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1、产品文案：如何描述你的产品？引有没有给你娃或亲戚朋友家的娃取过名字，翻了新华字典，又翻英汉大字典?有没有在绞尽脑汁想页面中的某个按钮到底是叫” 取消 ” 还是叫 ” 放弃”?有没有给某个心仪的姑娘写过信，总是想写一些深情款款又打动心弦的话语，可还没写完一句话，就撕了一地的信纸 ?有没有对别人的设计评头论足，然后忍不住骂* 产品设计人员真是个大傻逼，这个词明显不能代表* 功能嘛 ?有没有某天心血来潮，很有feel ，想在 QQ 签名上写一句惊天地泣鬼神的话?有没有策划过专题页面，一直在想某煽情的词语，一个又一个总是没法让自己或别人满意?嗯，这人就是我们，设计师，每次产品设计时，我们还需要为产品想
2、名字，描述产品的功能。产品的文案设计一般属于产品经理的工作范畴，但是由于分工的不明确，很多时候，产品的文案设计都是 UCD 完成的。下面分享自己项目中的一些文案设计和当时的思考的过程，没有任何广泛适用性，只是记录。几个案例苹果：乔布斯一直强调苹果的产品设计来源于技术与艺术的交叉，在强调良好的技术工艺，苹果产品更体现一种人文情感关怀。就像张玮玮米店的歌词一样，” 你一手拿着苹果一手拿着命运，在寻找你自己的香 ” ，我YY的。苹果产品的文案设计也是如此，情感语义化很强烈，尤其是字号大的标题文案;比如下面的 4S 展示页面，即强调了产品的扩展延续了4的产品功能，又在情感上柔和过度，从精彩之处再续精彩
3、，意境营造滴啊，用户一看这几个字，再对于下面灰色调的小字，就啥也明白了。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 5 页 - - - - - - - - - 我理解的微信产品还是以通讯工具为基础，社交为主要发展目标，所以微信的这句文案设计也很贴切” 微信，超过一亿人使用的手机应用” ，言下之意，大家都安装了，为了更方便交流，还不赶紧下载一个。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理
4、 - - - - - - - 第 2 页，共 5 页 - - - - - - - - - 说这话的时，我想表达的意思是，一个设计师得爱自己设计的产品，即使是一个垃圾，也得必须爱。就像小时候父母无条件对待我们一样。有时由于各种原因，比如版本、开发难度、项目规划、领导的feel 等，最终的产品会出现各种问题，对于一个刚出生的产品，我们要呵护他和包容他，去及时地发现产品的各种问题，试图通过其他的方法来改进优化产品的设计。如果你都不喜欢自己的产品，你怎么能为他取个好听的名字，帮他打扮的漂亮帅气一点，帮他一步步的成长。所以，爱刚出生的产品的设计师是一个好的设计师。懂用户设计产品的文案时，要明确产品的用户
5、是谁，他们的年龄、喜好、教育文化等，甚至他们喜欢什么名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 5 页 - - - - - - - - - 样的语气，他们的理解能力怎么样，爱看什么类型的读物，比如小米的发烧友们，文案要充满各种前卫的技术和理念的词语，他们追逐极限，超级喜爱技术，各种技术关键词对文案的设计非常重要。做一个文化人作为一个理科出生的设计师，并且一向屌丝无敌，说到文化，我倍感压力山大。文化人要知性，善于运用文字当武器，同样的产品不同的名字或者描述，对于用户来说
6、认知体验也是不一样，甚至直接影响到整个产品的定位，比如深受广大男女文艺青年熟知的豆瓣，它提供图书、电影、音乐唱片的推荐、评论和价格比较，以及城市独特的文化生活，如果豆瓣换成影评生活、读书笔记、城市生活等等之类的名字，我就很难想象它在文艺青年心目中的清新形象了。还有一个关于文化的例子，记得上学时，我们学校旁边有几家烧烤摊，每次我只去其中的一家店吃烧烤，尤其请姑娘吃烧烤的时候，必须去他家;原因很简单，那个老板是一个文化人，讲究!比如隔壁家烧烤两个鸡翅串叫” 鸡翅一对 ” ，他家叫 ” 比翼双飞 ” ，还有什么青椒吐艳啊、四季花开啊、人人甜蜜啊。而且你每点一个，老板还扯着大嗓门吆喝两个” 比翼双飞
7、” ，他家生意一直很火爆。所以，产品的名字描述很重要。情感流露单调昏暗的混凝土、喧闹的马路车辆行人、拥挤的城市交通、朝九晚五的规律式等等充斥着城市的生活，情感化设计是我们一直追从的。除了产品的功能要体现人文情感关怀，产品的文案设计也需要流露情感，产品的文案要能和用户的审美情感、记忆、期望产生共鸣，从而使得用户怦然心动激动不已恋恋不舍。比如我上面说的带一个姑娘去吃烧烤，去吃一个” 比翼双飞 ” ，指不定那就吃出来一个四年美好的大学生活。总结根据自己的理解，简单总结产品文案设计的一些注意点(不具有任何广泛性)：1、文字要能够描述产品的核心功能或典型使用情景;2、文字要简练可读性好，对于按钮或者功能
8、定义最好控制在2-4 个汉字 ;对于产品情景描述标题文字控制在 6-20 个汉字 ;3、文字设计要考虑目标用户的可理解性，了解目标用户的认知行为习惯与文化特征;4、文字设计要具有情感化特征;5、文字设计要有阅读层次性，以渐进式的文字设计引导用户认知产品，以标题文字为核心，以内容解释文字为展开基础;名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 5 页 - - - - - - - - - 6、文字设计要具有延续性和统一性;7、注意标点符号的使用;8、注意语气，有时该直接就得直白明了，慎用疑问。via：互联网的一些事人人都是产品经理（ ）中国最大最活跃的产品经理学习、交流、分享平台名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 5 页 - - - - - - - - -