《旅游产品推广营销策划方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《旅游产品推广营销策划方案.doc（16页珍藏版）》请在taowenge.com淘文阁网|工程机械CAD图纸|机械工程制图|CAD装配图下载|SolidWorks_CaTia_CAD_UG_PROE_设计图分享下载上搜索。
1、旅游产品推广营销策划方案要设计一个营销方案计划，则需要决定数据来、方案着手点、方案工具、样板工具和联系方法等细节。那么下面是WTT整理的旅游产品推广营销策划方案相关资料，供您参考。旅游产品推广营销策划方案一一、与主流媒体的合作一是从2021年4月1日起至9月30日，在中央电视台一套上午新闻30分栏目，播出15秒中国马都-天堂草原锡林郭勒旅游宣传广告片，播出时间覆盖旅游旺季。二是从2021年5月1日起至9月30日，在旅游卫视有多远走多远栏目每晚21：0522：00中间插播和行者栏目每晚22：3023：30中间插播同步播出锡林郭勒旅游宣传广告片，时长2.6秒，首播、增播各153次。三是在北京西单商
2、场LED大屏幕播出锡林郭勒旅游宣传广告片，规格10米_4米=40平米，从2021年5月起至10月播出，每天早9：30晚21：00，广告时长3.5秒(总时长30秒)，每天播出120次。增播：拉萨贡嘎、灵芝国际机场，甘肃中川、敦煌、嘉峪关机场3.5秒，57月LED广告。四是在上海南京路世纪广场LED大屏幕播出锡林郭勒旅游宣传广告片，2块广告牌，规格10米_6米=60平米，从2021年5月起至10月播出，每天早7：00晚22：00，广告时长3.5秒(总时长30秒)，每天播出120次。增播：拉萨贡嘎、灵芝国际机场，甘肃中川、敦煌、嘉峪关机场3秒，8-10月LED广告。二、精心组织旅游主题活动我们继续把
3、分散式举办的旅游节庆活动统筹整合、统一冠名为锡林郭勒天天那达慕，着力打造天天那达慕旅游知名品牌;2021年全盟策划拟组织开展70余项以蒙元历史文化、马文化、民俗风情为内涵的锡林浩特国际游牧文化节、阿巴嘎旗哈日阿都旅游文化节、苏尼特骆驼文化节等旅游节庆活动。三、加强区域旅游合作进一步加强九市一盟区域旅游合作，联合开展跨区域旅游宣传，拟在合作区域的地方电视台播出锡林郭勒旅游形象广告片，进一步落实和推进区域旅游合作相关事项。四、充实完善旅游宣传品设计制作天堂草原锡林郭勒天天那达慕宣传册。把全盟2021年度旅游主题活动、产品、四季线路，旅行社和旅游景区的联系咨询方式一并交待给旅游企业和游客;同时将此宣
4、传册配置到盟内各大宾馆、饭店，起到宣传、引导作用。刻录天堂草原锡林郭勒旅游形象宣传片光盘10000盒;设计、印制天堂草原锡林郭勒旅游形象宣传片外包装精装和简装两种，其中精装3000盒、简装7000盒，广泛用于202120_年各类旅游宣传推介活动。策划、设计、制作锡林郭勒旅游交通图、锡林郭勒自驾游手册和资料袋。五、积极开辟新的客市场。积极响应参加自治区旅游局组织的，统一宣传促销活动，借助国际国内促销平台，提高我盟旅游知名度。积极策划我盟赴主客地的旅游宣传促销活动。组织有各旗县市(区)旅游局、旅行社、A级景区、旅游商品生产厂家、营销人员及演艺团体、媒体记者参与的赴我盟主客地及呼和浩特市、包头市和区
5、域旅游合作地区开展的旅游宣传促销活动。继续刊发北京东花园擎天柱广告，宣传内容分为冬季和夏季两大块，覆盖全年;同时策划、联系在京沈高速的显耀位置增设擎天柱广告。选择在北京地铁站等繁华地段打灯箱广告，进一步加大我盟在主客地的宣传促销力度。六、加大盟内旅游宣传力度继续刊发锡林浩特机场广告牌，充分利用空中走廊这个宣传窗口，加大锡林郭勒旅游宣传，宣传内容分为冬季和夏季两大块，覆盖全年。继续与盟日报社合作出版锡林郭勒旅游专版，及时发布我盟旅游业发展建设成就和信息，同时与锡林郭勒电视台、锡林郭勒日报社、锡林郭勒晚报、锡林郭勒广播电台等新闻媒体合作，通过新闻播报、开辟旅游专栏、专题采访等形式，加大对我盟旅游的
6、宣传推介。七、积极主动借势进行宣传选择适宜的时间由盟旅游局组织邀请国内具有影响力的新闻媒体、国内各大旅游企业、摄影摄像创作者同仁来锡采访、踩线、考察增进了解、扩大宣传。交通台的宣传，通过这一平台在第一时间把我盟旅游节庆活动、旅游产品、线路，资讯和广告直接传送给游客。八、做好各项相关工作一是做好旅游形象宣传广告语和形象标识的收集、汇总工作，此项工作截止于2021年3月1日，力争在3月10日之前把汇总和筛选后的形象宣传广告语和形象标识提交局领导审阅。二是做好2021年度旅游对外宣传稿件的统计汇总工作，此项工作截止于2021年2月25日，力争在3月20日之前把汇总后的内容提交局领导审阅。三是委托内蒙
7、古电视台制作的15秒我盟形象电视广告片，力争3月10日前提交局领导审阅。九、业务培训工作一是于4月份举办摄影、通讯等人员培训班，培训人员由各旗县市区旅游局工作人员组成并参加培训。二是4月份组织盟摄影家协会的部分摄影记者、摄影爱好者召开旅游图片资料座谈会，并签订图片征用协议，进一步更新和充实图片资料。2021年锡林郭勒盟旅游宣传促销经费预算一、新闻媒体宣传费用：1143.95万元+61.2万元(一)央视广告片制作播出费用：1093.95万元1、一套新闻30分，6个月： 13.4万元/2次/天_6月/单日=1093.95万元2、15秒广告片制作费，50万元。(二)其它媒体宣传费用，计61.2万1、
8、自治区旅游局整体旅游宣传广告，31.2万元。旅游卫视有多远走多远和行者栏目2021年59月自治区补贴后费用20.4万元;北京西单商场LED大屏幕2021年510月自治区补贴后费用5.4万元;上海南京路世纪广场LED大屏幕2021年510月自治区补贴后费用5.4万元，2、中国旅游报，内蒙古日报旅游版等报刊杂志平面媒体宣传费15万元。3、内蒙古广播电台，上海、天津交通广播电台等广播媒体宣传费15万元。二、天天那达慕主题活动，90万元一是锡林郭勒国际马术耐力赛策划、组织、活动费用80万元。二是拟将2021天堂草原锡林郭勒天天那达慕启动仪式固定在锡林浩特市，拟补贴费用1万元。三是将天天那达慕固定在西乌
9、旗蒙古汉城景区，每场次拟补贴500元，夏季4个月举办120场次，拟补贴6万元。四是拟在我盟南部旗县选1家牧人之家举办天天那达慕，每3天举办一场，3个月举办30场次，拟补贴3万元。三、区域旅游合作费用，20万元进一步加强九市一盟区域旅游合作，印制宣传资料5万元。组织参与九市一盟区域旅游合作推介会。5万元进一步落实和推进区域旅游合作相关事项;在九市一盟合作地电视台互播旅游专题片或广告片，10万元。四、充实完善旅游宣传品，22万元1、重新设计制作天堂草原锡林郭勒旅游宣传折页、旅游交通图和资料袋，12万元。2、策划、设计、印制天堂草原锡林郭勒天天那达慕日程表10万册，同时覆盖锡林郭勒日报、晚报和锡林郭
10、勒广播电视报和盟内外各大宾馆、饭店。5万元。3、刻录天堂草原锡林郭勒旅游形象宣传片光盘10000盒;设计、印制天堂草原锡林郭勒旅游形象宣传片外包装精装和简装两种，5万元。五、开辟新客市场，35万元1、参加由自治区旅游局统一组团赴上述地区开展的统一宣传促销活动等15万元2、我局组织的促销团，赴我盟主客地开展的锡林郭勒草原旅游宣传促销活动等20万元。六、盟内旅游宣传，23万元1、锡林郭勒日报旅游专刊10万元2、锡林浩特机场广告牌，年租金40万元，其中西乌旗、东乌旗、锡林浩特市(各1块)、多伦县(2块)，计5个地区_7万元=35万元，我局支付5万元。3、从6月起至8月底，在锡林郭勒广播电台蒙、汉节目
11、和交通台播打旅游广告，8万元。七、其它形式的宣传， 100万元1、请进来活动：组织邀请国内具有影响力的新闻媒体朋友、国内各大旅行社同仁来锡采访、考察和指导，在增进了解的同时扩大宣传，30万元。2、北京东花园收费站前我局旅游广告宣传牌，13万元。3、拟建京沈高速擎天柱广告，17万元。4、北京地铁站1、4号线上打2个季度的广告， 40万元。八、做好各项相关工作，13.4万元一是旅游形象宣传广告语和形象标识的奖励6.4万元。二是2021年度旅游对外宣传稿件的奖励2万元。三是图片资料更新、充实和征用，费用5万元。总合计1508.55万元旅游产品推广营销策划方案二生态旅游产品是当前旅游业的新兴产品，也是
12、旅游产品发展的趋势之一。本文以海南兴隆为例,提出了海南兴隆生态旅游产品的市场营销策略，对兴隆生态旅游的实践有一定的启发性，对我国生态旅游业的发展也有一定的借鉴意义。【关键词】：p 生态旅游产品 市场营销策略 海南兴隆一、生态旅游及生态旅游产品的界定生态旅游(Ecotourism)是指“为了解当地环境的文化与自然历史知识，有目的到自然区域所做的旅游，这种旅游活动的开展在尽量不改变生态系统完整的同时，创造经济发展机会，让自然资的保护在财政上使当地居民受益”。生态旅游产品是一种满足旅游者在旅游活动过程中的精神、文化、生活需求的物质实体和非物质形态的服务，它是旅游者支付一定的金钱、时间和精力所获得的一
13、种特殊的经历和体验。广义的生态旅游产品由吸引物(景观)、设施和服务三类要素所构成。本文中的生态旅游产品指的是以生态旅游资为中心吸引物，按生态学目标和要求，以实现环境优化组合、物质能量的循环、经济与社会协调发展而又具有较高观赏价值的旅游产品,是狭义的生态旅游产品即生态旅游吸引物，有时可以粗略地等同于通俗意义上的生态旅游景点(区)。二、海南兴隆生态旅游产品的营销环境分析p 营销环境是生态旅游产品市场营销取得成功的因素之一。任何生态旅游产品营销主体的营销活动都是在一定的时空环境下进行的，都要受到内部和外部条件的制约，这一系列条件，就是生态旅游产品营销主体的营销环境。只有主动地、充分地使营销活动与营销
14、环境相适应，才能使生态旅游产品的营销活动产生最优效果。1.优势(Superior)兴隆生态环境保护完好，旅游资得天独厚。兴隆地处热带，森林覆盖率达到65%以上。美丽的石梅湾、日月湾、南燕湾和神州半岛，配上优质的温泉、洁白的沙滩、宽阔的海域、碧蓝的海水、千姿百态的动植物，是休闲、度假、疗养、观光、科学研究、教育、探险的绝佳选择。同时兴隆还是多民族地区和东南亚侨乡，在其土地上衍养生息着19个少数民族和21个国家、地区归侨，形成了独特的地方民风民俗和浓郁的东南亚风情。良好的气候条件，众多的热带植物，配上独特的民俗风情和优越的地理位置(位于三亚和海口两个城市之间交通四通发达)，使得兴隆生态旅游具有很强
15、的吸引力。2.劣势(Weakness)(1)缺乏科学合理的规划。兴隆生态旅游景点多而杂，布局不合理。生态旅游尚处于低层次、粗放型的发展状态，造成了旅游资的极大浪费。(2)旅游配套产品稀少，旅游花费结构不尽合理。在旅游者的旅游花费中，用于住宿、餐饮、长途交通、游览等基本旅游消费的支出所占比重达67.4%高于发达国家30%40%的比重;而非基本旅游消费支出所占比重仅32.6%，趋近了国际上30%的最低警戒线水平。(3)客市场不均衡。在20_4年接待旅游过夜人数中，接待国内旅游过夜人数约214.4万，客主要来自广东、北京、上海;接待境外旅游者仅18658人，港澳台同胞为23618人，且从20_1年起
16、国外旅游人数呈逐年下降趋势。表明客市场重国内轻国外的现象较为突出。(4)无序竞争久禁不止。由于旅行社数目的剧增，使得旅行社企业之间的竞争越来越激烈，有些旅行社为了生存，采用了“零”团费、“负”团费的办法将旅游收益转嫁到导游和旅游客车驾驶人员身上，依靠景点门票和购物的回扣或宰客增加旅游收益的现象时有发生，严重地影响了旅游者的旅游质量和败坏了旅游目的地的旅游形象。3.机会(Opportunities)(1)生态旅游业面临着巨大的市场需求。据专家预测，在未来的一个时期，随着城乡居民收入水平的提高和闲暇时间的增多，对旅游的需求将会越来越大，特别是国家采取鼓励发展的“假日经济”政策，假期的延长，为人们出
17、门旅游提供了的机会，而生态型度假休闲旅游将是人们(特别是城市居民)的一大需求。(2)基本形成了协调配套、功能齐全的旅游设施供给体系。在20_3年，粤海铁路与全国的铁路实现联网，粤海铁路的修通将为进出海南的人流提供了一个比乘飞机省钱、比乘轮船省时的空间巨大的新通道，在很大程度上降低了全国大部分省区的普通消费者来海南旅游的门槛儿，因而势必增大到海南旅游的旅客流量。(3)构建兴隆生态旅游区是海南省旅游发展总体规划确定的目标之一。这为兴隆生态旅游区的开发和建设提供了一个良好的宏观环境。4.威胁(Threaten)旅游资的破坏和浪费现象严重。(1)由于忽视对当地居民生态环境保护意识的教育和生态旅游带来的
18、巨大经济效益，使得一些旅游景点和酒店只顾眼前的利益，不考虑长期发展，最终导致旅游资的破坏和浪费。如：生活垃圾和酒店污水的排放导致了穿越兴隆中心的太阳河的污染。(2)旅游者对生态旅游的理解仅仅停留在走向大自然，对生态旅游的价值缺乏充分的认识和理解，忽视了生态旅游的环境保护和文化保护。三、海南兴隆生态旅游产品的市场营销策略1.产品策略(1)科学评价生态旅游资。兴隆生态旅游处于起步阶段,生态旅游产品存在类型单一、档次低、低水平重复等问题。因此应吸收国外生态旅游的先进经验,结合兴隆地区的实际情况,立足资优势,建立一套资评估体系，正确评价资的类型，开发独具特色的热带生态旅游产品。同时还要对生态旅游景点的
19、环境承受能力进行评估，以保护环境不受游客的破坏。(2)明确产品定位。兴隆生态游客的组成结构，显示出重国内轻国外不合理的目标市场结构，因此要重新调整目标市场的组成结构，将兴隆生态旅游从以观光旅游为主向以休闲度假旅游为主的结构升级;向高档次、高消费的旅游市场目标转变;挖掘出富有地方民族特色和民俗风情的文化内涵，丰富生态旅游内容。(3)改进产品组合。海南兴隆具有丰富的热带森林资和海洋资，但开发的生态旅游产品却没有完全利用这些资，仅是开发一些低级，大众的旅游观光项目，旅游产品线比较单一，应结合兴隆生态旅游资的多样性开发形式多样的旅游项目。(4)策划旅游形象，建立旅游品牌。随着旅游业发展的复杂化和多样化
20、，品牌将成为生态旅游产品经营成功的关键因素。要让兴隆生态旅游真正成为中外游客理想的旅游目的地，仅有良好的旅游产品和旅游环境是不够的，还要逐步形成具有兴隆特色的生态旅游产品品牌。良好的旅游品牌和形象有一定的关系，成功的品牌必须要以良好的旅游形象作为基础，因此必须先要策划和形成良好的生态旅游形象，并加以巩固和提升最终形成品牌。生态旅游形象的策划主要从生态旅游形象的设计和构建两方面进行。生态旅游形象的设计。在兴隆生态旅游形象设计中要对目标市场有一个充分的了解，并能把握整个时代的潮流，使整个形象能反映时代的特征。同时，注意形象策划实施效果的反馈、修复，提高兴隆生态旅游的知名度和美誉度，增强可识别性。生
21、态旅游形象的构建。首先，要解决兴隆旅游地的旅游形象的定位问题，对生态旅游形象要进行挖掘和审慎抉择。研究旅游者对旅游目的地的认知状态，设计一套有效传播旅游地目标形象的方式。其次，主要通过区域旅游产品体系、区域旅游行为识别系统、区域旅游视觉识别系统和区域旅游节庆等方面的规划与建设来实现。由于旅游形象的构建涉及范围广，影响面积大，要通过全面动员，才能保证兴隆旅游形象营造的最终实现。2.价格策略(1)建立合理的旅游价格体系。为了充分、有效地利用价格杠杆为兴隆旅游发展服务，政府有关部门要配合旅游协会组织会员协商由企业自行定价的旅游项目价格及浮动范围，通过协调机制，建立合理的价格体系。对于国有的生态旅游产
22、品应以政府指导价作为价格。(2)加强价格监督。既要防止低于成本价倾销，又要防止高价联盟坑害旅游者，使价格水平既体现价值又符合市场。通过建立合理的价格体系，建立良好的市场秩序，促进兴隆生态旅游区发展。3.渠道策略改变兴隆生态旅游产品单一的渠道现状，实行多渠道策略。(1)与全国有影响力的旅行社、交通运输部门联手，实施双赢的“留客计划”。(2)充分利用因特网资，建立海南兴隆生态旅游的专有网站，加强对兴隆生态旅游的整体营销。4.促销策略促销策略的关键是联合企业和政府，加强生态旅游的促销力度。要改变目前各经营单位各自为政、零敲碎打的局面，实施政府主导、企业参与的营销战略，开展有计划、有重点、有主题的宣传促销，形成合力，有的放矢，将有特色的旅游产品进行组合设计包装，统一向外展示兴隆生态旅游新形象。具体操作方式有：(1)进行文化营销。可以利用兴隆独特的地方民风民俗和浓郁的东南亚风情举办兴隆文化节。(2)进行知识营销。兴隆动植物丰富，可以通过召开一些研讨会或举办一些公益活动，扩大其在全国的影响。(3)联合强势旅行社在主要目标市场进行营业推广活动。点击下页进入更多旅游产品推广营销策划方案相关内容第 16 页 共 16 页