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1、3D产业内容与服务的市场调研报告【前言】3D技术的迅速发展和技术革新的突飞猛进，加快了传统信息化与工业化的融合速度，并在原有技术的基础上带来了产业升级，同时也给相关产业提供了难得的发展机遇。 3D 产业链中电影、电视节目、广告内容等，包括硬件制造厂商都将获得巨大的市场利益与发展空间。3D 技术发展已成为产业升级及自主创新的驱动力，涉足 3D 内容与服务产业将不但具有长远的战略意义，同时还可能改变行业运行模式准则，在经济发展和社会进步中起到不可估量的作用。电影阿凡达的热映，共计获得20 多亿美金的票房收入。巨大的经济利益激起市场对 3D 技术新的追求浪潮，也使得业内人士迅速意识到这一新领域的市场
2、价值。从世界各国纷纷开始开播3D视频节目甚至频道以及影视界大规模应用 3D 技术，可以看出业界已经在实践探索3D 电影电视内容制作、播放技术、硬件开发等，并开始着手构建一套完整的内容与服务的盈利模式。同高清一样，3D 的发展是由政府制定相关政策及标准强制推动的，且相似之处是都有对内容、 硬件的要求。先行者在发展初期可以获得更多的市场份额与经济利益，并可以推动市场发展，引领发展趋势。可以预见，在当前大屏幕硬件与音响系统的推动下，包括蓝光、有线电视、卫星和IPTV等技术手段提供真正的高分辨率内容， 3D 产业空间及发展潜力不可忽视，甚至在不久将来，坐在家中看 3D 形式的新闻节目都将成为可能。3D
3、应用范围电影、电视剧、游戏、广告、视频节目、医疗、模拟演示、军事技术等3D技术简介3D是 three-dimensional 的缩写，直译即三维图形。所谓的3D 技术就是虚拟三维的技术。3D成像是靠两眼的视觉差产生的。 两眼之间一般会有8 厘米左右的距离， 要让人看到 3D 影像，必须让左眼和右眼看到不同的影像，两副画面实际有一段小差距，也就是模拟实际人眼观看时的情况。这样才能有3D 的立体感觉。3D产业发展的终极方向不通过任何附加设备观看3D 影像名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - -
4、 - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 限制 3D 发展的主要因素目前 3D 商业模式不明朗，内容资源极少，关于3D 技术的标准并不统一。目前主流 3D 技术1、历史悠久成本低的彩色立体三维技术（电视应用）优点：优势明显，且拥有几十年的成熟技术，内容制作简单。缺点：画面的边缘部分明显看出色彩分离现象，画质的效果很差。2、高成本难维护的偏振三维优点：画质取决于片源以及投影分辨率，原始分辨率越高，画质越好。缺点：设备成本增加，需准确调校，且不能随意移动。3、目前的主流技术的立体三维（影院应用较多）优点：图像质量高， 3D 效果佳。缺点：设备要求较高，需要眼镜与红外接收
5、互相配合。4、3D 未来的主流 DLPLink 优点：信号传输更稳定，并且不受视角的影像。缺点：新技术缺少普及。3D发展前景3D是继标清、高清之后的第三次产业升级。3D产业拥有广阔的市场前景， 是未来电视、 电影发展的主流趋势。 中国目前正通过制定相关政策和行业标准来推动我国3D 产业的发展，重点打造的3D 产业。同时与电视相比，今年3D 电影的扶持力度可能会更大。数字影视娱乐其实只是3D 技术应用的一个方面，显示技术在医疗、3D军事、科研、工业、文化、教育等许多领域都有着极其广阔的应用前景。未来重点将是通过产业政策扩大市场规模、完善产业环境，促使3D 电视、电影产业进一步发展壮大。3D产业调
6、研结果半数被调查者曾到影院观看过3D电影并且知晓 3D 概念，累计超过 9 成被调查者对 3D影像保有浓厚兴趣；3D电影成为最能吸引消费者关注的3D应用领域，其次为 3D游戏、 3D 体育比赛等；调查中84.1%的被调查者表示非常期待3D 显示技术迅速发展，仅有2.6%的被调查者从未听说过这项技术；调查中有44.6%名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 的被调查者最期待3D 电视领域的技术发展， 22%的被调查者期待
7、3D显示器领域技术发展；其他产业则仅被少数消费者所期待。3D产业现状中国国家广电总局正在组织研究制定中国3D电视标准，计划开始 3D 电视试播。中国科技部已将 3D 电视标准纳入了 十二五计划重大战略新兴产业范畴。天津电视台将开播国内首家3D电视频道。南非世界杯、上海世博会在中国已经完成3D节目播出的测试。美国、俄罗斯、意大利、德国、荷兰等国各大广播公司已开播3D 电视频道或即将开通 3D 节目服务。美国好莱坞各大电影公司都宣布今后主要和重要的影片都将用3D 技术拍摄和放映。中国 3D 产业预测2007年 9 月，国内仅有 82 块 3D 银幕，2009 年 8 月，到三百三十多块， 2009
8、年底到目前，各地影院紧急增添3D 设备，全国 3D 荧幕迅速激增到近1500 块，而这个数字每天都在被刷新，预计未来短期内，中国将超越美国、成为3D 银幕数第一的国家。未来3 年内，3D 荧幕将成为世界影院主流，未来5 年内，3D电影数量将是电影制作产量的50%。市场研究公司Displaybank 最新出版的报告表明， 2013 年 3D 等离子显示屏（PDP ）电视机预计占全部PDP电视机的 86%以上。 2013 年大部分 PDP电视机将有 3D功能。 看过 3D电影的人有兴趣拥有3D电视机， 即使它需要特殊的眼镜。调查还表明调查对象中78%观看过 3D 演示，一半人对家庭3D 感兴趣，会
9、对有线电视或卫星电视提供商做出变动以便收看3D节目感兴趣。国际调查显示，消费者中48%愿意购买 3D 内容，包括电影和电视剧。消费者对 3D 电影最感兴趣。或以下的消费者愿意付钱观看3D 电视剧和体育比赛，1/3 但近一半愿意付钱看3D电影。3D产业链上游：3D 节目制作、 3D 节目频道、 3D 媒介；中游：3D 节目存储与播放，包括蓝光播放机及碟片，内容提供商；名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 下游： 3D 显
10、示图像设备，包括电影、电视、数码产品等；3D 电影2009 年阿凡达票房共计20 多亿美金。在此刺激下，未来3D 电影将成为主流。一年内将上映以下主流3D 电影生化危机4 守卫者传奇阿尔法与欧米加Jackass3-D 电锯惊魂7 哈利波特与死亡圣器(上)下） （ 纳尼亚传奇 3 电子世界争霸战 2 格利佛游记功夫熊猫 2 蓝精灵 哥斯拉蜘蛛侠（新版）等影片。3D 广告3D 广告已经是国际品牌追逐的目标，可口可乐，百事可乐，清扬洗发水，奥迪汽车， NIKE ，三星电视等已制作出3D 的广告版本，但其中多是国际品牌。尚无中国相关公司涉足其中。进入 3D 产业鉴于目前国内 3D 潮流蓬勃兴起， 3D
11、 技术的普及和市场利益的快速增长。截至目前为止，尚无专业的广告及内容提供服务商。3D 拍摄、录影、编辑、后期制作、传输、播出等环节的技术、系统及方案的日臻完善，尤其是在南非世界杯与上海世博会等相关3D 电视节目的运营成功， 3D 节目将毫无疑问地可以更大程度的满足人们对视听享受的更高追求，吸引关注并助力开拓国内市场， 甚至将可以起到改变现有媒体资源、格局的巨大转变。在 3D 产业蓬勃发展的初期涉足其中，前期可以同各大院线合作，在3D 电影资源搭售制作的3D 广告片，包括植入、分销、衍生品等业务。在逐步成为专业 3D 广告运营公司后， 可以抢占高中档社会资源， 通过技术手段发布3D 广告，获得关注及利润增长点，学习已成型上市企业的先进经验并融资上市。与此同时，还可以涉及3D 内容策划、引进、制作领域等，为中国逐步成长的电视频道领域、 企业等提供资源并获得利益。 经过调研以及数据显示， 中国的3D产业前景广阔、大有可为。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -