《xx移动电话网络传播计划.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《xx移动电话网络传播计划.ppt（16页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、2000/12/4受众特征受众特征竞品分析竞品分析产品分析产品分析2000/12/4受众特征受众特征性 别年 龄要 求男 性 为 主25-45高 收 入2000/12/4竞品分析竞品分析竞品名称竞品名称MOTOROLASIEMENSNOKIAERICSSONKEJIANBIRDSONY2000/12/4竞品分析竞品分析MOTOROLA投放网站：;各类型网站分布:门户类：共6家；占60%商务类：共2家；占20%其他(娱乐生活类、旅游类)：共2家；占20%投放次数：共16次0102030405060门户类商务类其他MOTOROLA2000/12/4竞品分析竞品分析MOTOROLA产品在网上有较大规
2、模集中投放，主要针对其9月的“金秋献礼”活动进行宣传。重点放在全国及上海地区。广告形式以BANNER（共7次，46.7%占）较多，以BUTTON和RICH BANNER相辅（各3次，分别占20%），以文字链接作为补充。成本估算达180万。新浪首页新浪首页BANNERBANNER链接页面链接页面2000/12/4竞品分析竞品分析SIEMENSSIEMENS投放网站：投放网站：;共10家各类型网站分布各类型网站分布：门户类：共7家；占70%商务类：1家；占10%体育类：1家；占10%社区类：1家；占10%投放次数：投放次数：共16次010203040506070门户商务体育社区2000/12/4竞
3、品分析竞品分析SIEMENSSIEMENS针对网络也有较大规模投放，投放具有较大针对性，地域覆盖北京、上海、广州地区，以门户类网站为主，辅以社区类，可看出受众选择集中于较年轻人群。广告形式以BANNER（5次，31.3%占）BUTTON（5次，31.3%）为主，同样以RICH BANNER及文字链接进行补充。投放时间持续较长，起到连续提醒加强的作用。广告制作效果较好。成本估算为150万。鲨威首页BEYOUND BANNER证券之星RICH BANNER2000/12/4竞品分析竞品分析ERICSSONERICSSON投放网站：投放网站：;共3家各类型网站分布：各类型网站分布：门户类：共2家；占
4、66.7%体育类：共1家；占33.3%投放次数：共投放次数：共5 5次次0 01010202030304040505060607070门户类门户类体育类体育类三维柱形图 2三维柱形图 22000/12/4竞品分析竞品分析ERICSSONERICSSON在网络的投放力度相对较小，主要投放集中在娱乐生活社区类。受众有较强针对性。地域性因素考虑不多。形式以banner（2次，40%）为主，同时以栏目赞助的形式加以补充。广告形式选择较多样。TOM.COM首页BANNERSHAWEI首页文字链接画面2000/12/4竞品分析竞品分析其他其他KEJIAKEJIA投放网站投放网站：共1家各类型网站分布各类型
5、网站分布：门户类(占100%)SONYSONY投放网站投放网站：;www.etang. 共2家各类型站点分布各类型站点分布：门户类（2家；占100%）BIRDBIRD投放网站：共1家 各类网站分布：求职类（占100%）2000/12/4竞品分析竞品分析其他其他KEJIAKEJIA、SONYSONY、BIRDBIRD相对投放较少，跟监测时 间 选 取 有 关 。 其 中SONY的整合式投放较有特点，以BUTTON、文字及线上活动形式进行推广。投放网站集中在门户类，具有较普遍的受众覆盖率。Button、文字说明活动内容2000/12/4媒介策略媒介策略FLASH游戏或动画BANNER以狮子王代表成
6、功人士，手机为最终成功的象征方案一：方案一：鼠标掠过弹出窗口或点击选择网站：选择网站：选择网站名称选择原因形式备注S受众地域性要求，属扩大影响式推广邮箱内广告（FLASH）定向O受众地域性补充（上海地区）BANNER+FLASH 游戏受众地域性补充（广东地区）BANNER+FLASH 游戏辅助S由受众特征决定栏目赞助由受众特征决定邮箱内广告（FLASH）H由受众特征决定栏目赞助E实现直复营销网上拍卖2000/12/4媒介策略媒介策略方案二方案二:按拍卖结果提成收费方式网上拍卖选择网站：选择网站：其他网站选择不变，以banner、button、文字链接等形式对拍卖进行宣传2000/12/4网站选
7、择网站名称地域性别（男性）年龄（25-45）职业S北京（26.3%）83%40.8%中高级管理人员（33%）工程技术人员（26%）O64%48.2%管理人士（29.7%）科研人员（33.7%）商业企业人员（）广东（43%）82%83%IT、通讯与计算机（21%）管理、金融、商务、财会（16%）广东（25.5%）72%48%金融业（19%）计算机（26%）S上海（32.9%）、北京（20.3%）、广东（21.4%）84.3%94.1%银行/保险/证券/金融（29.4%）计算机业（20.4%）H北京（28%）83%80%金融（16%）机关事业（30%）工商业（20%）E上海（38.05%）北京（16.95%）77.76%33.35%计算机通信（17.62）市场营销（16%）