑厨房小电5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月空气炸锅破壁机洗碗机咖啡机电饭
3、锅5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月扫地机器人吸尘器除螨仪净水器智能马桶生活电器5月6月7月8月9月10月 11月 12月1月2月3月4月5月卷发棒脱毛仪吹风机美容仪体重秤个人护理行业广告投放概览竞争格局：2022年5月3C行业竞争概况平板电脑、智能手表、笔记本、电饭锅、破壁机、空气炸锅、吹风机、卷发棒、智能马桶、除螨仪、咖啡机、体重秤、净水器目前仍在机会蓝海，竞争压力较小、成本较低；吸尘器、扫地机器人、洗碗机竞争压力不大，但竞争成本较高；耳机、手机竞争竞争放缓；脱毛仪和美容仪竞争依旧激烈，处于风险红海。总体而言，小红书整个3C行业目前的竞争激烈
4、程度不高,现在处于红利期。数据来源：小红书商业数据中台：2022.5平均点击价格投放品牌数量手机蓝牙耳机平板电脑智能手表笔记本美容仪脱毛仪吸尘器电饭锅破壁机咖啡机智能马桶体重秤净水器除螨仪洗碗机吹风机扫地机器人空气炸锅卷发棒手机平板电脑智能手表笔记本电饭锅破壁机咖啡机智能马桶体重秤净水器除螨仪吹风机空气炸锅卷发棒竞争红海竞争蓝海3c行业整体竞争格局局部放大竞争格局细分品类排名数据来源：小红书商业数据中台：2022.5厨房小电品类TOP搜索热词5月空气炸锅、破壁机品类热词集中在产品测评、品牌推荐上；5月咖啡机、洗碗机、电饭锅品类热词集中在产品推荐、使用场景、使用方法上;空气炸锅空气炸锅哪个牌子好
5、用空气炸锅测评空气炸锅和烤箱哪个更空气炸锅排名空气炸锅开锅方法烤箱和空气炸锅哪个好老爸测评空气炸锅空气炸锅纸空气炸锅推荐测评空气炸锅清洗空气炸锅哪个好用空气炸锅品牌排名618空气炸锅空气炸锅和烤箱的区别空气炸锅Top热词破壁机破壁机推荐豆浆机和破壁机区别破壁机和榨汁机的区别破壁机推荐品牌破壁机测评破壁机清洗破壁机有必要买吗榨汁机和破壁机区别老爸测评破壁机破壁机和豆浆机区别静音破壁机破壁机哪个牌子好料理机和破壁机区别破壁机排行榜破壁机Top热词咖啡机咖啡机家用推荐胶囊咖啡机家用咖啡机全自动咖啡机手磨咖啡机半自动咖啡机咖啡机推荐咖啡机入门推荐意式咖啡机咖啡机怎么用美式咖啡机咖啡机商用摩卡壶和咖啡机
6、的区别便携咖啡机咖啡机Top热词洗碗机洗碗机推荐洗碗机有必要吗水槽洗碗机洗碗机安装位置洗碗机推荐2022台式洗碗机洗碗机推荐性价比洗碗机哪个牌子好洗碗机耗材洗碗机测评洗碗机怎么选洗碗机测评老爸洗碗机安装洗碗机使用方法洗碗机Top热词电饭锅电饭锅推荐小电饭锅老式电饭锅迷你电饭锅电饭锅测评电饭锅推荐平价家用电饭锅推荐电饭锅哪个牌子好高压电饭锅电饭锅推荐两人电饭锅内胆租房电饭锅平价电饭锅一人电饭锅电饭锅Top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.5生活电器品类TOP搜索热词5月扫地机器人、净水器、智能马桶品类热词集中在品牌推荐、产品性价比、产品测评上；5月吸尘器、加湿器品类热词集中在产品推荐、
7、使用场景、产品功能上；扫地机器人扫地机器人推荐扫地机器人扫拖一体洗地机和扫地机器人扫地机器人推荐2022扫地机器人和洗地机扫地机器人预留位置扫地机器人测评扫地机器人是智商税吗扫地机器人自动上下水扫地机器人平价扫地机器人排行榜扫地机器人手工平价扫地机器人618扫地机器人扫地机器人Top热词吸尘器吸尘器推荐家用车载吸尘器吸尘器推荐无线吸尘器手持吸尘器吸尘器猫毛吸尘器吸拖一体吸尘器平价桌面吸尘器床上吸尘器床上除螨吸尘器工业吸尘器家用吸尘器吸尘器测评吸尘器Top热词净水器净水器推荐家用净水器推荐净水器性价比推荐净水器老爸测评净水器哪个牌子好净水器加热一体机前置净水器净水器是智商税吗2022净水器推荐净
8、水器排名家用净水器推荐家用净水器净水器有必要吗净水器排行榜净水器Top热词智能马桶智能马桶推荐智能马桶盖智能马桶怎么选智能马桶推荐性价比智能马桶好还是普通马智能马桶推荐2022智能马桶品牌推荐智能马桶品牌排名智能马桶盖和智能马桶智能马桶有必要吗半智能马桶半智能马桶智能马桶排行榜智能马桶怎么清洗智能马桶Top热词加湿器加湿器推荐加湿器有必要吗车载加湿器加湿器推荐婴儿加湿器用什么水加湿器危害空气加湿器加湿器除甲醛香薰加湿器桌面加湿器无雾加湿器加湿器的好处加湿器精油加湿器怎么用加湿器Top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.5个人护理品类TOP搜索热词5月个人护理品类整体热词集中在产品推荐、
9、产品测评、平价产品上；5月脱毛仪、美容仪品类“智商税”提及多；卷发棒、吹风机、体重秤品类热词集中在细分功能、使用场景、使用方法上卷发棒卷发棒推荐自动卷发棒蛋卷头卷发棒卷发棒卷发教程卷发棒教程卷发棒推荐平价卷发棒28mm和32mm卷发棒自动自动卷发棒教程32mm卷发棒平价卷发棒卷发棒卷发教程男卷发棒怎么用40mm卷发棒卷发棒Top热词美容仪美容仪推荐美容仪是智商税吗射频美容仪推荐美容仪排行榜眼部美容仪射频美容仪家用美容仪美容仪测评提拉紧致美容仪红蓝光美容仪射频美容仪排行榜美容仪器美容仪使用方法微电流美容仪美容仪Top热词吹风机吹风机推荐吹风机推荐家用吹风机推荐平价吹风机推荐宿舍吹风机平价吹风机测
10、评吹风机推荐不伤发吹风机白噪音宿舍吹风机老爸评测吹风机吹风机排行榜吹风机卷发吹风机推荐性价比高速吹风机吹风机Top热词体重秤体重秤推荐体重秤推荐精准体重秤推荐pdd体重秤不准怎么办体重秤老爸测评体重秤每次不一样老爸测评体重秤体重秤推荐精准平价婴儿体重秤体重秤不准怎么调体重秤精准平价体重秤体重秤测评体重秤推荐平价体重秤Top热词老爸评测脱毛仪脱毛仪推荐平价脱毛仪真的有用吗平价脱毛仪推荐脱毛仪学生党家用脱毛仪激光脱毛仪脱毛仪测评冰点脱毛仪脱毛仪平价平价脱毛仪脱毛仪是智商税吗脱毛仪使用方法脱毛仪推荐脱毛仪脱毛仪top热词数据来源：小红书商业数据中台：2022.5数码科技品类TOP搜索热词5月耳机、智
11、能手表品类热词集中在产品推荐、使用场景、配件上；手机、平板电脑、笔记本品类热词集中在细分人群、产品功能、使用场景上；5月数码科技品类产品总体非常关注“平价”与“性价比”手机手机推荐手机推荐性价比高手机推荐2022年618手机安卓手机推荐女生手机推荐20222000左右高性价比手机拍照好看的手机折叠手机二手手机性价比高的手机拍照手机2022手机排行榜3000左右手机推荐手机Top热词平板电脑平板电脑推荐学生平板电脑推荐平板电脑推荐2022平板电脑二合一平板电脑性价比推荐平板电脑和笔记本电平板电脑哪个性价比高平板电脑有必要买吗平板电脑ipad2021平板电脑推荐性价比高平板电脑推荐办公平板电脑画画
12、平板电脑学习平板电脑二合一推荐平板电脑Top热词蓝牙耳机蓝牙耳机推荐耳机耳机蓝牙推荐头戴式耳机蓝牙耳机推荐性价比高无线耳机蓝牙耳机推荐平价耳机推荐骨传导耳机头戴式耳机推荐有线耳机降噪耳机运动耳机有线耳机推荐耳机Top热词笔记本电脑推荐笔记本笔记本电脑笔记本电脑女生推荐电脑推荐笔记本笔记本电脑推荐2022笔记本推荐笔记本电脑推荐性价比618笔记本电脑性价比高的笔记本办公笔记本电脑推荐笔记本电脑推荐办公笔记本电脑推荐大学生游戏笔记本办公笔记本笔记本Top热词智能手表智能手表推荐智能手表女推荐智能手表推荐男2022智能手表推荐智能手表推荐性价比智能手表可以发微信智能手表推荐学生儿童智能手表平价智能手
13、表智能手表女智能手表平价智能手表测评智能手表有必要吗平价智能手表推荐智能手表Top热词优质笔记分享3C行业优质笔记-5月操作演示【首图】达人手持产品+图片呼应标题【标题】“女明星” 吸睛+干货分享【正文】多感叹、夸赞语气，安利效果强；清晰展示产品的外观、使用方法、产品功能；结合自身经历阐述使用感受，真实可信、种草力强。产品测评【首图】 产品出镜+功能卖点【标题】 产品名称+测评【正文】 真实测评及亲身体验，赢得用户信任；从自清洁、自动补水、自动集尘等7个维度超详细介绍产品，全面覆盖产品卖点，实实在在的种草贴。【首图】 达人出镜+夏日场景【标题】 使用场景+真实体验【正文】 首先分析夏天女生私密
14、脱毛的痛点，增强共鸣；随后上手实操，详细阐述脱毛感受、使用方法、产品功能；最后展示使用效果，环环相扣，安利效果好。【首图】 ulike脱毛仪全线产品+“测评”大字压图【标题】 干货分享+全线测评【正文】 多款ulike脱毛仪横向对比，从价格/出光速度 /脱毛能量/蓝宝石等级等多个维度进行测评；适用人群、使用体验等信息详细，干货满满。3C行业优质笔记-5月真实体验科普干货【首图】 达人手持产品+大字压图【标题】 击中“无效操作”痛点【正文】 皮肤科医生资质作为背书，有信服力。从用户使用美容仪的三大盲点出发，以专业角度介绍产品功能、产品功效、使用方法，科普性、说服力强。【首图】 达人出镜+大字压图
15、【标题】 亲测有用+突出功效【正文】 对比多个美容仪使用经验，突出此款产品的好用，有信服力；产品功能介绍与上脸实操相结合，阐述亲身使用体验，种草效果层次递进。【首图】 产品露出+家居场景【标题】 产品全名展示+真实体验【正文】 以roomtour为切入点，用vlog的方式记录了产品使用的全过程；通过镜头+文字相结合的方式，展示产品识别障碍物、识别建图、清洁能力，清晰全面。【首图】画风清新+生活场景【标题】日常话题引发用户共鸣【正文】产品功能分点罗列，覆盖产品卖点；详细阐述2-3个产品亮点，且结合亲身使用体验，更具说服力；图片展示产品细节，清晰直观。2022年度小红书3 C 行 业 月 报标记我的生活期待携手共赢！