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1、如有侵权，请联系网站删除，仅供学习与交流品牌大赛辅导题目1【精品文档】第 10 页一、单项选择题1品牌内涵变化的第一阶段是（ A ）。A标识阶段 B标识、传播和象征阶段 C品牌资产阶段 D品牌体验阶段2 20世纪最伟大的广告人是（ B ）。A菲利普科特勒 B大卫奥格威 C戴维阿克 D詹尼弗阿克3固特异公司认为品牌的演进顺序为（ A ）。A无名气的商品 参照物 个性 偶像 公司品牌 品牌作为政策 B无名气的商品 个性 偶像 参照物 公司品牌 品牌作为政策C无名气的商品 参照物 偶像 个性 公司品牌 品牌作为政策 D无名气的商品 个性 参照物 公司品牌 品牌作为政策 4将品牌划分为个人品牌、组织品
2、牌、地理品牌等是根据（ A ）不同来划分的。A品牌主体 B品牌产品生产经营所属环节 C品牌创始地 D品牌自主性5一般将制造商生产的面向全国市场销售的品牌称为（ C ）。A自有品牌 B私有品牌 C公众品牌 D地方品牌6下列选项中，属于通过嫁接品牌方式开展经营活动的是（ D ）。A兼并品牌 B收购品牌 C合作品牌 D加盟连锁7将品牌分为地区性品牌、国内品牌和国际品牌是根据品牌的（ B ）进行划分的。A强度 B广度 C深度 D关联度8根据品牌创始地不同来划分，阿里巴巴是（ A ）品牌。A在线 B国内 C国际 D离线9凯文莱恩凯勒认为顾客心理的（ D ）是创建品牌资产的关键。A品牌知名度 B品牌美誉度
3、 C品牌形象 D品牌知识10消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（ C ）。A品牌认知 B品牌首选 C品牌主导 D 品牌回想11品牌定位的关键是：（ C ）A表达品牌的价值主张 B了解竞争对手情况C弄清目标受众的心智状况 D了解自身优势12最常用的品牌定位策略是（ D ）。A领导定位 B比拟定位 C情感定位 D差异化定位13品牌核心价值的具体化是（B ）。A延伸识别 B核心识别 C品牌精髓 D品牌本质13下列属于品牌包装审美功能的是（ D ）。A保证维护产品使用价值 B便于运输和保护 C便于储存消费 D便于传递品牌信息，能够建立或加强品牌联想14被称为“沉默的推销员”的是
4、品牌的（ C ）A名称 B广告 C包装 D图案15以下关于品牌各项要素说法正确的是（ B ）。A品牌名称转换性极好 B品牌标识和图标保护性极好C品牌广告语转换性极好 D品牌包装不易被模仿16品牌的产品策略要以（ D ）和积累品牌资产为中心。A供应商 B中间商 C零售商 D消费者17以下哪一项与其他三项说法不等同？（ B ）A主观质量 B客观质量 C感知质量 D认知质量18（ B ）是指在一段时间产品使用的稳定性（或一致性）。A特性 B可靠性 C耐用性 D服务性19产品的内在属性所引起的称为（ A ）。A内在线索 B社会属性 C企业属性 D外在线索20以下属于企业的内在线索的是（ D ）。A品牌
5、名称 B品牌标识 C产品价格 D产品寿命21以下属于企业外在属性的是（ C ）。A产品色彩 B产品质地 C产品广告 D产品功率22要提高品牌的感知质量水平，关键是要提高产品的（ A ）。A感知价值 B价格 C质量 D服务23产品体验的核心是（ C ）。A提高产品的质量技术 B加大产品的宣传C增强产品、服务、经营者与消费者之间的互动 D培养品牌忠实顾客24（ B ）是企业从创造的品牌价值中获取的唯一因素。A产品 B价格 C渠道 D促销25影响定价的企业内部因素是（ D ）。A市场竞争 B消费者需求 C法律法规 D产品成本26（ B ）策略是指以适当的价格销售适宜的产品满足消费者需要的定价策略A竞
6、争定价 B价值定价 C成本定价 D每日低价27（ C ）是营销组合中最利于获得持久的竞争优势的因素。A产品 B价格 C渠道 D促销28国内外工商企业之间的矛盾主要反映在营销（ C ）主导权的争夺上。A产品 B价格 C渠道 D促销29以下属于体验式接触工具的是（ C ）。A公共关系 B销售促进 C商业展示 D客户服务30在品牌传播与建立品牌资产的过程中，（ A ）一直是品牌和消费者进行沟通的基本手段。A广告 B包装 C人员销售 D商业展示31（ D ）媒体成本低。A电视 B网络 C直邮 D报纸32使用内部广告代理机构的最大优点是（ C ） 。A获得发展独特品牌风格的自由 B确保广告信息的准确性和
7、时效性 C降低成本 D具有很强独立性33最有感染力的沟通方式是（ B ）。A利用信息和论证与消费者进行沟通 B利用情感与消费者进行沟通C利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D三者的综合运用34最理想的沟通方式是（ D ）。A利用信息和论证与消费者进行沟通 B利用情感与消费者进行沟通C利用生活方式与消费者进行体验式沟通 D三者的综合运用35（ B ）是公共关系中进行营销传播活动最重要的领域。A公司关系 B营销公共关系 C媒体关系 D雇员关系36针对消费者信息促销常用的手段是：（ D ）A展览 B合作广告 C抽奖和游戏 D样品尝试37针对消费者的非价格促销常用的手段是：（ C ）A店庆补助 B发票
8、折扣 C赠品 D数量打折38属于直效营销中前端运作的是（ A ）。A营销沟通 B接受和处理订单 C存货控制 D退货处理39（ B ）是公开赞助与运动、艺术、娱乐、教育、新闻热点或其他与社会事业有关的事件或活动。A直效营销 B事件营销 C整合营销 D广告营销40情景接触类的主要传播工具是（ B ）。A广告与公共关系 B销售促进 C直效营销与互联网 D事件与赞助1（ A ）是品牌的载体，是影响顾客品牌购买决策和品牌体验的直接对象。A产品 B组织 C个人 D符号2品牌的产品识别的核心要素是（ D ）。A产品属性 B产品品质/价值 C产品用途 D产品范围3竞争者进入市场和取胜的关键是（ B ）。A产品
9、用途 B产品品质/价值 C产品属性 D产品范围4公司采取一品一牌的品牌战略时，品牌识别的重心应该放在（ A ）上。A产品识别 B企业识别 C个性识别 D符号识别5企业文化的核心内容是（ B ）。A表层企业文化 B中层企业文化 C深层企业文化 D整个企业文化6强势品牌联想的关键是（ D ）。A企业文化 B企业领袖 C企业的成长性 D企业的创新性7在品牌的识别要素中，（ A ）是最有趣、最人性化的。A品牌的个性识别 B品牌的企业识别 C品牌的产品识别 D品牌的符号识别8（ C ）被称为品牌的核心价值。A延伸识别 B核心识别 C品牌精髓 D品牌领袖9提炼品牌精髓的关键是（ B ）。A品牌精髓要能与顾
10、客产生共鸣 B品牌精髓要准确地表达品牌的价值主张 C品牌精髓要具有独特性标准化 D品牌精髓要具有现实性10品牌核心价值的具体化是（B ）。A延伸识别 B核心识别 C品牌精髓 D品牌本质11品牌忠诚的最高层次是（ C ）。A习惯型购买者 B满意型购买者 C忠贞型购买者 D朋友型购买者12看到麦当劳就联想到麦当劳叔叔和金黄色拱门标识指的是麦当劳的（ A ）。A品牌联想 B品牌知名度 C品牌忠诚 D质量感知13按商标注册所有人的不同可将商标分为集体商标和（ D ）。A统一商标 B证明商标 C普通商标 D独占商标14美国安然公司品牌危机产生的根本原因在于（ C ）。A忽视产品质量 B新产品更新不当C品
11、牌欺骗 D品牌盲目延伸15品牌力的基础和核心需要通过品牌定位和（ A ）来反映。A品牌个性 B品牌联想 C品牌认知 D品牌忠诚16在公司主要业务领域或未来远景规划中充当关键或杠杆支点的战略性品牌是（ B ）。A现有实力型品牌 B关键品牌 C未来实力型品牌 D描述性品牌17正面影响其他品牌形象的品牌称为（ D ）。A战略性品牌 B侧翼品牌 C现金牛品牌 D银弹品牌18构建品牌组合结构最常用的方法是（ B ）。A品牌分组法 B品牌层次树法 C网状模型 D链状模型19品牌层次排序正确的是（ A ）。A公司品牌家族品牌单个产品品牌型号品牌 B家族品牌单个产品品牌型号品牌公司品牌 C公司品牌单个产品品牌
12、型号品牌家族品牌 D家族品牌型号品牌公司品牌单个产品牌牌20品牌组合战略的首要目标是（ C ）。A确定品牌组合方法 B满足消费者需求C创建强势品牌 D调查消费者需求21新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（ B ）。A现有品牌是否会提升该产品 B品牌经营者的意图 C新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌 D是否有充足的理由创造一个新品牌22是（ D ）品牌联合方创造共有价值最低的一种品牌联合形式。A价值认可型品牌联合 B元素组成型品牌联合 C能力互补型品牌联合 D接触/认知型品牌联合23英特尔公司将其生产的高质量的芯片奔腾处理器提供给IBM作为其产品组成元件的一种合作属于（ B ）。A价值
13、认可型品牌联合 B元素组成型品牌联合 C能力互补型品牌联合 D接触/认知型品牌联合24Interbrand公司品牌评估方法是以品牌收益和（ D ）为核心的。A品牌知名度 B品牌美誉度 C品牌忠诚度 D品牌实力25品牌实力分析在国内也被称为（ A ）。A品牌强度分析 B品牌力度分析 C品牌忠诚度分析 D品牌知名度分析26品牌正在发展的方向和品牌保持时代感及与顾客保持一致的能力称为（ C ）。A稳定性 B市场C趋势 D支持27（ C ）是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价。A重置成本估价法 B股票市值评估法 C历史成本估价法 D资产价值估价法28体验营销的创始人是（ A ）A伯恩德H施密特
14、 B约瑟夫派恩 C詹姆斯吉尔摩 D阿尔文托夫勒29体验营销是以（ C ）全面体验为中心的营销思想A生产者 B经营者 C顾客 D供应商30根据约瑟夫派恩与詹姆斯吉尔摩的观点，现在处于（ B ）时代。A农业经济 B体验经济 C服务经济 D工业经济31（ D ）为体验需要的到来提供了必要条件。A居民收入水平和需求层次的提高 B新技术的发展 C市场竞争的加剧 D闲暇时间的增多32马斯洛需要层次的最高层次是（ B ）。A生理需要 B自我实现需要 C安全需要 D社会需要33（ A ）是公司用得最多的传播媒介。A广告 B新闻简报 C公司年报 D公司名片34以下不属于空间环境媒介的是（ D ）。A公司建筑物
15、B办公室 C零售店 D产品陈列35一般来讲，（ C ）是公司创造顾客体验最重要的提供者。A产品展示媒介 B空间环境媒介 C人员媒介 D电子媒体与网站媒介36（ A ）是指通过体验媒介，诉诸视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉创造顾客体验的营销活动。A感觉营销 B情感营销 C思考营销 D行动营销37在SPC模式中，（ B ）是感觉体验的源泉。A让顾客体验过程 B感官刺激 C达到赏心悦目结果 D反馈38品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ A ）。A掌握顾客处理信息的过程与特点 B掌握品牌营销传播的特点C掌握品牌营销传播的类型 D掌握品牌营销传播的工具39顾客在处理信息的过程中，第一个步骤是（ B
16、 ）。A注意 B理解 C展示 D认同40以下属于个人接触工具的是（ D ）。A公共关系 B包装 C商业展示 D直效营销二、 多项选择题1以下属于品牌内涵的是（ ABCD ）。A属性 B利益 C价值 D用户2根据戴维阿克从深度上识别品牌的观点，品牌识别包括（ABD）。A品牌精髓 B 核心识别 C价值识别 D延伸识别3以下属于品牌消费存在的风险是（ ABD ）。A性能风险 B财务风险 C空间风险 D时间风险4根据品牌产品生产经营所属环节的不同可以将品牌分为（ AB ）。A制造商品牌 B中间商品牌 C组织品牌 D地理品牌5自主品牌获得的途径包括（ ABC ）。A企业自身努力创建 B兼并、收购获得 C
17、合资、合作方式获得获得 D侵权获取 6属于情景接触工具的是（ BD ）。A公共关系 B销售促进 C商业展示 D包装7广告一般具有如下哪些特征？（ ACD ）A是一种付费行为 B是一种双向传播 C是一种有计划的传播 D要借助一定的媒体实现8选择外部广告公司的优点有（ABC ）。A具有很强灵活性 B具有丰富的经验 C具有丰富的媒体资源 D成本低9选择内部公司广告代理机构作为广告代理商，其组织机构的设计模式有（ AB ）。A公司成立专门广告部 B设立综合广告部 C找广告代理 D以上都不是10广告要有创意必须具备的特征是（ ACD ）。A切中广告主题 B广告费要充足 C广告易于理解 D广告具有独特性1
18、1公共关系的种类包括以下（ ABCD ）A公司关系 B营销公共关系 C媒体关系 D危机管理12从促销使用的工具和形式来看，促销可以分为（ CD ）评价。A零售促销 B贸易促销 C交流导向型促销 D激励导向型促销13直效营销需要的要素有（ BCD ）。A计划 B供给 C反应 D执行14以下属于直效营销的不足的有（ ABC ）。A绝对成本低，相对成本高 B容易造成顾客受欺骗的感觉C容易给顾客造成混乱的感觉 D可追溯性差15影响整合营销传播兴起的外部因素有（ACD ）。A市场主体地位的变化 B营销部门专业化的增强 C产品和品牌的多样化 D品牌忠诚度的降低16为了减少品牌向下延伸的风险，可以采取（ A
19、BD ）A把地位不牢固的品牌重新定位 B提炼品牌的核心识别 C将进入低端市场与中高端市场的品牌合并在一起 D为低端市场创建或购买独立新品牌17产品线延伸的风险包括（ ACD ）。A增加品牌运营成本B缩小用户基础 C造成品牌管理混乱 D冲淡品牌的核心识别18产品线延伸成功的因素主要包括（ BCD ）。A政府支持 B现有品牌地位 C公司资源支持 D延伸时机19对购买来的品牌是保留还是启用新品牌进行决策时需要考虑（ ABC ）。A出售方品牌的强度 B购买方品牌的强度C出售方与购买方品牌的关系 D启用新品牌的难度20品牌延伸战略可供选择方案包括（ ACD ）方面。A主品牌描述性品牌 B主品牌担保品牌
20、C主品牌副品牌 D新品牌现有担保品牌1要构建品牌识别，首先必须对以下哪些因素进行分析？（ AB C ）A顾客分析 B竞争者分析 C品牌自身分析 D供应商分析2以下关于品牌识别与品牌形象的区别中，正确的是（ BC ）。A在品牌联想的创造方面，品牌识别具有被动性，品牌形象具有主动性。B在品牌联想的创造方面，品牌识别具有主动性，品牌形象具有被动性。C在引发品牌联想的时间方面，品牌识别着眼于未来，品牌形象反映的是过去和现在。 D在引发品牌联想的时间方面，品牌形象着眼于未来，品牌识别反映的是过去和现在。3对品牌识别理论界最具代表的观点是（ AD ）。A科普菲尔的菱角模型 B科普菲尔的品牌识别系统模型 C
21、戴维阿克的菱角模型 D戴维阿克的品牌识别系统模型4品牌识别系统模型中，从广度上讲品牌识别是由（ ABD ）角度构成的系统。A品牌作为产品 B品牌作为组织 C品牌作为群体 D品牌作为符号5品牌识别系统模型中，从深度上讲品牌识别是由（ ABC ）角度构成的系统。A品牌精髓 B核心识别 C延伸识别 D基本识别6发挥品牌的企业识别作用，必须具备以下哪些条件？（ ABCD ）。A企业必须要有顾客认同的、独特的企业文化 B要有认同企业文化的员工C要有体现企业文化的活动 D企业要有自己独特的资产或技能7消费者要素品牌力要素品牌资产测量与评估的模式的代表模型有（CD ）流程。A浪涛公司品牌形象力测评模型 B整
22、体研究公司的品牌资产趋势测评模型 C杨鲁比肯公司的品牌资产评价模型 D戴维阿克的品牌资产十要素模型8品牌差异性包括的要素有（ AC D ）。A与众不同 B趋同 C唯一性 D特色9（ AC ）构成品牌实力。A差异性 B尊重 C相关性 D知识10属于大众媒体接触工具的是（ AB ）。A媒体广告 B公共关系 C客户服务 D商业展示11影响品牌联想的主要因素是（ BC ）A品牌回忆 B品牌定位 C品牌名称 D品牌形象12根据品牌深度的不同，可以将品牌分为（ AB ）。A深度品牌B肤浅品牌 C战略品牌 D核心品牌13影响品牌感知质量的因素有（ ABC ）。A产品质量 B服务质量 C感知价格 D感知广告1
23、4其他品牌专有资产包括（ ABC ）。A专利权 B商标 C渠道关系 D品牌联想15企业之所以日益关注品牌是因为（ ABD ）。A国内市场国际竞争的加剧 B国内市场竞争重心的转移 C供应商的压力 D品牌力的日益突出 16品牌组合结构的方法包括（ ABD ）。A品牌分组法 B网状模型法 C品牌链状法 D品牌层次树法17戴维阿克根据公司在创造和保持品牌的相关性上的区别把公司分为（ BCD ）。A反趋势而动型 B对趋势视而不见型 C应趋势而动型 D“潮流驱动型”18品牌差异化的内容包括（ ABCD ）。A品牌化的特性 B品牌化的成分 C品牌化的服务 D品牌化的活动19将品牌化的活力点与主品牌相联系有以
24、下途径（ AD ）。A利用子品牌与主品牌相联系 B利用担保品牌与主品牌联系C利用保护伞品牌与主品牌联系 D选择一个与主品牌明确相关的子品牌与活动间建立关系20与品牌联合密切相关但又有所不同的商业合作形式有（ ABC ）。A联合促销 B商业联盟 C合资企业 D以上皆不正确判断题：1手机品牌“索爱”是通过兼并、收购方式取得的。（错）2品牌首选是消费者在未被提供帮助时能够想到的第一个品牌。 （对）3戴维阿克认为品牌忠诚是品牌资产的核心。（对）4在品牌知名度金字塔中，品牌首选是最高水平。（错）5反映顾客对品牌感情深浅状况的是品牌联想。（错）6SK-被勒令退出中国市场的根本原因是公司忽视产品质量问题造成
25、的。（对）7品牌是一种重要的有形资产。（错）8为了保持品牌的独特性，必须赋予品牌以情感价值和情感性利益。（对）9品牌全聚德是通过合资、合作方式获得的。（错）10驰名商标必须经权威机构予以确认，但无须向社会公众进行公告。（错）11能力互补型的品牌联合主要表现为主品牌的联合。（对）12导入新产品既是成长的策略和机会，也是一种挑战和风险。（对）13要提高品牌的可信度，关键在于选择恰当的品牌战略。（对）14在各个档次上使用现有品牌，不必要保持各个档次的产品质量优良。（错）15一般来讲，现有品牌与新产品的相关性越强，就越有利于它延伸。（对）16用户满意度是整体研究公司品牌资产趋势测评模型的核心。（错）1
26、7品牌相关性是品牌发展的第一步。（错）18品牌尊重与品牌知识两个方面结合构成品牌实力。（错）19品牌差异性是获取利润的驱动器。（对）20品牌知识是市场渗透的关键。（错）21溢价测量更灵敏、更可靠的方法是利用联合或权衡分析法。（对）22营销人员在使用指导性思考营销时，需要运用收敛性思维。（对）23行动营销是指通过体验媒介，为创造顾客各种各样行动体验的营销活动。（对）24分析顾客的体验世界，实际上就是要挖掘顾客内心世界的想法，了解顾客内心世界的真正需求，从而为顾客提供美好的体验平台。（对）25全面实施主题是指体验定位与体验价值承诺的具体证明。（对）26设计品牌体验主要是从动态的角度设计顾客的体验。
27、 （错）27创新是品牌的灵魂。（对）28产品类别体验是顾客体验世界的最外层。（错）29品牌的忠诚者比较注意品牌的体验细节。（对）30报纸的传播时间长。（错）31品牌创建者一般选择内部广告代理机构为其服务是主流。（错）32为了保持广告的创意性，广告主最好常更换广告主。（错）33公共关系的目的是销售公司本身。（对）34针对中间商的销售促进称为“零售销售促进”。（错）35直效营销是互动式沟通的一种常用手段。（对）36执行是直效营销成功与否的关键。（对）37介绍新产品或新技术最有效的方法是依靠营销公关。（对）38在品牌赞助出现的问题中，最糟糕的情况是没能获得长期的赞助权。（错）39整合营销传播要把大部
28、分工作重要放在维护与顾客的关系上面。（对）40确定最佳营销传播组合方案，可以根据品牌传播的有效性和经济性两个标准来选择和组合。（对）1品牌识别不是简单地建立或设计某一标识物。（对）2品牌识别具有战术性，品牌形象具有战略性。（错）3从经营范围来看，要打造强势品牌，最好是专业化经营。（对）4品牌旗下的产品众多时，不宜突出具体产品的属性或特色。（对）5产品的品质不属于产品的属性。（错）6商标、企业技术等是深层的企业文化。（错）7理解企业文化的根本是理解深层的企业文化。（对）8企业最好在品牌命名时就考虑到品牌名称的延伸功能。（对）9最有效的品牌命名能够适应多种语言。（对）10产品功能命名方式在制药业、
29、保健品行业用得比较多。（对）11现实中，抽象型品牌比具象型品牌多。（错）12品牌定位是实施品牌识别最重要的环节。 （对）13金利来定位于“男人的世界”使用的是目标群体定位。（对）14经营理念定位是指通过消费者对产品的情感体验而进行的定位。（错）15在品牌发展过程中，对品牌识别进行适时的调整是很有必要的。（对）16品牌延伸不能盲目，应该聚焦于一个概念。（对）17企业的社会责任感是企业品牌价值观的高度浓缩，是品牌的感性体现。（错）18品牌的企业识别非常重要，需要处处强调。（错）19品牌组合中品牌所扮演的角色不能相互转换的。（错）20在构建品牌层次树时，对品牌层次的排列最基本的方法是从家族品牌到单个
30、产品型号品牌排序。（错）21最直观和最核心的品牌组合图标是品牌标识。（对）22差异化与活力是强势品牌必须具备的基本条件。（对）23快速消费品行业比较适合多品牌策略。（对）24目前，品牌营销传播要实现以“受众为导向”转变为“以品牌传播者为导向”。（错）25消费者痛恨复杂的信息，喜欢简单。（对）26消费者在储存和回想信息时，只是简单地用新资讯代替旧资讯。（错）27广告是一种针对个人而非群体的传播。（错）28品牌信息是建立品牌和顾客关系的基础。（对）29整合营销传播的核心是建立品牌与顾客其他相关利益者之间的关系。（对）30消费者对产品感知质量的好坏，往往还与其对品牌产品质量的预期密切相关。（对）31消费者对产品质量的评价，不会随着产品门类的不同而有所不同。（错）32产品的外在属性又称为社会属性。（对）33在产品客观质量相同的条件下，品牌名称的好坏会产生不同的产品感知质量水平。（对）34一般来讲，产品的价值含量越高，顾客对品牌产品的感知价值水平也会越高。（对）35产品的感知质量总与产品价格成正相关关系。（错）36品牌创建的定价策略必须要以消费者为核心。（对）37采用价值定价，就是要采用低价或削价的方式销售低质的产品与竞争者相抗衡。（错）38每日低价策略是“稳定的低价策略”的一种主要形式。（对）39广告语是品牌要素中最容易更改的要素。（对）40广告曲作为品牌广告识别要素比较多。（错）