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1、从手机媒体的普及看传统新闻信息传播的变迁摘要 ：随着新的传播技术的出现， 新的传播媒介也应运而生， 网络媒体的影响力日益扩大， 对传统媒体带来越来越严峻的挑战。手机媒体由于发展时间短、 相关技术瓶颈尚需突破， 目前尚未找到合理的商业模式，但是手机由于具有巨量的用户群，必将在不远的未来迎来黄金发展期，进一步颠覆传媒业市场格局。关键词 ：新闻信息传播变迁 手机媒体现状 发展 趋势一新闻信息传播的发展新闻传播的发展，在于描述新闻传播作为一种社会现象的历史演变过程。以近代西方新闻传播业的诞生为界限，将整个人类的新闻传播历史过程分为“前新闻传播业时代” 、 “新闻传播业时代”和“后新闻传播业时代”，每一
2、时代内部再以最能代表新闻传播发展水平的传播媒介为根据，划分为不同的媒介时代。前新闻传播业时代包括前口语传播时代、口语传播时代和文字传播时代。新闻传播业时代包括印刷传播时代、电子传播时代和网络传播时代。人类现在具有的新闻传播形式也许在不久的将来会发生某种变化，出现新的传播新闻的观念和方式。至于将来的新闻传播到底会以什么样的形式出现，难以做出准确的预料，留给后人去做。二从报刊到手机媒体（一）报刊的产生和发展报纸是传播领域中最古老的手段之一，千百年来，报纸为人类文明的进步作出了杰出的贡献。 每天的清晨， 当大多数的人们还在沉浸在梦乡中，城市里百万份的报纸就会从轰鸣的印刷机中新鲜而出，为人们带来新鲜的
3、资讯。世界上最早的报纸出现在古老的中国。 邸报是世界上发行最早，时间最久的报纸。伴随着古代中央王权的不断加强，“邸报”也一直得以很好的发展，自汉、唐、宋、元、明直到清代，直到清朝皇帝退位，邸报才正告寿终。16 世纪中叶，在地中海北岸的威尼斯城颇为流行的威尼斯小报在报纸的发展里程中有着极其重要的位置。 后来威尼斯小报改手抄为印刷， 加大了发行力度，被后人称为威尼斯公报 。从某种意义上说：威尼斯小报是现在报纸的鼻祖。从全球范围看，报纸受互联网媒体的冲击程度虽然存在差异，但毋庸置疑，进入 21 世纪以来，网络媒介飞速发展已使发展速度缓慢的报纸等传统媒体相形见绌，报纸原有传播优势也在被网络媒介所蚕食或
4、者超越，从而使报纸的影响力大不如前，全球纸媒体面临的挑战和压力日增，前景并不令人乐观。长期以来，全球报业就一直经历着与广播、电视等传媒和同行业内的激烈竞争，近年来又面临着新兴互联网的挑战。自二十世纪九十年代以来， 世界主要发达国家的报业、 特别是美国的报业发展表现出一些明显的特点，从中我们可以看到世界报业发展的一些大趋势：(1)全球报章持续下跌 ;(2)美国报业 跻身于十大衰退行业 ;(3)业内就业前景不佳;(4)报业竞争的国际化趋势加剧;(5)晚报数量减少、晨报前景看好;(6)一城一报的现象日益普遍 ;(7)报纸地方化明显， 报道主流转向 ;(8)创办和经营全国性报纸越来越困难。名师资料总结
5、 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - （二）世界广播事业的产生和发展1920年 11月 2 日， 美国西屋公司电器专家康拉德主持建立的KDKA 广播电台在匹兹堡开始播音， 这是美国第一个向政府领取营业执照的商业广播电台，也是被公认的世界上第一个正式的广播电台，它的开播标志着世界广播事业的诞生。在新媒体时代 ,广播事业得到了迅猛的发展,广播事业必须在内容上完分发掘自身的优势与不可替代性提供独具观点,深度整合及可共享的节目 ,方能在新
6、旧媒体混战中立于不败之地 . （三）世界电视事业的产生和发展1936 年， 英国广播公司在伦敦亚历山大宫建立了全世界第一个电视发射台，并于 11 月 2 日开始了电视节目的定期播出。英国成为世界上第一个播出黑白电视的国家，一般认为这是电视事业的正式开端。世界电视新闻的发展经历了从模仿广播新闻和新闻记录电影到发挥自身优势、从口播到图像报道、从简明新闻到深度报道、从向地方报道到向全球报道、从影响小到影响大的过程。（四）互联网媒体的发展随着国际互联网在全球的迅猛发展，利用互联网传播新闻信息也应运而生。1987 年美国硅谷圣何塞信使报首先将报纸内容搬上了国际互联网，开网上新闻传播之先河。 随着网络技术
7、的不断发展， 特别是万维网和浏览器的推出，使得人们能够通过国际互联网， 很方便地在计算机屏幕上访问他们所需要的任何文字、音响记录或视频图像，因此网上新闻服务内同日益增多。随着互联网媒体的发展， 网络新闻传播被注入了新的内涵，其内容和表现形式与传统的新闻传播相比， 发生了许多变化。 我们将这些变化加以概括， 大约有以下几个方面：1.新闻传播的主体发生了变化。传统的新闻传播主体，是指报纸、电台、电视台、通讯社、新闻电影制片厂及新闻性期刊等大众传播机构。而网络新闻传播主题既包含利用网络媒体传播新闻的传统新闻传播媒介，也包括从事新闻传播的非专门性机构，还包括利用网络媒体发布新闻的个人。2.新闻传播的载
8、体发生了变化。网络新闻的载体是以电子技术、数字技术以及诸如 ICP/IP 协议等网络技术为特征的国际互联网络；与传统的报纸以纸质为载体、广播以无线电为载体不同。3.新闻传播的形态发生了变化。如同广播新闻对于报纸新闻，电视新闻对于广播电视新闻一样， 由于新闻传播的载体发生了变化，新闻传播的形态相应发生变化。网络新闻的传播形态是在互联网基础上表现的，是借助于互联网络功能实现的，如超文本、超链接、多媒体、交互性、非线性等传播特性。（五）第五媒体的产生手机短信将手机短信定义为“第五媒体”的说法，最早源于2003年的“哥伦比亚”号事件。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - -
9、 - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 2003年 2月 1 日晚 10 时，美国“哥伦比亚”号航天飞机失事后不到10 分钟，新浪短信头条新闻在国内首家最早通过短信的方式，把这一重大新闻发送给了几十万手机用户。 手机短信已经成为现代人获取信息的最为便捷的手段，据了解，两天内使用新浪“新闻冲浪”短信业务短信点播“哥伦比亚”号航天飞机失事相关新闻的数量已达数十万条。这个数字再次表明，“第五媒体”手机短信已经进入角色。手机短信超越了地域、 时间和电脑终端设备的限制， 几乎可做到与新闻事件同步，
10、可称作继报刊、电视、广播、网站之后的“第五媒体”。手机，已经从一种通讯终端演变成一种信息终端。三我国手机媒体的发展现状随着新的传播技术的出现， 新的传播媒介也应运而生， 网络媒体已经成为彻头彻尾的主流媒体， 对传统媒体带来越来越严峻的挑战。手机媒体由于发展时间短、相关技术瓶颈尚需突破， 目前尚未找到合理的商业模式，但是手机由于具有巨量的用户群，必将在不远的未来迎来黄金发展期， 进一步颠覆传媒业市场格局。我国手机媒体无论在商业模式、运营模式和业务模式上， 都没有找到合适的模式，尚处于低水平的发展阶段。 首先，手机媒体尤其是传统媒体所办的多采取合作的运营模式。其次，目前绝大多数传统媒体手机媒体的定
11、位都是附属业务，而没有把其定位为独立的业务。第三，目前，手机媒体在表现形态上， 主要采取的是手机报、 WAP 网站、手机电视和手机视频等表现形态。最后，在商业模式的探索上，尚未找到合适的商业模式。随着技术的创新发展， 手机移动通信技术不断推陈出新，手机已经不只单纯是个通讯工具，同报纸、广播、电视、网络等媒体相互补充，开启了一个移动通信融合与变革的时代， 使得手机媒介越来越接近一种新型信息采集、传播和消费样式，手机终端媒介在新闻传播领域中主要有： （1）手机报 ；（2）手机广播；（3）手机图书；（ 4）手机电视电影；（ 5）手机上网；（ 6）飞信；（ 7）移动搜索；（ 8）微博客四手机媒体发展中
12、存在的问题（一）缺乏成熟的传播理论支撑一个真正意义上的大众媒体需要在大众传播层面上构建自己的媒体理念，并在这个理念下建立健全自己的运作管理体系，拥有自己的价值取向和传播观点。当前学术界对于手机媒体的研究还处于初级阶段，手机媒体的特性对既有的传播理论产生的冲击也延缓了相关理论出炉的步伐。手机媒体和互联网一样是人际传播和大众传播的结合体， 但是手机媒体不仅同时具有这两重功能，而且这两种功能可以方便的转换， 这种转换即使在网络传播中可以实现，但远远不如手机传播方便有效。此外手机媒体 “去中心化” 的传播方式使 “把关人”作用的极度弱化，受传者和传播者身份的重合都造成了对传统传播理论的颠覆。名师资料总
