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1、Concept image design 观念形象设计 西摩切瓦斯特 分析20世纪50年代，摄影的发展和普及、纸张与印刷技术的改进和提高，使得平面设计发展到一个新的平台。美国出现了这样一批设计家，他们抛弃了以往刻板的设计风格，重视画面感性思维的投入。他们设计的平面作品，重视新媒介的使用以及注重表达个人观念，成为美国设计中观念形象设计派别的发起者。西摩切瓦斯特就是其中的重要代表人物之一，他以独特的设计风格赢得了美国社会的广泛赞誉和喜爱。观念形象设计，“是指第二次世界大战后在欧洲和美国形成的平面设计的新流派，与强调视觉传达准确的、理性主义的、比较刻板的瑞士国际主义平面设计风格注1、比较讲究规则性的
2、纽约派相比，这个流派更加强调视觉形象，强调艺术的表现，强调设计和艺术的结合，是与以上两个流派同时发展的一个设计发展方向。”二次世界大战之后，在欧洲和美国平面设计发展 的同时，还形成了一个新流派观念形象设计， 它与瑞士国际主义平面设计风格和讲究规则性的 纽约派同时发展，并且更强调视觉形象和艺术表 现，以及设计与艺术的结合。观念形象设计在欧 洲的表现，常常被政治海报所采用；而在美国， 则更趋向于单纯的艺术表现，例如出现了影响当 时美国平面设计的“图钉派”。观念形象设计打破 了自包豪斯以来和二战之后国际主义风格的局 限，开创了平面设计的新篇章。 2 西摩西摩切瓦斯特简介切瓦斯特简介西摩切瓦斯特（Se
3、ymour Chwast，1931）是美国观念形象设计的代表人物 之一，他的设计理念及其设计作品所取得的成就，对当代平面设计界都产生 了深远的影响。切瓦斯特是除德国的岗特兰堡、日本的福田繁雄之外的现代 世界平面设计大师之一，国际平面设计师联盟AGI、AIGA会员。1931年切瓦斯 特出生于美国纽约，早在7岁时他就展现出对艺术的热爱和天赋，尤其喜欢插 图绘画。1947年（16岁）便在十七岁的杂志上发表了他最早的插图作品。 1948年（17岁）毕业于纽约林肯中学，随后进入美国库柏州立艺术学院 （Cooper Union）学习插图和平面设计。西摩切瓦斯特的设计创作与当时他的生活背景有着密切的关系。受
4、二战的影 响，世界各国均受到不同程度的创伤，使远离战火的美国因为免受战争破坏 而迅速发展。战后的美国占有着天时地利，经济达到新的高峰，并促进了设 计的繁荣，美国设计基本沿着两个不同的路径发展：第一个是国际主义的大 企业行为，它代表资本主义的、主流的发展方向；另一个发展方向是独立的 设计事务所的迅速增加。在当时设计运动繁多的背景下，切瓦斯特开始丢弃 工业化的刻板的设计面貌，重视画面感性思维的投入及注重表达个人观念， 重视把艺术表现引入到平面设计中去，达到艺术性和功能性同时兼顾的效果。3 切瓦斯特作品分析切瓦斯特作品分析二站后，政治的需求、经济的腾飞，促使了海报和其他具有 政治宣传目的的平面设计作
5、品的发展，这个非商业化的平面 设计发展在战后是一个非常突出和特殊的现象。这个时期的 平面设计，不仅仅是为了传达政治的某种具体内容，同时也 包含着某种理想、某种观念。这种设计，往往以文稿内容来 确定创作设计的倾向，并将文稿浓缩为简洁的标语，以形象来突出思想内容，突出观念，使之更具有艺术性。切瓦斯特 在创作中不仅局限于把艺术上的形式表现引入到平面设计中 来，而是将艺术与设计巧妙结合，将观念通过不同形象的体 现来表达。消除口臭（End Bad Breath）是切瓦斯特在1968年 （37岁）设计的反战海报，反对美国在越南战争（1959年1975年）中对河内进行轰炸。这幅海报以浓郁的色彩、简洁的标语、
6、漫画的形式来表现反战主题，只要我们仔细观察便会发现海报里男子口中描绘的正是飞机轰炸的战争场面，而标语“End Bad Breath”中的“Bad Breath”在英文中是“口臭”的意思，以“消除口臭”来影射“反对战争”，传递热爱和平的愿望。海报以标志美国的“星条旗”为背景，以此来讽刺美国对越南的无理干涉，并激发美国民众考虑受战争侵袭的越南人民的感受，从中可看得出切瓦斯特作为一名艺术家其热爱民主、和平的人文主义情怀。3.1 观念与形象的融合观念与形象的融合 又如三分钱的歌剧（The Three Penny Opera）是切瓦斯特的一幅画册封面作品，他利用平面设计中不同的风格，如德国表现主义的木刻
7、、超现实主义的空间布局以及大胆的色彩表现与画册的宣传功能、歌剧的音乐调性相呼应。这种打破以往传统刻板的写实面貌，将个人的歌剧观念通过形象来体现，正是其观念与形象融合的魅力所在。3.2 卡通化的漫画造型在切瓦斯特的设计作品中有一个突出的共性即卡通化的漫画造型。他在设计表现上运用已经简化了的卡通化的漫画造型来表现他的思维，使其平面设计作品幽默、诙谐，又具有良好的装饰效果。他在设计上大量地从儿童读物的插图、连环画等吸取参考养分，并力求作品通俗易懂、充满生机。他善于把握美国社会和生活中某些沉积的文化和象征，以艺术家敏锐的视角捕捉流行文化，并以卡通化、几何化的漫画形式表达大众熟悉的文化符号。图4是切瓦斯
8、特为在美国科罗拉多州的阿斯彭（ASE ASPEN）举办的设计会议所创作的海报。他很巧妙地将形式与主题进行融合，会议本是正式的场合，但他却运用卡通化的漫画造型来表现，将会议主题与设计表现巧妙结合，实现了形式为主题服务的功能。图钉与未来（Pushpin and Beyond）是切瓦斯特在1997年为“图钉”设计集团在日本大阪三得利美术馆设计的展览海报。海报以卡通化、几何化的机器人来表现主题，用鲜明的色彩和简单的线条勾勒出卡通的人物外形，有意思的是机器人还叼着烟斗，漫画的造型活泼、幽默，体现了设计者天马行空般的艺术表现才能。切瓦斯特卡通化的漫画造型是已经经过简化了的，在手法上并不是简单地进行删除或拼
9、凑，而是把握住主题，将主题元素在形式上进行缜密地简化抽象，通过卡通化的漫画造型来表现主题思想。“异质同构是图形创意中的一种表现语言，它用一种元素的形去破坏或去嫁接另一种元素，使两者之间产生冲突和连接，从而产生新的视觉形态，削弱形的作用而强调意的存在。”。异质同构是将物体中的某一部分被其他相似形或不相似形所置换或相加的异常组合，并不是简单的相加或置换，而是利用元素与元素之间的联系才形成的同构，相互协调之后产生的一个完整的新形象，使作品引发回味和思考。3.3 异质同构的应用在切瓦斯特的设计作品中，异质同构是十分常见的表现手法。他似乎十分热衷于忽略对象的外形，将组合要素中的内部材质的改变或影响来塑造
10、出人意料的视觉效果和心理震撼。如图6是切瓦斯特异质同构应用的典型代表作品。他将钢笔与房子同构，两种元素连接成一体从而组成新的别具韵味的形象，以形容作家笔尖下的纽约城市就是故事素材的源泉。又如图是切瓦斯特为“图钉”集团所做的宣传海报，他用一个公鸡头置换穿着西装的绅士的头部，将主题元素进行了强调，说明“图钉”集团是一只敢斗的雄鸡，追求标新立异、敢于创新、雄起执着的精神。4 结语结语切瓦斯特的设计作品幽默、诙谐、轻松、愉快，创作手法多样。但他的作品都有一个共性，就是以卡通化的漫画造型来表达个人观念，将观念与形象融合。在题材上，切瓦斯特广泛地运用日常生活中的符号，将生活中的价值观念体现在创作构思中去，
11、具有浓郁的生活气息。在形式语言上，他以其丰富的阅历、卡通的形式表达深刻的内涵，其独特的创作手法更新着人们的视觉环境，不断锤炼自己与众不同的设计风格。他将艺术与设计、观念与形象精心地融合于一体，打破当时刻板、机械的设计面貌。切瓦斯特不仅关注作品的设计功能，还注重作品艺术风格的塑造，将艺术形式和视觉传达功能的设计结合起来，实现作品的内涵价值。切瓦斯特大量地运用线描和色彩平涂法并注重新媒介的使用，他的设计作品明显地受到其同时代的波普艺术（Pop Art）和嬉皮文化（Hippy Culture）的熏陶，洋溢着浪漫、幽默的氛围。他用粗犷豪迈的美式幽默表现在当时工业化时代背景下，西方社会中兴起的消费观念、
12、生活情趣和审美时尚，同时把自己的观念与多种表现方式组合成一体，这种折衷的设计方式让人耳目一新。他为图钉设计集团的发展奠定了坚实的基础，以自身优秀的艺术素养影响着同时代的人，同时图钉也影响着他的设计创作。无论是他的哪种创作手法，切瓦斯特都追求突破传统平面的视觉效果，形成独特的艺术个性。可以这么说，切瓦斯特在艺术领域的开拓和探索中，对艺术的多样性和创新性做出了巨大的贡献，影响着“图钉”第二代、第三代的设计发展，同时也为视觉艺术领域注入了新的血脉和力量。附：纽约图钉工作室 图钉工作室是20世纪最具影响的设计组合之一。被誉为：“披头士改变了音乐的性质，图钉工作室改变了插图与设计的性质”。自由、活泼、个
13、人观念在纽约设计的黄金时代1960年左右，创新的暴风狂吹世界。此时的图钉工作室开创了插图与设计结合的新时代，带来了自由、活泼、拼贴、融合个人观念的“图钉风格”，以前卫先锋的姿态出现在上世纪50年代后期至60年的“现代”氛围中。工作室创建于1954年，最初是由西蒙切瓦斯特、米尔顿格拉塞及爱德索勒三位来自库珀联合艺术学校的学生合作创立的一个松散的组合，通过联合出版系列小册子图钉年鉴（1957年更名图钉平面设计）展示推广他们的设计和插图作品，后来这份试验性刊物逐渐发展成为美国平面设计新思想和新观念的论坛阵地和实验场所之一。与此同时他们的创作设计理念迅速传播开来，工作室发起了一场与严谨、理性的瑞士国际
14、主义风格鲜明对应的观念形象设计风潮，成为新一代平面设计的中心。创作方法：拼贴+混合图钉工作室以其拼贴混合式的独特创作方法而著名，他们的创作灵感来源包括意大利文艺复兴时期的艺术作品、新艺术主义和装饰艺术运动、美国早期绘画、十九世纪木刻和木雕作品、俄罗斯构成主义、漫画以及十九世纪和二十世纪早期各种已经被人遗忘的印刷版式风格。“图钉”一词完美地描述了他们的设计方法学。他们随意地收集视觉印象，就像是将图片、剪报和明信片老练地钉在公告板上。他们的设计具有自由、活泼的特点，同时能够把自己的观念通过自由的方式组合成一体。图钉工作室形成的这种自由、综合、统一的艺术风格被称为“图钉风格”展览所精心选择的约200件海报、杂志、书籍、唱片封套及一批珍贵的原作，着眼于4位图钉工作室的主要成员西蒙切瓦斯特、米尔顿格拉塞、保罗戴维斯、詹姆斯麦克穆兰是如何受工作室及彼此间的相互影响，以及在离开工作室后每个成员各自的人生路径。实例赏析摇滚乐杂志25周年纪念册插图 1992Gundel餐馆广告 1992 意大利珠宝公司广告 1992美国之鹰书籍标志JUILLIARD学校宣传海报纽约视觉艺术学校海报PRIMINI城旅游宣传海报DOMUS杂志封面谢谢观赏！