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1、12011年中秋双节(shun ji)消费者活动规划（西安办）西安办推广(tugung)2011.08.04第一页，共十三页。1、全国活动-餐饮2、区域活动 - 餐饮渠道 -区域现代 -郊县展销(zhn xio) -西安社区 -西安加油站 第二页，共十三页。全国(qun u)活动-餐饮活动主题：中秋佳节团圆夜，怕上火喝王老吉活动时间： 8/29-9/12(中秋节9月12日）（工作时间段）： 11:3013:30 17:3021:00(可视具体时间调整)活动点数：15活动方式(fngsh)：买赠：买2罐送价值3元礼品(建议为折叠购物袋) 买6罐送价值10元礼品（建议为车载随行杯） 刮卡抽奖：购买
2、2罐即可得到刮刮卡一张，多买多送。奖项设置同商 超一致主推品项：A1选点要求：原则上以SA类点以上店面做为活动门店，部分上座率较高的点可以适当放宽至A类点布建要求：要求30箱以上堆箱陈列；50串吊旗悬挂至显眼位置；易拉宝或X展架陈列在入口处主客动线上；要求大面积使用海报及围裙进行张贴，保证活动现场大气(dq)，包装显眼，吧台陈列6个排面，冰冻化陈列整层试饮必须为冰冻化核销备注：活动门店需提供公章加盖在促销员日报表进行核销。（杨瑾）第三页，共十三页。区域活动-餐饮(cn yn)渠道（程伟）活动主题：中秋佳节团圆夜，怕上火喝王老吉活动时间：11.09.02-11.09.04 ; 11.09.09-
3、11.09.12 ; 11.09.17-11.09.18 11.09.24-11.09.25 （工作时间段）： 11:3013:00 17:3021:00活动点数：西安：30 ；长安(chn n)：8；临潼：2 活动方式：人员促销+买赠+抽奖+试饮+展示 主推品项：A1选点要求：原则上以A类点以上店面做为活动门店，部分上座率较高的点可以适当放宽至B类点布建要求：要求15或X展架陈列在入口处主客(zh k)动线上；要求大面积使用海报及围裙进行张贴，保证活动现场大气，包装显眼，吧台陈列4个排面，冰冻化陈列整层试饮必须为冰冻化核销备注：活动门店需提供公章加盖在促销员日报表进行核销。第四页，共十三页。
4、区域(qy)活动-区域现代活动主题：中秋佳节团圆夜，怕上火喝王老吉活动时间： 11.9.3-4，11.9.9-12，11.9.17-18，11.9.24-25，共10天（工作(gngzu)时间段）： 9:30-13:30，15:30-19:30活动点数：西安市区2点，长安3点（户县1点），临潼2点，周至1点，高陵1点，共9点90场。活动方式： 试饮，买赠 主推品项：A12/整箱选点要求：在市区销量及陈列较好的商超内，商超内本品陈列区或特殊陈列区，要求在主通道货收银台附近，店内能够进行人员导购，活动物料搭建及展示，进行产品展售。布建要求：a、广宣:售点海报不少于4张，吊旗不少于3串，帷幔(wim
5、n)包裹收银台及墙体、窗体；每层陈列货架不少于3张摇摇卡、2张价格标签、2张货架插卡； 特殊陈列区要有爆炸贴就活动告示，价格醒目。 b、陈列：售点基础货架A1品项主位陈列，不低于2*6排面、至少1层货架；端（孙岩）第五页，共十三页。区域活动(hu dng)-区域现代（孙岩）架不少于4层陈列，进行A12和整箱陈列； 堆箱不小于1*2卡板，进行本品12联及整箱陈列；全品项备货充足，不得出现断货、缺品项现象；c、特殊陈列：售点内至少一个冰点陈列或挂架陈列，要求排面饱和；促销展售区至少有20箱堆箱正面展示（实物或空箱均可）；促销台面有A12品项产品及礼品做陈列展示；（具体摆放参考促销员培训规范）；d、
6、耐用物料：每点促销区集中摆放促销台1张，易拉宝1-2个，活动告知牌2个，落地陈列架2个，不得分散摆放；店外至少投放太阳伞2把核销备注：1、人员工资凭借身份证、银行单据、考勤表、工资考核表进行借款冲帐；2、试饮品凭借经销商代垫、出库单、终端收条、销量(xio lin)报表进行核销；3、物料制作费用使用销售部费用，签订制作合同或协议，推广按照销售部流程进行核销；4、运输费凭借运输发票，进行借款冲账或直接报销；第六页，共十三页。区域活动(hu dng)-西安社区（靳琼）活动主题：中秋佳节团圆夜，怕上火喝王老吉活动时间：11.09.10-11.09.11 11.09.17-11.09.18 （工作时间
7、段）： 展售：10：00-21:00 （13:30-14:30休息） 影展：18:30-20:30活动点数：2点（2点社区轮流(lnli)活动，每点1周2天活动方式：试饮+买赠+游戏+形象展示+影片播放 主推品项：A12/整箱（以游戏带动整箱购买)选点原则：市区中高档社区内或正门口 布展位置：社区内休闲花园/人流容易聚集的开阔地/社区内主干道/主要出入口，或步行街、大型广场等人流量大点主要展示口，不可(bk)单纯倚靠售点； 面积：若靠近售点，售卖点面积不得小于60平方米，且必须在人流最密集地段；、 外场帐篷及活动区面积不低于50平方米；影展区域能够容纳100人以上群众观影 要求： 如活动周围有
8、售点，则必须为本品经营者、店方配合度高，本品展示度高，客情好，本品多点陈列并有特殊陈列配合； 社区要能够提供电源以保证影片播放； 外场要做好前期协调，小区/广场物业有义务提供最佳场地位置并保证活动的正常进行；第七页，共十三页。布建要求：a、广宣:周边售点海报不少于4张，吊旗不少于3串，帷幔包裹收银台；货架上要有价格标识、货架插卡，特殊陈列区要有爆炸贴； b、陈列：周边售点基础货架全品项陈列，不低于6排面、至少3层货架；店内有不少于1层*6听的冰点陈列；备货充足，不得出现断货、缺品项现象； c、特殊陈列：售点内至少一个冰点陈列，最少一个2*2卡板堆箱陈列；最好还有整组端架配合； d、外场区：帐篷
9、售卖区至少200箱实物堆箱，（每增加1个帐篷则增加备货100箱）； 促销台面有A12品项产品及礼品做陈列展示；（具体摆放参考促销员培训规范） e、耐用物料：每点投放促销台2张，太阳伞6把，帐篷2顶，帐篷围板4张，易拉宝4个（内、外场各2个），活动(hu dng)告知牌4个（内、外场各2个），游戏道具2套（不同游戏），流动售卖车1个； f、观影展示区：配备电源，影展区域提供条幅等宣传物核销备注：暂无区域(qy)活动-西安社区（靳琼）第八页，共十三页。区域活动(hu dng)-郊县展销活动主题(zht)：中秋佳节团圆夜，怕上火喝王老吉活动时间： 11.9.9-10 共两天。 （工作时间段）：9:3
10、0-13:30，15:30-19:30 活动点数：长安1点，临潼1点，共2点4场。活动方式：导购+试饮+买赠+游戏 主推品项：A12/整箱选点要求：位置(wi zhi)：区域内休闲花园/人流容易聚集的开阔地/主干道/主要出入口，或步行街、大型广场等人流量大点主要展示口，不可单纯倚靠售点； 面积：若靠近售点，售卖点面积不得小于60平方米，且必须在人流最密集地段；外场帐篷及活动区面积不低于50平方米；要求：如活动周围有售点，则必须为本品经营者、店方配合度高，本品展示度高，客情好，本品多点陈列并有特殊陈列配合； 外场要做好前期协调，小区/广场物业有义务提供最佳场地位置并保证活动的正常进行；（孙岩）布
11、建要求：核销备注：第九页，共十三页。区域(qy)活动-郊县展销布建要求： a、广宣:周边售点海报不少于4张，吊旗不少于3串，帷幔包裹收银台；货架上要有价格标识、货架插卡，特殊陈列区要有爆炸贴； b、陈列：周边售点基础货架全品项陈列，不低于6排面、至少3层货架；店内有不少于1层*6听的冰点陈列；备货充足，不得出现断货、缺品项现象； c、特殊陈列：售点内至少一个冰点陈列，最少一个2*2卡板堆箱陈列；最好还有整组端架配合；广场帐篷区每Mini Show不少于100箱实物堆箱 ；现场异型堆展示，促销台面有全品项产品做陈列展示；（具体摆放参考促销员培训规范） d、耐用物料：Mimi Show每点投放促销
12、台4张，太阳伞8把，帐篷2顶，陈列架4个，易拉宝4个，活动告知(o zh)牌4个，冰桶1个，游戏道具1套核销备注：暂无（孙岩）第十页，共十三页。区域(qy)活动-西安加油站（马学龙）活动主题：中秋佳节团圆夜，怕上火喝王老吉活动时间： 9. 39.12 （工作时间段）：9:0013:30；14:3018:30 活动点数：5点活动方式： 人员促销(c xio)+买赠（赠品待定） 主推品项：整箱、12联选点要求：1、加油站场地比较大，可以进行广宣布建。2、店方配合度较高，协助进行冰冻化陈列、整组货架陈列。3、要求可以进行店外实物堆箱陈列。布建要求：能够进行100箱堆箱陈列、投放三角立牌3个、太阳伞2把、堆头插牌等广宣物料。核销备注(bizh)：在活动结束后20天内核销完毕。第十一页，共十三页。谢谢(xi xie)阅读报告第十二页，共十三页。内容(nirng)总结2011年中秋双节消费者活动规划(guhu)。活动方式：买赠：买2罐送价值3元礼品(建议为折叠购物袋)。活动点数：西安：30。选点要求：原则上以A类点以上店面做为活动门店，部分上座率较高的点可以适当放宽至B类点。全品项备货充足，不得出现断货、缺品项现象。主推品项：A12/整箱（以游戏带动整箱购买)。d、外场区：帐篷售卖区至少200箱实物堆箱，（每增加1个帐篷则增加备货100箱）。谢谢阅读报告第十三页，共十三页。