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1、seo培训讲义培训讲义 SEO（Search Engine Optimization）搜索引）搜索引擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索擎优化的英文缩写，是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎引的合理手段，使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好（的检索原则并且对用户更友好（Search Engine Friendly），从而更容易被搜索引擎收录及优先排），从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。序。SEO是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是一种搜索引擎营销指导思想，而不仅仅是对针对搜索引擎的排名情况。是对针对搜索引擎的排名情况。SEO工作
2、应该贯穿工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网网站策划、建设、维护全过程的每个细节，值得网站设计、开发站设计、开发 和推广的每个参与人员了解其职责对和推广的每个参与人员了解其职责对于于SEO效果的意义。效果的意义。 让更多的用户更快的找到他想找的东西让更多的用户更快的找到他想找的东西 可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求可以让相关关键词排名靠前，满足用户需求 让有需求的人首先找到你让有需求的人首先找到你 提供搜索结果的自然排名，增加可信度提供搜索结果的自然排名，增加可信度 SEO分：站外分：站外SEO 站内站内SEO 。 站外站外SEOSEO，也可以说是脱离站点的搜索引擎技
3、术，也可以说是脱离站点的搜索引擎技术，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，命名源自外部站点对网站在搜索引擎排名的影响，这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能这些外部的因素是超出网站的控制的。最有用功能最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说最强大的外部站点因素就是反向链接，即我们所说的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收的外部链接。毫无疑问，外部链接对于一个站点收录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。录进搜索引擎结果页面起到了重要作用。 如何产生高质量的反向链接？如何产生高质量的反向链接？1. 1. 高质量的内容高质量的内容产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内
4、容，产生高质量的外部链接最好的方法就是书写高质量的内容，你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。你的文章能够让读者产生阅读的欲望而对文章进行转载。2. 2. 合作伙伴、专业交换合作伙伴、专业交换与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行与合作伙伴互相推荐链接。与行业网站、相关性网站进行链接。链接。3. 3. 分类目录分类目录将网站提交到将网站提交到DMOZDMOZ目录、目录、yahooyahoo目录、目录、ODPODP目录一个一些专目录一个一些专业目录网站。业目录网站。4.4.社会化书签社会化书签将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、将网站加入百度搜藏、雅虎收藏、GoogleGoog
5、le书签、书签、QQQQ书签等书签等社会化书签社会化书签 站内站内SEO分为以下几个要素：分为以下几个要素：域名选择域名选择关键词设置关键词设置站点设计站点设计站点的内部链接站点的内部链接有规律的更新有规律的更新提交到搜索引擎提交到搜索引擎域名域名选择选择选择域名有大量的学问，其重要的一点是选择域名有大量的学问，其重要的一点是尽量选择包括关键词的域名。其次查看这尽量选择包括关键词的域名。其次查看这个域名之前是否有注册过。如果之前有高个域名之前是否有注册过。如果之前有高质量的站点和它做反向链接，那你就受益质量的站点和它做反向链接，那你就受益了；但是也有可能做反向链接的都是一些了；但是也有可能做反
6、向链接的都是一些质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎质量不好的站点，那你可能会被搜索引擎不友好一段时间了。不友好一段时间了。 关键词设置关键词设置为你的文章增加新的关键词将有利于搜索为你的文章增加新的关键词将有利于搜索引擎的引擎的“蜘蛛蜘蛛”爬行文章索引，从而增加爬行文章索引，从而增加网站的质量。但不要堆砌太多的关键词，网站的质量。但不要堆砌太多的关键词，应该考虑应该考虑“人们在搜索引擎中找到这篇文人们在搜索引擎中找到这篇文章，会搜索什么样的关键词章，会搜索什么样的关键词”。关键词设置关键词设置 这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，这些关键词需要在你的文章中被频繁的提及，可以遵循下面的方法
7、：可以遵循下面的方法：关键词应该出现在网页标题标签里面；关键词应该出现在网页标题标签里面；在网页导出链接的链接文字中包含关键词；在网页导出链接的链接文字中包含关键词；用粗体显示关键词；用粗体显示关键词；在标签中提及该关键词在标签中提及该关键词图像图像ALT标签可以放入关键词；标签可以放入关键词；整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第整个文章中都要包含关键词，但最好在第一段第一句话就放入；一句话就放入；站点设计站点设计搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的搜索引擎更喜欢友好的网页结构，无误的代码和明确导航的站点。确保你的页面都代码和明确导航的站点。确保你的页面都是有效的和在主流浏览器中的可视化
8、。搜是有效的和在主流浏览器中的可视化。搜索引擎不喜欢太多的索引擎不喜欢太多的Flash、i frames和和java script脚本，所以保持站点的干净整脚本，所以保持站点的干净整洁，也有利于搜索引擎洁，也有利于搜索引擎“蜘蛛蜘蛛”更快更精更快更精确的爬行到你网站的索引。确的爬行到你网站的索引。站点的内部链接站点的内部链接搜索引擎的工作方式是通过搜索引擎的工作方式是通过“蜘蛛蜘蛛”程程序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过序抓取网页信息，追踪你写的内容和通过网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接网页的链接地址来寻找网页，抽取超链接地址。许多地址。许多SEO专家都建议网站提供网站专家都建议网站提供
9、网站地图，在网站上的每个页面之间最好都有地图，在网站上的每个页面之间最好都有一个到两个的深入链接。网站要做的第一一个到两个的深入链接。网站要做的第一步是确保导航中包含目录页面步是确保导航中包含目录页面 ，也要确保，也要确保每个子页面都有链接回到主页面和其它的每个子页面都有链接回到主页面和其它的重要页面。重要页面。有规律的更新有规律的更新网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬网站更新的次数越频繁，搜索引擎蜘蛛爬行的也就越频繁。这意味着网站新文章几行的也就越频繁。这意味着网站新文章几天甚至几小时内就可以出现在索引中，而天甚至几小时内就可以出现在索引中，而不需要等几个星期。这是网站最好的受益不需要等几
10、个星期。这是网站最好的受益方式。方式。提交到搜索引擎提交到搜索引擎如果你做了所有站内如果你做了所有站内SEO都该做的事，网都该做的事，网站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为站却还没有出现在搜索引擎中。那是因为搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎搜索引擎还没有开始收录，每个搜索引擎都允许用户提交未收录站点，这个工程一都允许用户提交未收录站点，这个工程一般要等待般要等待3-5天。天。1.服务器经常无法响应服务器经常无法响应 2.与与Google已经收录的内容高度重复已经收录的内容高度重复3.链向低质量或垃圾站点链向低质量或垃圾站点4.网站大量页面存在重复的网站大量页面存在重复的META标签标签5.
11、过分堆砌关键词过分堆砌关键词6.参与链接工厂或大量出售链接参与链接工厂或大量出售链接7.服务器响应时间非常慢服务器响应时间非常慢8.非常低的流量，用户行为反映差非常低的流量，用户行为反映差1、定义网站的名字、定义网站的名字,选择与网站名字相关的域名选择与网站名字相关的域名2、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜、分析围绕网站核心的内容，定义相应的栏目，定制栏目菜单导航单导航3、根据网站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加、根据网站栏目，收集信息内容、整理、修改、创作、添加4、选择稳定安全服务器，保证网站、选择稳定安全服务器，保证网站24小时能正常打开，网速小时能正常打开，网
12、速稳定稳定5、合理交换网站相关的友情链接，不能于搜索引擎惩罚的与、合理交换网站相关的友情链接，不能于搜索引擎惩罚的与行业不相关的网站交换链接行业不相关的网站交换链接6、为每个网页定义标题、为每个网页定义标题、meta标签标签, 标题简洁，标题简洁，meta围绕主围绕主题关键词题关键词7、网站经常更新相关信息内容，手工添置，原创为佳。、网站经常更新相关信息内容，手工添置，原创为佳。8、放置网站统计计算器，分析网站流量是通过什么来的，用、放置网站统计计算器，分析网站流量是通过什么来的，用户关注什么内容，根据用户的需求，修改、添加，增加用户体验。户关注什么内容，根据用户的需求，修改、添加，增加用户体
13、验。9、网站设计美观大方，菜单清晰，网站色彩搭配合理，尽量、网站设计美观大方，菜单清晰，网站色彩搭配合理，尽量少用图片、少用图片、flash、视频等，影响打开速度。、视频等，影响打开速度。10、合理的、合理的seo优化，不采用群发软件，禁止针对搜索引擎网优化，不采用群发软件，禁止针对搜索引擎网页排名的作弊页排名的作弊(SPAM),合理优化推广。合理优化推广。关键词分析（也叫关键词定位）关键词分析（也叫关键词定位）网站架构分析网站架构分析网站目录和页面优化网站目录和页面优化内容发布和链接布置内容发布和链接布置与搜索引擎对话与搜索引擎对话高质量的友情链接高质量的友情链接网站流量分析网站流量分析关键
14、词分析（也叫关键词定位）关键词分析（也叫关键词定位）这是进行这是进行SEO优化最重要的一环，关键优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。词布置、关键词排名预测。 网站架构分析网站架构分析网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于利于SEO优化。网站架构分析包括：剔除优化。网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化。网站导航与链接优化。网站目录和页面
15、优化网站目录和页面优化SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量。带来流量。 内容发布和链接布置内容发布和链接布置搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新，所以合理安排网站内容发布日程是所以合理安排网站内容发布日程是SEO优优化的重要技巧之一。链接布置则把整个网化的重要技巧之一。链接布置则把整个网站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个站有机地串联起来，让搜索引擎明白每个网页的重要性和关键词，实施的参考是第网页的重要性和关键词，实施的参考是第一点的关键词布置。友情链接战
16、役也是这一点的关键词布置。友情链接战役也是这个时候展开。个时候展开。与搜索引擎对话与搜索引擎对话向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。在搜索引擎看录站点。在搜索引擎看SEO的效果，通过的效果，通过site:你的域名，知道站点的收录和更新情你的域名，知道站点的收录和更新情况。通过况。通过domain:你的域名或者你的域名或者link:你的你的域名，知道站点的反向链接情况。更好的域名，知道站点的反向链接情况。更好的实现与搜索引擎对话，建议采用实现与搜索引擎对话，建议采用Google网网站管理员工具。站管理员工具。 高质量的友情链接高质量的友情链接建立高质量的友情链
17、接，对于建立高质量的友情链接，对于SEO优优化来说，可以提高网站化来说，可以提高网站PR值以及网站的更值以及网站的更新率，都是非常关键性的问题。新率，都是非常关键性的问题。网站流量分析网站流量分析网站流量分析从网站流量分析从SEO结果上指导下一结果上指导下一步的步的SEO策略，同时对网站的用户体验优策略，同时对网站的用户体验优化也有指导意义。流量分析工具，建议采化也有指导意义。流量分析工具，建议采用用Google流量分析。流量分析。 问题一：问题一：营销部门在为网站的内容写作上投入了大量资源，但是营销部门在为网站的内容写作上投入了大量资源，但是好象我们在搜索引擎中的排名并不高，效果不理想，而我
18、们好象我们在搜索引擎中的排名并不高，效果不理想，而我们竞争对手的排名却很高。我们需要全部重写一遍吗竞争对手的排名却很高。我们需要全部重写一遍吗?十次会有九次回答说十次会有九次回答说“不不”。大多数情况下，可能有些。大多数情况下，可能有些页面不是很好。但是只要稍微改一下，用正确的关键字和关页面不是很好。但是只要稍微改一下，用正确的关键字和关键短语就可以了，而不需要全部重写一遍。这就是说，要在键短语就可以了，而不需要全部重写一遍。这就是说，要在已有的文本主体中增加目标关键字和关键短语，而且实践证已有的文本主体中增加目标关键字和关键短语，而且实践证明这样做是很有效的。对好的关键字和关键短语拷贝来说，
19、明这样做是很有效的。对好的关键字和关键短语拷贝来说，最常用问题和富有信息或是描述性的页面，是不错的选择。最常用问题和富有信息或是描述性的页面，是不错的选择。另外也不要忽视另外也不要忽视“关于我们关于我们”这个页面，因为在这里添加有这个页面，因为在这里添加有意义的关键字和关键短语也会提高等级。意义的关键字和关键短语也会提高等级。问题二：问题二：如果我们做搜索引擎优化，就可以在如果我们做搜索引擎优化，就可以在Google或是其他或是其他主要搜索引擎里有个很好的排名吗主要搜索引擎里有个很好的排名吗?这个问题的正确回答是这个问题的正确回答是“不不”。搜索引擎优化和搜索引。搜索引擎优化和搜索引擎营销不仅
20、是一门科学，也是一门艺术。另外，它也是个进擎营销不仅是一门科学，也是一门艺术。另外，它也是个进行着的、连续不断的努力结果。搜索引擎写作有行着的、连续不断的努力结果。搜索引擎写作有 65%来源于来源于你的成功网络营销经验，另外你的成功网络营销经验，另外35%取决于实际站点结构，高取决于实际站点结构，高质量的连接，实际连接结构和整个网站通用的程序。质量的连接，实际连接结构和整个网站通用的程序。问题三：问题三：我们的公司在同行中已经是最好的并且处于领先地位了我们的公司在同行中已经是最好的并且处于领先地位了，那么搜索引擎优化和搜索引擎营销又怎样来提高我们在搜，那么搜索引擎优化和搜索引擎营销又怎样来提高我们在搜索引擎中的排名呢索引擎中的排名呢?现在，所有的搜索引擎都是现在，所有的搜索引擎都是“无品牌意识无品牌意识”，也就是说，也就是说，他们不知道也不关心你公司的实际规模，或者是否在某个，他们不知道也不关心你公司的实际规模，或者是否在某个领域中处于领导地位。搜索引擎发现你的站点和在领域中处于领导地位。搜索引擎发现你的站点和在 SERP(搜搜索引擎结果页面索引擎结果页面)中决定你的排名的唯一方法，就是通过搜索中决定你的排名的唯一方法，就是通过搜索引擎优化和搜索引擎营销的努力结果到达的。引擎优化和搜索引擎营销的努力结果到达的。 GOOD BYEGOOD BYE