13、结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - （二）技术瓶颈尤为突出一是手机作为信息接收终端有很大局限性，手机屏幕小， 容量小， 影响收发多媒体短信的容量， 也影响到手机广告的多样化，手机屏幕小也是手机电视、 手机电影、手机上网的效果大打折扣； 二是手机上网的技术还不成熟，手机上网的下载速度远低于所预期的速率，理论上可以达到60kb/s ，但实际上仅达到20kb/s ，网络常常出现信号中断问题，容易让人产生烦闷的情绪。（三）缺乏完整的大
14、众传播特征大众传播的三项特征为： “传播者一般是复杂的组织，或在复杂的机构中运作，因而可能需要庞大的开支； 消息是公开传播的， 安排消息传播的时间， 通常是以同时到达大多数受众为目的，而且其特征是稍纵即逝的；它针对较大数量、异质的和匿名的受众。”手机媒体在这些基本要素上都有待健全。五手机媒体的未来发展趋势由于我国有着巨大的手机用户群且手机具有的自身特性，手机媒体有着巨大的发展空间， 未来将呈现如下发展趋势： 首先，手机媒体将迎来快速发展期；其次，手机媒体的自身特性更符合读者阅读趋势的变迁；第三，从手机媒体的发展趋势来看，手机报、 WAP 网站都是过渡形态，未来手机媒体必将以网络媒体的现有架构为
15、基础来发展；第四，手机媒体将采取“免费+收费”的商业模式；第五，电信运营商和新技术公司将大力进入手机媒体，给传统媒体带来更大、 更严峻的挑战。另一方面， google 、苹果、微软、腾讯、新浪等以技术起家的新媒体公司正在虎视眈眈手机媒体业务， 由于手机媒体业务对技术的依赖性很强，这些新技术公司将在未来的手机媒体业务领域占据及其重要的位置。六手机媒体发展策略（一）逐步完善手机媒体大众传播特征及其功能1. 建立职业传播者队伍，具备较强的独立采编能力；2. 手机媒体的内容要从“拿来主义”到“追求原创”；3. 受众扩大化和多元化；4. 强化手机媒体大众传播功能的全面性和均衡性。（二）机和其他媒体的优势
16、为己用，发挥融合特性名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 媒体的发展历程已经证明， 任何后来的媒体都无法取代先行者。就像互联网的发展不会带来报纸的消亡一样，手机媒体的发展同样不会带来旧媒体的消亡，它们之间势必会有激烈的竞争，但最终会走上融合、 互补的道路， 手机媒体的超强融合性使之可以与报纸、 广播、电视、互联网任意一种媒体进行合作，取长补短，所以较以往媒体，它将呈现出前所未有的融合特性。（三）积极探索适合手机媒体良性
17、发展的媒介管理体制和盈利模式七结语著名加拿大传播学者麦克卢汉曾经说过： “任何新媒介都是一个进化的过程，一个生物裂变的过程。 ”手机媒介从诞生到经历模拟通讯时代，到数字移动通信时代，再到后来的 3G以至于不久将来的 4G时代，正是一个不断进化不断演变的过程。自从报纸、广播、电视、网络的一一出现，历史以来任何新媒介的出现都是人类信息传播历史中的一次变革，正是由于一次次的技术创新， 一次次的传播媒介的变革， 人类信息传播才能永不止步得向前发展。纵观媒介形式的不断推陈出新，媒介形态与传播手段的移动化趋势在不断加。不同特性媒介载体使人们对信息认识和开发越来越丰富，传播手段越来越多样化，传播的效果也在不
18、断提高。“媒介是人的延伸。”例如声音语言是听觉的延伸，文字是视觉的延伸。 便携性突显的手机媒介可以说是人类自由的延伸，它和其他媒介的互相补充和融合，使得人们超越了地域、 时间和电脑终端设备的限制，实现更大限度得自由接受和传递信息，“比电脑普及、比报纸互动、比电视便携”，在传播效率和接收条件方面，手机媒介表现出了其他媒介无可比拟的优势。“我们塑造了工具， 此后工具又塑造了我们。 ”人类在发展工具的同时也在发展人类自己。因为在一定程度上媒介的发展也促进了人类社会的发展和进步。例如语言和图画是人类脱离了动物界的重要标志。文字的产生是人类进入文明社会的标志。 从几万年前人类产生语言、 几千年前创造文字、 几百年前发明了印刷技术，人类社会前进的脚步就是这样在不断得加快。在这前进的历史进程中， 手机媒介无疑为之添了浓墨重彩的一笔。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -