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1、新闻策划作为一种新闻业务活动, 不仅具有一般新闻报道真实性、新鲜性、接近性等特征, 还具有独有的特征和形态 . 了解新闻策划的这些特征和形态, 有助于更好地把握新闻策划的内涵, 开展策划活动, 通过策划 , 来体现新闻的质和量 . 但是 , 新闻策划并不适用于所有新闻, 也并不同于一般的商业策划, 只有理解了新闻策划的真实含义、适应范围和操作方法, 才能在新闻报道中做到游刃有余, 从而推动新闻事业的发展. 特别是现在 , 新闻竞争进入白热化阶段, 从某种意义上讲 , 新闻策划的成功与否直接关系到能否在新闻竞争中占领优势, 也就是说 , 直接关系到媒体今后的发展态势. 新闻策划需要注意“五性”近
2、年来，新闻媒体不断增加和扩容的直接结果，使得有限的新闻资源由当初的 “买方市场” 转为“卖方市场” ；而社会透明度的不断提高，新闻资源共享性也随之提高，独享新闻资源已越来越变得不可能。在这样一种态势下，新闻媒体间的竞争也自然地由独享资源领域进入到共享资源同题竞争领域，即更多地看谁能有效利用和挖掘这些有限的共享资源，从而变共享为“独享”。于是，一种全新的新闻理念在新闻界悄然流行起来：策划制胜。羊城晚报用“策划”两字来概括新闻竞争策略的核心；华西都市报提出：策划是都市报的精魂和制胜法宝 , 并把策划当作报纸发展的助推器； 新民晚报则提出了“编辑策划本位论”，认为编辑在新闻策划中的本位职能必须强化，
3、改变过去重采轻编的现象，从而逐步走向以编辑策划为中心、记者采写为依托的联合运作机制。笔者曾参加过新安晚报的许多新闻策划活动，而由笔者精心策划的“记者亲历打工者讨工资”的报道刚刚获得全国省级晚报新闻“策划奖”。总结一系列成功的新闻策划经验，我们得出这样一个结论：新闻策划不存在能不能做的问题，而是怎样做的问题。只要能够遵循时新性、合理性、时宜性、可受性和前瞻性这五项基本原则，新闻策划就能给我们带来意想不到的效果。一、追求时新性。新闻的本质是新，新闻策划是以新闻事实为基础的策划和运作活动，当然也要新，要有较强的新闻性。因此，在选题上，应该以选择事件性较强的新闻进行策划为主，如本报推出的捉拿“隐形杀手
4、” 、 记者亲历打工者讨工资 、 追踪油耗子等。对于此类事件性新闻策划，必须通过报道来推进事件的递进和发展，最终揭示事件的本质，满足人们期待感，而不能在平面上无休止的重复，让人失望。时新性另外一个重要的内容应该是创新，就是摒弃与客观事实不相符合的旧观念、旧理论、旧做法，发现客观事物的新联系、新属性、新规律，并运用这些新联系、新属性、新规律去把握事实和评价事实，看它是否有新颖性，前所未有；是否有独特性，不同凡响。这里需要指出的是，非事件性新闻与事件性新闻相比，没有准确的时间要素，它的新闻事实往往都不是新近发生的，但通过策划，将它放在特定的时间坐标系内，它同样具有时新性。如在改革开放20 周年的前
5、后，策划有关改革开放的成就报道，就能成为大家感兴趣的新闻。新安晚报推出的让合肥东方亮起来当属非事件性新闻，它的大多数新闻事实不是新近发生的，但通过精心策划，将它放在合肥市委、市政府提出“富民强市”战略决策背景下，这个省城老工业区能否尽快发展的问题就具有了新闻价值。因为，合肥东市区仅大中型工矿企业就多达160多家，在相当长的一段历史时期里，这些工厂所创造的产值始终在合肥市居于“三分天下有其二”的重要位置。然而，由于历史的原因，近些年来发展变得滞后了。合肥东市区不能加快发展，必然要拖合肥现代化大城市建设步伐的后腿，这既是生活在那里的一大批产业工人的迫切愿望，也是全市乃至全省人民的殷切期盼。因此，非
6、事件性的新闻策划，与我们强调的时新性并不矛盾，关键在于要找到最佳的背景和特定的时间坐标系。二、讲究时宜性。时宜性是指新闻策划的最佳时机，具体说就是以新闻事实的时间性为依据，研究寻找新闻策划的最佳契机，使新闻策划的社会效果达到最佳状态。拖欠打工者工资的投诉信和热线电话我们常常接到，可谓屡见不鲜，但新安晚报选择在临近春节时推出记者亲历讨工钱 ，主要是考虑许多打工者要靠血汗钱回家过年，在此期间，由于恶意拖欠，许多打工者有家难回，在年关前将“打工者难讨工资”这一普遍存在的现象策划报道出来，最容易引起各方面对百姓尤其是弱势群体的关注。实践证明，这一时机选择是适宜的，两节期间政府和劳名师资料总结 - -
7、-精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 动部门也都将清欠工作作为关心群众的一项重要工作在抓，媒体与执法部门一配合，所反映的问题基本上全部解决。不了了之的新闻策划最容易伤害报纸的信誉和读者的感情，如果这个策划选择其他时间推出，就不一定能产生这么好的效果。相反的例子是，今年8 月 2 日, 一家报纸策划报“请把您的空调调高一度”。这个主题是很好的，可惜它推出的时机不好。 7 月 28 号左右，合肥用电创历史最高峰，省城不得不采取拉闸限电措施。但到
8、 8 月 2 日这家报纸提出“把您的空调调高一度” ，推出“让我们携手抗高温”报道时，高温季节即将结束，报道为时已晚。正是由于编采人员没有很好地把握策划的时宜性，报道在做了二三篇后就草草收场，最终没有取得应有的社会效果。当然，时宜性不仅表现在对事件发展每个过程的“先知先觉” 和把握上， 也体现策划人的政治敏感、全局意识和对新闻的认知程度。因此，策划前，必须对当时的社会背景、舆论导向作详细的分析和研究。不能一味为了追求新闻轰动效应，而置大局和社会公众利益于不顾。三、注意合理性。新闻策划的强大作用和意义在于它能将一些分散、无形的事实充分调动和集中起来，从而使潜新闻得到开发而成为显新闻，产生一种“宣
9、传性现象”。我们前面说新闻策划最终目的是要揭示事件的本质，如果我们在策划时因人为设计制造的现象掩盖或歪曲了事物本来面目和固有的本质现象，那就违背了新闻策划的合理性，从而导致新闻本质的失实。因此，我们在新闻策划时，特别注意在调动、集中这些分散、无形的事实过程中，一方面防止按策划人主观臆想来误导舆论，一方面防止歪曲和改变事实的本质，出现虚假报道。新闻策划模式一般采用系列报道、连续报道、组合报道和集中报道，容易引起公共舆论，掌握分寸和度尤其重要。如，一提起拖欠工钱的话题，人们自然会归罪于黑心老板，但我们在策划亲历讨工钱报道时，并没有以感情代替法理。在调查采访中记者发现，有的是老板恶意拖欠；有的是企业
10、三角债造成的；有的是民工们缺乏自我保护意识；有的是劳动力市场管理混乱造成的。因此在整个报道过程中，并没有把解决欠账这一社会普遍问题的责任完全推给某一方面，而是提出消除这一社会问题，必然从多方面加强教育和管理。真理与谬误只有一步之遥。在新闻策划中，一定要讲辩证法，防止因片面性造成本质的失实，从而影响受众对是非的判断，影响媒体的影响力和公信力。四、强调可受性。可受性是新闻策划对于读者的可接受的程度。由于新闻策划是报社有目标指向的新闻筹划活动，是新闻人的一种主观行为和“议题设定” ，很容易出现一厢情愿和读者不买账的局面。新闻的可受性取决于读者的共同心理要求，因此，策划人必须要了解读者喜欢什么，对新闻
11、有什么期待和要求，在确定公众价值观和态度的基础上进行新闻策划，千万不能我行我素，将一些读者根本不关心和喜爱的选题搬进策划中来，自我“作秀”。实际上，新安晚报做出来的新闻策划报道是从大量的选题中挑出来的。每个月，记者都根据自己分工的口子上报一两个策划选题，然后由报社领导研究决定。选用的惟一依据就是看该选题是否绝大多数读者想知道的、应知道的。根据我们的跟踪调查，读者对事件性的、服务性的、公益性的策划要求度高，对主题性的要求度低。因此，我们的大多数新闻策划是以事件性、服务性、公益性选题唱主角，从而最大程度地满足读者的要求。五、要有前瞻性。随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划已为越来越多媒体所重视。因此，
12、谁能领先一步，占得先机，也就成了新闻策划的成功与否之关键，所谓“快手打慢手”。新闻策划是一项创造性的劳动，照搬模仿别人的做法或延续传统的做法都是行不通的。只有通过精心的策划，有独特的视角和创意，才能一招制胜。这就提出了新闻策划前瞻性的问题。要做到前瞻，首先要做到准确把握热点，做到“春江水暖鸭先知”才行。要求编采人员具有高度的新闻敏感，一线记者要及时地向报社反馈信息，使策划人事先对自己要做的选题心中有数。另外，据我们所知，一些媒体在实际操作过程中，新闻策划早在一两个月就有准备了。所以能够做到这一点，是因为他们事先已获得了别人不知的信息。因此，获取信息也是新闻策划前瞻性的一个重要前提。要做到这一点
13、并不容易，因为信息获取的过程本身就是一个调查研究的过程，畅通的信息渠道是策划前瞻的可靠保证。这就要求，媒体和记者要与社会各界保持密切联系，要将新闻触觉名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 伸展到各个角落，要做全天候的新闻人。正因为如此，一些媒体要求自己的记者编辑不仅仅是“笔杆子” ，更应是一名能够“通天”的社会活动家，理由也就在于此。一、思维要新。用新的办报理念指导我们的新闻实践，用新的思维、新的视角，对报道对象所涉及
14、的各种关系和各个环节进行全方位的、全新的思考。二、选题要新。在选题上，应该以选择具有时新性的新闻事件进行策划为主，并通过报道来推进事件的递进和发展，最终揭示事件的本质，满足人们对新闻事件欲知的期待感。三、点子要新。同样是新闻事件，不同的报道角度就会有不同的社会效果。对于人们习以为常的非事件性新闻， 有时候其新闻事实不是最近发生的，这时候新闻策划就显得更为重要，要通过策划，将它放在特定的（即现在时的）坐标系内，使之具有时新性，旧闻变新闻。四、形式要新。在写作上，要根据事件来确定最佳的文体、最佳的模块来表现。在编排上，从标题的制作到文章的修改，从编者按到图片说明，从纯文字到图文并茂, 一切的表现手
15、段都要围绕着精心策划的选题服务，使选题更突出，新闻更突出，版面更好看，报纸更能吸引读者的眼球。把握新闻策划的属性 当党的工作重心转移到经济建设上来以后，当新一轮的科学技术革命浪潮向我们扑面而来的时候，新闻单位作为党和政府的喉舌，作为反映社会和人民呼声的舆论工具，其功能、作用、宣传内容和形式、活动方式、部门设置、人员组成等都要随之发生巨大的变化。世界在变小、信息在共享、传播速度在加快，人们选择信息和信息媒体的多样性在增多。严峻的市场竞争向各新闻媒体提出了挑战：各新闻单位为了自己的生存和发展，不得不注重策划，争取时时拿出最有新闻价值最能满足读者需求的报道来。五年前，当中央电视台率先将新闻与评论融为
16、一体成立了新闻评论部并相继推出焦点访谈等栏目以来，就已经把新闻策划的课题摆到了全国新闻媒体的面前。近年来，各地纷纷效仿，电视、广播和报纸等传媒在争取受众的策划报道上大大向前迈进了一步。“新闻策划”作为一个高频率使用的词汇和操作方法已经广泛受到新闻界同行的关注和青睐。即将到来的二十一世纪，必定是新闻界愈来愈重视新闻策划，新闻策划的领域愈来愈广泛，新闻策划的水平愈来愈高涨的时代站在世纪之交的门槛上，我们应对新闻策划多一些理性的思考。一、新闻策划是一个科学的系统的创造性的新闻活动新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究
17、，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。作出这样的“定义”是基于以下几点考虑： 第一，首先说明新闻策划是策划中的一种， “新闻策划”与“策划”是种属关系。那么，关于“策划是以既定目标为起点，根据对有关信息的分析，制定策略、政策以及具体实施细节，以求目标之实现，最后还有对实施结果之评估，以备今后策划之参考”等类似定义都是适用于新闻策划的。策划一般包括策划者、策划依据、策划手段、策划对象、策划方案、策划效果评估等， 这些因素大体上来说也是适用于新闻策划的。在“策划”前面加上“新闻”二字，是在“策划”的属概念里加以种的区别，有别于其他的如经济策划、
18、商业策划、广告策划、体育策划、艺术策划、军事策划等。把“新闻策划”简单地理解为“策划新闻”、“制造假新闻”、“搞有偿新闻”是一种偏见和误解。第二，新闻策划，必须遵循新闻规律，如同经济策划必须遵循经济规律，军事策划必须遵循军事规律一样。既是遵循新闻规律，那么，事实在先，报道在后，这样新闻最一般的常识应该是不会有什么问题的。至于有些新闻策划出了这样那样的问题，是新闻策划的主体对新闻策划的本质认识偏颇或技巧使用不当的问题，而不是“新闻策划”命题本身存在什么问题。以新闻策划实践中出现的枝节问题来否定新闻策划这一主体活动是不妥当的。第三，新闻策划不是凭空的臆造，不是脱离实际的空想。新闻策划是人们的主观意
19、识活动，这是不错的。但是，这种主观活动是在占有大量信息的基础上，去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究后进行的。这些信息包括对采访对象各种新闻要素的了解，对各种报道手法和技巧的运用，对本单位、本地区、全国以至世界范围新闻单位对同类或相似报道的历史资料的掌握。一个成功的新闻策划正是在这样的前提下才可能提出和实施。第四，新闻策划是一个有层次的系统工程。它不仅包括一篇新闻报道的微观策划，而且包括报纸的发展规划、编辑方针、组版思想、专版、专栏的设置等宏观策划；新闻策划既可是即时性的，也可是一个阶段或长期性的；新闻策划的主体既包括报社的总编辑、副总编辑，也包括各部门负责人、编辑、记者。对新闻
20、策划可以有两种理解，广义的新闻策划是区别于其他的策划的涉及到新闻一切领域的策划；狭义的新闻策划仅指新闻媒体运作和报道的策划，我们现在讨论较多的是后一种新闻策划。第五，新闻策划是以追求最佳效果为出发点和最名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 后检验标准的思维活动。人们任何有意识的活动都是有目的的，新闻策划也不例外。新闻策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。一篇成功的策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。报
21、纸是一种特殊的商品，一篇成功的策划报道，一系列成功的策划报道所产生的社会影响无疑又会满足读者的需要，吸引他们自愿掏钱来买报纸。报纸的发行量大了，广告多了，日子自然就好过了。新闻单位实行企业化管理，当然要讲究经济效益。从这些年新闻实践可以看到，凡是报纸办得好的，有大的发行量的，大多是策划报道搞得好的。这种符合新闻规律，以求最佳效果的策划报道与“有偿新闻”完全是两码事。第六，新闻策划与策划新闻的区别。新闻策划是就策划的种类而言，以区别于其他的策划；策划新闻是针对新闻而言，以区别于其他的新闻。有人仅仅把从业人员参与了新闻事件或活动的报道才称其为策划新闻，我以为是不全面的。新闻策划应包括两种类型，一种
22、是新闻事实发生后，新闻从业人员商量如何采访、如何提炼主题，如何划分段落，如何制作标题，如何美化版面等等，这是对新闻报道的策划，如人民日报近年先后推出的“来自东西南北中的报道”、“展示新成就迎接十五大”的专题报道，山西日报推出的系列群众评论等；另一种则是新闻从业人员依据新闻报道的需要，遵循事物发展的一般规律，参与新闻报道赖以生存的新闻事件或活动之中，为新闻报道奠定基础，提供对象和素材。如钱江晚报推出的“记者在您身边”、上海青年报发起组织的“好心人，请您抱一抱孤儿”、羊城晚报发起的“情暖珠江失窃单车还家”、华西都市报“孩子回家行动”等活动及报道。在这里，记者不仅是报道者，同时也是被报道的活动者或组
23、织者。这两种类型都属于新闻策划的范畴，由此而写出来的报道都是策划新闻，或策划性新闻或策划的新闻。 经过新闻策划而产生的策划新闻与“制造假新闻”完全不是一回事。第七，新闻策划是一项创造性的智力劳动。作为一个新闻媒体，作为一个新闻从业人员，每天都要采写编发很多稿件。这些都是一般意义上的智力劳动，有的甚至是简单的重复劳动，不能称其为策划。只有是独具匠心、富有新意、技高一筹的创造性的谋划和运作才能算得上是新闻策划。当然，新闻界常有人把“策划”二字挂在嘴边，意在对报道的重视；有的人常说“策划”、“策划”，实际上是把“策划”当做“研究”用了，这也无妨。但真正意义上的策划却是有很高要求的。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -