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1、2011年天翼院线通电影票影迷活动营销方案修改时间修改人泰久科技二维码方案商天翼院线通 I 优惠团 都有院线通 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 19 页 - - - - - - - - - 2 目录一市场背景.3 二市场分析.3 三营销策略.4 四营销思路.5 五营销方式.5 5.1 网络营销 .5 5.1.1 雷霆“秒杀”.5 5.1.2 “绝妙体验”.6 5.1.3 开心答题.7 5.2 活动营销 .8 5.2.1 号“百”幸运星.8 5.2.2 会员
2、活动日.9 5.2.3 快乐“6+1”.10 5.3 时令营销 .11 5.3.1 甜蜜二人行.11 六营销进度.12 6.1 活动时间安排 .12 6.2 活动进度控制 .12 七投入预估.15 7.1人员配置 .15 7.2物料 投入 .16 7.3宣传 投入 .18 八效果预估.19 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 19 页 - - - - - - - - - 3 一市场背景目前，天翼 广深用户 人数超过 300 万，与此同 时，电信公司新产品院线通
3、影迷 包的横空出世， 必将给现代 电影行 业的 营销 带来 一个颠覆性的变化， 从传统的现 场购票， 到现在的移 动网络 购票， 这一变革，必将创造出广阔的行业前景和庞大的 市场 价值，因此，为了配合院线通系统的 市场 推广和 营销，扩大用户群 体，拓展 营销渠道，建立多 方位的合作关系， 就此 通过一系列的 线上线下主 题活动 ，吸引用户 开通并持续使用 影迷 包业务， 建立 院线通影迷 包的 会员体 系，同时通 过深化和完善 影迷 包会员 服务的质 量和内容 ，打造出 号百 、院线通 、影迷包会员 业务的品 牌价值，从而推动院线通 业务用户使用 量以及 影迷 包会员注册量 ，以及提升 院线
4、通 业务 营销方案 、影迷 包业务的 知晓率 ，带动更多用户 加入到院线通影迷 包的 会员体 系中来。二市场分析SWOT 分析：优势：1.中国 电信是中国最早 的电信公司， 底蕴足 ，品 牌实力强2.天翼 相关服务推广 力度大，同 时各类相 关服务 稳定，发展后劲强3.院线通影迷 包服务性价 比突 出， 发展潜力 大劣势：1.整体用户数 量相对不够 多， 影响了院线通 业务 向纵深发展2.院线通影迷 包的 会员 服务 内容以及 会员 发展体系还不 完善机会：1.电影行 业的革新为 院线通影迷 包业务带来新 机会2.影迷 包业务 可以让 用户 少投入 ，所得 优惠 幅度大，因此 院线通 服务非常
5、具备 吸引 力名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 19 页 - - - - - - - - - 4 3.3G 时代的到来，为 影迷 包业务带来 一个新 发展的 机遇，前 景看好威胁：1.移动、联 通等老牌竞争对手对此类业务 觊觎已 久2.银行信用 卡对此类业务的 渗透，为未来的发展格局 带来 一定的不确定因素3.其他以打折 优惠 为卖点 的企业对此行业的 介入，必将在 未来形成 多角竞争 关系三营销策略3.1 批开策略3.1.1 为广深 300 万天翼用户 直
6、接 开通院线通影迷 包体验 服务在院线通影迷 包业务的 发展初期 ， 以试用体验 的策略一 次性的给予 300 万广深用户 开通 服务，以主动营销 的方式 ，圈定一批潜在付费用户，为 后续的 非正式会员 转为正式会员 做好铺垫 。3.1.2 为开通院线通影迷 包服务的用户同 时开通“ 付费易 ”账户使用 院线通 业务购 票后需要 用付费易账 户进行 支付 ， 目前开通 付费易账 户是需要 用户 自己开通 的，虽然 开通 是免费 ，但多数 不了解付费易服务的用户 会感觉烦琐 （也许 是受到支付宝 的影响，了解支付宝的用户 都知道， 开通 极度烦琐） ，因 次对 300 万广深用户统 一开通 付费
7、易账 户，这 样更方便于院线通 业务的 后续开展。3.2 优惠灌输策略3.2.1 在体验 期内向 用户灌输 大量优惠 内容在服务的 体验 期内 ，通过一系列有组织 、有目 的的 向用户 发送大量优惠 信息，让用户 直接 感受 到使用 院线通 服务的 高性价 比，提升知晓率，黏住 一部分潜在用户，引 导用户 形成 使用 习惯 。3.3 诱导策略3.3.1 在体验 期结束 前用大 量信息诱导客 户继续使用 院线通影迷 包服名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 19
8、页 - - - - - - - - - 5 务在体验 期结束 的前 一天 ， 通过下 发具 有极度诱导 性的 高性价 比优惠的信 息， 吸引 客户眼球 ， 激发客户愿意继 续使用 院线通 服务的 想法 ，减少隔天服务到 期后 的退订 率。四营销思路4.1 以活动带动营销将整个活动 贯穿于 整个营销方案 中，把活动 做为营销 的载体，在活动中体现服务， 体现优惠 ，同时也体现性价 比和品 牌价值， 通过一系列的 活动 ，让用户 切实感受 到院线通 服务的 优越性，进而带动更多的用户 转化为 正式会员 。4.2 以优惠带动体验院线通影迷 包的主 要性价 比优势就是购票简便 ，价格优惠 ，同时还有很
9、多的 增值服务 提供。通过将大 量的优惠 注入到体验 期内 ，让用户有一 个良好的体验 ，增加客户对产品的信 任度和满意 度。4.3 以服务带动品牌能让客户满意 的是服务，能建立一个口碑 的是品牌。通过提供给客户良好的服务， 适当 的且不断的增加院线通影迷 包的服务 内容 ，让用户直面体会 到定制院线通 业务的价值，从 而树立一个良好的口碑 ，建立会员 对非 会员 的口碑营销 ，深化品 牌内 涵。五营销方式5.1 网络营销5.1.1 雷霆“秒杀”活动 周期：2010 年 7 月 1 日2010 年 9 月 30 日专题活动电影 ：不限活动 参与群 体：院线通影迷 包体验会员 、正式会员名师资料
10、总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 19 页 - - - - - - - - - 6 活动 形 式： 凡是 在 7 月 1 日 9 月 30 日活动 期 间每 天登陆http:/ 网站，进入院线通 页面，点击雷霆“秒杀”图片即 可参加活动 。活动 以快速抢 票为主 题，在规定的时间 点，例如在每天的整点后 3 秒内，谁先进入 到 http:/ 网站院线通 页面，并在上 面的雷霆“秒杀” 图片 中点 击“秒杀” 图标 ，只要看到页面中显示 “抢票成功” ，就 可以 抢到
11、一张免费 的电影票（非 3D） 。如果显示 “感谢参 与” ，就 表示抢 票失败 ，用户就 需要等到下个 整点后 的 3 秒才再可以 继续点击参 与。 免费 电影票 将在用户抢票成功后 1 小时内通过手机 短信方式 发送电子票到用户 手机上， 凭电子票证到影院 换取正式电影票 ，转发无效。活动 规则 ：每个手机 号码 每天只可以 参加 10 次，但秒杀成功后就不能再参 加，只要在限定时间 内秒杀 成功的，都可以 获得免费 电影票活动 推广 方式 ：网络 ：号百网 站图片 广告宣传短信：群发短信推广 、群发彩信推广 、wap 网站推广广告：片头 广告、影票背 面广告、海报 横幅易拉宝广告活动目
12、的：建立 一个常规性的 活动 ，形成 一种常规性的 优惠方式 ，丰富 院线通影迷 包的服务内容， 同时向所 有级别 的用户 开放，有助于加强 用户 对院线通 业务的了 解和认识， 黏著用户并 逐步 影响用户，让用户对院线通 形成 一种使用 习惯 ，促进一 些非正式会员 向正式会员 的转换。5.1.2 “绝妙体验”活动 周期：2010 年 7 月 1 日2010 年 9 月 30 日专题活动电影 ：不限活动 参与群 体：院线通影迷 包体验会员 、正式会员名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - -
13、- - - 第 6 页，共 19 页 - - - - - - - - - 7 活动 形 式： 凡是 在 7 月 1 日 9 月 30 日活动 期 间每 天登陆http:/ 网站，进入院线通 页面，点击“绝妙体验”图片即 可参加活动 。活动 以体验 订票流程 为主 题，用户 只要进入 到http:/ 网站院线通 页面，并在上 面的“绝妙体验”图片 中点 击“开 始”图标 ，就 会进入一 个以 flash 为效果的 体验 画面，用户 只要根据每 次的画面文字 提示操 作，直到整个过程体验 完毕，就可以 获得一张免费 的电影票 （非 3D） 。免费 电影票 将在用户体验 成功后 1 小时内通过手机
14、短信方式 发送电子票到用户 手机 上，凭电子票证到影院 换取 正式电影票 ，转发无效。活动 规则 ：每个手机 号码 每天只可以 参与 5 次，根据 体验 完后的排位顺序 ，凡是排在个位数 是 8 的用户 才可以 获得免费 电影票活动 推广 方式 ：网络 ：号百网 站推广短信：群发短信推广 、群发彩信推广 、wap 网站推广广告：片头 广告、影票背 面广告、海报 横幅易拉宝广告活动目 的：建立 一个常规性的 活动 ，形成 一种常规性的 优惠方式 ，丰富 院线通影迷 包的服务内容， 同时向所 有级别 的用户 开放，有助于加强 用户 对院线通 业务的了 解和认识， 黏著用户并 逐步 影响用户，让用户
15、对院线通 形成 一种使用 习惯 ，促进一 些非正式会员 向正式会员 的转换。5.1.3 开心答题活动 周期：2010 年 7 月 1 日2010 年 9 月 30 日专题活动电影 ：不限活动 参与群 体：院线通影迷 包体验会员 、正式会员活动 形 式： 凡是 在 7 月 1 日 9 月 30 日活动 期 间每 天登陆http:/ 网站，进入院线通 页面，点击开心答题 图片名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 19 页 - - - - - - - - - 8 即
16、可 参 加 活 动 。 活 动 以 回 答 问 题 为 主 题 ， 用 户 只 要 进 入 到http:/ 网站院线通 页面， 并在上 面的开心答题 图片中点 击“开 始答题”图标 ，就可以 开始答题，只要在限定的时间 内，例如 1 分钟，只要答题 正确数量达到要求，例如 20 题，就 可以得到一张免费 的电影票 （非 3D） 。如果显示 “感谢参 与” ，就 表示 答题失败 ，用户就 需要 重新点击继续参与。免费 电影票 将在用户 答题成功后 1 小时内通过手机 短信方式 发送电子票到用户 手机 上， 凭电子票证到影院 换取 正式电影票 ，转发无效。活动 规则 ：每个手机 号码 每天只可以
17、参与 5 次，成功后就不能再参加活动 推广 方式 ：网络 ：号百网 站推广短信：群发短信推广 、群发彩信推广 、wap 网站推广广告：片头 广告、影票背 面广告、海报 横幅易拉宝广告活动目 的：建立 一个常规性的 活动 ，形成 一种常规性的 优惠方式 ，丰富 院线通影迷 包的服务内容， 同时向所 有级别 的用户 开放，有助于加强 用户 对院线通 业务的了 解和认识， 黏著用户并 逐步 影响用户，让用户对院线通 形成 一种使用 习惯 ，促进一 些非正式会员 向正式会员 的转换。5.2 活动营销5.2.1 号“百”幸运星活动 周期：2010 年 7 月 1 日2010 年 9 月 30 日专题活动
18、电影 ：不限活动 参与群 体：院线通影迷 包体验会员 、正式会员活动 形式：凡是在 7 月 1 日9 月 30 日活动 期间每天通过院线通系统 订票的第 100 名、200 名、300 名等排位在 整百位的用户， 都名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 19 页 - - - - - - - - - 9 可以 免费 获得一张电影票 。 用户 只要通过院线通 系统 订票并支付 成功后，系统 会直接 将手机 号码 纳入排 位并 根据 排位，即刻将排位信息发送到用户 手
19、机 上。只要是排位在 整百，免费 电影票 将在 1 小时内通过手机 短信方式 发送电子票到用户 手机 上， 凭电子票证到影院换取 正式电影票 ，转发无效。活动 规则 ：每个手机 号码 每天只可以 参与 3 次活动 推广 方式 ：网络 ：号百网 站推广短信：群发短信推广 、群发彩信推广 、wap 网站推广广告：片头 广告、影票背 面广告、海报 横幅易拉宝广告活动目 的：建立 一个常规性的 活动 ，形成 一种常规性的 优惠方式 ，丰富 院线通影迷 包的服务内容， 同时向所 有级别 的用户 开放，有助于加强 用户 对院线通 业务的了 解和认识， 黏著用户并 逐步 影响用户，让用户对院线通 形成 一种
20、使用 习惯 ，促进一 些非正式会员 向正式会员 的 转换。同时建立 一种幸运 机制，可以 为后续的 事件 营销提供一个素材。5.2.2 会员活动日活动 周期：2010 年 7 月 15 日早上 10：00下午 3：00 专题活动电影 ：无活动 参与群 体：院线通影迷 包体验会员 、正式会员活动 形式：结合世界杯决赛 日，在影院 搭台搞 活动 。活动内容 包括电影 知识问 答、世界杯 知识问 答、球技比拼、现场抽奖 等游戏 ，获奖者 可以得 到电影票 、手机 话费赠送、手机 或其他 礼品等等。电影知识问答 ：主持 人向上台会员 提问题，会员 回答问题，累计 在1 分钟内答对 8 题可以 获得电影
21、票 1 张，答对 12 题可获得 2 张，参与的 没达到要求的获纪念 品一份名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 19 页 - - - - - - - - - 10 世界杯知识问答：主持 人向上台会员 提问题，会员 回答问题，累计在 1 分钟内答对 8 题可以 获得电影票 1 张，答对 12 题可获得 2 张，参与的 没达到要求的获纪念 品一份球技比拼 ：会员 上台表 演顶 球掂球，一分 钟内掂到 80 个并 球不落地可得 到电影票 1 张，掂到 100 个可获
22、得 2 张，掂到 150 个可获得手机 一部，参与的 没达到要求的获纪念 品一份现场抽奖 ：会员 在下 午 2 点前将 写有自己手机 号码 的卡片放 进抽奖箱，下 午 3 点活动 结束 前进行现场抽奖 ，奖项设 置为金奖 1 位， 银奖 2 位， 铜奖 3 位， 奖品分别为金奖 手机 两部，银奖手机 一部，铜奖话 费 500 元活动 规则 ：根据 不同游戏 而定 ，每人只能参加 3 项活动活动 推广 方式 ：网络 ：号百网 站推广短信：群发短信推广 、群发彩信推广 、wap 网站推广广告：片头 广告、影票背 面广告、海报 横幅易拉宝广告活动目 的：经常的根据 节日举办 主题会员活动 ，让会员
23、可以 亲自参与到 活动 中来，丰富 院线通影迷 包会员 服务 内容 ，丰富 会员 节目生活，聚拢 人气，同时也促进其他相 关产品 或服务的宣传， 同时也可以为后续的 事件 营销 提供一个素材。5.2.3 快乐“ 6+1”活动 周期：2010 年 8 月 1 日2010 年 8 月 31 日专题活动电影 ：不限活动 参与群 体：院线通影迷 包正式会员活动 形式：凡是在 8 月 1 日8 月 31 日活动 期间，用户 通过院线通订票系统 订票累计 数量达到 6 张的用户，都可以 免费 获得一张电影票 。用户 只要通过院线通 系统 订票并支付 成功后，系统会直接 计名师资料总结 - - -精品资料欢
24、迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 19 页 - - - - - - - - - 11 算该 手机 的订票累计 数量，只要累计 达到 6 张，系统就 会即刻将免费电子票发送到用户 手机 上， 凭电子票证到影院 换取 正式电影票 ，转发无效。活动 规则 ：计票时间 从 7 月 1 日开始累计 ，赠票时间 从 8 月 1 日开始到 8 月 31 日结束，送票完后归零重新累计 。活动 推广 方式 ：网络 ：号百网 站推广短信：群发短信推广 、群发彩信推广 、wap 网站推广广告：片头 广告、影票背
25、 面广告、海报 横幅易拉宝广告活动目 的：丰富 院线通影迷 包的服务 内容 ，完善 院线通影迷 包会员服务 体系，建立 一个会员 专属的不定 时特价活动 ，突出会员 与非会员的区别， 体现服务的 差异 性和 专属性， 提升 院线通影迷 包的 卖点 ，吸引 更多非会员 向会员 的转换，在 保证一定的会员 保有率的前 提下， 不断增 加会员 群体数量，减少退订 率。5.3 时令营销5.3.1 甜蜜二人行活动 周期：2010 年 9 月 1 日2010 年 9 月 30 日专题活动电影 ：不限活动 参与群 体：院线通影迷 包正式会员活动时间 段：每天 9：00-18：00，不包含节假 日活动 形式：
26、凡是在 9 月 1 日9 月 30 日活动 期间每天通过院线通系统 订票的用户， 只要定的票的时间 是优惠时间 内，到场观看电影两人中一人 免费 获得一张电影票 立即进场 观影。活动 规则 ：每个手机 号码 在活动 期间可参与 5 次活动 推广 方式 ：网络 ：号百网 站推广名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 19 页 - - - - - - - - - 12 短信：群发短信推广 、群发彩信推广 、wap 网站推广广告：片头 广告、影票背 面广告、海报 横幅
27、易拉宝广告活动目 的：丰富 院线通影迷 包的服务 内容 ，完善 院线通影迷 包会员服务 体系，建立 一个会员 专属的不定 时特价活动 ，突出会员 与非会员的区别， 体现服务的 差异 性和 专属性， 提升 院线通影迷 包的 卖点 ，吸引 更多非会员 向会员 的转换，在 保证一定的会员 保有率的前 提下， 不断增 加会员 群体数量，减少退订 率。六营销进度2.1 活动时间安排表2.2 活动进度控制活动名称活动周期管控时间管控目标6 月 25 号项目启动6 月 26 号人员 组织 完毕并投入 工作6 月 28 号开始宣传物料 制 作雷霆“秒杀”7 月 1 日9 月 30 日7 月 1 日完成 活动
28、的网站、网页设7 10 8 9 会员活动日开心答题号“百”幸运星甜蜜二人行绝妙体验雷霆“秒杀”快乐“ 6+1”名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 19 页 - - - - - - - - - 13 计7 月 3 日完成 功能开发和技术开发7 月 4 日系统 内测完 成内 测并正式上线7 月 6 日完成相 关宣传物料的 制作7 月 7 日进行 对外进行活动 宣传，包括 活动 短信下 发、 广告发布7 月 8 日迎接 第一个“秒杀” 成功用户6 月 25 号项目
29、启动6 月 26 号人员 组织 完毕并投入 工作6 月 28 号开始宣传物料 制 作7 月 1 日完成 活动 的网站、网页设计7 月 3 日完成 功能开发和技术开发7 月 4 日系统 内测完 成内 测并正式上线7 月 6 日完成相 关宣传物料的 制作7 月 7 日正式 对外进行活动 宣传，包括 活动 短信下 发、 广告发布“绝妙体验”7 月 1 日9 月 30 日7 月 8 日迎接 第一个“绝妙体验”成功用户6 月 25 号项目启动6 月 26 号人员 组织 完毕并投入 工作6 月 28 号开始宣传物料 制 作7 月 2 日完成 活动 的网站、网页设计7 月 4 日完成 功能开发和技术开发7
30、月 5 日系统 内测完 成内 测并正式上线7 月 6 日完成相 关宣传物料的 制作7 月 7 日正式 对外进行活动 宣传，包括 活动 短信下 发、 广告发布开心答题7 月 1 日9 月 30 日7 月 8 日迎接 第一个“开心答题”成功用户6 月 25 号项目启动6 月 26 号人员 组织 完毕并投入 工作6 月 28 号开始宣传物料 制 作号“百”幸运星7 月 1 日9 月 30 日7 月 2 日完成相 关的 功能开发和系统技术开发名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1
31、3 页，共 19 页 - - - - - - - - - 14 7 月 4 日系统 内测完 成内 测并正式上线7 月 6 日完 成相 关物料的 制作7 月 7 日正式 对外进行活动 宣传，包括 活动 短信下 发、 广告发布7 月 8 日迎接 第一个号“百”幸运星用户7 月 4 日项目 立项，与 相关活动 现场影院 达成合作 协议7 月 5 日活动 项目人员 集合到位7 月 6 日活动 整体方案 确定7 月 7-8 日（活动预 热期）向 300 万用户下 发活动 告知短 信， 明确相 关活动 信息7 月 9 日物料 开始制作7 月 10 日选定现场执行单 位7 月 11 日确定 活动 流程7 月
32、 12 日确定 活动人员分 工7 月 13 日所有活动 物料到位7 月 14 日执行单位进场 搭台 完毕会员活动日7 月 15 日早上 10： 00下午 3：00 7 月 15 日9 点前 所有工作准备完毕7 月 25 号项目启动7 月 26 号人员 组织 完毕并投入 工作7 月 28 号开始宣传物料 制 作8 月 2 日完成相 关的 功能开发和系统技术开发8 月 4 日系统 内测完 成内 测并正式上线8 月 6 日完 成相 关物料的 制作8 月 7 日正式 对外进行活动 宣传，包括 活动 短信下 发、 广告发布快乐“ 6+1”8 月 1 日8 月 31 日8 月 8 日迎 接第一个获赠用户8
33、 月 25 号项目启动8 月 26 号人员 组织 完毕并投入 工作8 月 28 号开始宣传物料 制 作9 月 2 日完 成相 关物料的 制作9 月 3 日正式 对外进行活动 宣传，包括 活动 短信下 发、 广告发布甜蜜“二”人行9 月 1 日9 月 30 日9 月 4 日迎 接第一个获赠用户名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 19 页 - - - - - - - - - 15 七投入预估7.1 人员配置活动名称人员名称人员数量备注项目 经理1 网页设计师2
34、美工2 网页应用技术开发人员4 系统 维 护人员1 活动 宣传 策划与推广人员3 客服 人员2 雷霆“秒杀”宣传物料 设计 人员1 项目 经理1 网页设计师2 美工2 网页应用技术开发人员4 系统 维 护人员1 活动 宣传 策划与推广人员3 客服 人员2 “绝妙体验”宣传物料 设计 人员1 项目 经理1 网页设计师2 美工2 网页应用技术开发人员4 系统 维 护人员1 活动 宣传 策划与推广人员3 客服 人员2 开心答题宣传物料 设计 人员1 为了 达到预定的时间进度 ，建 议将 3 个活动 设立成 3 个项目，由 3 批不同的 人员 负责项目 经理1 应用技术 开发人员2 系统 维 护人员1
35、 活动 宣传 策划与推广人员3 宣传物料 设计 人员1 号“百”幸运星客服 人员2 必 须和前 面 3 个活动的进度 保持一致名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 19 页 - - - - - - - - - 16 项目 经理1 活动 宣传 策划与推广人员3 宣传物料 设计 人员2 现场执 行人员20 包 括音效技术人员 、主持 人、现场管理 人员、现场执行人员会员活动日客服 人员2 项目 经理1 应用技术 开发人员2 系统 维 护人员1 活动 宣传 策划与推
36、广人员3 宣传物料 设计 人员1 快乐“ 6+1”客服 人员2 项目 经理1 甜蜜“二”人行客服 人员若干 （根据 影院 数量而定 ）主 要用于现场监督 、检 验票 据和送票工作7.2 物料投入活动名称物料名称物料 数量成本X 展架100 2000 易拉宝100 4000 背景 板20 4000 宣传横 幅20 400 宣传 单张10000 5000 宣传 海报1000 10000 雷霆“秒杀”宣传 礼品10000 5000 总计30400X 展架100 2000 易拉宝100 4000 背景 板20 4000 宣传横 幅20 400 宣传 单张10000 5000 宣传 海报1000 100
37、00 “绝妙体验”宣传 礼品10000 5000 总计30400X 展架100 2000 易拉宝100 4000 开心答题背景 板20 4000 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 19 页 - - - - - - - - - 17 宣传横 幅20 400 宣传 单张10000 5000 宣传 海报1000 10000 宣传 礼品10000 5000 总计30400X 展架100 2000 易拉宝100 4000 背景 板20 4000 宣传横 幅20 40
38、0 宣传 单张10000 5000 宣传 海报1000 10000 号“百”幸运星宣传 礼品10000 5000 总计30400X 展架20 400 易拉宝10 400 超大 背景 板1 1000 宣传横 幅1 20 宣传 单张2000 1000 宣传 海报30 300 宣传 礼品2000 1000 会员活动日现场活动 舞台投入10000 10000 总计14120X 展架30 600 易拉宝30 1200 背景 板20 4000 宣传横 幅20 400 宣传 单张2000 1000 宣传 海报100 1000 快乐“ 6+1”宣传 礼品3000 1500 总计9700X 展架30 600 易
39、拉宝30 1200 背景 板20 4000 宣传横 幅20 400 宣传 单张2000 1000 宣传 海报100 1000 甜蜜“二”人行宣传 礼品3000 1500 总计9700名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 17 页，共 19 页 - - - - - - - - - 18 7.3 宣传投入活动名称宣传方式宣传 目的备注短信群 发点对点实 现信 息告知，直达终端 用户，即时性强彩信群 发文字 +图片 信 息， 提示性强，内容 详细 ，可以让 用户了 解更全面片头
40、广告直达目标客户群 体，宣传效果 好票背 广告直达目标客户群 体，宣传效果 好海报 宣传展架 宣传横幅 宣传可直接 设立在 影院 内部进行 直接 宣传可以 将彩信里面的一部 分文字 跟图片 拿出来 跟电影院 做广告资源互 换，以换取 在影院 内部设立宣传物料和 片头 广告以及 票背广 告等资源 ，达到节省 成本，扩大宣传效果的 目的， 通过彩信文字 +图片 ， 电影院 也可以 获得广泛的宣传http:/ 网站上文字 +图片宣传自 有资源 ，无需成本网络 宣传门户网站 宣传雷霆“秒杀”“绝妙体验”开心答题号“百”幸运星电视媒 体宣传广州、深圳本 地电视台将 4 个活动进行 整体捆绑 广告发布，整
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